某镇乡村旅游助力乡村振兴调研报告材料

某镇乡村旅游助力乡村振兴调研报告材料乡村旅游是以农民为经营主体，乡村民俗文化为灵魂，城市居民为目标的一种休闲旅游形式，是社会主义新农村建设的重要模式，是乡村振兴的有效路径，2021年中央一号文件也明确提出要开发休闲农业和乡村旅游精品线路。随着城市休闲旅游度假需求的外溢，以及文旅新消费等市场推动，乡村旅游无疑成为乡村振兴的重要抓手之一。乡村旅游的快速发展为××镇农业、农村、农民带来了众多的利好与机遇，加速了美丽乡村建设的步伐和乡村振兴战略的实施，乡村旅游综合性与兼容性的内在属性，实现了“一业兴带动百业兴”的拓展与延伸功能。推动乡村旅游高质量健康发展，应在“来了还想来”上做足文章，为乡村振兴注入新的活力与动力。一、乡村旅游基本情况近年来，××镇围绕“乡村旅游+互联网”，建成“四季赏花、四季采果”的乡村旅游特色镇的发展思路，基本形成××——生态园——××建成乡村旅游“风景线”。一是强化乡村旅游品牌打造。积极申报××村为××市乡村旅游重点村，累计创建农业品牌53个、无公害农业品牌18个、绿色品牌10个，提炼深加工××市名牌农产品4种，注册“××派”“××传情”“××家村”3个品牌商标。成功获评第九批全国“一村一品”示范村镇（柑橘）、××市休闲农业与乡村旅游示范镇、××市卫生镇，××村荣获“国家森林乡村”称号，乡村旅游品牌影响力不断提升。二是强化旅游活动引领。今年以来，成功组织开展书记直播带货”“网络公益扶贫·为爱发声”“第十一届线上采果节”“××区2020中国农民丰收节”等旅游节庆活动，积极策划了“××旅游推广”“代表委员开箱记”等旅游推广节目，吸引了大量游客网购农副产品。三是强化基础设施建设。全面开展××景区升级改造，预计年底前完工，近三年新建旅游公厕8个，安装4G基站110个，实现景区wifi及公厕全覆盖。建成6个停车场，新增游客停车位300余个；依托××市卫生城镇创建契机，完成公路沿线可视性裸露垃圾、城乡结合部农村生活垃圾和场镇历年存量垃圾治理。完善了旅游停车场、环卫设施、旅游厕所、标识标牌建设，打造了良好的旅游环境。四是强化宣传推广。围绕各种节会活动，积极开展乡村旅游产品、农副土特产品的宣传推广。截止目前，撰写报道文旅类信息100余条，吸引50余家市、区和自媒体转发报道，有力吸引区外游客前往旅游消费。二、乡村旅游是推动乡村振兴战略实施的重要抓手习近平总书记在党的十九大报告中明确指出要“实施乡村振兴战略”，并以此作为重要主题对“三农”工作作出了重要部署。乡村振兴战略是在深刻而明晰地把握我国经济发展阶段性特征的基础上，站在党和国家事业发展全局的高度作出的重大战略决策，是针对我国“三农”问题的高效解决和创新性突破而作出的顶层设计。（一）成为热点时尚，满足“美好生活需要”。随着人民生活水平的提高和对“美好生活需要”的日益增长，乡村旅游越来越成为热点和时尚，成为人们一种新的生活方式。随着乡村旅游业的稳步推进，实践进一步证明，乡村旅游是实现乡村振兴的重要力量、重要途径、重要引擎，更是乡村振兴战略的重要抓手和重要着力点。乡村旅游具有综合性与兼容性，能够兼顾生产、生活与生态，能够促进一二三产业融合发展，对于美丽乡村建设、脱贫攻坚以及城乡一体化发展都具有积极的促进作用。在乡村振兴的新时代，乡村旅游必定会有新作为。（二）“逆虹吸效应”，改变农村空心化问题。随着城市化进程的加速，人口虹吸效应所导致的农村空心化问题是乡村发展不断掉队、不断落后的人力资源瓶颈。