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.............长城汽车战分析公司简介：长城汽车是长城汽车股份有限公司的简称，长城汽车的前身是长城工业公司，是一家集体所有制企业，成于1984，主要从事改装汽车业务。长城汽车是中国首家在香港H股上市的民营整车汽车企业、国内规模最大的皮卡SUV专业厂、跨国公司。下属控股子公司30余家，目前拥有6个整车生产基地（皮卡、SUV、CUV，轿车MPV），产品涵盖哈弗SUV、腾翼轿车、风骏皮卡三大品类，现拥有50万辆整车产能，具备发动机、前后桥等核心部件的自主配套能。旗下汽车品牌：旗下三大类轿车腾翼轿车：哈佛SUV：风骏皮卡:.............一、外部环境分析（一）宏观环境1、政治环境分析（1）国家产业政策的支持汽车作为资密集型技术密集型的产业，对国民经济有强大的动作用，作为国家重点发展的支柱性产业之一，投入大的人财物，改革开放二十多的发展，一批国有和民营汽车企业已经形成一定的规模，也积一定的人才和经验，为下一步的发展打下好的基础。（2）自主创新的国家战在十一五规划中自主创新做为国家战提出，为中国汽车产业的发展指明方向。改革开放以来，合资和引进使中国汽车产业大开眼界。通过消化和吸收，在产品档次、生产管水平、设备改进、人才培养等方面有大幅的提高，积和掌握一些与世界汽车制造水平同步或者接近的经验，为国内各大汽车集团自主创新奠定很好的墓础；同时，中国汽车企业可以纵观全球整车、部件制造巨头来选择合作伙伴，站在巨人的臂膀上高水平起步。我国汽车产业正面临着第二次重大的转型，让节能、环保的车型进人中国的家庭是我国汽车产业未来的发展趋势。围绕这一目标，各种与汽车消费相关的政策正在调整，这也正是国内汽车企业搞自主创新需要用的后发优势。.............（3）公等公共设施的建设是国家投入重点。十一五规划国家提出投入1000亿加快农村公建设，十一五末基本实现全国所有乡镇、东中部所有具备条件的建制村通沥青或水，西部地区基本实现具备条件的建制村通公。并且重点建设国家高速公网，基本形成国家高速公网骨架。继续完善国道、道干线公网络，打通际间通道，发挥网整体效。公总程达到230万公，其中高速公6.5万公。各等级公网发展和完善必将促进汽车市场的扩大。这些政策的支持一定程上稳定长城汽车的国内市场，有于其国际化战的推进。2、经济环境分析（1）GDP及其增长速改革开放后我国的GDP一直保持着平稳高速的增长。（2）城乡人民收入发展现状与轿车保有从全国范围来看，2003我国人均GDP已经达到1000美元，居民消费结构正在从万元级向10万元级过渡，主要的消费品是汽车、住房以及通讯、教育等。随着经济的增长，可以预计的是居民的购买还将断增强。消费主体成排式地扩张。随着市场化程的断提高，经济增长的内生性、稳定性进一步增强，内需将会进一步扩大，消费政策、消费体制、消费环境也会得到进一步改善，这些将为汽车消费增长带来巨大潜。（3）市场国际化.............我国汽车产业面对着巨大的全球市场。2005全球汽车销4000多万辆，而中国出口的汽车仅17万辆，在国际市场上占的份额极少，国家鼓励汽车我国汽车企业走出去。随着汽车市场的日放开，我国汽车产业正在以积极的姿态融入国际市场。上汽集团作为我国最大的汽车集团之一，能够好地开国际市场。3、技术环境分析（1）汽车技术的发展汽车产品新换代加快，对人们的生活的影响日加深，其他高新技术的断应用，“汽车电子等热点断涌现。汽车正转向高科技的产业，新能源、新材、新技术、新工艺的大应用使汽车产业将发生脱胎换骨的变化，稀土合、电子导航和自动化控制等的应用，以及混合动汽车等的出现给中国汽车企业的自主创新带来多的机遇。（2）技术标准问题由于中国企业研发能较弱，作为后来开发者牵涉到诸多的专问题。