王忠良2010中国广告营销十大趋势

王忠良：2010中国广告营销十大趋势(2010-08-0304:48:59)转载标签：互联网大事件视频网站围脖体育营销广告营销财经2010年已经过半有余，中国的国民经济发展正在增长模式转变的进程中稳步前进，素有“经济晴雨表”之称的广告业也在经历了“寒冬”的阵痛后逐渐回暖。世博会、世界杯、亚运会等大事件将成为广告业强劲增长驱动力的同时，泛媒体时代下受众进一步分化的现实仍给企业的的广告营销带来新的挑战。回顾2010年上半年企业营销呈现的动态与特点，中国的广告营销将呈现以下十大趋势：趋势一：跨媒体整合营销成为共识关键词：整合跨媒体在当前的媒介环境下，企业的广告营销面临的是媒体严重“泛化”，受众媒体接触日趋“碎片化”的局面；企业再力图通过以往单一的媒介通路即实现有效的广告营销，早已变得力不从心。从广告营销的基本出发点与根本落脚点（受众）出发，跨媒体的整合营销模式或许是泛媒体时代营销困境的解决之道。整合营销模式重新构建了受众媒体接触的“渠道链条”，打通了广告诉求得以持续传播的“信息通道”，可以有效弥补广告传播过程的“价值损耗”。（详见笔者文章整合营销时代下电视与互联网的姻缘）趋势二：大事件营销传播深入人心关键词：大事件体育营销在众多的信息传播中，“大事件”以其巨大的社会影响力与轰动效应，往往能在第一时间吸引大众的注意力，并形成深刻持久的记忆；也正是基于此，企业越来越深刻地认识到借助具有广泛影响力的“大事件”，在其自身广告营销与社会大事件之间寻求传播契合点，在最大程度上放大自身的营销传播力。在大事件营销类型中，借助重大体育赛事以实现品牌营销共赢的“体育营销”模式为中国企业屡试不爽；体育营销信息也在大众的日常生活中屡见不鲜。趋势三：植入营销“润物细无声”关键词：植入影视植入2010年央视春晚的本山小品不仅给百姓带来了欢乐，更使得“植入广告”这一专业名词一夜之间变得家喻户晓，不仅让人感叹：有人的地方就有广告！其实，商家营销的过程不在乎手段和渠道，而重在效果与收益。随着广电总局61号令的实施及对电视购物、保健品等特殊广告整顿力度的加大，传统优质媒体时段日渐成为“稀缺性资源”，众多品牌营销需求必然会更多的通过“植入”的方式得以释放，相信植入营销在未来的影视作品中会有越来越广泛的展现。趋势四：环境媒体创意广告传播值得称道关键词：环境媒体创意充分利用环境媒体特质，通过巧妙的构思与广告创意，实现“环境”与“诉求”的天然统一，在该方面中国本土的户外广告设计师们从未向国际大师认输过！我们欣喜地看到越来越多的中国企业开始有意识地展现环境媒体广告的绝妙创意；当然，我们也期待中国户外广告管理政策的“宽容”。趋势五：户外新媒体传播价值愈加凸显关键词：移动电视卖场LCD以移动电视、大卖场LCD等为代表的户外新媒体，有别于传统媒体的传播通路，创新性地将信息传播的渠道拓展到大众生活、工作、消费的场景，深刻“嵌入”受众的生活形态链条之中；其中，基于无线发射技术的公交地铁移动电视更是日渐成为大众每日密切接触的快捷型媒体。对于食品、日化等大众日常生活必需的快速消费品而言，户外新媒体呈现出了相当强劲的广告传播力，而日渐得到广告主的认同。趋势六：微博营销渐成新风尚关键词：微博互动交流博客---这一几年前兴起的互联网应用形态早已不再是什么时尚的东西了，就连买菜的大妈都会开博，它与当今的“围脖”相比甚至略显“土鳖”！“围脖”绝对可以称的上今日中国之互联网应用的新风尚！人人都要系的“围脖”正是以其极佳的便捷性、互动性迅速赢得大量网民的青睐。基于微博的属性特点，观念、生活形态、消费理念类似的网民很容易地聚合在一起形成分众化的“圈子”，这大大提高了品牌营销在特定族群中的传播效率，使得越来越多的时尚企业加入到微博营销的阵营。趋势七：团购营销激战正酣关键词：团购低价自Groupon在美国市场取得巨大成功以来，团购网站于年初引入中国后在几个月内便呈现出爆发式增长态势。由于行业门槛低、商业模式简单等因素，中国目前已开始出现数百家的团购网站，这些团购网站还处于婴儿期就已经开始面临你死我活的激烈竞争。目前主要是一些餐饮、洗浴、按摩等服务行业商家开始试水团购营销的模式。趋势八：SEM威力不减且潜力巨大关键词：搜索引擎SEM随着搜素引擎、电子商务、网游日渐成为中国互联网广告市场三大主体，SEM在企业营销中的地位也愈加重要。当前企业的搜索营销正朝着单一SEM向多种营销途径并进的方向发展，搜索引擎也正成为整合营销中的一个有力工具。相信伴随中国企业营销模式的多元化及本土搜索引擎的进一步发展，SEM未来还会呈现更大的营销价值。趋势九：视频网站广告营销成本走高关键词：视频网站涨价在盈利模式清晰化的苦苦求索中，视频网站得益于本次世界杯大事件带来的广告收入增加，也让企业进一步认可了该类广告的营销价值；当前，“羽翼丰满”的视频网站正在酝酿一次集体涨价浪潮，未来一段时间该类广告成本呈现走高趋势。另外，伴随着内容版权问题的解决，视频网站未来发展之路将更加健康。趋势十：SNS营销模式创新进程加快关键词：SNS创新不久前的“SNS热”丝毫也不亚于当下的“围脖热”，然而SNS在快速发展中其营销模式始终不够清晰；除却常规网络广告的投放，SNS的潜力将更多体现在非硬广的创新性营销模式中；面对不断翻新发展的互联网新应用带来的压力，未来的SNS营销必将加快营销模式的创新步伐。