对广播电视节目创新的思考

Word文档仅供参考Word文档仅供参考对广播电视节目创新的思考对广播电视节目创新的思考品牌特色策划——关于广播电视节目创新的思考随着改革的深入和社会主义市场经济体制的逐步建立,新闻媒体间的竞争日趋激烈。在激烈的竞争中,媒体要生存,发展和壮大,需要全面,不断地创新。“多为少善,不如执一”。对广播电视媒体而言,节目质量是电台、电视台生存和发展的基础,是其生命线,抓住了节目创新这个“牛鼻子”就抓住了主要矛盾,会起到纲举目张的作用,从而带动广播电视媒体的全面创新。本文侧重就节目品牌、特色、策划方面略叙管见,仅供商榷。一、树立品牌意识是节目创新的重要前提根据国家广电局1998年底统计,全国符合条件已获重新登记的广播电台294座,电视台、有线电视台560座,县级广播电视台1287座,形成了广播与电视、有线与无线、中央台与地方台的节目交相覆盖的局面。面向日益丰富的节目和日渐挑剔的受众,媒体与受众之间的主被动性规律逐渐被打破,从而引起了激烈的媒体竞争。广播电视节目在一定程上已开始进入了“买方市场”。在这个“市场”中,人们用手中的遥控器随心所欲地选择着自己所钟爱的信誉良好,质量上乘的“产品”。在这种竞争形势下和竞争环境中,从某种程序上把企业市场经营的观念纳入节目的制作和发展,用节目品牌的效应树立自身的形象,从而增强受众对它的亲和力和信任感就显得必要而且十分迫切。品牌节目对于一个频道乃至一个台来说,就像产品品牌之于企业,拥有品牌就意识着市场的成功。无数事例证明,树立品牌意识,能够激发人们创新节目、创立品牌的积极性和创造力,进而激活一个收听收视时段,创造一个新的收听收视群体,甚至使一个台焕发生机。相反,缺乏品牌意识,就会缺乏节目创新的基础和前提,整个台的形象就会被平庸节目所淹没,更谈不上市场和效益。树立品牌意识,最重要的是要使自己的“产品”有突出的个性,在节目创新过程中,注重创造新的受到人们欢迎的广播电视艺术门类,用各种广播电视语言和手段满足人们的视听心态和追求。比如,湖南卫视《快乐大本营》在综艺节目的结构和模式上开了一个先河,它将游戏系统化、专题化,形成了巨大影响;浙江电视台在全国首次成功创办了“周末版”后,去年4月和5月又相继推出“健康版”和“戏曲版”,再次成为全国第一。这种敢为天下先的创新精神实质上就是强烈的品牌意识催化的结果,它带来的是品牌节目的树立,得到的是丰厚的社会效益和经济效益。而作为地方台,山东齐鲁电视台新闻栏目《百姓办事》,观众反映是“好看”,圈内人士的评价是“有新意”。其实,这个栏目包含的每一个节目都算不上精品,也没有报道过什么独家新闻,甚至从来没有表现过一个完整的事件。它的成功之处在于一种大胆又颇有力的新闻理念：电视新闻符号,应当定义为综合性的像拟符号;最能体现电视独到之处的新闻应当是同步地、原生态地记录新闻事件过程、状态的新闻……,这就是一种创新。“产品”的个性不仅体现在内容里,而且还应表现在形式上,那就是注重培养有个性的主持人作为节目的形象代表,作为品牌的标志。中央电视台《焦点访谈》、《实话实说》等,就是因为有名牌节目主持人,才有把节目的宗旨、主题、思想、选材化为形象现实。主持人以潜移默化的方式,影响着人们的收视行为,影响着人们对电视台的选择。从某种意义上说,培养塑造一批优秀节目主持人,是品牌意识强烈的具体体现,是节目创新的核心内容之一。二、坚持地方特色是节目创新的基本方向树立品牌意识是节目创新的基础和前提,办出特色风格则是衡量节目创新效果的基本标准。有人戏言现在是“有钱的克隆外国,钱少的克隆港台,没钱的克隆卫视台”。这些现象说明了我们的许多节目缺乏特色,说到底实质上是创新意识差,创新能力弱,因此办出特色不仅是节目创新的重要标准,而且也应当成为创新节目的不懈追求。Word文档仅供参考Word文档仅供参考那么,如何办出特色？有人提出,面对信息时代,在节目创新过程中,必须淡化地域特点。但我们认为在淡化地域特点的同时,不能盲目淡化地方特色。特别是地方广播电视从现实条件和发展就必须依托自身的优势,创出地方特色。地方观众是广播电视节目特别是地方台节目生存和发展的根本。创出地方特色,首先要突出地域特色。比如,河北以反映和歌颂河北人民从古至今在“两个文明”建设中的创造精神和英雄业绩为主,开办的《燕赵风情》、《长城内外》节目,贴近观众,贴近生活,贴近实际,从而更具有地方特色和长久的生命力。