在集团新媒体建设工作推进会上的讲话

认真抓好落实新媒体建设工作在集团新媒体建设工作推进会上的讲话同志们：今天我们召开会议，总结、交流、安排新媒体建设工作，表彰优秀新媒体发布平台、优秀作品和先进个人，这既是一次总结、表彰会，也是一次动员、推进会。近年来，集团新媒体发布平台迅猛增长，新媒体建设工作成绩显著，尤其是去年以来，呈现出数量井喷式增长、质量跃进式提升的良好局面。刚刚受到表彰的先进单位和个人，就是集团新媒体建设工作的优秀代表，首先，我代表集团党委，向大家表示热烈的祝贺！向辛勤工作在新媒体战线的同志们表示衷心的感谢！刚才，X同志作了工作报告，总结了去年以来的工作，对下阶段工作进行了安排，我完全同意，大家要认真抓好落实。下面我再强调几个方面。一、提高站位，深刻认识全媒体时代的挑战和机遇互联网是人类最伟大的发明之一，改变了人类世界的时间轴、空间轴和思维方式，已经深度融入人们的日常工作、学习和生活，成为我们日益依赖的生产生活新空间。特别是随着移动互联网的蓬勃兴起，全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，从根本上改变了信息传播格局、社会舆论生态和公众参与方式，给新闻舆论工作带来了新的机遇和挑战。网络是一把双刃剑，一些网络焦点文章、图片、视频几个小时就能形成爆发式传播、引发几何级增长的点击量、产生地毯式覆盖的轰动效应，对舆论场造成很大影响。这种影响力，用好了就能让我们的主流舆论插上腾飞的翅膀，对工作起到积极推动作用；用不好就可能产生“黑天鹅”“灰犀牛”事件，带来难以预见的危害。如何加强新媒体建设、推动媒体融合发展、打造全媒体矩阵，发挥正面效应，真正让互联网这个最大变量成为我们事业发展的最大增量，是新时代赋予我们的新命题，也是广大宣传思想工作者必须肩负起的新使命。习近平总书记多次强调，过不了互联网这一关，就过不了长期执政这一关。党的十八大以来，以习近平总书记为核心的党中央重视互联网、发展互联网、治理互联网，把网信工作作为事关国家安全和发展、事关广大人民群众工作生活的重大战略来谋划和推动。从制定出台《网络安全法》、发布《国家网络空间安全战略》，到成立中央网络安全和信息化委员会，再到把建设网络强国纳入“十三五”规划……一系列顶层设计、重大决策、有力举措，不断推动我国网信事业蓬勃发展，走出了一条中国特色社会主义用网治网之道。特别是习近平总书记先后两次出席全国网络安全和信息化工作座谈会，就网信工作发表重要讲话，又在党的新闻舆论座谈会上、在中共中央政治局第十二次集体学习时对媒体融合发展作出重要指示，为我们做好新媒体工作提供了根本遵循和重要指引。我们集团始终高度重视网络宣传工作，深入贯彻中央和省委有关精神，紧跟先进技术发展潮流，新媒体建设起步早、发展快、矩阵全。网站“破冰”、微博“试水”、微信“弄潮”、直播“逐浪”、抖音“扬波”，一个个鲜活的时间坐标，勾勒出集团新媒体建设的生动画卷。但总体来看，各单位新媒体建设不充分不平衡的问题比较突出，一些单位积极探索、勇于尝试，新媒体工作精彩纷呈、亮点频现，今天会议印发的经验交流材料，集中展示了他们的创新思路和实践成果，具有很强的学习价值和借鉴意义。但也有一些单位存在建而不用、建而不管的倾向，新媒体平台有名无实、形同虚设，杂音、噪音时有出现，甚至个别单位在新媒体建设上还是空白，不懂新媒体、不建新媒体而自足自满。这些现象，充分说明了我们在认识程度、建设能力和管理经验上，与目前的形势要求还不适应，迫切需要我们深刻把握当前互联网发展趋势，充分认识到做好新媒体工作的重大意义，不断强化互联网思维，提高重视程度，加大投入力度，补短板，强弱项，快速提高新媒体建设工作的质量和水平。二、管用并举，奋力开创新媒体建设工作新局面新媒体建设工作无论如何发展，坚持一手抓繁荣、一手抓管理，做到管用并举、双管齐下，是必须始终遵循的重要经验和基本原则。我们必须增强辩证思维能力，既要抓住机遇，加强正面引领，又要坚守底线，确保可管可控。（一）坚持导向为魂，持续扩大主流价值影响力版图。