从韩流现象解析跨文化传播的策略方法与效果

内容提要上世纪九十年代，韩国音乐、电视剧、电影、舞蹈、饮食、服装等汇聚成一股力量席卷亚洲，带动了韩国娱乐文化输出并以此为契机逐渐形成韩流，这股热潮风靡亚洲已经十余载，不但没有退却，反而越演越烈，甚至扩散至欧美国家。本文想通过对韩国文化进入中国、进入亚洲、进入欧美的原因和效果的分析，同时横向对比其他国家文化输出国外的状态，解析流行文化跨文化传播的策略与效果,进而为中国文化对外输出提供参考和借鉴，找出提升中国文化国际话语权的战略性新思路。在研究方法上，采用定性研究法、比较研究法、文献研究法，案例分析法等进行相关资料的搜集和分析,力求对问题达到一个较全面深入的了解，用理用据达到解析跨文化传播方式方法的目的。关键词跨文化传播韩国流行文化传播策略传播效果第2页目录引言······························································4一、韩国流行文化发展过程概述及发展原因分析·······················5（一）韩国流行文化发展过程概述····································5（二）韩国流行文化发展原因分析····································6二、韩国流行文化输出他国所体现的文化个性与文化共性················7（一）韩国流行文化输出他国依靠文化共性····························7（二）韩国流行文化跨文化传播所体现的逆一体化战略··················8（三）韩国流行文化跨文化传播所体现的共鸣战略······················9（四）韩国流行文化输出他国利用文化个性····························10三、韩国流行文化输出他国所体现的纵向继承与横向传播················12（一）韩国流行文化注重纵向继承····································12（二）韩国流行文化输出注重横向传播································13四、韩国流行文化输出他国对韩国的影响······························14五、韩国流行文化输出对输入地的影响································14（一）韩国流行文化输出对输入地的积极影响··························14（二）韩国流行文化输出对输入地的消极影响··························15六、其他国家文化输出国外的状态分析································16（一）美国文化输出国外状态········································16（二）中国文化输出国外状态········································16七、中国文化传播与输出可借鉴的传播策略·····························17结语······························································19参考文献··························································20论文摘要（中文）···················································21论文摘要（英文）···················································21第3页引言当今世界，经济全球化、政治一体化趋势不可逆转，国际化大交流带来文化的融合，借此机会，各国都力争传播本民族文化，争夺文化话语权。