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《市场营销学》单选题1．“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的（B）A、愿望竞争者B、一般竞争者C、产品形式竞争者D、品牌竞争者2．A公司生产牛奶，目前的市场增长率和市场占有率都很高，是企业未来的“财源”。根据波士顿咨询集团分析法，牛奶是A公司的（B）A、问号类战略业务单位B、明星类战略业务单位C、现金牛类战略业务单位D、狗类战略业务单位3．宝洁公司通过采用下列什么品牌策略，与广东合资生产“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等不同档次的洗发香波，以满足不同顾客的不同需要。（D）A、品牌归属决策B、家族品牌决策C、品牌扩展决策D、多品牌决策4．不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用是不同的，其中在信任阶段，对购买者影响最大的是（D）A、广告B、销售促进C、宣传D、人员推销5．促销方式中的能体现买卖双方的双向信息沟通。（B）A、公共关系B、人员推销C、销售促进D、广告6．大多数消费者只能根据个人好恶和（C）做出购买决定。A、智慧B、经验C、感觉D、能力7．当新产品开始进入目标市场时，如果目标市场规模相对较小，竞争威胁不大，市场上大多数用户对该产品没有过多疑虑；适当的高价能为市场所接受。此时，该公司应采用（D）A、高速渗透策略B、缓慢渗透策略C、快速撇脂策略D、缓慢撇脂策略8．低机会和低威胁的业务属于（C）A、理想业务B、冒险业务C、成熟业务D、困难业务9．分销渠道策略的实质是（C）A、寻找尽可能短的销售渠道B、找到最理想的中间商C、便于顾客购买，扩大企业产品销售D、确定使用何种分销渠道10．根据市场营销知识（A）A、市场营销不仅仅是推销和广告。B、市场营销成本来自于消费者支出的25%。C、产品生产比市场营销包含更多的基本经济活动。D、只有市场营销创造经济效用。11．公共汽车，出租车，中巴之间的竞争属于什么竞争。（C）A、愿望竞争者B、一般竞争者C、产品形式竞争者D、品牌竞争者12．和其他促销方式不同，具有吸引顾客、刺激购买和短期效果等特点的促销方式是(D)A、人员推销B、公共关系C、广告D、营业推广13．较高的储蓄率会推迟现实的消费支出，会使潜在的购买力（B）。A、减少B、增加C、维持不变D、为零第1页共4页14．经营战略计划的制定和实施，要以特定的（A）为依据A、目标B、利润C、成本D、计划15．某地区由于蚕丝销售很不景气，很多农户砍掉了桑树。可以断言，明年该地区蚕农的收入将：（D）A、增加B、减少C、略有减少D、难以断言16．某公司专门根据亚洲女性喜欢牛仔裤是为使自己在视觉上更娇媚、形体更美丽、更加自信的特点。生产出热销的牛仔裤，他们对市场进行细分的方法是（C）A、地理细分B、人口细分C、心理细分D、行为细分17．某汽车制造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣，以促使它们执行销售、零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于（C）A、现金折扣B、数量折扣C、贸易折扣D、促销折扣18．某些公园通过降低门票价格等促销措施而出现了淡季不淡的现象。可见，这些公园领悟到这些公园旅游的需求属于（C）A、潜伏需求B、充分需求C、不规则需求D、过量需求19．某制造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣，以促使它们执行销售、零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于（C）A、现金折扣B、数量折扣C、贸易折扣D、促销折扣20．企业将其产品大批量地卖给中间商，中间商再用自己的品牌将货物转卖出去，这种品牌叫做（B）。A、企业品牌B、他人品牌C、全国性品牌D、生产者品牌21．企业生产的产品只有通过一定的，才能在适当的时间、地点，以适当的价格和方式供应给消费者或用户，进而实现企业的市场营销目标。（C）A、中间商B、市场营销渠道C、分销渠道D、供产销过程中的所有相关企业22．企业邀请记者参观考察企业,记者撰写了一篇报道企业的文章刊登在报纸上,这种活动叫做（B）A、人员推销B、广告C、公共关系D、营业推广23．如果商品的价格上升一个较大的百分比，但并没有引起对该商品的需求量大幅度的下降，则（D）A、该商品没有替代品B、该商品没有互补品C、该商品富有需求价格弹性D、该商品缺乏需求价格弹性24．如果在已婚和未婚妇女中，对香水销售的反应基本相同，该细分就不用继续下去。因为，一个有效的细分市场，它必须具有（D）A、可衡量性B、可实现性C、可盈利性D、可区分性25．山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于（A）A、集团多角化B、同心多角化C、水平多角化D、关联多角化26．山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于（A）A、集团多角化B、同心多角化C、水平多角化D、关联多角化27．