中央电视台2011年黄金资源广告招标资料.

中央电视台2011年黄金资源广告招标资料第一部分2011年招标现场11月8日上午8点零8分，中央电视台2011年黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心多功能厅隆重举行！数百家企业、千余名代表齐聚一堂，参与这场有着“中国经济晴雨表”、“中国市场风向标”之称的国内最大规模的媒体广告竞购活动。在走过了新世纪最困难的一年后，2010年中国经济继续企稳回升，总体运行态势良好，消费、投资和出口共同拉动经济增长的格局初步形成，年底“十二五”规划的启动则进一步确立了国民经济的发展方向。中央电视台也在2010年进一步深化改革，推行频道制和竞争上岗，全新的频道编排、大批的新节目持续带给观众惊喜。展望2011年，中国舞台更加令世人瞩目，2011年的中央电视台，也将更加的精彩纷呈。相比往年，2011年的广告招标吸引了国内外更多企业的关注和参与。从8月份开始招标预售全国推广至今，中央电视台广告经营团队与全国近千家企业进行了深入的沟通。企业家们普遍认为，2011年是非常好的机遇，希望企业能够抓住，获取更大的发展空间。同时，也有很多行业的中小企业，由于面临当前的经济环境和行业的洗牌，更加清楚地认识到了品牌的作用，也有了要参加央视招标的强烈愿望。9月14日-11月6日，2011年广告招标的“签约认购”部分顺利结束，包括新闻、电视剧等相关资源受到客户热捧。从行业来看，食品饮料、家电、金融、新能源、汽车、旅游、日化、酒、家居建材等行业签约认购都非常踊跃。10月23日-24日，2011年黄金资源广告网上招标举行，69家企业对“CCTV-1《晚间新闻》独家特约”、“CCTV-2《经济信息联播》独家特约”、“CCTV-2《经济半小时》独家特约”、“《2011CCTV中国经济年度人物评选》独家冠名”、“中央电视台20112012体育赛事直播节目合作伙伴”等16个标的物进行了投标。红星美凯龙、美的、苏宁电器等企业成功中标。11月8日的现场招标大会，报名企业数量超过了历年。在中央电视台招标段常年投放的老客户、大客户非常稳定，同时涌现出更多的新客户，涉及到各个行业，像广东发展银行、北京银行、鹏锦日化、野马汽车、四川徽记食品等多家企业，都是首次来到招标竞购现场。●1月18日招标竞购现场花絮11月8日的招标竞购大会动用了白岩松、王小丫、董卿、张斌、康辉、李梓萌等央视多名优秀主持人，并设置了轻松活泼的互动环节。在明标第一标即“《新闻联播》后标版”第一单元第一选择权落槌后，现场主持人将向中标企业送出名为《生生不息》的《新闻联播》图画，这一图画的特别之处是由几百种植物和谷物的种子粘和在一起组成，象征着拥有无限空间和可能的茁壮成长。此外，《中国地》剧组的主创人员、著名演员李幼斌、萨日娜，以及《乡村爱情4》的主创人员也带着特殊的礼物来到招标竞购现场，向中标上下半年《电视剧特约剧场》的企业现场赠送。●201年1招标预售关键词：整合、创新2011年的招标预售竞购产品和签约认购产品全面体现了“整合”、“创新”的设计理念：整合全台优质资源，大力创新广告形式，拓展跨媒体合作，为企业提供更加匹配需求的广告产品。首先，中央电视台广告经营管理中心继续完善预售模式，将时间扩展至2010年9月-11月，期间全面预售全台广告产品，同时将招标竞购时间从11月18日提前至11月8日，为企业和广告代理公司提前认购2011年中央电视台广告产品搭建更广阔的预售平台。其次，在整合全台广告资源，整合国家网络电视台、中国电视报等异质资源的基础上，2011年的招标预售进一步拓展跨媒体整合，与航美传媒、华视传媒、巴士在线等机场、公交、地铁媒体合作，以招标预售竞购的特殊资源作为尝试，更贴近客户和市场的需求。在模式上，2011年的招标预售首次引入网上招标，更加方便客户，不用来现场就可以通过网络竞标，同时压缩了11月8日竞购招标的项目和环节，也给了客户更多的空间和时间进行规划。网上招标已于10月23、24日圆满结束，得到了客户的高度认可。