美国利用自己的经济霸权地位，推行文化霸权主义，遭到其他国家反对和诟病，此种方式不适合我国社会现状和思想观念。在我国同样具有号召力的外国文化还有韩国流行文化，它的热度已经超出预期，发展成为一种极端形式。韩国文化传播与美国不同，采用柔软的方式，潜移默化地渗入他国社会，这种传播策略可以为我国提供参考和借鉴。基于这个出发点，我选取了本研究的论题，希望通过对韩国流行文化传播特点、传播策略、传播效果进行分析，让国人能正视韩流，不疯狂崇拜，不盲目敌视，用理性的态度总结反思，将其中的有益成果用于中华文化传播。本论文开始于2013年10月初，由王志成老师指导，选取了韩国流行文化传播现状和原因分析的角度，沿着命题思路，经过两个月文献阅读和资料收集，在12月份成文。2014年4月，此论文经老师同意，论题再次深入和扩展，延伸为韩流传播策略与效果分析的角度笔者通过对现有资料进行整合梳理，同时收集新的数据，正式定名为《从韩流现象解析跨文化传播的策略方法与效果》，与之前相比，，涵盖范围更广，分析力度更深。2014年5月7日，笔者完成论文初稿，交由指导教师审阅，老师在仔细阅读后，在各个段落进行了批示，然后按照批示进行论文初改，对论文部分细节思路反复推敲，完成终改。在撰写过程中，严格按照毕业论文写作规范要求，老师在审阅过程中也高标准严要求，历经2个月，论文终于成稿。前面已经有研究人员进行了此方向分析和论述，如苏州大学的林洁琛教授，撰写了《对韩国电视剧在中国流行现象的跨文化解读》，此文章让我能反思，更加了解自己的研究课题方向。笔者的论文包括韩国流行文化传播现状、传播原因、传播策略、传播效果等方面，深入浅出，在研究方法上，采用定性研究法、比较研究法、文献研究法，案例分析法等进行相关资料的搜集和分析,力求对问题达到一个较全面深入的了解，用理用据达到解析跨文化传播方式方法的目的。第4页一韩国流行文化发展过程概述及发展原因分析（一）韩国流行文化发展过程概述2014年初，一部《来自星星的你》掀起韩剧又一轮热潮，从韩国扩散到中国甚至整个亚洲地区，全民“追星星”。微博、微信等社交媒体上的热点话题“都教授”一直高居不退；淘宝、蘑菇街等购物平台一时被“都教授同款”、“千颂依同款”刷屏；国内不少大牌明星也都被这部剧征服，纷纷求赐都教授；金秀贤凭借这部剧超越李敏镐和金宇彬，成为新一届男神。韩国流行文化在中国风靡已久，回顾历史，中韩两国1992年8月24日正式建交，1993年韩国电视剧《嫉妒》在中央电视台在播出，这是韩剧第一次登陆内地荧屏；1997年电视剧《爱情是什么》在央视的热播带动了韩国娱乐文化涌入中国并以此为契机逐渐形成韩流。“百变天后”李贞贤以其夸张的造型，神秘的旋律迅速打开中国市场，成为韩国偶像在中国蹿红的始祖。李贞贤的热潮还没有退却，HOT、NRG又强势而来，诡异的发型、宽大的衣服、新奇的舞步一时成为流行风尚，海报唱片风靡大街小巷。韩流滚滚，其内容也不断丰富，这几位歌坛领军人物带来的只是音乐、服装上的变革。2005年《大长今》在中国播出，影响力空前，借助于现代媒体，“韩流”风从北京、上海、广州等大城市一直吹到一些内地城镇和乡村。韩国饮食、韩国医学也加入韩流的行列，各种韩食店、韩医馆应运而生，更有些青年朋友远赴韩国旅游，体验“韩流”发源地的文化氛围和情趣，目睹偶像的风采，韩流不仅扩大了韩国文化的影响力，也带动了韩国旅游业的发展。由于韩流在内地盛行，内地演员、导演张国立曾经猛烈批评韩流使中国大陆演艺界受到打击，并建议政府以强硬手段击退韩流。另外，由于端午节事件、高句丽历史争端、韩国古装剧对中国东北地区的描写、2002年世界杯等各种原因，民间也有越来越多的年轻人对韩流极度厌恶和蔑视，内地很多论坛内反韩流情绪高涨。时至今日，韩流在争议中有增无减，韩流鼻祖的浪潮还未平息，新生代的各路偶像团体纷至沓来。SM、YG、JYP韩国三大造星公司你追我赶，在韩国娱乐圈互相制衡的同时，也都第5页瞄准中国这个大市场，甚至推出专门针对中国市场的队伍，他们吸纳中国成员，学习汉语，创作中文歌曲，办商演，拍广告。