运动休闲城市成长机理分析

1运动休闲城市成长机理分析郭鲁芳，张素（浙江工商大学旅游与城市管理学院，浙江杭州310018）[摘要]运动休闲城市是国内一些实力相对薄弱，并且无以支持综合性的城市改造建设的城市差异化定位选择。城市选择运动休闲作为主题，是破解城市发展要素制约的创新探索，是城市个性魅力价值创造的重要战略选择。文章构建了资源创新双轮驱动模型，对运动休闲城市的成长机理进行了系统分析，认为运动休闲城市的形成必须以资源富集为基础，以市场需求为动力，以制度保证为关键，以创意阶层为核心，以技术发展为支撑，以包容精神为保障。[关键词]运动休闲；城市；创新；成长模型运动休闲城市是指具有丰富的运动休闲资源和创意，形成浓厚的运动休闲氛围，富足的运动休闲设施，运动休闲产业在城市发展中形成集聚效应，最终能满足城市居民、城市旅游者、城市投资者需要的主题城市。它必须符合宜居城市、人文城市、特色城市、和谐城市等多元的要求。运动休闲城市作为一种新兴的城市发展类型，为居民职业活动以外个人兴趣的充分发展、身体素质的全面提高、心理架构的完善、人格精神的日益健全提供了现实条件和实施载体，代表了未来城市发展的方向。本文拟对运动休闲城市的成长机理进行系统分析，以期对政府部门的城市发展规划、科学定位和决策提供发展思路。一、运动休闲城市是未来城市发展的主旋律随着经济的发展、生活的逐渐改善，人们的消费观念开始追求文明健康和高质量的生活方式。拥有更多收入和闲暇时间的城市居民，开始关注不只在生病之后才关心自己的身体，而是崇尚“花钱买健康”，投资以“健身、保健、娱乐”为特征的体育消费。目前体育娱乐俱乐部、大型体育场馆健身房及足球、篮球、排球、乒乓球等市民喜爱和关注项目的专项体育馆地开始在城市兴起，仅上海市[作者简介]郭鲁芳（1966—），女，汉，浙江诸暨人，浙江工商大学旅游与城市管理学院旅游管理系主任，教授，博士，主要研究方向：旅游管理、休闲经济，E-mail：[e-mail]；张素（1983—），女，汉，浙江宁波人，旅游管理06级硕士研究生，主要研究方向：休闲经济，旅游管理，E-mail：[e-mail]。2就有经营性的体育场馆近千处。运动、健身、休闲已成为城市居民的一大新兴的生活方式。另外，随着休闲方式的多样化，户外运动前景看好。调查显示，美国有94.5%的人选择户外运动作为休闲运动方式（MichaelWatkins，2007）。极限运动以其冒险、刺激受到众多年轻人的喜爱。在挑战自我的过程中，得到一种身体上的锻炼和心理上的满足感，这是极限运动吸引人的地方。在美国，潜水和登山两项运动的参与率，年收入在2.5万美元以下的仅为2.5%和2.8%，而年收入在10万以上的为17.6%和6.7%（Beard，1980）。根据美国登山协会统计，目前英国共有15万左右的人在玩攀岩，全国有400座以上人工攀岩馆。在英国南部的一个度假村里，提供了各种户外的休闲项目，如骑马、徒步、划船等，以及室内攀岩馆成为最受欢迎的地方。另外，“轻体育”开始悄然兴起，成为城市休闲健身的新时尚。“轻体育”（lightphysicaltraining），也称为“轻松体育”或“快活体育”，它以因地制宜、因时制宜、因人制宜，不追求运动量，强调身体功能为主，让体育锻炼更惬意、更人性的特点成为大众健身运动形式。城市发展运动休闲，体现着人性的需求，是对城市日常功能的完善和提升。运动休闲城市是对城市类型的描述，总体而言，运动休闲城市具有如下优势功能：（一）与未来休闲洞察人的生存意义相契合随着社会的进步，城市化进程的加快，现代人处在一个后现代主义思潮盛行并因此而来的间歇感的时代，不论其条件与否，人们似乎都在被迫忘记自己的根基而去适应一种紧张的商业文化的生活。因此，人与高速发展的生产力及其效率，人在一个高度组织化的体制内所获得的自由时间与报酬的使用以及物的发展和人的发展之间所凸显的矛盾开始备受关注（张学忠，2003）。