搜索
限制与突围——网络传播对新闻价值的影响作者：朱玉玲（新闻0901班）【摘要】：互联网作为信息时代的一个新宠，被称为继报纸、广播、电视三大传媒之后新兴的“第四大媒体”，这一概念在1998年5月联合国新闻委员会召开的年会上正式出现。它作为一个重要的传播平台，在国内已得到广泛使用，我国新闻1995年开始上网，众多传统媒体与网络“联姻”获取了“网络版”、“电子版”等前所未有的新形态，而且近几年已形成一定规模，越来越多的新闻通过互联网传遍世界。面对互联网不可阻挡的发展趋势，探究互联网对新闻价值及新闻价值的实现有什么样的影响，就具有重要的现实意义。本文将以技术变革为切入点，通过对网络传播过程中的传媒现象进行个案分析研究，试图从传播方式转变的角度，文化的角度，社会的角度和受众的角度，来揭示网络传播对新闻价值的影响，以及这些现象背后的客观原因；并展望网络传播的发展趋势和在新的历史条件下新闻价值理论的发展方向，，试图针对现阶段网络传播所带来的连锁问题提出一些对策和解决方法。【关键词】网络传播新闻价值视听冲击突围【目录】第一章网络传播的诞生第二章传统新闻价值的突围第三章网络传播对受众的影响第四章网络传播的负面影响第五章结语第一章网络传播的诞生信息技术强而有力地改变着人类生产与生活的面貌，信息技术集中反映的标志就是信息传播方式的变革。人类的信息传播迄今可分为5个阶段（口头传播阶段、文字传播阶段、印刷传播阶段、电子传播阶段、网络传播阶段），前一个阶段向后一阶段的跃升无不以信息技术的革命性进步为前提。随着人类活动范围的扩大，社会出现了对信息的需求，由此进入了大众传播阶段。“网络传播”是近年来广泛出现于传播学中的一个新名词。它是相对三大传播媒体即报纸、广播、电视而言的。网络传播是指以多媒体、网络化、数字化技术为核心的国际互联网络，也被称作网络传播，是现代信息革命的产物（《国际新闻界》2000年第6期第49页）。我们认为，所谓网络传播其实就是指通过计算机网络的人类信息（包括新闻、知识等信息）传播活动。网络传播以计算机通信网络为基础，进行信息传递、交流和利用，从而达到其社会文化传播的目的。网络传播的读者人数巨大，可以通过互联网高速传播。随着互联网的迅猛发展，网络传播也得到了飞速发展。网络传播作为一种全新的现代化传播方式，有着与传播媒体截然不同的新特征。网络传播给我们的时代提供了最快捷、便利的传播方式，使人们如虎添翼。网络传播是人类有史以来增长最快的传播手段。网络传播在中国的出现和对中国文明的意义，不亚于中国人发明纸张的意义。网络传播的出现和发展，拓宽了传播的广度和深度，打破了以往人类多种信息传播形式的界限，它既可以实现面对面传播，又可以实现点对点传播。当信息面对多个上网用户传播时，网络传播可谓大众传播工具，而个别独立的上网用户之间的交流可谓点对点的人际传播。网络传播将人际传播和大众传播融为一体。这种全新的、特殊的传播方式使传统的大众传播理论面临挑战。网络传播融合了大众传播（单向）和人际传播（双向）的信息传播特征，在总体上形成一种散布型网状传播结构，在这种传播结构中，任何一个网结都能够生产、发布信息，所有网结生产、发布的信息都能够以非线性方式流入网络之中。网络传播将人际传播和大众传播融为一体。网络传播兼有人际传播与大众传播的优势，又突破了人际传播与大众传播的局限。网络传播具有人际传播的交互性，受众可以直接迅速地反馈信息，发表意见。同时，网络传播中，受众接受信息时有很大的自由选择度，可以主动选取自己感兴趣的内容。同时，网络传播突破了人际传播一对一或一对多的局限，在总体上，是一种多对多的网状传播模式，因而也具有一种雅俗共赏的特点，它可以轻而易举的将信息传送到各个地区，各个领域，在提供大量信息的同时也丰富了受众自由取舍的空间。同时因为信息的解读方式并不唯一，受众对它的解读也不唯一，这种传播方式与传统的纸质媒介相比，更受各种信息传播者的偏爱。