这一系列行动，进一步增强了韩流的影响力。SJ、GD等的号召力甚至波及亚洲、欧洲和北美，在国际上享有较高知名度。2013年PSY更是以一曲《江南STYLE》火遍全球，骑马舞成为全球的热点，各国大牌明星竞相模仿，PSY也一时跻身国际级明星行列，韩流也更加稳妥地向整个世界迈进了一大步。（二）韩国流行文化发展原因分析这一系列现象不是偶然，其中蕴含着多层次多角度的复杂原因，其中全球化带来的文化多元、现代传播科技手段的进步和青年群体的追捧是最为主要的三个方面。当今世界，全球化成为必然趋势，经济的全球性融合，必将带来文化的全球性交流，任何一个国家的文化都不能闭关自守，多元经济观、多元文化观、多元价值观弥漫各个国家。以中国为例：中国传统思想受程朱理学影响，强调克己思想。勤劳勇敢、艰苦节约、克制欲望等观念在中国人民之间流传已久。改革开放后，西方价值观和文化观伴随经济和资本涌入中国，人本思想逐渐融入中国本土社会，人们更加重视自身价值，追求财富、追求享乐、追求欲望的满足开始受到正视，西方民主法治观念的传播也规范了社会秩序，西学东渐为中国社会思潮注入新鲜血液。但同时也有负面影响，拜金主义、享乐主义、极端个人主义、虚无主义等思想侵蚀社会价值观，为社会风尚混乱埋下隐患。在全球化时代，文化观和价值观多元化是不可阻挡的潮流，各个国家都想借助这股文化交流潮进行文化输出，掌握文化话语权。韩国流行文化就是抓住这个机遇的典型代表，它与美国推行的霸权文化方式不同，韩国流行文化用柔软的方式，用可接受的态度，在潜移默化中达到了文化传播的目的。经济发展也带动科技进步，手机、网络等现代通讯技术，杂志、广播、电视、网略等传播媒介日新月异，跨地区的交流变得简单快捷。韩国地区的电视剧可以第6页同步在国内收看；韩国娱乐明星的最新活动信息可以迅速传播到国内；喜欢的明星图片视频可以在线转发、评论。传媒科技的进步，实现了信息的实时发布和及时互动，缩短信息传递周期，为受众追星提供了有力支持。韩国流行文化主打青年牌，青年群体是社会上比较复杂的一个群体，他们经历着成长过程中的心理过度，摆脱不掉儿童的青涩幼稚，还不具备成年人的成熟沉稳，这种飘忽不定让他们缺少归属感。同时青年人总感觉自己受父母、老师、学校、社会重重打压，没有地方发泄，需要寻找突破口解放自己，“哈韩族”这一群体，年龄和经历相同，让他们似乎找到了社会归属感，在群体里能够演绎自己、证明自己、实现自己，这也是韩流在青年中流行的原因。青年群体追新求异，表达个性，同时对美有着执着的追求。韩国流行文化处处体现着创新和突破，偶像组合歌曲K-POP风格强烈、舞蹈编排、穿着打扮、表情手势等完全符合青年群体表达个性的心理；韩国娱乐节目更是在激烈的竞争中不断创新，力争在众多竞争对手中获得生存。反观国内，电视剧和娱乐节目题材雷同，情节漏洞百出，比较成功的几档娱乐节目更多是引自他国，很难吸引青年群体。青年人文化娱乐活动有限，但他们精力和体力充沛，没有适当的文化途径，除了上网、打游戏，青年人似乎找不到其他事情可做。韩国流行文化因此趁虚而入，弥补了青年人的这部分文化缺失，抓住了青年人群体。二韩国流行文化输出他国所体现的文化共性与文化个性（一）韩国流行文化输出他国依靠文化共性一种文化能进入另一种文化，一般有两种特性，一种是有文化个性，弥补当地文化的缺失，以异求新，用他山之石来攻玉。另一种是有文化共性，与本土文化同根同源，有着相似的生活方式、风俗习惯、行为规范、宗教礼仪、道德伦理等，文化鸿沟较小。每种文化都有自身的独特之处，文化差异是时间和空间的产物。欧美文化与东方文化的差异，时间是漫长的历史沉淀，空间是广阔的地理跨第7页隔，时间与空间又共同造就了文化情境。东方历史悠久，幅员辽阔，蕴含着丰富的方言、成语、谚语、歇后语等，将多种情绪融合到语言中，讲究含蓄，属于高情境文化，而欧美尤其是美国，移民多，各国融合，语言就要简练直白，以清楚明白为交流目的，属于低情境文化。韩国隶属于东亚文化圈，语言也是含蓄