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2012/8/16杭州杰盟地产#NO.1创意产业市场扫描：现状分析/发展趋势等NO.2项目概念提炼：整体策划思路思考/案名等NO.3项目推广:创意策划/活动推广等2012/8/16NO.1创意产业市场扫描“知己知彼，百战不殆。”——《孙子兵法》2012/8/164杭州杰盟地产国际创意产业发展概述2创意产业市场扫描1.创意产业兴起的原因2.创意产业的定义3.创意产业的属性界定4.创意产业的价值2012/8/16杭州杰盟地产51创意产业的发展背景3创意产业在中国1.创意产业在国内的起步2.创意产业在国内的发展3.部分城市创意产业的政策4.中国创意产业发展特点5.创意产业在国内面临的困境1.创意产业在国外的发展概况2.国际创意产业的经验分析2012/8/166杭州杰盟地产4创意产业在杭州创意产业市场扫描1.创意产业的兴起2.创意创业的发展3.创意产业的特点4.发展创意产业的意义5.发展创意产业的优势6.创意产业发展原则7.发展创意产业的指导思想8.杭州发展创意产业的目标9.杭州发展创意产业的主要战略10.杭州创意产业发展趋势11.杭州创意产业现存问题1.中国创意产业园区前景2.创意产业园区寻踪3.创意产业园区概念4.创意产业园区类型5.创意产业园区发展趋势6.创意产业园区开发动力分析7.创意产业园区开发应注意问题8.创意产业园区对于广告产业发展启示5创意产业园区开发1.北京798艺术区2.上海8号桥3.中广国际广告创意产业园4.南京广告产业园区5.A8艺术公社6创意产业经典案例分析2012/8/167杭州杰盟地产一、创意产业的发展背景1.创意创业兴起的原因2.创意产业的定义3.创意产业的属性界定4.创意产业的价值1、创意产业兴起的原因2012/8/16杭州杰盟地产8大都市土地资源有限，人力成本高，和农村、小城镇相比不具备成本优势。真正的优势在于人，集中了各种有创造力有才华的人。城市就是一个庞大的创造力的聚宝盆。创意产业作为源于个人创造力、技能与才华的活动，十大城市真正拥有的比较优势，也是大城市真正的综合竞争力的精髓所在，因此创意产业必将成为都市产业中最具活力的一个方面。大都市内产业的竞争非常激烈，任何一种技术、工艺、商业模式的创新都很可能在很短时间内为竞争对手所知晓和模仿，想要始终领先对手的唯一方法就是不断创新。创造力是无法模仿的。基于创造力的创意产业正符合大都市竞争激烈的这种特性。创意产业是都市发展、产业升级、人才聚集、市场竞争的必然结果2、创意产业的定义2012/8/169杭州杰盟地产创意产业（CreativeIndustries）——又名“创意经济”、“创意产业”，它主要是指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。广告、建筑艺术、艺术和古董市场、出版社、电影与录像、交互式互动软件、音乐、表演艺术、软件及计算机服务业、电视和广播等等。此外，还包括旅游、博物馆和美术馆、文化遗产和体育等。它通常包括广告产业是创意产业的一个重要分支和组成部分国外最具代表性的两种含义2012/8/16杭州杰盟地产10美国经济学家霍金斯定义：“专利、版权、商标和设计四个部门共同构成了创意经济和创意产业”共同点：对于知识产权保护的关注含义一含义二英国文化、媒体及体育部定义：“源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权开发和运用，具有财富创造及就业潜力的产业”以创新思想、技巧和先进技术等知识和智力密集型要素为核心，通过一系列创造活动，引起生产和消费环节的价值增值，为社会创造财富和提供广泛就业机会的产业。