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上海国际动漫展立项策划书动漫展立项策划小组4月5日小组人员曾鸣030204王海军030210杨绍波030226魏尤松030239陈善俊030257酒店管理系二班上海国际动漫展1目录2展会简介...........................................................................................错误!未定义书签。2.1办展市场环境分析....................................................................错误!未定义书签。2.1.1（一）、宏观环境分析：.................................................错误!未定义书签。2.1.2（二）、微观环境分析.....................................................错误!未定义书签。2.1.3（三）、SWOT分析..........................................................错误!未定义书签。3会展基本框架...................................................................................错误!未定义书签。4三、会展价格及预算.......................................................................错误!未定义书签。5四、招展筹划...................................................................................错误!未定义书签。6五、展会工作人员分工筹划...........................................................错误!未定义书签。7六、展会宣传方案...........................................................................错误!未定义书签。8七、展会日程安排...........................................................................错误!未定义书签。9八、重要交通线路...........................................................................错误!未定义书签。展会简介动漫产业被誉为21世纪最具发展潜力朝阳产业，中华人民共和国动漫市场具备1000亿元潜在价值空间。与农业、工业、矿业、交通通讯等基本产业不同，动漫业可以成为启动快、扩张力强、发展空间巨大新兴产业，其内在动力在于它可以创造巨大经济效益与社会效益，且投资回报率高。国家文化部已经拟定：力求在将来5至内，要使国内跻身世界动漫大国和强国行列。调研成果表白，动漫产品投资回报率为2至50倍。正是动漫业高回报率，才有了今天迪斯尼那谜普通辉煌。全国各地如北京、上海、杭州、大连、深圳、广州和郑州等都市均已建立起动漫产业基地。另据权威部门记录显示，当前国内每年有六百亿元人民币文具销售额、二百亿元人民币玩具销售额以及一百亿元人民币小朋友音像制品和各类小朋友出版物等，在某种限度上均有赖于动漫产业带动，中华人民共和国至少有5亿动漫消费者带动着每年1000亿元巨大市场空间。国内动漫产业总产值已突破180亿元大关，随着着3G技术推动，新媒体动漫市场也将拓展开来。中华人民共和国动漫产业从年起步，通过几年发展，已形成了巨大规模：建立了17个国家动画产业基地、6个国家动画教学研究基地、8个国家动漫游戏产业振兴基地。全国动漫企业达5000多家，400多所大学设立了动画专业，1000多所大学开办了涉及动漫专业院系。国产动画作品年产量迅猛增长。从年起，中华人民共和国国产动画片年产量已经超过了日本和美国。自年开始，随着中华人民共和国动漫产业持续走热，各地政府高调响应，纷纷建立动漫产业基地，大量民间资本和风险资本也争相涌入动漫行业，极大推动了动漫产业发展，产业集中度也逐渐提高。动漫产业获利点不但在于动漫影视播放收入，更多在于动漫形象品牌授权和衍生品产业化。年7月22日，国务院常务会议通过了《文化产业振兴规划》国家将重点推动文化产业涉及：文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等。国内政府当前已把整个动漫产业作为将来高速成长产业，目的是此后5-10年内，动漫产业可以占GDP1%。