另外，网络传播使传统的读写逻辑突围到视听冲击，各种视频也进入了传播领域，由于数码影像的解读并不需要太多的文化基础，这也为新闻传播赢得了更为坚实的受众基础，在这个基础上形成的流行文化，则是这个时代的典型特征，网络文化也有利于复制和传播成本低的特点，也使得整个社会的新闻传播呈现出一种易变性，平民化，狂欢化的特点。在网络传播时代，无处不在的网络设备在世界各个角落构建成一个包罗万象的信息网，这其中也有无数的信息采集点，新闻工作者在记录信息的同时，也在广泛的传播，信息的公开消解了整个社会的神秘感，自由的传播渠道挑战者森严的社会等级。网络传播作为一种全新的传播方式，带来的不只是传播媒介的革命，更是一场深刻的新闻界风暴，从各个方面影响着新闻传播。第二章传统新闻价值的突围新闻价值是新闻事实本身所包含的满足社会需求的素质的总和。新闻价值要素包括真实性、时新性等不变要素和重要性、显著性、接近性、趣味性等可变要素。新闻事实所包含的价值要素越丰富，级数越高，新闻价值就越大。以上要素是并列均等的。真实是第一位的，是新闻的生命，它包含在各个要素之中，有的新闻新鲜性强，有的新闻接近性强，还有的趣味性强。当各要素都很丰富都很强时，这个新闻的新闻价值就越大。无论哪个要素或强或弱，真实性和新鲜性是必须具备的。新闻价值实现要受诸多因素的制约，新闻传播过程的每一个环节———采写、编辑、传播、接受都会影响新闻价值的实现。而在目前，网络传播对新闻价值及其实现已经产生了不容忽视的影响。第一、从真实性方面看。一方面，互联网没有中心控制系统，没有全网的责任机构，除传统媒体自建的网站外，许多网站尤其是商业网站，不像传统媒介一样有自己的新闻采编从业队伍，缺乏“守门员”、“把关人”，所发布的新闻没有经过严格的编审制度，因此在网上时常会看到不负责任的虚假新闻信息。另一方面，互联网具有高度的开放性和交互性，任何一个网站都能生产和发布信息，为所有传播信息和发表观点的人开辟了一个几乎不受限制的空间，信息很多，真真假假，难以分辨，无限的自由性使网络新闻的可信度受到影响，人们对目前网络新闻的信任度比较低。因此，从总体上讲，同一条新闻，当它在网络上发表时其可信度比在传统媒体上传播时要低，新闻价值中的不变要素———真实性的实现程度降低。不过，随着网络新闻制度的不断规范，网络交通警察对信息“公路”的维护和监督，以及在广大受众中享有权威性和信誉的传统媒介自建网站数量的增加，新闻的真实性原则在网络上将会不断得到维护和保证。第二、从时新性方面看。首先，互联网的传输速度极快，覆盖面极广，一条新闻在几秒中便可以传遍整个世界，其传播完全不受时间、空间的限制，为新闻价值的实现打下了坚实的基础。而印刷媒介受到出版周期、发行、交通等的限制，广播电视新闻受前期采写、后期制作、时序安排等的限制，时新性的实现在某种程度上受到影响。如克林顿绯闻、印尼排华暴乱事件、我驻南使馆被炸、美国“9·11”被袭事件等一系列震惊世界的消息，都是先经互联网第一时间大量报道后，才出现在传统媒介上。由于传统媒介的滞后性，一条很有价值的新闻，有时在传统媒介上发布时已成为“旧闻”，其价值被大大降低，而通过互联网的传输渠道，新闻的时效性会大大增强。其次，网络版的新闻有实时更新的优势，在时效上占尽先机。有重大事件发生时，随着事件的变化和发展可以连续滚动报道，并且有时两、三分钟就更新一次，不仅报道新闻事实，还有大量即时分析，实行全天候跟踪连续报道，可以最大程度地提高时新性的实现程度。第三、从接近性方面看。一方面，传统媒介是点对面的传播，在采集、制作和播出新闻时，要充分考虑受众群的特点，尽可能地从受众的心理、地理、利益关系等方面去挖掘新闻，但有时提供在受众面前的是千篇一律的东西，对各方面新闻信息的需求不可能完全得到满足。互联网传播是双向交互式的点对点传播，网上汇集了全世界无所不包的新闻信息，信息接受者可以自由点击，需要什么信息就可以获取什么信息。