广告学概论试题总汇

广告学概论试题总汇《广告学概论》综合测试题一一、填空题（每空1分，共10分）1、早期的广告，一种是以________________为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的_____________广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。2、世界上广告业最发达的国家是______________，排名世界第二的是___________。3、广告调查必须遵循的三项基本原则是：__________________________________、____________________________、____________________________________。4、广告传播环境主要是指______________________________传播环境，主要涉及两个环境因素，一是_______________________，二是_____________________________。二、多项选择题（每小题2分，共20分。以下各题均有一个及以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）1、下列广告中属于非商业性广告的有（）A、公益广告B、产品广告C、竞选广告D、企业形象广告2、广播媒体的传播特性包括（）A、传播速度快B、保存性强C、受众广泛D、受众选择性差3、广告媒体当中，除了大众传播媒体外，还包括多种非大众传播媒体，如（）A、户外广告媒体B、交通广告媒体C、赠品广告媒体D、通讯广告媒体4、广告调查中的传播调查主要涉及（）A、消费者调查B、受众调查C、广告运动效果测试D、产品或劳务调查5、广告表现的原则是（）A、广告表现必须为广告目标服务B、广告表现应符合媒体的特性C、广告表现应完全以广告主的要求为主D、广告表现应准确体现广告创意6、以下各种媒体形式中，属于印刷媒体的是（）A、传真B、商品目录C、招贴D、电动广告牌7、按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）A、事前测试B、事中测试C、事后测定与评估D、销售额统计8、广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）A、接触过程B、认知过程C、情绪过程D、意志过程9、我们不主张把销售效果作为广告效果，而主张以广告传播效果作为广告效果，主要包括两个方面，即（）A、即时行销效果B、延时行销效果C、心理层级效果D、行为层级效果10、通常来讲，广告预算的决策者和影响广告预算的主要因素是（）A、广告策划专案组成B、广告媒体C、广告公司D、广告主三、名词解释（每小题5分，共20分）1、广告2、广告市场3、广告创意4、广告表现四、简答题（共2题，每小题15分，共30分）1、简述广告策划的基本原则。2、简述广告代理制的含意及其基本内容。五、论述题（本题20分）试论报纸作为广告媒体的优势与劣势。《广告学概论》综合测试一参考答案填空题1、社会行为商业2、美国日本3、费用的节省性资讯的合目的性时间的有效性4、大众媒介媒介因素受众因素二、多项选择题1、AC2、ACD3、ABCD4、BC5、ABD6、BC7、ABC8、BCD9、CD10、D三、名词解释1、广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的的一种营销传播活动；广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。2、广告市场，是指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和，即把广告活动始终看作一种商品交换活动，看作一种市场行为和市场过程，特别注重这种交换活动、市场行为和市场过程的交换关系、经济关系和经济利益关系。