中房集团：请克林顿为其楼盘做宣传

中房集团——请克林顿为其楼盘做宣传11月11日上午11点，克林顿先生出席了中房集团在北京国际俱乐部酒店举行的欢迎宴会。出席克林顿欢迎宴会的还有150位地产界及相关行业的社会名流，如搜房网全球机构CEO莫天全、中国房地产协会会长杨慎、香港房地产协会主席梁展文、中房协城市开发委秘书长王平、好耶集团总裁朱德生、中国企业投资协会会长甘子玉等。中房集团邀请了央视著名主持人沈冰主持该次欢迎宴会，中房集团董事长孟晓苏博士代表中房集团致欢迎辞。无独有偶，早在此之前，深圳市京基房地产开发公司就曾趁美国前总统克林顿卸任总统职务后首次访问中国之际，邀请克林顿出席了在深圳威尼斯酒店举行的“2002深圳·京基《商业周刊》论坛”，并请其发表了主题为《WTO与中国房地产经济》历时两个小时的演讲。巧合的是主办单位深圳京基房地产开发公司联合美国《商业周刊》也邀请了一位更为知名的电视节目主持人——杨澜担任论坛主持，论坛共有300余名嘉宾出席，包括深圳市市长于幼军、美国驻广州领事馆领事、香港贸促会总裁等政商界名流。论坛上，克林顿讲述了他第一次来到中国时的情景，包括与北大学子对话及西安之行。克林顿还对中国、对深圳的发展之迅速表示赞叹，也热情地对京基地产旗下的楼盘予以高度赞扬。演讲结束后，克林顿回答了在座听众几个有关世界经济与政治形势的严肃问题，以及加入WTO后深圳的对策。临走之时，深圳市政府与京基房地产开发公司分别给克林顿赠送了礼品。当他步出酒店大门时，早已有一大群等候在外的市民与老记将他团团包围，那时的轰动效应可想而知。此次受中房集团的邀请，克林顿所做的宣传活动跟深圳之行大同小异。中午12:20，克林顿即席发表了题为“携手共进，友谊常青”的演讲，就中美关系、经济合作、爱滋病防治、全球变暖等问题发表了看法，演讲持续了大约半个小时。克林顿此次访华是由中国外交学会邀请的，在抵达北京之前曾去四川做过访问。中房集团海外发展有限公司承办了此次活动。中房集团董事长、总经理王永和表示，作为一个负有社会责任的企业应该在可能的情况下为国家出力，承办这样一项活动是为中美关系的进一步发展做一点应有的贡献。在中房集团举办该次活动时，中房集团即将启动一个新的综合性项目，项目是在北京友谊商场原址进行拆迁改造的基础上，建造一栋新的综合楼体。虽然该项目目前还在处于规划设计阶段，但是可以预见不久将来一栋世界级水平的16万平方米的“友谊大厦”将作为新的地标性建筑矗立在东长安街。中房集团的该次活动可能也是考虑到为“友谊大厦”项目的热销作铺垫。策略分析如今楼盘聘请形象代言人已不是新鲜事，葛优为星河城代言、世茂滨江花园请梁朝伟作秀、东方银座请来了梁家辉、莫文蔚……被聘明星的知名度越来越高，连前国家总统也被请进了楼盘。现今房地产的竞争已不局限在产品品质，当众多房地产产品都完全可以满足消费者的要求时，人气成为楼盘营销的重中之重。楼盘邀请明星实质就是吸引“眼球”聚集人气。但是，邀请对象一定要结合产品的市场定位、目标客户群，因为“名人”只是产品和客户群之间的桥梁，必须选择合适的名人，挖掘出这三者之间共通的要素，这样，才能使产品、客户群和名人之间形成有机的结合，让消费者真正感受到“名人效应”所带来的影响。