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《硬氣》网大电影商业策划案****《硬氣》网大电影商业策划案市场分析1.市场分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯32.目标观众⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯4项目介绍1）项目概况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯62）影片亮点⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯6故事大纲1）故事大纲⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯72）人物关系⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯8主创团队⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯9演员推荐⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯11项目进度⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯13话题营销⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯14宣发计划1.发行计划⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯182.宣传推广⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯22投资回报1.商业合作⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯252.资本运作⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯263.合作模式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯27风险把控1.项目保本分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯282.可行性分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯283.风险规避⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯29前言网络电影市场的蓬勃发展，呈现给消费者一大批质量参差不齐的产品。消费者对高质量产品的呼声越来越强烈。网络大电影步伐愈发加快，2015年全网网络大电影共700部，2016年第二季度，仅仅三个月便已上线547部网络大电影。预计2016年网大的产量将达到去年的3倍，市场规模将达到6亿。2016年网大的制作投入将进一步提升，这表明其市场钱景是被普遍看好的。随着成本的增加，网大的质量会明显提高，整个市场将迎来一轮洗牌式的产业升级。越来越多高规格、精制作的“网大”将成为行业的主力军。多平台网大部数占优，占比68%，但并非“人多力量大”，播放量依旧不敌独播网大。而网大独播平台，竞争异常激烈。“后起之秀”腾讯视频PK“龙头老大”爱奇艺，两者各有千秋；乐视视频奋起直追，终占一席之地；其他平台静候时机，伺机而动。数据来源：爱奇艺市场分析（一）市场分析与传统电影相互融合2015年以来，中国电影市场水涨船高，随着市场竞争的激烈，院线电影的门槛也变得高了起来。根据电影票房数据库，2015年票房在250万以下的院线片竟然有100多部，如果算上宣发费用的话，基本都是赔底，还有超过一半的电影甚至没有机会进入院线。由此，网络平台可以作为院线电影的补充，这种补充可能更多的在于盈利模式以及题材类型上的创新与填补，从目前来看，能够获取高额收益的影片并非来自传统院线电影类型，很多没进院线或拿不到好票房的电影，作为网络大电影却说不定可以起到意想不到的效果。