一般所说的广告活动的场所，应视广告市场的环境要素。3、从广义上说，广告创意是对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想；严格说，广告创意是表现广告主题的，能有效与受众沟通的艺术构思。4、广告表现就是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程，就是依靠具体媒体的传达特性，运用各种信息元素及其组合方式将创意转化成广告作品即创意视觉化的过程。四、简答题1、答案要点：（1）系统性原则（2）针对性原则（3）调适性原则（4）有效性原则（5）可行性原则2、答案要点：（1）广告代理制是国际上通行的广告经营机制，广告代理制是广告业务发展到一定阶段的产物，它是衡量一个国家的广告业成熟与否的主要标准之一。（2）广告代理制的主要内容是：由广告客户委托广告公司实施广告传播计划，广告媒体通过广告公司承揽广告业务。（3）在实行广告代理制经营机制中，广告公司处到广告活动的中介位置，它为广告客户和广告媒体提供双向服务，发挥主导作用。（每个要点及解释5分）五、论述题（共20分）答案要点：报纸作为广告媒体的优势在于：报纸发行地区明确，适合广告活动对地区的选择报纸以文字和静态的图片为传播符号。因此报纸广告制作比较简单，适合作适时的广告活动。由于报纸信息的持久性比较强，所以与广播媒体和电视媒体相比广告为读者接触到的可能性较大。报纸通过视觉传达信息，因此信息传达比较准确，记忆较深刻，印象保留时间较长由于读者的选择性强，所以相对而言读者不容易像广播电视受众那样对突然出现的广告产生逆反心理。报纸媒体的版面大，篇幅多，规格多样，版面安排灵活，媒体计划选择余地较大解释性媒体，适合刊登复杂的广告讯息，对广告讯息进行充分的说明和解释。报纸作为广告媒体的劣势在于：由于大多数报纸是日报，发行频繁，许多报纸第二天就不会再被读者关注，很容易被废弃，所以与杂志媒体相比，报纸广告被反复阅读的可能性较小，提醒作用也比较小。在同一份报纸同一版面上往往刊登多个广告，因此广告能否被阅读受其它广告影响较大。报纸多采用新闻纸印刷，不够精美，所以不适合展示精美豪华、色彩鲜艳的产品的广告。报纸内容丰富，分版编排，广告常常被安排在次要的版面，读者关注度比较低，容易被忽视。同样由于读者的选择性，读者很可能不阅读广告由于有读者文化水平和报纸发行渠道的限制，报纸在欠发达的偏远农村地区的读者有限，不适合刊登面向广告农村的广告。报纸缺乏杂志广告的精美，缺乏电视广告的生动报纸不如杂志发行区域固定，发行量稳定，难以确保信息的预期到达率。《广告学概论》综合测试题二一、单项选择题（1X10=10分）1.下列给出的四个选项中，处于广告活动中心位置的是（）A广告主B广告公司C广告媒体D广告受众2.关于广告传播与新闻传播的异同之处，下列表述不正确的一项是（）A都重视对传播媒体的研究和运用B都是有偿服务C在媒体经营中的地位不同D对信息的认识和态度不同3.中国最早的露天霓虹灯广告首次出现在（）A北京B广州C哈尔滨D上海4.下列选项中，不能作为广告费用的一部分的是（）A购买媒体费用B免费赠送商品的费用C制作费D市场调研费5.企业运用广告策略，推动市场营销，可供选择的有（）A产品线扩展B品牌延伸C品牌重新定位DA、B和C6.把广告创意产生过程的四个阶段排列顺序正确的是（）○1焦点扩散○2去芜存精○3整合解析○4潜影淡出A○1○2○3○4B○4○3○1○2C○4○1○3○2D○1○3○2○47.根据蒙牛乳业在冰激凌的包装上打出的“为民族工业争气，向伊利学习”的广告语，判断其运用的广告定位方法是（）A比附定位B品质定位C强势定位D理性定位8.根据以下所给出的某一媒体的优缺点，判断该媒体是（）○1特殊新闻性，可增加其可信性○2图文并茂○3在编辑方面内容繁多，容易导致注意力分散○4寿命短暂，利用率低A杂志B电视C报纸D互联网络9.影响媒体计划的内容因素是（）A产品的特点B竞争对手的特点C购买费用D广告预算的内容10.