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文创产品设计第一章文创产品相关基础知识近些年来，文创产品一词频繁出现在人们的视野，从台北故宫博物的“朕知道了”胶带，到北京故宫博物院的“萌萌哒”文创，再到“颐和园叫板故宫文创”，不断开启时尚生活新潮流。但目前国内外对文创产品内涵与外延的界定，还存在很大的不一致。文创产品颐和园四君子系列锁骨链文创产品设计第一节文创产品设计概述随着文创产品需求的日益增长，文化创意产业的发展逐渐成为新的经济增长点的重要内容，2014年3月国务院正式发布《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，这也是国务院文件首次将“设计”和”产业“一词同时放在标题中出现，为推动文创产业的加速发展，从中央到地方不断出台相关政策，给文创产业发展带来前所未有的机遇。文创产品设计文创产品设计1.文创产业基本概念二十世纪九十年代，英国经济增长处于停滞状态。时任首相布莱尔听取“创意经济之父”约翰·霍金斯教授的建议，将“创意经济”上升为国家战略。从1998年英国“创意产业纲领文件”，到2005年的“创意经济方案”，再到2017年的“现代工业战略”，“创意经济”起源于英国，并随着经济的发展不断迭代升级。进入二十一世纪，文化创意产业已然成为新兴朝阳产业，其产业发展成为当前经济竞争力和文化向心力的重要指标，是各地寻求新的经济增长点的重要内容。而国内外学者目前对于文化创意产业尚处于认知和探索阶段，没有一个清晰的定义。一、文创产业与文创产品基本概念文创产品设计所谓文化创意产业，就是要将抽象的文化直接转化为具有高度经济价值的“精致产业”。换言之，文化创意产业应以文化为共同条件和特性，通过创意将知识的原创性与变化融入具有丰富内涵的文化之中，产生出能够创造经济价值的全新的产业类型，而经济价值的实现依靠保护知识产权来保证。文化创意产业文创产品设计2.文创产品设计的基本概念（1）什么是设计（2）什么是文化（3）文创产品设计文创产品设计（1）什么是设计“设计”一词出现较早，英文中的“设计”一词起源于拉丁语，意为画句号。在中国古代汉语中”设计”一词也早已经出现，东汉许慎的《说文解字》中有“设”是“施陈也”；“计”是“会算也”，是设想、运筹、计划与预算的意思。在经过较长一段时间发展，设计定义也不断被更新和完善，其核心定义大多是“为实现一定的目的而进行的设想、规划、方案等创造性活动。文创产品设计（2）什么是文化文化是相对于经济、政治而言的人类全部精神活动及其产品。从词源上来说，“文化”一词在西方来源于拉丁语cultura，原意有土地耕耘和栽培的意思，后来引申为对人的身心教养。国内外对文化都有过不同定义，但都将其定义为人类思想和实践现象的总体体现。文创产品设计（3）文创产品设计设计的核心是人，设计承载了对人类精神和心灵的慰藉。产品是反映物质功能和精神追求的各种文化要素的综合，是产品价值、使用价值和文化价值的统一。文化创意产品一般是指以文化、创意理念为核心，是创意人的知识、智慧和灵感在特定行业的物化表现，即其创意来自文化设计的产品。简单来讲，文创产品是指具有文化内涵的创新性的产品，其核心要义是对文化内容进行创新性转化。文创产品设计文创产品设计而文创产品设计，主要是通过分析文化器物本身所蕴含的文化因素，将这些文化因素以符合现代生活形态的形式转化成设计要素，并探求其使用后的精神层面满足——即产品的“体验价值”。随着现代化社会的不断发展，消费者个性化、差异化的消费需求逐渐让文创产品成为市场的新颖的消费品。文创产品设计处于技术创新和研发等产业价值链的高端环节，科技和文化的附加值明显高于普通产品和服务。文创产品设计1.文创产业相关政策借鉴世界各国文化创意产业分类，根据我国的行业划分标准和现状的分析，文化创意产业主要包括以下几类：“广告；建筑设计；电影、电视、音乐等艺术创作；时尚设计；网站软件开发；书籍创作及出版；艺术表演等。”