乡村旅游所带来的人流、物流、资源流、信息流可以有效弥补乡村发展的人力资源短板，有助于实现农民工返乡创业、城市精英群体下乡创业。这种“逆虹吸效应”为乡村发展注入了无限的动力，汇聚了乡村发展所需的“人气”。（三）盘活土地资源，改变“农地撂荒”现象。传统农业生产因规模狭小，仅仅处于“一家一户”独立运作而难以实现农业产业链条的延伸和拓展，更不可能实现农业价值链的提升与增值。受制于收益贫瘠的局限，广大农民并不能真正有效地认识到土地的价值，因此，“农地撂荒”现象便成为制约农村高质量发展的资源瓶颈。乡村旅游不仅可以盘活乡村的土地资源，更可以实现乡村土地经济效益、社会效益和生态效益的协调并举。同时，乡村旅游使得农村一二三产业能够不断融合，相互促进，有效拓展了农业的产业链，提升了价值链，为乡村发展提供了更为广阔的空间。（四）挖掘“乡俗文化”，传承乡村文化之美。乡村美，首先是文化美。乡村振兴，必须要以文化作为引领。长期发展滞后的现实情况使得广大乡村文化凋敝，乡土人情、乡风乡俗得不到深度的挖掘。这种文化落后的现状无疑是乡村高质量发展的重要制约。乡村旅游担负着保护和振兴乡村文化的重要使命，能够在实现农村经济发展的同时，深度挖掘具有地方特色的乡俗文化，同时，还可将独具特色的乡村文化作为乡村旅游的重要亮点进行包装和宣传。可见，乡村旅游能够不断发现乡村文化之美，不断提升乡村文化之美，更可以不断传承乡村文化之美。三、当前乡村旅游建设工作中存在的问题（一）资源开发各自为政。由于人才的缺乏，乡村旅游开发和经营中普遍存在各自为政的现象，资源与资金没有形成有效的合力，××镇的乡村旅游普遍存在规模小，经营者品牌意识淡薄。在乡村旅游开发中片面强调对乡村自然资源的开发，处在“吃农家、住农家”的粗放阶段，忽视了乡土文化、乡村民俗等文化内涵开发以及对乡村旅游文化狭义和片面的理解，忽视了对农村其它资源的开发和利用。（二）开发产品特色较少。××镇乡村旅游主要集中在休闲农业和观光农业等旅游产品的开发，而乡村文化传统和民俗资源的开发还不够重视。乡村旅游过分的依赖农业资源，缺乏文化内涵，地域特色文化不突出，开发模式单一。此外，乡村旅游缺少特色产品，整体水平偏低，配套设施不完善等现象。（三）专业人才非常匮乏。目前，××镇乡村旅游的开发和研究均处于较低层次上，乡村旅游的经营管理人员相对较少，对乡村旅游从业人员缺乏系统有效的培训。乡村旅游管理人员和农民旅游意识亟需加强，乡村旅游的迅速发展与乡村旅游经营管理人员和从业人员相矛盾，乡村旅游处于粗放经营形成轻管理、低质量、低收入的恶性物循环中，这也制约了我镇乡村旅游业的发展。（四）基础设施及环境建设滞后。当前，制约××镇旅游发展的最大问题之一是基础设施落后，还未有直接通往××镇的高速公路，不少乡村的道路、民宿等基础旅游条件并没有得到很好的开发，且××距离××主城路程较远，道长弯多，使前来旅游的游客行走很艰难，间接导致了接待能力低，接待水准不高。且旅游资源尚处于初级开发阶段，加之旅游资金投入先天不足，综合游客服务中心、旅游交通服务设施、旅游购物场所、停车场、旅游厕所等基础设施条件薄弱，难以满足不同层次的游客需求。（五）乡村旅游与地方文化产业融合度不够。特色文化产业与当代旅游业的融合发展丰富了旅游产品的内容与形式，但是乡村旅游业发展过程中遵循千篇一律的开发模式，缺乏地方特色、民族特色，出现了乡村旅游产品开发与地方文化特色脱节的现象。