由于爱奇艺在网络大电影方面的创收一马当先，各网站在网络大电影方面的博弈也初现端倪。从单片分成收益来看，爱奇艺相对最高，其次，腾讯、乐视也是不错的发行选择。2015年网络大电影播放量级分布网大的锦绣未来1、加强类型的多元细分网络大电影最大优势便是题材上的自由，相对院线电影的补充最重要的一点就是填补了院线电影在题材类型上的空白。院线电影中恐怖片是票房惨淡的重灾区，而网络大电影类型中最受青睐的就是惊悚、恐怖片，另外还有奇幻、玄幻、穿越题材也很受欢迎。这些在院线难以大展拳脚的类型片，得以在网络平台找到出口。2、衍生再造据了解，在美国有一个著名的山寨电影公司叫“TheAsylum”，院线出一部《环太平洋》，它就出一部《环大西洋》；《达芬奇密码》火了，《达芬奇财宝》就诞生了⋯⋯因为蹭到了宣传，且成本低廉，TheAsylum公司没做过一单亏本生意！然而，与其说抱大腿、蹭IP，不如将其理解为一种对原IP的改编与重塑，这同样需要对故事的创造力。例如，美国的电视剧《神盾局特工》和《特工卡特》让漫威电影中的配角成为了主角，并且为漫威宇宙不断丰富了更多细节，在吸引了粉丝观看的同时，也增加了影迷对电影的期待。2015年网络大电影各题材播放量占比3、提升品质，与院线电影看齐从2016年开始网络大电影的成本普遍提高，会有更多百万级别的制作，这也代表网大市场会有更多资本涌入，整体的质量水准提升了，市场走向专业、成熟。这种趋势是全行业特别是播放平台努力扭转的方向，视频网站不希望因为网大的品质问题而伤害到自己的用户及平台；而对于网大各制作、发行方，在广电政策监管的收紧下，优质的作品是对自己的保护，这种正向的改善对片方和平台是双赢的解决方法。未来网络大电影将与传统院线电影看齐，无论是成本、时长、制作水准、导演才能、卡司阵容都将全方位升级。（二）目标观众1.受众构成☆热衷追求新鲜主题的校园朋友☆关注网络文化的群体☆生活工作压力大的白领人士☆被宣传、营销吸引的受众☆熱愛極限運動的受众☆關注奧運會的群體2.受众特征☆年龄特征：15-35岁☆消费特征：感性主导☆情感特征：冲动、爱幻想、挑战意识强烈3.綜合描述☆有着良好的教育背景和辨识能力☆具备一定的经济实力☆有感召意识，注重真情传递☆健康休闲、在文化艺术、时尚娱乐、等方面有很强的消费意愿和消费力☆有精力和能力思考有关社会责任和社会公益的问题☆个性鲜明、乐于尝试新鲜事物☆消费意见领袖网大电影《硬氣》全國各地的運動員／星级客串阵容*拟定名单若若档期冲突则换同级演员项目介绍（一）项目概述影片名称：《硬氣》影片长度：90分钟影片语言：普通话影片类型：紀錄片/運動類上线时间：2018年5月档制作预算：￥150万推广发行：新片场出品：新片场／影視工業網／星图美道／激浪映画监制：尹梓灝导演：麦永樂编剧：麥永樂、尹梓灝制片：李少麟执行制片：陳煒聰、梁晓智、黎昭希主演：Tim田軍、鄺建輝、黑柴等（二）影片亮点1.一线職業運動員，一線運動解說員，明星客串。2.穿梭全國15大城市，記錄所有中國滑板玩家的心路歷程。3.國際運動技術与中國技術相碰撞、玩转各種交流新花样。4.以國際大牌電影《WeAreBlood》為目標，定位全國滑板行業市場。5.緊密聯繫2020年東京奧運會的滑板發展項目，將滑板推進到國家職業級別的運動盛事。（三）故事大纲《硬氣》部分記錄了全國多個來自不同城市的滑板手的生活故事，如,從業餘升為職業的一個重要比賽；入行的前半年；滑板長輩在人生的三岔口的抉擇等。《硬氣》主題講的是中國城市旅行和展示滑板人的態度，展示滑板人之間由滑板創造、他們的不分地域的聯繫，還有就是講述那些遭遇新朋友並與他們分享熱愛滑板的故事。影片將帶我們穿梭中國各個城市，感受不同城市不同的速度，每一個滑板者的技術風格和個人魅力都會讓我們感受到不一樣的城市面貌和人文氣息，《硬氣》用更簡單的方式令我們明白為甚麼滑板不但只是一種運動，還是一種城市的文化。影片還會重點介紹和紀錄滑板運動於2016年8月被國際奧委會評選為2020年東京奧運會的正式比賽項目後，中國滑板手的種種生活日和常奮鬥成長歷程。從而更深入地為觀眾詮釋運動選手的“硬氣”精神。再有，《硬氣》將成為首部紀錄關於奧運會的滑板職業選手成長歷程的一部重要影片。在這個物質橫流的社會，會有浮躁的時候，讓人民醒悟，回到自然的本源，追崇樸素、陽光、健康的生活方式、生活態度，讓人們能靜下心來。影片將會提成一些讓人深入思考的問題：1、我是誰？2、究竟什麼是自己想要的？