坚持正确的导向是媒体的生命线，是我们不变的忠诚和必践的使命。无论什么形式的媒体，无论网上还是网下，无论大屏还是小屏，都没有法外之地、舆论飞地，都必须要旗帜鲜明地坚持党性原则，坚决做到守方向、守立场、守根脉、守底线，始终保持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。要深入宣传习近平新时代中国特色社会主义思想，让习近平总书记的系列重要讲话、重要报道、重要图集占据首页首屏头条。无论各类新媒体，都要设立理论学习的固定栏目，让党的声音成为网络最强音，让党的创新理论飞入寻常百姓家，在网上营造忠诚核心、拥戴核心、维护核心、看齐核心的热烈氛围，引导广大干部职工树牢“四个意识”、坚定“四个自信”，做到两个维护。5月13日，中共中央政治局召开会议，决定从今年6月开始，在全党自上而下分两批开展“不忘初心、牢记使命”主题教育。党内教育是党的思想建设，开展“不忘初心、牢记使命”主题教育，是贯彻党的十九大精神的重要举措。我们宣传战线、尤其是新媒体战线，要加强舆论宣传和氛围营造，及时转发上级有关精神、宣传集团党委的方案部署、报道各单位开展情况，推动“不忘初心、牢记使命”主题教育在集团上下深入开展、取得实效。要坚持为集团高质量转型发展鼓与呼，始终围绕中心任务、服务发展大局，突出解疑释惑、加油鼓劲、凝心聚力，唱响高质量发展的主旋律和新时代奋斗的好声音。要深入宣传集团党委的各项决策部署，全面展示集团高质量转型发展的巨大成就，持续报道各单位提高质量效益的生动实践，集中反映广大干部职工务实重干、昂扬奋斗的精神面貌。要深入宣传“XX”核心理念和“XX”价值理念，让广大干部职工与企业同心同德、同向同行，做到目标一致、行动一致、步调一致，在集团高质量转型发展新征程中发光出彩、建功立业。要加强网络伦理、网络文明建设，发挥道德教化引导作用，坚持用社会主义核心价值观滋养网络空间、引领网络生态，始终保持正能量充沛、主旋律高昂、好声音嘹亮。各类新媒体要在醒目位置宣传社会主义核心价值观“二十四字”核心内容，加强公益标语、公益图片、公益广告宣传力度。要运用好新媒体放大“四德”典型的示范效应，持续开展好寻找“集团好人”活动和第二届“集团文明勋章”暨第六届“道德模范”评选活动，传播崇德向上的正能量。网上集团发展历史博物馆将在本周上线，网上集团好人馆要在七一前上线，XX等网上展览馆建设要同步加快推进，用现代化传播手段不断提高集团知名度和美誉度。（二）坚持移动为先，持续推动媒体深度融合发展。大道恢弘，隐于网络。据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年12月，我国网民规模为8.29亿，其中手机网民占比达98.6%。移动互联网已经成为信息传播的主渠道，并日益成为人们的第一信息源。纵观网络信息传播历史，我们可以清晰地看出从文字为主到图文并茂、再到视听化、移动化、社交化的发展趋势。未来随着5G时代的到来，流量突破限制、网速极大提升，这种趋势将会进一步加剧。我们要认真学习贯彻习近平总书记关于融媒体建设的重要讲话精神，深入落实集团党委书记、董事长关于集团融媒体建设的工作要求，做到因势而谋、应势而动、顺势而为，不断推进媒体深度融合发展。要坚持移动优先策略。在这方面，我们已经进行了积极探索，取得了可喜成绩。去年7月初，集团直播平台开启了数万人“身临其境、同步共赏”的全新感官体验，仅仅将近一年时间，关注粉丝量接近31万，累计访问量突破232万人次，并在持续“井喷式”增长；集团官方抖音号自今年4月份正式上线以来，已发布80余条短视频，热度高、人气旺、反响好，成为集团当前最具活力的新媒体平台；集团网络客户端是我们集团融媒体建设的重要成果，目前150多家部室、基层单位入驻集团云，注册用户突破9万人，每天活跃用户上万人，活跃指数持续领跑省内十八地市党报客户端。接下来，我们既要“守阵地”，又要“拓疆土”，哪个传播平台在干部职工中受众多、人气旺，我们的传播手段就延伸到哪里，我们的宣传内容就覆盖到哪里。