其次,突出经济特色。广州台在构建自身节目特色时候,充分考虑城市的改革开放意识,市场经济意识和商业气息,《经济新视角》栏目注意捕捉社会经济现象,着力探讨经济民生问题,并通过对商战的演绎与剖析给观众以启示,在激烈的传媒竞争中,创造出新的收视热点。他们推出的《99投资锦囊》系列、《珠三角私家花园》系列节目,均属全新的创意制作,保持了栏目的新鲜和活力。三是突出文化特色。广播电视节目必须着力表现当地的文化特色,才能与广大受众水乳交融,引发关注和共鸣。河南卫视《梨园春》栏目之所以受欢迎,正是在于它不趋同,另辟蹊径,把戏曲节目原汁原味地搬上荧屏,展示中原戏曲文化。不仅在河南,而且在全国观众中产生热烈反响,形成了“梨园春”热,引发了“梨园春”现象。总之,广播电视节目要达到创新的目的,赢得听众、观众,就必须把自己置于全国的大背景下,扎根当地;充分认识地方特色的实质,珍视它的特质,开发它的潜质,并深化加工,美化包装;培育出自己的“优良品种”,使地方特色成为叫响市场的“特色大菜”。三、注重节目策划是节目创新的有效手段认识特色,抓住特色,发挥特色效益是广播电视节目努力的目标。但是特色并不完全等于质量,提高质量才能进一步发挥特色效益,才能达到创新的目的。如何提高质量,怎样发挥特色效益,关键在于节目策划。目前的节目策化一般可分两大类：节目整体策划和节目内容策划。本文重点探讨前者,因为这才是节目创新的根本。节目整体策划内容涉及方方面面,但我们认为关键应是节目的定位。定位是一个节目的灵魂,是一个节目能否适应市场、有生命力的关键所在。定好位,既要把握听众观众的脉搏,又要分析研究竞争对手,还要从自身实力特点出发。首先要求具有全新的思维视角,比如中央电视台《生活》栏目,它一改经济节目见机器不见人的传统报道方式,以消费者,观众为切入点,把电视经济报道从单纯的生产领域,拓展到与广大群众直接相关的消费领域,使经济问题真正成为老百姓生活中实实在在的内容。再比如,同为女性节目,中央台《半边天》以一种俯视的女性视角来审视“有关妇女的社会问题”和“妇女在生活中遇到的社会问题”;长沙女性频道节目则以平视的女性视角去“触摸女性生活传播时代风尚”。这些不同或同类节目的成功,皆在于其视角的新颖独特。宗旨是节目的旗帜和方向。一个成功的节目必须明确、清晰、恰当的宗旨定位。中央台海外中心的《中华医药》节目获得成功,节目宗旨定位至关重要。“弘扬传统医药文化,展示最新中华医药动态,预测中华医药学国际化趋势”,这三句定位语把博大精深的中华医药的文化内涵展现出来,凝结了电视工作者的策划智慧,使节目创新发展到了一个更高的品位。当然,如何确定一个科学的宗旨,需要不断的创新。以《东方时空》节目中的《生活空间》为例,起初只是一个服务性质的栏目,有时装、绝活、周末时尚等内容。节目组经过认真地总结和分析后提出一个创造性的设想：把它办成一个提高人文教养水平的节目,确定了“讲述老百姓自己的故事”的节目宗旨。这一定位创新,使《生活空间》真正“生活”在生活中,而“讲述老百姓的故事”也成为了我国电视史上的一项创举,专家们把《生活空间》称为节目策划在准确定位节目宗旨,实现节目创新方面的典范。节目定位包括内容的定位,同时也包括对象的定位,就是节目给谁看。有学者提出了“非群体化的传播”的概念,指出在信息社会中,传播不再把受众视为一个无分别的整体;而应针对受众的不同群体和需求分别实施特色的传播。目前我们的电视从“广播”走向“窄播”,就适应了这一趋势。对象节目可按年龄、性别、职业等界定,如《夕阳红》、《半边天》、《人民子弟兵》等。Word文档仅供参考Word文档仅供参考长沙女性频道每天播出的16小时节目,都以女性为取舍标准,“真正为女性代言”是女性频道的生命所在。而所办节目,“女人爱看、男人想看”是女性频道节目所追求的传播效果和目标。如果说这还是泛对象的话,那么中央台的《生活》节目则比较准确和理想。它就是针对收入在元/月以上女性为主的白领阶层,并获得很大成功。可见,节目必须要有对象的针对性,这是节目策划的基本内容,更是节目创新的客观需要。总之,我们必须加强对节目的定位、内容、形式等全方位策划,努力加强节目的创新成份,以强有力的节目策划来提高节目质量,实现节目创新。