2014年1月22日，李克强总理主持召开国务院常务会议部署推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展。会议同时确定了推进文化创意和设计服务相关产业融合发展的五项具体政策措施。最终形成了《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》于2014年3月正式发布，从战略层面将“设计”和“创意产业”整合在一起。二、文创产业与文创产品相关政策文创产品设计2.文创产品相关政策支持文创产品发展有利于推进供给侧结构性改革，培育新的经济增长点，满足人民群众日益增长的物质文化需求。目前，消费者对文化创意产品的需求依然较为旺盛，但能够打动消费者的创意产品却相对不足。为了做好文创开发工作，相关部门在近些年密集出台了相关措施。文创产品设计2017年2月，《国家文物事业发展“十三五”规划》提出打造一批“具有示范带动作用的文化创意产品开发项目和优秀企业”。如故宫博物院，进行资源梳理后，数字化呈现彰显文物魅力。2017年3月《国家艺术基金“十三五”时期资助规划》，资助满足艺术事业当前和长远发展需求的艺术人才培养项目。包括：舞台艺术、美术、书法、摄影、艺术设计、工艺美术和网络文艺等领域的艺术专业人才、经营管理人才和理论评论人才培养项目。其中对艺术人才培养项目的资助重点包括了文化创意产品设计人才、动漫创作人才培养项目。文创产品设计第二节文创产品的基本特征因文创产品的“体验价值”，要求其不仅需要满足消费者物质层面的需求，更重要的是满足消费者的心理和精神层面。文创产品在具备普通商品一般特征的同时，应该还具有区别一般商品的特征，如文化性与艺术性、地域性与民族性、纪念性与实用性、经济性与时代性等。文创产品设计1.文化性创意产业具有很强的人文性。创意产业是通过创造性思维激活思维、激活文化、激活情感、激活概念所产生的创新性理念，可为产品注入新思想、新文化、新情感、新概念、新时尚，在很大程度上提高文化附加值，带来可观的经济效益。文创产品中的文化性是通过文创产品显现民族传统、时代特色、社会风尚、企业或团体理念等精神信息。文化性是文创产品的核心内容，消费者对于文创产品的消费，从某种意义上来说不仅仅是为了其实用性，更多是为了买“一种文化”和生活方式，是一种由文化带来的情感溢价。一、文化性与艺术性文创产品设计如平遥古城地图文创，做到的不仅仅是古城地图形态的契合，还运用古城“以龟建城”的理念，传达吉祥、安康、坚强和永固的美好寓意。文创产品设计2.艺术性艺术性是指在结合设计条件、材料、环境进行设计活动时，创作主体应对设计的审美规律有所参照，设计作品应对设计审美要素有所展现。文创产品应具有艺术价值，凝结着受众群的审美特征，具有艺术欣赏的特性。艺术欣赏应包括文创产品外在形态和内在精神的欣赏，内外结合的美，才能给受众带来愉悦的感受，同时唤起人们的生活情趣和价值的体验，使文创产品与人沟通、与生活沟通。文创产品设计二、地域性与民族性文创产品设计1.地域性地域文化是以地域为基础，以历史为主线，以景物为载体，以现实为表象，在社会进程中发挥作用的人文精神活动的总称。地域文化反映着这一地区社会、民族的经济、政治、宗教等文化形态，蕴含着民族的哲学、艺术、宗教、风俗以及整个价值体系的起源。所谓地域性设计是依据地域特点的设计，主要包括基于地域环境的适应性设计和基于文化资源的传承性设计两个方面，其实质是一种生态性设计。文创产品设计文创产品设计2.民族性艺术由人创造，而“人”不能离开民族而存在，尤其是离不开本土文化，即民族性。以“鱼”为例，中西方对鱼的理解存在巨大差异，鱼在中国有着美好的象征，当在设计作品中出现鱼，中国人自然就会联想到这个抽象符号所连带的一些特殊意义。民族指的是，一群人在文化、语言、历史或宗教与其他人群在客观上有所区分。一般来说，一个民族在历史渊源、生产方式、语言、文化、风俗习惯以及心理认同等方面具有共同特征。文创产品设计1.纪念性纪念性是文创产品对情感和记忆的承载。纪念是人们在现实生活中的一种感知方式，并以这样的方式不断丰富个人和集体的文化意向，进一步形成丰富多样的人类文明。