关于广告效果测定的意义，说法不正确的是（）A有利于加强广告目标管理B有利于媒体自身的建设发展C有利于筹划广告策略创新D有利于增强企业广告意识二、多项选择题（2X5=10分）1.广告调查的特点：。（）A目标明确B操作性强C操作性差D保密性强E具有累积性2.广告活动的内容：进行广告调查、制动广告计划、。（）A进行广告创意B创作广告作品C选择广告媒体D传递广告信息E测评广告效果3.广告计划的内容：确定广告目标、。（）A提炼广告主题B制定广告战略C进行广告决算D进行广告预算E明确广告对象。4.影响消费者行为的主要因素：。（）A经济因素B文化因素C社会因素D个人因素E心理因素5.广告时机策划：。（）A商品时机B重大活动时机C黄金时机D媒体单位时机E节令时机三、填空题（1X10=10分）1.广告计划的特性包括：、、。2.广告定位的方法包括：、。3.广告媒体计划的核心是。4.是对如何表现广告主题的构思。5.中国的广告团体组织：、、。四、解释题（4X5=20分）1.整合营销传播：2.广告定位：3.媒体计划：4.广告计划（广义）：五、简答题（7X5=35分）1.简述“4PS”理论与“4CS”理论之间的区别。2.简述专业广告组织的业务部门及其职能。3.简述广告的基本特征。4.简述广告的积极作用（包括企业，消费者，社会文化事业）。5.实行广告代理制的意义。六、论述题（15X1=15分）1.试论述你对广告品牌的认识。2、简答影响媒体计划的内外因素（7分）外部因素：①产品特点②目标市场特点③经销系统的特点④竞争对手的特点⑤广告文本的特点⑥广告预算的内容（二）内部因素：①购买费用②传播效益③可行性④寿命⑤灵活性⑥协调性3.简述网络媒体的传播优势有哪些（7分）①更有利于与目标消费者沟通②更有利于获取理想的广告效果③融合了传统广告的优点④与现今的朝阳产业有着天然联系⑤价格相对低廉，特别有利于中小企业开发《广告学概论》综合测试题二参考答案一：1—5、ABDBD2—10、CACCB二：1、ABDE2、BDE3、ABDE4、ABCDE5、ABCE三：1、目的的明确性、运作的层次性、筹划的全局性2、实体定位、观念定位3、确定媒体目标4、广告创意5、中国广告协会、中国对外经济贸易广告协会、中国广告学会四：1、统筹运用各种传播方式并加以最佳组合，以特定的目标群体为传播对象，传送基本一致的营销信息，促进联系和沟通的系统传播活动。2、通过广告的沟通，使企业、产品、品牌在消费者心目中确定位置。3、根据广告目标的要求，在一定的费用内，为把广告信息内容最有效地与目标消费者进行沟通所做出的策划。4、为规模较大的、持续时间较长的、系列的、为实现同一目标而进行的广告活动组合的整体策划。五：1、背景不同：○1“4PS”理论提出的背景在于随着科学技术的进步，企业生产能力的进一步提高，多品种、大批量生产是生产与消费的矛盾出现转化，供大于求的问题变得突出。○2“4PS”向“4CS”转变，是基于企业生产已取得相当大的进步；商品无论是数量、质量，还是种类等方面，面向市场都相当丰富。消费者已经有条件根据自己的意愿和喜好来选择商品，企业必须是消费者充分了解有关商品信息，才能获得被选择的机会。内容不同：“4PS”包括产品、价格、销售地点、销售促进；“4CS”研究消费者的需求、购买成本、便利性和与消费者的沟通。2、○1客户服务部。负责对整个广告计划的制定和实施进行全面的监督管理，对内代表客户，对外代表公司；○2创作部。把从客户和客户服务部获取的有关信息，发展成为广告创意，进而把这些广告创意制作成完整的广告作品；○3媒体部。主要负责指定媒体计划，购买媒体的时间或空间，与媒体机构进行联络、交涉、签约等工作；○4市场调研部。工作贯穿广告活动的始终，责任重大。3、广告主明确；付费传播；非人际传播；特定的信息内容；采用劝说方式；传播的对象具有选择性。4、对企业：○1沟通产销信息，促进商品销售。○2激发竞争活力，推动企业发展。对消费者：○1提供商品信息，帮助选择消费。○2刺激和引导消费，影响消费观念变化。对社会：○1促进大众传播媒体发展。○2美化市容环境，丰富文化生活。5、○1能促进企业更好的利用有线的资金，争