时髦型消费者追求新颖和流行，朴素型消费者追求美观、大方、实用，自我形象型消费者要求突出个性、体现自我。这些都是消费者（D）的反映。A、行为因素B、地理因素C、人口因素D、心理因素28．食品厂原来有肉类罐头和水果罐头生产线，目前又增加了蔬菜罐头的生产线．我们称该厂第2页共4页增加了产品组合的（A）A、广度B、长度和深度C、深度29．市场定位和下面哪项有关：（A）A、目前的目标顾客如何看待一个公司的产品B、在一个市场上消费者如何看待相互竞争的品牌C、在一个市场上关于某一产品设计的优劣势分析D、影响消费者在不同品牌之间选择的经济因素D、关联度30．市场细分意味着（A）A、试图在每一市场找到同质heterogeneous的次级市场。B、和市场战略规划意思一样。C、假设相同的营销组合(marketingmix)可以满足大多数的次级市场。D、假设任何市场都是由次级市场组成的。31．市场营销的核心是（C）A、生产B、分配C、交换D、促销D、销售管理32．市场营销管理的实质是（B）A、刺激需求B、需求管理C、生产管理33．市场营销组合是20世纪50年代首先提出的，其提出者是（C）。A、尤金·麦卡锡B、赫杰特奇C、尼尔·迪登D、温德尔·史密斯34．市场主导者除保卫自己的阵地外，还应建立某些辅助性的基地作为防御阵地，或必要时作为反攻基地。这种防御是（B）。A、阵地防御B、侧翼防御C、先发防御D、反攻防御35．手表与钢笔采用一个包装合并出售,称为（D）。A、类似包装B、豪华包装C、等级包装36．手表与钢笔采用一个包装合并出售，称为（D）。A、类似包装B、豪华包装C、等级包装D、配套包装D、配套包装37．统一品牌策略是指企业对所生产的所有产品都采用一个品牌，它又称为（B）A、个别品牌策略B、家族品牌策略C、分类品牌策略D、多个品牌策略38．万科房地产公司是“桑塔纳”轿车生产厂的（A）A、通常竞争者B、属类竞争者C、产品形式竞争者D、品牌竞争者39．王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于（D）A、习惯性购买行为B、寻求多样化购买行为C、化解不协调购买行为D、复杂购买行为40．我国彩电行业正处于成熟期，生产厂家可以采取（D）A、集中决策B、收缩决策C、快速掠取决策D、产品改良决策41．我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采权（D）A、集中决策B、收缩决策C、快速掠取决策D、产品改良决策42．我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采权（D）A、集中决策B、收缩决策C、快速掠取决策D、产品改良决策第3页共4页43．夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（C）A、潜伏需求B、充分需求C、不规则需求D、过量需求44．相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于（B）A、全新产品B、换代产品C、改进产品D、仿制产品45．许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（D）A、推销观念B、生产观念C、市场营销观念D、社会市场营销观念46．一般说来，批发商最主要的类型是（B）A、经纪人B、商人批发商C、代理商D、制造商代表47．一家柴油机厂利用其柴油机产品的优势，发展拖拉机小型卡车、农用排灌机械等产品。这属于多角化发展中的（C）。A、综合多角化B、水平多角化C、同心多角化D、都是48．一组在用途、技术、销售渠道、最终顾客、价格或相关服务等方面密切相关的产品项目称为：（B）A、产品项目B、产品线C、产品组合D、产品组合的关联性49．以“好酒不怕巷子深”为经营理念的企业属于（D）。A、生产导向型B、推销导向型C、市场营销导向型D、产品导向型50．由文艺明星及其追随者构成的群体对消费者来说属于（C）A、基本群体B、次要群体C、其它群体D、都不是51．有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于（D）A、直接销售B、购货服务C、自动售货D、直复营销52．与传统的营销观念相比，现代市场营销观念的根本特点是：（C）A、将人员推销放在首位B、全力生产好的产品C、围绕市场开展市场营销D、围绕企业利润开展市场营销53．在复杂的购买行为中，消费者购买决策过程的第三个阶段是（C）。A、确认B、收集信息C、备选产品评估D、决定购买54．在市场的交换双方中，如果一方比另一方更主动，更积极地寻求交换，我们就把前者称之为，后者称之为。前者。（C）A、营销者；预期顾客；一定是卖主B、预期顾客；营销者；一定是买主C、营销者；预期顾客；可以是买主，也可以是卖主D、预期顾客；营销者；可以是买主，也可以是卖主55．在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（C）A、问号类战略业务单位B、明星类战略业务单位、C、现金牛类战略业务单位D、狗类战略业务单位第4页共4页