第六章组织形象设计

第六章组织形象设计——CI战略第一节CI的涵义一、CI定义CI:CorporateIdentity企业识别的缩写。CI系统:简称CIS,企业形象一体化设计系统.CorporateIdentitySystem,CI设计，即企业形象识别设计，也叫做“企业形象整体设计”。指企业经营理念（MI）、企业行为规范（BI）和企业视觉识别（VI），通过一体化的视觉设计并加以整合和传达，使公众对其形象产生一致的认同感和价值观，从而创造最佳形象和声誉的一种营销战略。二、CI战略的发展与沿革意大利的奥利培帝牌打字机德国AEG电气公司IBM可口可乐公司日本第一劝业银行太阳神1、欧美国家CI战略的发展注重从视觉系统入手，强调标准化。注重企业管理的因素，偏重于理性的制度条规的管理。比较系统化、规则化，便于操作。2、日本CI战略的发展并非单指CI视觉符号上的表现，而是整体性、系统性的设计规划，尤其注重企业文化与经营理念的传达。具有人性管理精神，整个CI的设计偏向于以人为本。注重企业实际的调查研究，以及企业开发经营、发展等未来趋势的走向与策略的长期规划，因此从企业策划到CI导入耗费的时间较长。3、中国CI战略的发展二、CI战略的构成要素理念识别MindIdentity行为识别BehaviorIdentity视觉识别VisualIdentity理念识别（MI）：经营目标、经营思想、营销方式及企业精神行为识别（BI）：企业内部的管理、教育、行为及社会公关活动等视觉识别（VI）：企业标志、标准字体、标准色彩等MI+BI+VI=CI“请到万宝路的世界来！”（万宝路香烟）“好味道的标志”（可口可乐）“百事可乐——新一代的选择”“科学装扮人生”（日本资生堂）“热爱人类，热爱地球”（三洋电机公司）“美味生活，快乐享受”（味之素公司）“清洁、美丽、干干净净过人生”（日本花王公司）“创造与奉献”（卡西欧计算机公司）“技术与创造力”（三菱电机公司）“东芝站在尊重人性的立场，创造新的价值，努力塑造富裕与健康生活方式，借此为人类社会的进步和发展而做贡献。”（东芝公司）“竭诚产业人的本分，积极改善国民生活，促进世界文化发展。”（松下电器公司）三、实施CI的特点1、形象的个性化、专有化。2、形象的统一化、系列化。四、实施CI的功能1、识别功能。2、渗透功能。第二节CI战略设计的原则CI战略原则统一与标准化一体化社会化鲜明与个性化第三节CI战略导入的程序CI的导入程序三个阶段：调查——策划——实施“调查”:就是把握企业现状、分析企业实际状况、审查视觉表现要素、确立CI导入所要达到的目标和需要解决的问题；“策划”:就是在调查的基础上，提炼企业理念，提出表达理念的形式和方法，设计完整的操作规划；“实施”:就是根据策划的结果，开发崭新的MI、BI和VI识别系统，完成企业CI手册的编制，并且选择媒体投放，对内对外公布企业的CI战略，使企业的经营运作呈现崭新的面貌。一、企业实际状况调查企业内部调查企业经营环境调查视觉表达系统审查二、CI策划理念确定管理整备CI创意三、CI实施CI手册的编制媒体选择与投放CI导入过程的管理与督导第四节MI理念识别系统的设计组织理念的应有特征:崇高性独特性时代感社会化实用性组织理念二、组织理念的主要内容组织使命/组织目标经营哲学组织精神行为准则广州健力宝集团“构建中国新概念饮料市场”（组织使命）；北方棉纺集团“新布局中争第一”（组织目标）；日本三洋公司“让自己的企业在全世界腾飞”（组织使命）；鞍山钢铁公司“实现两步宏图，争创一流企业”（组织目标）。上海变速器厂“变速赢得市场致远超越时空”；北方棉纺集团：“一分素质十倍机遇”；日本资生堂“科学装扮人类”；诺基亚“科技以人为本”。温州闭门器厂：“人品产品品品求精，你心我心心心相印”；IBM公司：“尊重个人；服务顾客；追求卓越”南京晓庄学院：“求真、求精、求新”。温州闭门器厂：“从认真做起，用规范约束”；上海阿明瓜子公司：“今天比昨天做得更好”；平安保险公司：“仁、义、礼、智、信、廉”。第五节BI行为识别系统的设计BI（BehaviorIdentity），行为识别系统，是组织理念的动态识别系统。它是组织行为和员工操作行为的统一。行为识别系统表现了组织行为的活动方式，包括对内的活动方式，还包括对外的活动方式，如公共关系网络的建立、市场的开拓与营销、广告的策划与宣传等等。第六节VI视觉识别系统的设计一、企业及产品品牌的命名1、命名的作用2、命名的原则•独特、富有刺激力响亮、简洁协调与强化尊重道德、法律和民俗民风艺术与富于联想性便于发展慎用地名和人名二、企业标志的设计1、企业标志的类型（1）抽象型图案标志（2）具象型图案标志。（3）文字型图案标志。（3）文字型图案标志。2、企业标志设计的原则（1）意义简洁、正确。（2）形象鲜明、别具一格。（3）造型优美精致、富于审美价值。（4）富于时代感和民族风格。三、标准色的设计1、标准色的功能2、标准色的设计原则（1）规范与创新相结合。（2）合理组合，形成特色。单色标准色；复色标准色。四、标准字的设计五、吉祥物的设计•人物类•动物类•植物类•器物类