●央视广告投放企业家观点雨润食品产业集团总裁祝义亮：“雨润的品牌价值已经超过100亿，只要我们的品牌价值在增值，我们就不断地投放，选择CCTV-1从一开始就是对的，以后我们也要把CCTV作为传播雨润的第一平台。”苏酒实业董事长张雨柏：“洋河在央视的广告投放策略是：全年一条线；天天有声音；偶出爆发点。”隆力奇生物科技股份有限公司董事长徐之伟：“我们的品牌发展得到了中央电视台的很大帮助，中央电视台确确实实推动了中国民族日化行业的发展。”剑南春股份有限公司副总经理杨冬云：“凡是要做全国性品牌，必须得到中央电视台。现在的媒体太分散、成本高，只有集中，才能显现效果。在电视投放方面，我们把90％的预算都给了央视，明年我们计划还要加大。”今世缘酒业有限公司董事长、总经理周素明：“真的想成为百亿企业的话，必须往外走。国缘、今世缘是我们的高端品牌，我们要用高端平台去打造，这是我们的共识，就是要通过央视的平台去打造。”三精药业董事长刘占滨：“三精需要借助央视塑造品牌。三精在央视的投放策略是全年打通，特别是在CCTV-1黄金剧场的长年投放，使得三精和消费者建立了一种稳定的关系。”恒安集团董事长许水深：“比起‘领导品牌’的市场地位，恒安的广告投放并不算多，但是将大部分预算都投向了性价比和效果均显著的中央电视台。”劲霸男装股份有限公司副总裁连进：“劲霸是一个与中央电视台相伴成长十年的品牌。十年间，每一次的招标会，我们都从未缺席。十年的相依相携，十年站在巨人肩膀上的品牌传播之路，始终信念如磐。”太极集团广告公司总经理董辉：“中央电视台具有其他媒体不可比拟的可信度和公信力，太极集团作为医药保健品企业，权威、诚信是企业品牌最重要的品质。2011年，太极集团将加强与中央电视台的合作，深化合作形式。”第二部分CCTV改革情况●新闻立台：新闻变脸大获成功，核心竞争力提升2009年以来，中央电视台不断强化“新闻立台”战略，推出一系列新闻改革措施，重组新闻中心，改版新闻节目，创新播报模式，成效卓著。《新闻联播》大胆改革，以新闻价值进行编排，打破了“先中央、后地方、再国际”的播报顺序，大幅压缩会议新闻，增加民生和国际新闻，得到观众好评。《朝闻天下》、《新闻30分》等新闻节目也纷纷“变脸”。新闻改革一年来，收获甚丰，中央电视台新闻节目的收视率和影响力大幅上扬，新闻频道2010上半年的收视份额同比增长65％，《东方时空》、《国际时讯》等多档栏目的收视大幅提升。接下来，中央电视台将进一步深化新闻改革，在节目品质、采访报道能力、深度报道分析等方面继续突破。●频道制：让央视人焕发新的生命力中央电视台此前是以“节目中心制”为主的管理架构，从2005年起开始以经济、体育频道为试点推行频道制，收效显著。2010年4月份，中央电视台彻底打破十年来形成的节目中心制，顺应市场趋势，建立以频道制为主的管理架构，于8月1日起正式运行。改革以后，“中心-部门-栏目”变为“频道-栏目”的二级体制，频道由总监负责，管理主体更加明确，权责更加清晰，资源整合能力和市场应变能力也大大增强。●竞争上岗：吹向冲锋号，打响发令枪中央电视台锐意改革，在各级领导干部的选用上，也启动了大规模的竞争上岗工作。从5月12日到7月27日，全台共有429人参与竞争，最终99人脱颖而出。这次竞争上岗时间跨度之长、涉及岗位层次之高、参与人数之众，都是中央电视台建台以来的首次。这次竞争上岗，启用了一大批优秀人才，也推动中央电视台管理队伍的年轻化，“8后0”也开始走上处级领导岗位。目前，中央电视台各个频道和中心的制片人、科组长岗位的竞争上岗工作还在进行中。●电视剧：动用全台资源，掌控市场主导权目前，中央电视台已经成立了节目采购中心，负责采购国内外的优秀电视剧。节目采购中心将大幅增加购剧资金，好剧的购买价格更是“上不封顶”，这将确保中央电视台能把国内外最好的电视剧牢牢抓在自己手里。目前，CCTV-1黄金剧场相关的广告时间，除最黄金的几个项目要在11月8日现场招标外，其余广告时间已经提前全部售罄。