3、明明知道很難實現，為何繼續堅持下去？4、滑板和自己是什麼的一個關係？等等。（四）全國頂尖職業滑手介绍-車霖-河南鄭州人，中國著名滑板選手，因參加第一屆亞洲室內運動會並奪得金牌，被稱為中國滑板第一人，頻繁參加國內外各類滑板賽事，多次捧得冠軍獎盃。車霖是我國優秀的滑板選手與極限運動的傑出代表，他從事滑板運動10餘年，技術動作以高、新、難著稱，最喜歡的動作是“反腳大亂”。滑板街區選手，一位清秀帥氣的男生，中國最有希望的滑手之一，其高難的刺杆動作更是被滑板權威媒體機構“411”收錄。-Tim田軍-廣州滑板教父，廣州元老級滑板人，中國知名滑板推廣者，HeroSkate創辦人。有20餘年的滑板經驗，經歷無數大小滑板比賽，目前是HERO滑板品牌的掌門人，具有豐富的滑板品牌經營經驗。-黑柴-土生土長的廣州人，廣州元老級滑板人，國內著名滑手，他也是國內玩欄杆最好的滑板手之一。ConverseSkateTeam贊助職業滑手，有15年的板齡，其滑板風格狂野，大膽，極具挑戰性。其對滑板活動堅毅、耐苦的精彩受到國內眾滑手的支持與認可。-王匯豐-深圳人，是深圳為數不多的職業滑板選手。Vans贊助職業滑手、其拍攝過許多滑板基礎教學錄影。為國內滑板運動的推廣作出巨大的貢獻。其滑板技術全面，難度高，成為國內不少滑手學習的榜樣。現在王匯豐和朋友們已經開始著手推出自己的滑板品牌，他說，現在他的工作就是滑板，這也將會是他的終身職業。他曾担任由周星驰执导的《美人鱼》林允的替身。-王國華-杭州人，外號小雞現居深圳，VANS贊助職業滑手。高中輟學帶著滑板追求其滑板夢，通過努力不懈的艱苦奮鬥終成為一名贊助滑手。其奮鬥史激勵了許多滑板青年。其滑板風格風格狂躁，有魄力。2014FISE法國站青年組亞軍；2014亞洲沙灘運動會滑板大絕招亞軍；2014，2015紅牛DragonSK8極限騰躍滑板賽大絕招冠軍；-劉佳明-中國新銳滑板選手，現居深圳，中國極限運動協會2015年度最佳滑手。10歲時的他開始接觸了滑板，同樣喜愛這項運動的爸爸送給了屬於他的第一塊滑板。4年後劉佳明回到深圳開始了職業滑手的生活，也開始實現著自己的夢想。*另外還有全國各地甚至是世界各地的滑板人士的參與影片的拍攝與製作，例如：盧弘成（臺灣ADee）、謝汶凱、馬嘉宜（DD）、惠子軒（大軒哥）、鄧俊彥（香港香蕉）、王雷（比赛仲裁委员）等等。攝製覆蓋範圍：地點：北京、上海、廣州、深圳、佛山、東莞、張家口、沈陽、成都、長沙、天津、港澳等11個以上的城市。（五）主创团队導演麥永樂麥永樂，中國內地青年導演、製片人。2011年畢業於廣東美術學院數字新媒體專業。畢業後進入影視行業，在多部影視作品中擔任副導演，執行導演等職務。富有創作激情，擅長在簡單的故事中注入新意與活力，注重影片細節控制，力圖在影片中達到細膩，真實自然的效果。先後於廣東原創動力製作組參與製作動畫片《喜羊羊與灰太狼》，廣東南方衛視歷史文化紀錄欄目《華夏探秘》、新聞欄目《警戒線》，廣東衛視新聞類欄目《資訊360》，廣州電視臺《車華道》、東莞電視臺《品牌東莞》、建築動畫《哈利法塔》、馬來西亞《賽鐵國際宣傳片》、《2016東莞國際馬拉松宣傳片》、電影《感應時速之暴走飛車》、電影《人生若只如初見》等多部影視作品。服務客戶涵蓋南方電網、Honda廣州本田、格力、Vanke萬科、北大荒米業、廣東海事局等多個單位。监制/編劇尹梓灝Jerry,从事影视七年,影視行业中優秀的影视娱乐策划人。影視品牌Film72创始人，韋森影視製片人，易成傳媒總經理，Stay花藝創始人。身兼多職，擁有極度敏銳的商業眼光，多次為東莞品牌策劃設計理念。参与的作品包括《一清一念》、《捌陸肆》、《SoSalad》《爸》、《SoSalad》、《北山制包》、《姻緣》、《愛地雅單車》、《耍椂仔》、《平安使者》等。具有最獨具一格的市場嗅覺和眼光，尋找商機。擔任2017年網絡大電影《硬氣》的監製和編劇。服務客戶涵蓋萬達集團、南方電網、三益集團、恆輝家居、鴻發集團、東莞理工學院、格力、Vanke萬科、北大荒米業、廣東海事局等多個單位。制片人李少麟AlanLee,从事影视创作超过20年丰富经验，现为「星图美道」的总监，多年来富图美道多个代表作均由他一手策划，如《无间道》、《头文字D》、《墨攻》、《三国》等电影系列的推广创作；除影视创作外，也为香港著名品牌版权公司国际影业有限公司策划推广活动，负责的品牌包括有「多啦Ａ梦