另一方面，科技的进步让网络变得更加小巧和方便，生产了很多以前采访方式无法捕捉到的影像和画面，同时也更加强调了民众的力量，并及时通过各种渠道反映民众的意见和要求，受众在网络上看到新闻后，可以发电子邮件或公用电子公告牌等形式就事件本身发表自己的看法或从别的角度对新闻进行补充报道，或对新闻的编辑处理提出自己的建议，编辑因此得以及时了解哪些新闻受众比较感兴趣，可以通过反馈进一步调整以后的传播方式，从而有助于充分挖掘并实现新闻价值的接近性。第四、从趣味性方面看。趣味性是新闻事实充满情趣、富有人情味、能引起受众兴趣的特性。趣味性的挖掘及实现是从内容和形式入手的。互联网对趣味性的影响主要是体现在形式方面。互联网传播信息采用的是多媒体方式。处理新闻不再是单一的文字或音视频的处理，而是形形色色的各种形态，如文本、表格、语言、声音、图形、动画、图像及视频等，并将它们完善地结合在一起，给人以最直观的感受。由于其传达信息的方式极为丰富和生动，新闻的表现力也得到加强。而报纸等印刷媒介传播新闻只能通过文字与图片，广播传达的新闻只能用声音，电视虽然也是多媒体，但传播信息的方式也远不及互联网丰富生动。由于网络新闻传播较之传统新闻媒体的传播属性上所具有的种种差异，因而在互联网的新闻传播领域，以往一些传统的新闻理论与新闻实践的界线正在变得模糊以至消失：一是新闻传播的区域界线。新闻信息一经上网，在空间上立即可以覆盖全球，成为在全世界范围内传播的信息。二是发布信息的时间界线。一个网络新闻媒体可以按照不同的时间梯度发布信息，即时更新、日更新、周更新、月更新会并存于一个新闻网站中。以往新闻传媒特别是报刊媒体的刊期界线，在网际信息传播中已经开始消失。三是各类传媒信息传播方式的界线。网络新闻传播可以同时调动文字、图片、声音和影像手段，增强传播效应，同时，还可以在网上运行各种内容丰富的信息数据库。以往报刊、广播和电视各种新闻传播媒体独有的优势，在网际新闻传播中已经开始融为一体，加之传统媒体未曾拥有过的信息传播优势，网络新闻媒体已经将这一切化合成一种人类历史上全新的信息传播方式。总之，网络传播的出现，给传统媒介带来的压力和竞争是不言而喻的。流动在互联网上的信息有六个特点：内容丰富、形态多样、迅速及时、全球传播、传播自由、互动性强。传统媒介既要发挥原有品牌、公信力、权威性等独特优势，弥补不足，消除不利因素，同时又要借助网络在传播新闻中有利于新闻价值及实现的一面，充分发挥网络即时性、交互性、多媒体性等特点，进行传媒与网络整合，从而创造出新的优势，在激烈的竞争中站稳脚跟，立于不败之地。第三章网络传播对受众的影响众所周知，在传统的“沙漏式”传播模式下，记者和编辑站在“把关人”的岗位上，控制着新闻信息的生产与传播，决定着从四面八方涌来的新闻的命运：让哪些新闻通过这个狭窄的“漏口”传播出去；哪些新闻不能传播，就地“封藏”。不仅如引，他们还担负着“议程设置”的职责，即将某信息放在何版面（节目）位置刊播、设计多大版面（节目时间）刊播、以什么方式组织报道，等等。在网络时代，这种被动接受的局面被网络传播建立的双向联系彻底打破了，新闻市场由原来的供不应求转型为受众市场。因此，受众就拥有前所未有的权力：不仅可以自由选取自己感兴趣的信息，而且可以在网上自由地发布信息；信息的重要与否，不再完全由传播者决定，而是可以由受众自己决定。尽管在许多场合下，例如知名的新闻类网站，对网络新闻仍然有编辑权，仍然有网络记者和网络编辑在充当“把关人”角色，但是，由于受众享有极大的选择权和主动权，新闻传播者的地位受到削弱，权力在向受众倾斜。所有这一切都将使社会控制趋向弱化。在网络传播中，受众可以对信息进行自由选择，包括选择信息内容和信息的接收形式以及接收时间和顺序。网上媒体采用多媒体技术向网上发布信息，不仅发布关于该信息的文本，还能显示图像、声音，供受众自由选用。在信息的编排上，网上媒体除少数重大新闻事件采取同步传播外，对大多数信息采取异步传播，将各种信息散布在网络传播中，受众可以对信息进行自由选择，包括选择信息内容和信息的接收形式以及接收时间和顺序。网上媒体采用多媒体技术向网上发布信息，不仅发布关