为了满足需要，相当数量的人不得不让自己处在一张异常复杂的交换网络中，他们所做的一切只是连续不断地用一种潜在满足的失去来换取实现另一种潜在满足；他们或许会累积一些满足，但总的说来，在紧张地做这些事的时候，他们自己只是一个介绍和协同别的力量制造新的交换游戏的物件，或者，在该种过程中，他的意识仅仅成为排置物品的程序。在诸种导致休闲的条件中，物品富足和人的健康发展之间的关系是一个手段和目的之间的关系（季斌，2001）。当人们的基本需要得到满足后，必然追求休闲、娱乐等高层次的精神享受。马克思关于人的全面发展观揭示了人3的全面、可持续发展的客观规律，提出运动休闲正是人自身发展要求的体现。从人的本质需要出发，主动参与运动休闲正是人们释放压力、表现自我、追求个体自身和谐发展的客观要求。由此，在经历了20世纪末许多富裕阶层经历追求逸乐、过度消费的空虚之后，城市人开始产生集体反思，寻求与实践一种新的生产方式与生活方式。为顺应社会发展的大趋势，“健康、快乐、环保、可持续”的新“活法”开始被城市新兴生活型态族群所推崇（吴晓明，2004）。“乐活”不仅能够保证人类健康、快乐而可持续地发展，而且让许多人找到了真正优良品质生活的真谛：生活质量不仅只取决于经济基础，而更主要的是取决于生活的观念。“乐活”是一种环保理念，一种文化内涵，一种时代产物（卿前龙，2008）。运动休闲无疑是是“乐活”的一种贴近生活本源，自然、健康、精致的生活态度。它能够帮助人们获得具有文化价值的生活方式，提高生活质量，带来更好的生活满足感和更加的心理与生理健康的运动休闲，为人们创造了促进联系与交流，增进情感，为家庭和谐、社区团结、文化发展等的机遇和条件。运动休闲城市将城市的宜居性和生产性相互融合，是解开城市宜居功能和生产功能枷锁的钥匙。（二）与未来娱乐导向消费需求趋势相契合全美最大媒体与娱乐顾问机构的创办人沃尔夫指出，当全球娱乐业持续发烧、娱乐因素成为产品与服务的重要竞争关键时，便进入了娱乐经济时代。娱乐经济就是在“以消费者为中心”的市场机制中，基于满足消费者生理和心理趋乐欲望和精神愉悦需要的“乐趣导向”消费而形成的一种新型经济（成雄，王世哲，2001）。它并不单指娱乐休闲业本身所创造的效益及相关产业，更广泛的是指各行各业的娱乐形式和趋势，包括广告娱乐形式、营销传播娱乐形式、产品本身娱乐互动形式等。新经济中物质的因素在逐步降低，非物质或是人文的因素在快速增加。沃尔夫认为：娱乐因素已经成为产品与服务的重要增值活动及市场细分的关键。“娱乐经济”已成为新的世界通货，21世纪的货币不是欧元，而是娱乐。娱乐经济是一种在社会变迁中慢慢成形的趋势。从80年代开始，单亲、双薪与同性家庭愈来愈多，家庭在个人安身立命上的重要性已经降低。而90年代企业的再造工程与裁员瘦身，让“工作稳定”成为奢求（苗建军，2003）。另一4方面，现代人与电视及信息科技一对一的互动时间越来越多。传统上由家庭与工作形成的群体，出现化整为零的“社会零碎化”过程。人与人越来越疏远，社会尽是哈佛社会学家里斯曼所谓的“寂寞的群众”。而“娱乐”因为直接诉求于各种情感，产生了一种“人同此心，心同此理”的凝聚力，将有着同样心态的人，结合成一个超越距离的虚拟群体。而消费者所购买的产品与服务，也越来越像是一种象征自我的标志。简单地说，沃尔夫认为它不但拉近了产品服务与消费者间的距离，也间接满足了现代人对归属感的渴望。运动休闲成为娱乐经济的一个重要组成部分在西方发达国家已是不争的事实。运动休闲顺应当前人们物质生活丰富、闲暇时间增多、生活方式休闲化的趋势，其本质就是游戏、健身、娱乐、休闲的复归和升华。以上海为例，根据上海居民消费行为和生活形态年鉴的数据显示，1999年～2002年度上海城市居民家庭日常“五大类”(食品、衣着、耐用品、保健医疗、文体娱乐)消费结构是：食品和衣着人均消费支出逐年小幅度上升；耐用品的人均消费支出有升有降；而文体娱乐和保健医疗的人均消费支出大幅度上升，其中文体娱乐增长幅度为52.47%（陈永军，2001）。