3、创意产业的行业属性界定2012/8/1611杭州杰盟地产传统文化产业类：艺术与古董市场、手工艺品、音乐、表演艺术、出版业、博物馆和美术馆、文化遗产等；现代娱乐影视类：动漫游戏、电影与录像、电视、旅游、体育等；传播服务类：建筑设计、广告、会展等；产业设计类：软件与计算机服务、时尚设计等；关于创意产业覆盖行业大致如下：4、创意产业的价值创意产业的价值思想智慧能量2012/8/1612杭州杰盟地产2012/8/1613杭州杰盟地产二、国际创意产业发展概述1.创意产业在国外的发展2.创意产业的成功经验分享1、创意产业的起源•英国：最先提出创意产业的概念，是文化创意产业的“标杆国”。•纵观创意产业在英国的发展，直至1998年，创意产业的地位才开始上升并日益得到更多的重视。据英国文体部2004年8月发布的《创意产业经济估算统计公报》的估算，创意产业占2002年英国GVA的8%超过金融业（占英国GVA的5%），创意产业对伦敦经济的重要程度已超过金融业，成为英国经济发展的生力军。•在就业方面，2006年英国创意产业就业人数高达200万人，成为英国创造就业人数最多的新兴产业。•最早提出“创意产业”概念的英国将该产业分为13类，包括广告、建筑、艺术品和古玩市场、工艺品、设计、时装、电影与录像、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、电脑软件、电视和广播。2012/8/1614杭州杰盟地产2、创意产业在国外的发展自上个世纪90年代以来，全球创意产业已经由产业萌芽期走向产业发展期，正成为现代产业的一个亮点；英国在1997-2010年间，以文化为主体的创意产业增长率达到10%，是同期英国总体经济增长率的3-4倍，成为英国发展最快的新兴产业。美国是全球文化创意产业最为发达的国家，从1998年开始，文化创意产品超过其他所有传统产业，成为美国最大宗的出口产品。韩国2005年游戏产业市场规模达到43亿美元，其中网络游戏已经成为游戏市场的主导，占整个市场的62%，手机游戏快速发展，增长率达到45%新加坡2002年开始创意产业增长值占GDP比重的2.8%-3.2%。2012/8/1615杭州杰盟地产3、英国创意产业的现状及经验将近60%的创意产业的产值来源于软件与计算机服务业和设计行业；软件与计算机服务业、广告。建筑业集中在伦敦，设计业以曼切斯特较为发达，工艺品主要集中在切尔，从而形成区域优势很多高校开设了与创意产业有关的课程，形成了丰富的产业人才储备专门讨论创意产业的知识产权保护问题，英国也于近几年为知识产权的发展提供了良好的环境将创意产业分为十三类，并进一步根据不同的标准予以细项分类，使得对行业相应的统计更为科学和具有研究分析价值行业间紧密联系，政府重视、支持、营造良好产业发展环境2012/8/1616杭州杰盟地产2012/8/1617杭州杰盟地产1.创意产业在国内的发展2.部分城市创意产业的政策3.中国创意产业发展特点4.创意产业在国内面临的困境三、创意产业在中国1、创意产业在国内的发展在政府的大力倡导下，文化创意产业正在成长为中国经济发展的新引擎，各地争相发展文化创意产业，已经出现了一大批诸如北京789艺术园区、杭州LOFT49等知名的创意集聚地和一批如“蓝猫”等文化创意活动品牌。纵观中国文化创意产业的发展历程，中国的文化创意实践更多的是以城市和地区为载体，呈现出百花齐放的热闹态势。总体而言，中国文化创意产业发展可分为三个梯队：第一梯队：北京、上海二者利用全国领先的文化、经济优势，引领中国文化创意产业的发展第二梯队：南京、深圳、昆明、广州、杭州省会级城市，它们充分发挥各自的区位、民族、文化优势，成为中国文化创意产业发展的中坚力量；第三梯队其他城市，是中国文化创意产业发展的坚强后盾2012/8/1618杭州杰盟地产上海创意产业园分布特征描述：1、“田子坊”是上海创意创业的发源地2、创意产业区均涉及房地产开发（改建）、招商、租赁、物管等业务3、创意园内含有时尚商业时，租金相对较高，可以达到7元/平米左右4、第二批创意产业园区涵盖面更广，主题性更强2012/8/16杭州杰盟地产19第一批创意创业（共18家）第二批创意创业（共18家）南京创意产业园分布2012/8/1620杭州杰盟地产紫东国际创意园特征描述：1、出租率较高；2、办公环境相对较好3、自由空间的利用灵活4、个性化办公形式明显5、企业多以小型工作室及大型企业的办事处为主6、企业多以知识密集型产业相对较多。