针对政府制订的混合动车标准，也被认为过多地参考丰田的标准，于本国混合动车的发展。事实证明，即使外观设计也必须建筑在核心技术能掌握的前提下。丰田就曾对中国多家企业提出外观专侵权诉讼。（3）国际技术的影响世界汽车工业正在孕育着一场能源动系统的技术变革，要充分认识开发新一代汽车能源动系统的重大意义，加强对新一代汽车.............技术的自主创新。只有这样，才能使中国汽车产业在国外新一代汽车技术变得成熟的时候再后。4、社会文化环境分析（1）道和停车场问题的制约由于城市道长和面积的增长速低于汽车保有的增加速以及交通管水平的低下，道网结构和客货运输结构合等原因，部分大型城市交通状况日趋紧张，而且公交通总少、密低、质差，通能足。在城市建设中没能很好的兼顾汽车配套设施，停车难在部分城市出现，表现为停车设施足，管后，使得一边是停车场用足，一边是乱占道现象严重。（2）消费个性化时代，即汽车定制时代调查显示，30~45岁的新兴知识经阶层或者专业人士是中高端汽车消费的主，关注品牌的内在品质和个性品位，中高端汽车的消费文化也将趋于国际化、个性化与多样化。实际调查中，这些特质可以在同消费者身上组合为同个性的需求。（3）民族文化对自主品牌的影响如果中国汽车业能够努营造“支持国产汽车，助自主品牌成长的爱国文化氛围，抓住中国消费者的民族情节心，业绩将无法估。（4）消费者品牌忠诚低，对价格敏感，跟风消费大部分人是首次购买，对品牌认知低，大约一半的人依据家.............人朋友的意见。消费者需要生产厂家和经销赏提供多的服务和支持。攀比消费使的自主品牌在这方面具有国外品牌的口碑优势。（5）部分的存在地方保护主义现在重要市有自己的汽车制造厂，在就业和发展经济的压下可避免的存在或明或暗的地方保护主义。总的来说，政治、经济等方面的环境压推动长城汽车集团的国际化战，同时新能源发展的有条件又给与巨大的吸引。5、潜在进入者的威胁（1）规模经济限制新加入者进入汽车业；（2）汽车生产对资的要求很高，限制新加入者进入业；（3）汽车业要求有完善的销售渠道和售后服务，新加入者进入业难大；（4）汽车生产需要非常先进的技术，也成为进入业的壁垒。6、替代品的威胁（1）购车、保险、停车、维护等方面的费用日增加，使消费者转向使用公共交通工具；（2）政府和人民环保意识增强，为减少尾气排放，减少属、石油的使用，政府可能鼓励人民使用公共交通工具，可能导致消费者转向公共交通工具。7、供应商讨价还价能（1）国外配件供应商纷纷在国内建厂，供应商之间的竞争日趋激；.............（2）供应商业的集中化程较低，供应商的议价能有限；（3）生产商一般会有长期合作的稳定的供应商；SWOT分析S：1、好的政策支持。2、投资环境为企业创造有的发展空间。3、价的劳动和广阔的市场需求。W：1、造车技术成熟，车辆设备相对合资品牌的要差，竞争强。2、企业历史长，品牌知名高。3、国人对国产车认同高，买车会先考虑合资车。4、没有高端车型，部分市场进入。O：1、汽车工业是产业关联高、规模效明显、资和技术密集的重工产业。2、我国加快发展汽车工业的条件已经基本成熟。3、在我国，轿车逐步演变为家庭消费的必需品，市场需求较大，且持续的时间长。T：1、业竞争激，潜在多的定因素，风险大。2、经济全球化的影响，经济危机、额风可能随时一触即发。.............结尾：中国加入WTO后,中国汽车工业得到蓬勃的发展,但与国际汽车产业相比竞争仍然较弱,由于身处开放的市场环境中,中国汽车工业逐步从制造、研究开发、销售服务、汽车信贷等方面全面融入世界汽车业体系。随着汽车工业自身全面融入世界汽车工业体系,长城汽车工业将获得加迅速的发展,就长远来看,长城汽车也必将获得自主开发的能,从而逐步提高其在中国乃至世界汽车工业体系中的地位。