下班后约三五个好友一起打场羽毛球，周末上健身房出一身汗，假期来一趟远足走进大自然。为健康投资、为娱乐身心而消费，“少请你吃饭、多让你出汗”，已成为城市居民新的消费理念。与此同时，休闲活动开始走向户外，追求时尚，有挑战性的户外运动，如郊游露营和登山，具有向高层次、高档次、高消费发展的趋势。人的休闲需求是城市发展的助推器。在城市生活久了，人们就向往回归自然，体验不同风格“娱乐导向消费”的情调。在这种“娱乐导向消费”的趋势下，会有越来越多的产品、服务附加娱乐功能和娱乐因素（徐友元，2006）。“娱乐因素”将成为消费品与服务竞争的关键，消费者不管购买什么，都在其中寻求“娱乐”的成分。运动休闲是人们在对生存需求得以满足的情况下，对人性需求（多方面发展自我、多方面发展自我的爱好），对广泛的社会交往的需求会变得日益活跃，实现居民消费结构升级。无疑，它是城市经济的新源泉。（三）与未来城市个性魅力价值创造相契合当城市的消费者面对众多的城市时，他们首先要进行认知、比较，然后才会选择那些具有差异性强的城市品牌。城市定位的指导思想就是建立城市的差异化5体系，根据管理学的基本原理，差异化可创造无限的价值（李成勋，2003）。这个差异化体系包括城市历史人文景观的差异、城市形象要素的差异、城市市民行为文化的差异、城市视觉系统的差异和城市营销传播的差异等。通过向城市消费者传达本质清楚呈现于顾客面前，从而让城市消费者关注你的品牌，并使其产生联想。如果城市定位与消费者的需求正好吻合，那么你的品牌就可以留驻在顾客心中。休闲是城市生活的组成部分，是现代城市经济发展的新模式。人类发展的历史表明，城市是人的休闲生活的空间载体，其发展与人的休闲生活成正比。人的休闲生活越丰富，城市的发展就会多样化，人的个性和多方面的发展才成为可能。所以在某种意义上说，城市离开了休闲是一架周而复始的机器，休闲使城市充满魅力，勃发着人性的光芒。这是休闲的价值，也是城市的价值。城市与人的休闲生活的互动，决定着未来城市经济结构的选择和发展趋势。休闲可以促进整个城市做出一系列的调整和适应，休闲促进消费，消费提升人的价值（马惠娣，2004）。每个人都能在自由时间里掌控自己的人生、设计自己的人生、享受自己的人生。城市运行系统也必然对此做出新的调整，为发展每个社会成员的个性与专长提供必要的社会支持条件，诸如城市功能的转变使其更个性化，增添城市人性的光芒（中国城市品牌价值报告，2007）。例如，哈尔滨定位为“冰雪城市”，定位世界冰雪旅游名城，这就是哈尔滨独具特色的城市定位。借助冰雪节，发扬冰雪文化，延伸冰雪旅游，牵动冰雪经济（曹宁，郭舒，2005）。当城市消费者一想到狗拉雪橇、滑雪、雪地摩托、雪地射击、马拉雪、冰雕的时候，就会第一个想到哈尔滨。运动休闲以宜居型、人文性、特色性、可持续性等多元要素定位在消费者心目中，并代表着城市的品质和特色，展现了城市活力、品质追求和形象魅力。因此，运动休闲城市作为一种主题性城市定位，对于综合性的大都市路径选择无疑是成本过高、不经济的，且大城市还承担着政治或经济中心的职能。但对于那些中等规模如二线城市而言，由于很多城市受到各种要素的制约，导致形象鲜明度不够、知名度不高、目标吸引力不强使得城市缺乏个性魅力，那么选择主题型城市的定位，走差异化道路，无疑是创造城市价值的最优选择。主题型城市中运动休闲城市毋庸置疑是最能够发挥创新力和使禀赋最大化的代价最低、最为6经济的可持续发展路径。由此，运动休闲城市内涵的以人为本和创新主线，在未来城市可持续竞争力提升过程中，抢占了先机，具有先发优势。它是城市宜居和宜闲功能的统一，创造城市差异个性，在城市成长历程中的重要发展阶段。二、运动休闲城市的形成条件（一）得天独厚的运动休闲资源运动休闲资源是运动休闲城市得以形成和发展的物质基础，是最为重要的约束条件。本文所指的运动休闲资源是指一切可为运动休闲活动得以实施所利用，吸引城市居民、旅游者和投资商参与的客体。它可以是适宜于开发运动休闲产品的山脉、湖泊