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虚拟现实技术（VirtualReality，VR）是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统，通过计算机的仿真计算模拟环境，使用户具有身临其境的体验，其具有多感知性、交互性、自主性等特征。1.行业企业早在20世纪90年代，虚拟现实产业一度火爆，后因技术条件尚不成熟逐渐消退。自2014年Facebook以20亿美元收购Oculus后，虚拟现实产业的热潮再次袭来，2014年全球VR产业投融资额达7.75亿美元，到2017年，全球217家企业获得30亿美元的融资，其中中国有68家。1.1国际企业美国传奇电影公司控股的MagicLeap公司是2011年成立的一家增强现实（AugmentedReality，AR，一类VR技术应用方式）公司。2018年2月获沙特主权基金4亿美元融资，累计融资额已达23亿美元，估值已超60亿美元。英国虚拟现实公司Improbable于2017年5月完成5.02亿美元的B轮融资，估值已超10亿美元。从Google脱离的Niantic公司在游戏《PokemonGO》上市后迅速获得大笔资金，2017年11月获得2亿美元融资，花旗集团2016年对其估值约30亿美元。UnityTechnologies公司于2017年5月完成4亿美元融资，估值达28亿美元，该公司主要提供游戏图形引擎，协助游戏开发人员制作游戏，目前已有超过400万游戏开发者注册了Unity账户。1.2国内企业暴风魔镜是暴风科技发布的一款VR硬件产品，暴风科技曾凭借该产品创造A股35个涨停板记录，但由于缺乏核心技术，泡沫迅速破裂。目前暴风魔镜稳步发展，截止2017年上半年销量约350万台，并于2017年12月达成3亿元战略合作协议。蚁视科技是国内专注于穿戴式设备、虚拟现实技术领域的一家企业，昆仑万维于2016年3月以400万元价格获得蚁视科技1.07%的股权，按该收购价格，蚁视科技估值为3.73亿元人民币。国内VR企业发展较为波折，暴风科技股票泡沫破裂，乐视VR曾估值30亿，但最终因乐视内部动荡，该团队于2017年5月完全解散。相较于国际VR企业，国内企业仍需继续发展。2.市场情况据公开数据显示，2015年、2016年我国虚拟现实产业市场规模分别为15.4亿元、34.6亿元，大量机构均预测2017-2020年将成为VR市场的快速发展期，预计2018年市场规模将达百亿元，预计2020-2022年间市场规模将达千亿元，国际方面，高盛预测2025年虚拟现实市场规模将达到800亿美金，花旗集团预测2035年将达万亿级市场。在细分市场层面，2016年，VR头戴设备市场规模占比近60%，而目前占比较低的VR内容市场（包括消费级内容、企业级内容和VR营销）预计近年将快速增长，超过其他细分市场成为最大的细分市场。2016年我国VR市场中开始出现消费级产品，年出货量达30万台，仅次于美国位居全球第二。2.1VR头戴设备市场手机盒子是目前VR头戴设备销量最高的品类，但由于中国的智能手机厂商都在开发能够适配自己手机的头戴设备，纸盒会很快被移动VR所替代。目前来看，VR纸盒的价格已经跌入到一个比较低的水平，其销售占比在未来将会下降。PC端头戴设备虽然销量不及手机盒子，但由于其单价远高于手机盒子，其市场规模占据VR头戴设备的半壁江山，未来发展具有潜力。2.2VR内容市场消费级的VR内容包括游戏、影视、直播、其他四大类型。据预测，2021年，消费级内容市场的规模将达到278.9亿元，其中VR游戏的占比近35%，市场规模为96.2亿元；影视内容在消费级市场中的比例将超30%，市场规模达87.9亿元。虽然目前企业级内容市场在VR市场规模中的比例不足1%，但其市场增长速度将始终保持在高位，年复合增长率为355.0%，预计到2021年，VR企业级内容的市场规模将达到87.7亿元。2016年，VR营销市场规模为0.3亿元。随着VR市场变得越来越主流，VR技术也开始进入传统的广告营销领域，VR营销市场呈现出形式多样化的特点，未来发展前景。3.虚拟现实技术应用虚拟现实技术应用广泛，在教育、工业、娱乐、购物、医疗等领域的应用都有极大的发展潜力。3.1教育虚拟现实技术可用于构建VR训练场，VR训练场就是在虚拟世界中构建出实验场所来供学习者进行活动与操作。虚拟现实技术可以广泛用于学习情景的创设，增加学习内容的形象性和趣味性，进而实现模拟训练。通过VR进行学习和教育，不光可以减少现实空间中某些训练操作的困难和危险，更可以使训练价格得到大幅度降低。3.2工业目前，很多大型的机械设备厂家和精密产品制造商已经应用了VR技术，把机械的外形、材质、零部件和内部构造以及机械的设计原理、工作过程、性能特征、使用方式等等，通过三维的方式展现出来。随着虚拟现实技术的普及，已经广泛的应用在了各大工程机械公司，既可以包装企业实力和形象，也可以为用户提供了解机械设备的便利。3.3娱乐虚拟现实技术本就发源于游戏领域，其在娱乐方面的应用最为广泛，在各地展会及体验馆内，可以体验到基于VR技术的各类赛车平台、电影设备、过山车、魔幻旅行等内容，让体验者具有身临其境的畅快感，目前也有大量企业正在开发或已推出VR游戏产品。3.4购物虚拟现实技术与购物相结合，将突破时间和空间的限制，真正实现各地商场随便逛，各类商品随便试。2016年4月，阿里巴巴宣布成立VR（虚拟现实）实验室，并启动“Buy+”计划引领未来购物体验。3.5医疗虚拟现实技术可以进行个性化医学诊断、治疗，逼真预期不同的治疗方案在人体上的不同反应。同时，虚拟现实系统在注意力缺陷、空间感知障碍、记忆障碍等等领域都取得了很好的康复疗效。4.虚拟现实标准化现状4.1国际标准化现状目前，ISO/IECJTC1/SC24（国际标准化组织/国际电工委员会第一联合技术委员会第24分委会：计算机图形、图像处理和环境数据表示）与ISO/IECJTC1/SC29（国际标准化组织/国际电工委员会第一联合技术委员会第24分委会：音频、图像、多媒体和超媒体信息）正就虚拟现实技术标准化进行联合工作，共同推动相关标准，部分非官方组织也在推动相关标准的落地。4.2国内标准化现状2016年工信部下属电子技术标准化研究院（CESI）发布《2016虚拟现实产业发展白皮书》。2017年4月，《虚拟现实头戴式显示设备通用规范联盟标准》发布，成为我国虚拟现实产业首个标准。