纪念性要求文创产品除了给消费者带来审美愉悦之外，更重要的是帮助人们回顾历史，更了解自身以及周边的世界。纪念强调消费者与被纪念事物的之间的关联性，而文创产品是将纪念性的意义赋予到产品以唤醒某种记忆。在进行纪念性文创产品设计时候，可采用象征的手法。象征是以形象代表概念，运用象征的手法可以阐明与形象相关联的意义。最典型的象征手法有数目象征（如生日、革命纪念日等）、视觉象征（如品牌形象、纹饰等）、场所体验（如诗词意境、建筑等）。三、纪念性与实用性文创产品设计瞭望台U盘设计，将长城的瞭望台造型和U盘的外形进行关联，巧妙运用瞭望孔的弧线结构塑造U盘外侧的拼接口，形成一套可组合U盘设计。同时每个U盘既可单独使用，也可被拼合成完整的瞭望台造型。产品的包装盒既是外包装也是基座，四周有跟U盘配套的插孔，方便使用，不易丢失，具有较强的实用性与纪念价值。文创产品设计2.实用性在设计相对超前的国家，实用性设计似乎不那么重要，人们更在意审美和艺术的趣味性。而在中国，可以明显感知到的是，在传统非遗项目中，传统手工艺创作者似乎更受资本市场和政府的青睐，很大程度上是因其可直接生产具备实用价值的产品。鉴于中国国情，消费者在选择购买产品时，更倾向购买具备实用价值的产品。文创产品的实用性虽然不是必要选项，但应是设计者的重点考量维度。文创产品设计1.经济性经济性是指最低的能耗达到最佳的设计效果，文创产品设计应该具有较高的性价比，针对消费者群体特征而设定合适的价格。文创产品的优势在于通过创意设计，赋予产品文化内涵，提升产品的体验价值，从而使产品具有较高的附加值，让消费者觉得“价格合理、贵有贵的道理”。设计师应该考虑不同消费层级的群体，设计不同层次的产品，“高中低档”均有涉猎，让消费者有更多的选择空间。同时，相关部门应该加强监管和引导，从而提升产品好感度、复购率等。四、经济性与时代性文创产品设计皇城·门——“里九外七皇城四，九门八点一口钟。”这句话概括了老北京皇城根儿的城市规划。虽然大多数城门都已不复存在，许多地方也已不再是当年的风貌，但北京依然沿用着这些古老的地名，作为这个城市的名片，向世人展示着它悠久的历史。这一系列的明信片用一张清朝时期的老地图，向人们悉数那些带有历史感的地名。纸品设计成本低，是比较好的文化传承的品类载体，也可以做的很有创意（图1-14）。文创产品设计2.时代性艺术是人类生活中的重要组成部分。它可以培养人的认知能力、创造力以人的审美能力。文创产品设计应当在兼具文化性的同时体现当代人的审美需求，与当代人沟通，从而使文化不跟时代脱节。时代性对应的是因循守旧，我国的部分手工艺或者民俗非遗传承难以维系，很大一部分原因是不能够适应时代潮流，与当下生活方式结合不够紧密。随着中国顶层设计提出全面复兴中国传统文化，出现了一大批“古老”而又年轻的节目，如《国家宝藏》、《如果国宝会说话》等弘扬传统的节目广受好评，这些节目之所以能成功的很大一部分原因就是注重与年轻人沟通和互动。文创产品设计中国的文创品牌要走出去，必须尊重中国的本土文化，同时符合国际审美。国际知名华人设计师刘传凯设计的上海世博会城市旅游纪念品——微风，将上海地标以中国特有的折扇形式表现，利用了中国传统香木扇的拉花、烫花、雕花等制作工艺，极具时代性和纪念意义。文创产品设计第三节文创产品的基本分类方式本书中对文创产品的研究主要是依据艺术设计专业的设计实践，对文创产品的分类也主要是从艺术设计的角度进行考量。主要从三个方面进行分类：基于产品的设计对象分类、基于产品的材料工艺分类和基于产品的表现形式分类。一、基于产品的设计对象分类文创产品设计1.旅游纪念品旅游纪念品目前并没有清晰的概念，海内外有学者将其分为广义与狭义——广义上，文化旅游产品是指对能够满足人们的文化感受和精神消费的娱乐休闲、自然风光、风景名胜等旅游资源而打造的一系列旅游活动产品；狭义的文化旅游产品，即本书所讨论的产品，是指游客在旅游过程中购买的精巧便携、富有地域特色和民族特色的礼品。有人比喻旅游纪念品是一个城市的名片，这张名片典雅华丽，有极高的收藏与鉴赏价值。常见的旅