乡村旅游只有形成当地独具特色的文化品牌，才能吸引更多的游客前往，稳定本地客源市场。现代人推崇乡村旅游主要看中了乡村旅游不同于城市旅游的体验，只有保持独特的乡村传统文化才能保持当地旅游的内驱力、推动力。但是就目前来说，城市文化在很大程度上影响了乡村文化，使乡村当地人的很多生活习惯以及发展模式发生了改变，甚至摈弃了最有价值的地方特色及民族特色，比如，农耕文化、原生态的乡村民俗文化，城乡文化差异逐渐消失，大部分旅游项目都以观光为主，這很容易使乡村旅游失去存在的根基。四、建议和对策一是不断丰富乡村旅游产品，形成地方品牌特色。在乡村旅游融合发展过程中存在着旅游产品同质化严重的现象，旅游开发模式比较单一，未能在旅游市场上形成自身独特的竞争优势。一是要了解本地市场的发展特点以及顾客的旅游偏好，结合本地的特色开发受欢迎的产品与项目，例如，可以在乡村旅游景观中增设具有挑战性的旅游项目，开发本地特有的旅游资源。二是通过多种方式展示本地独具特色的旅游品牌与特色，增强游客对本地旅游特色与文化的认同，并加强对本地品牌与特色的保护，维持旅游资源的本土性与原始性。三是丰富乡村旅游资源的开发形式，不单发展如美樱花海、动物农场等旅游观光形式，更要注意挖掘××镇特色文化产业的内涵，更好地实现乡村旅游业与特色文化产业的深度融合。二是不断吸引高素质管理人才，创新优化乡村旅游内部管理机制。高素质的管理人员是促进乡村旅游业融合发展的重要方面。因此，要通过多种手段提升乡村旅游内部管理人才的素质与结构。一是要出台相应的优惠政策吸引高素质的旅游管理人员从事旅游管理工作。二是要加强对本地村民的知识能力培训，鼓励村民到乡村旅游发展成熟的地方参观学习，提升当地人才的素质与能力，为游客营造一个舒心的旅游环境。三是政府与乡村旅游企业应建立完善的人才培养制度，建立合理的人才晋升机制，具体可以采用民主评议与绩效考核的方式选择合适的旅游管理人才。三是不断完善乡村旅游基本设施，提升接待服务能力。为提升××镇接待服务能力，拉动经济增长，完善旅游基础设施成了乡村旅游发展中的重中之重。目前，××镇农村基础设施建设成效明显，但还存在很多不足。因此要更进一步去加强乡村旅游扶贫在农村基础设施的建设。比如乡村道路、农村人居环境（污水、生活垃圾）等。四是不断加强乡村旅游与地方文化产业的融合。乡村文化是乡村旅游产品的有效载体，是乡村旅游必不可少的内容之一，举足轻重，已成为继交通、住宿、餐饮之后的拉动旅游业的第四驾马车。要把文化创意品、文创美食、文创体验等作为主流发展方向，加大乡村旅游在文化挖掘上的发力程度。要通过创新发展来挖掘乡村旅游背后的乡村文明，在乡村旅游的规划设计、建筑开发、经营管理、旅游产品设计等诸多方面凝练乡土特色、弘扬乡土文化、挖掘乡村记忆、保护乡村原生态环境从而使得乡村文明得以自然传承和发展，同时也要引导和激发居民对本地区、本民族文化传统和生活方式的认同感与自豪感，以此形成自发保护乡村文明的内在动力和长效机制。五是不断增强宣传推广力度，增加本地游客量。围绕各种节会活动，积极开展乡村旅游产品、农副土特产品的宣传推广。还可以通过电视台、网站等新闻媒体加大宣传推广，增加受众面，增加本地游客量，带动地方经济的发展。利用现成的网络架构形成免费版的政府乡村旅游宣传网站平台，实现乡村旅游电子商务的实施运作。同时，可以主动与全国各地旅行社、景区和旅游客商开展交流，宣传××镇乡村旅游的特色，积极推介旅游资源和民俗文化，邀请旅行社前来踩线，可以与旅行社签订意向性合作协议。