2、部分城市创意产业的政策上海和南京两市各区政府扶持创意产业发展措施上海黄浦区进一步加强孵化服务平台建设，包括建立知识产权工作站，建立设计培训中心，建立数码先进制造技术工作站等；徐汇区以行业协会和专业院校为依托，鼓励各种形式参与与创意园区建设卢湾区着重推进专利、商标和音响制品版权保护等工作，具体包括：建立知识产权联席会议制度，建立以商标注册，使用为主要内容的企业诚信资料册等；南京成立领导协调机构，建立由市委、市政府领导的全是创意产业发展领导小组，全面指导文化产业发展把创意产业纳入“十二五”城乡总体发展规划，在资金投入、立项、用地、税收、价格、信贷、融资、生产、进出口、社会捐助以及社会保障等方面对创意产业进行扶持重点打造六方面产业园区：视线创意基地、传统书画艺术创意基地，民间工艺创意基地，现代艺术创意基地、网络游戏与动漫创意基地以及综合型创意产业基地建立创意产业统计评估体系，发布《南京创意产业发展年度报告》等，为创意产业发展提供科学发展抉择数据2012/8/1621杭州杰盟地产政策扶持是各地发展创意产业的有力保障创意是人类的高级思维，更需要高端的政府服务。大力发展创意产业是我国各地区视线经济结构转型的重要措施和方向创意产业更是变“中国制造”为“中国创造”、赶超发达国家经济水平的良机；3、中国创意产业的发展特点增长迅速。各大城市的文化创意产业在GDP中所占的比例和绝对利润值都在逐年增长，新增文化创意产业企业和从业人数逐年增多，整个创意文化产业呈现出一片欣欣向荣的景象。政府扶持。各大城市都对文化创意产业十分重视，纷纷推出各种政策，拿出专项资金扶持文化创意产业的发展。百花齐放。全国各大城市都在根据自己城市的特点，纷纷提出了适合本地特色的发展目标。IT领先。动漫、网游倍受各大城市青睐，几乎每个大城市都提出要大力发展动漫和网游。2012/8/1622杭州杰盟地产4、创意产业在国内面临的困境2012/8/1623杭州杰盟地产当前我国创意产业的理论研究已有相当的基础，但对总体发展战略的研究还很不够，对创意产业发展的政策制定、产业布局、人才战略的研究还不够成熟，尚处于初级阶段。我国创意产业发展的首要问题是全社会必须加强和提高对创意产业发展的重要性、前沿性和未来发展态势的理解、认识与认同，特别是各级决策层。创意产业规划布局呈粗放型状态，产业园区尽管在各大城市陆续形成，但是普遍缺乏有效的园区管理机制，产业聚集效应没有很好的发挥出来。我国创意产业发展还面临着创意人才相对匮乏的瓶颈。2012/8/16杭州杰盟地产241.创意产业的兴起2.创意创业的发展3.创意产业的特点4.发展创意产业的意义5.发展创意产业的优势6.创意产业发展原则7.发展创意产业指导思想8.杭州发展创意产业的目标9.杭州发展创意产业的主要战略10.杭州创意产业发展趋势11.杭州创意产业存在问题四、创意产业在杭州1、杭州创意产业的兴起LOFT49是杭州创意产业兴起的源头。2002年，当时经营不善的原杭州蓝孔雀化纤厂停产并将旧厂房对外出租，低廉的房租和巨大的空间随后吸引了一大批设计师和艺术家入驻。这个破旧厂房于是也有了一个时尚的新名字：LOFT49。2012/8/1625杭州杰盟地产2、杭州创意产业园的发展早在2002年，一批艺术家就在拱墅区杭印路49号开辟出了LOFT49创意产业园。此后，A8艺术公社、唐尚433、武林路时尚女装特色街区和国家动画产业基地等一批蜚声国内外的创意产业园如雨后春笋般地“冒”了出来。同时，杭州还成功举办西湖博览会、世界休闲博览会、国际动漫节及国内旅交会、金鸡百花奖等国内外大型会展活动，形成了一批会展品牌，成功打造了若干创意展示平台。2012/8/1626杭州杰盟地产3、杭州创意产业的特点2012/8/1627杭州杰盟地产文化底蕴深厚。杭州地处东南沿海,为历史文化名城,不仅经济非常发达,而且文化底蕴深厚。文化