建设全媒体矩阵要坚持循序渐进的原则，不能盲目上、“一窝蜂”；但也不能等待观望、无所作为，各单位必须消除移动传播平台“空白点”，无论是微博、微信公众号，还是抖音号、今日头条号等各类平台终端，要根据实际情况量力择建，不求大而全，但求精而美，让主流思想舆论借助移动有效传播。要坚持一体化发展方向。加快从相加阶段迈向相融阶段，通过流程优化、平台再造，各种媒介资源、生产要素优化整合、共融共通，形成一次采集、多渠道共享、多平台传播的工作格局。关于媒体融合这个问题上，要把握好两个关系。一方面，要把握好新媒体和传统媒体关系。一些基层单位传统媒体、新媒体的日常运行的管理权限在不同部门，导致“各吹各的号”“各唱各的调”。宣传部门是统筹各类媒体资源、推动一体融合的牵头部门，各基层党委要充分赋予宣传部门的管理权，集成放大本单位所有媒体的融合效应，不能唱“独奏曲”，要组建“合唱团”。在采编发布信息的时候，必须根据不同媒体的特点，发挥媒体矩阵的“横向效应”，要突出网络媒体的“快”，将一些活动的剪影、微视频等碎片化信息通过移动媒体即时、滚动发布，让信息第一时间传达；要突出传统媒体的“深”，将精心采编的信息通过传统媒体进行深度报道，实现分众化、差异化、精准化传播。另一方面，要把握好基层媒体和集团媒体的关系。基层媒体要发挥身在一线的优势，把基层一些具有新闻点的典型信息挖掘出来，向集团媒体推荐报送、提供鲜活素材。要注重发挥媒体矩阵的“纵向效应”，各基层电视站必须同步转播《集团新闻》节目，各基层单位新媒体也要对集团新媒体推送的重要内容进行及时转发，扩大覆盖面和影响力。通过纵向联动、横向协作，建设一个资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系，实现上下互动、左右共鸣的蜂窝式、集束式传播效应。（三）坚持内容为王，持续提升网络内容建设质量和水平。习近平总书记强调，内容永远是根本，媒体融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。自去年集团网络内容建设推进会召开以来，我们更加注重加强网络内容创新建设，为各网络平台焕发生机活力注入了“源头活水”。集团官方微博每周发布三期原创视频，其中推出《XX》等改革开放40周年系列专题片和《XX》等系列专题视频40余部，展示了集团高质量转型发展的巨大成就和变化。某基层单位探索动漫式理论宣传，推出《XX》等系列MG动画，受到干部职工的一致好评。今年以来，集团在学习强国学习平台上，发表稿件或视频16个。其中《集团：快闪唱响我和我的祖国》以轻快愉悦的节奏展示了集团的风采；《2分钟动画解读政府工作报告》形式新颖、传播广泛。前几天，某基层单位推出微视频《企业24小时》，用精心剪辑制作的2分16秒，集中展示了近百个岗位不同时段的工作场景，反映了广大干部职工践行价值理念、勤劳实干奋进的精神风貌；该视频推出不到一天，阅读量就冲破8000，点赞过百，值得各单位学习借鉴。由此，我们可以看出原创的力量、精品的威力。一套话语满足不了所有人，一个腔调难以唱遍天下。当前，“一篇通稿打天下”早已成为新闻宣传的过去式，我们只有在供给侧创作优质的网络内容，才能在需求侧赢得大家的热烈追捧。新媒体工作者要考虑受众反响、注重传播效果，想方设法让网络内容春风化雨、引人入胜。要贴近网民话语风格。在乐于接受和易于理解上下功夫，尤其在解读政策、回应关切时候，要接地气、有温度、人格化，用和网民同一个“频道”的语言，让职工群众有亲切感、互动感、认同感。要善于讲故事。我曾强调过，一个故事胜过一打道理，故事更能打动人。我们要提高讲故事的水平和能力，特别是要讲好高质量转型发展、重大典型、平民英雄、好人群体的故事，用一个个精彩的故事不断增强感染力和说服力。要丰富表现形式。通过漫画、图解、微视频、微电影、微动漫等形式，提升传播内容的新鲜感和趣味性，把主旋律作品打造成为在网上刷屏的爆款产品，让大家自发性转载、裂变式传播、潮水般点赞。要继续开展摄影、微电影、微视频创作技巧培训交流活动，举办各类网络视听作品大赛活动，提高广大干部职工的创作水平和参与