目前央视已经储备了多部大剧，包括李幼斌主演的战争题材剧《中国地》，唐国强、陈建斌主演的《五星红旗迎风飘扬》，邓超、殷桃主演的《延安爱情》，《风声》编剧麦家编剧、胡军、郭晓冬主演的谍战剧《风语》，特种兵题材剧《子弹上膛》，蒋雯丽、孙淳主演的都市情感剧《幸福来敲门》，以及农村题材剧，赵本山的《乡村爱情4》和潘长江的《能人冯天贵》等。●广告升级：事业与产业并进新闻改革的成功，让众多企业看到了中央电视台变革的力量。中央电视台2010年黄金资源广告招标总额创下109.6645亿的新高，参与企业数量也创下新高。今年中央电视台广告资源销售持续火爆，其中有企业家们对于中国经济走势的良好预期，也有他们对于中央电视台“由变革向新生”的期待。今年，中央电视台广告部升级为广告经营管理中心，资源整合能力、产品创新能力和广告执行能力增强，由此带给客户的服务更加到位。第三部分CCTV国际传播力建设●中央电视台入选2010年《亚洲品牌500强》前十名世界品牌实验室9月27日发布的2010年《亚洲品牌500强》排行榜，中央电视台首次跻身前十名。日本索尼、香港汇丰银行和韩国三星名列前三，中国移动、中国工商银行分别列第四、第五位，中央电视台位列第七位。●中央电视台积极推进海外落地中央电视台正在建设“技术先进、信息量大、覆盖广泛、影响力强的国际一流媒体”。在此背景下，中央电视台成立了海外传播发展中心，整合全台对外传播资源，加强海外落地和品牌推广。中央电视台已经与世界各地的279家海外媒体合作，实施了373个整频道或部分时段的落地项目，各国际频道总共在140个国家和地区实现了落地入户播出，其中整频道海外落地项目覆盖用户数达到1.5亿户。●CCTV-NEWS比肩CNN、BBC2010年4月26日，CCTV-9改版成为全新的英语新闻频道，频道标识改为CCTV-NEWS。这次改版，更加突出新闻性，以新闻播报为主，以即时信息传递为编排依据。改版后，CCTV-NEWS给全球观众耳目一新的感觉，重大事件的报道速度和影响力提升明显。CCTV-NEWS正逐步成为与CNN、BBC比肩的国际新闻频道。●全球网络化布局记者站点：国内应急报道点、全球50个记者站中央电视台正在全国建立应急报道点，目前已经有17个应急报道点，今年底要达到各省区都有应急报道点。此外，全球英文报道的新闻网也在建立，目标是在国外建立50个记者站，国内至少20个记者站具备英文报道能力。“网络化布局”的记者站点使反映的半径缩小，反应的速度提升，到达现场的速度加快，国际国内的采访报道能力必然提升。●财经频道国际影响力提升：与国际大台紧密合作中央电视台财经频道开播以来，不断强化与CNBC、路透社、彭博社等国际权威财经媒体的合作，建设覆盖全球主要资本市场的直播报道点，并通过国际媒体财经评论员连线，解读亚太、欧美资本市场。同时，频道深入G20峰会、达沃斯论坛等国际重大财经事件现场，与国际舆论互动，传递中国声音，表达中国立场。此外，财经频道通过智库建设，引入国际权威机构与人士的评论，“借船出海”，影响西方主流人群，不断提升国际影响力。第四部分CCTV收视数据●全国收视排名前十名央视占七席，CCTV-1高居榜首2010年上半年，央视占据全国电视收视市场1/3左右的份额。CSM153城市组数据显示：在全国所有上星频道收视排名前十中，中央电视台占据七席，其中CCTV-1的收视高居榜首。●《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》收视居全国前三甲2010年上半年，《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》收视位居全国栏目收视排名前三位。《新闻联播》作为国家新闻发布的权威渠道，收视率始终高居榜首，2010年上半年，各级电视台转播累计收视率高达22%，市场份额高达66%。●CCTV-1黄金剧场垄断全国电视剧收视排名前十位2010年上半年，全国收视排名前十位的电视剧，全部在CCTV-1黄金剧场播出，《乡村爱情故事》、《老大的幸福》、《洪湖赤卫队》排名前三，其中《乡村爱情故事》排名第一，平均收视率8.17%，平均市场份额17.73%