年国内动漫行业注重发展和完善动漫产业链，同步借助既有动漫产业链条从事动漫衍生品研发、生产和销售，并通过更多渠道实现核心产品增值，效果明显。多媒体技术浮现，使动漫传播手段呈现各种形式，动漫辐射了越来越多人群，并正在产业化道路上大步迈进，带动周边有关产业发展。在国内手机动漫重要是指将在2G或2.5G或3G环境中将动漫元素通过移动运营商或互联网将产品分发给消费者，通过电信运营商实现收费一种电信增值服务。在将来3G或4G环境中，由于带宽增长，手机动漫将会以流媒体方式进行传播运营。中华人民共和国动漫游戏产业处在起步阶段，但发展速度快，空间辽阔。诸多都市像北京、上海、长沙、广州、杭州等都在努力地发展动漫游戏产业，也获得了很大成绩。中华人民共和国动漫游戏产业市场年需求规模至少为600亿元。但是中华人民共和国动漫产业与日本、美国等某些动漫产业发达国家尚有一定差距。1.1办展市场环境分析1.1.1（一）、宏观环境分析：1、区域地理环境分析上海作为中华人民共和国经济贸易中心，十分注重发展会展业。通过20近年发展，上海各类展览公司及与展览有关公司已达到8000多家，其中上海市会展行业协会会员公司就有211家。记录数字显示，去年上海举办国际展达到284个，上海已发展成为亚太地区会展行业重镇之一。上海会展业有如此好发展状况以及良好发展趋势，重要得益于上海具备发展会展业良好环境。本文试对上海会展环境作粗浅分析，以求能更好地增进上海会展业发展。2、人口环境分析展会晤向社会上所有对cosplay感兴趣人，其中青少年在其中占比例最大，在会展中心周边有着众多学校以及居民区，这便给咱们带来了一种巨大消费群体，同步在孩子作用下，有父母也会跟随而来，从而增长了展会人气，扩大展会规模。3、经济环境分析上海国民生产总值始终位居全国第一位，上海已于实现人均GDP突破4000美元，达到了世界中档发达国家水平。而从将来市场发展潜力来看，上海作为中华人民共和国最大、国际化限度最高和人流、物流最集中特大型都市，又地处经济发达、市场消费有很强示范带动和宣传效应长江三角洲地区，是海外生产商、经营商进入中华人民共和国市场第一选取。因此，上海发展会展业前景是十分令人看好。4、政策环境谈到会展环境，一方面想到是上海发展会展业政策环境。依照上海市“十五”筹划，上海将高收益会展业作为服务业重要一翼来发展，明确规定要将上海建设成为“国际会议和展览中心”。上海市政府致力通过各项政策推动和法规保障，力求为上海会展业发展创造相对宽松环境。一方面积极引进某些国外知名会展公司进驻上海，另一方面还积极推动政府及有关旅游组织和会展公司加入国际性会展组织协会。此外，上海市政府还通过了《上海市展览业管理办法》，并于5月1日正式实行。其内容重要体当前健全展览业管理体制、规范招展与办展行为、加强行政监管与协调等方面。该《办法》明确了上海展览业统筹规划协调管理体制和以展览主办单位为主体责任制度、增强展览信息透明度、限制政府部门和机构办展、加强对展览活动市场监管、完善办展活动中关于治理机制、建立展览项目审查协调机制，并且还引导行业组织、展览主办单位、场馆等发挥自律作用。该《办法》有助于规范展览经营行为，对进一步完善我市会展业发展环境，增强上海都市综合服务功能，推动展览市场健康发展将起到积极作用。在会展审批上，上海市政府力求简化审批程序，为会展业发展提供以便。当前，上海会展业审批重要涉及3个部门:国际会议由市政府外办审批；涉及国际经济方面展览由外经贸委审批；涉及科技方面展览由科委审批。随着中华人民共和国动漫产业发展，以及国家和地方政府政策。上海动漫产业有飞速突破，3月，国家及上海之后正式把上海作为全国第二个“国家动漫游戏产业振兴基地”。上海在国内手机动漫上先行一步，由中华轩创作FLASH动画《女孩你一分钟有多长》是中华人民共和国内地第一款登陆新加坡和马来西亚3G动漫作品。，上海中漫伟业为文化产业开发有限公司联合人民教诲电子音像出版社，推出国内首部教材绿色动画片《大梦王小书包》，这标志着上海动漫产业发展又迈上了一种新台阶。5、地理环境上海具备明显地理区位环境，上海是国内乃至全世界较为重要海空大港和交通通讯中心，上海通过各种交通方式所连接海洋腹地和内陆腹地两个扇面，辐射半径之大，为国内许多都市所不及，因此这一优越区位一方面使上海在国内经济发展格局中居于重要地位，另一方面也使上海具备强大经济集聚和扩散效应。在此基本上发展会展业可以说是得天独厚。6、交通及信息环境发达交通条件是国际会议市场形成和发展依托，浦东国际航空港就是上海迈向21世纪重大举措。上海已建成以浦东国际机场为主、虹桥国际机场为辅组合型国际航空枢纽港。旅客运送能力基本达到了每年2500~2700万人次；远期旅客运送能力也达到每年8000万至1亿人次。上海发达信息交通网络最后形成，将会为发展会展业所需要快捷，信息沟通和立体多层次交通联运体系提供坚实基本。上海已初步具备接待大型国际会展交通条件。7、上海会展场馆设施环境会展场馆设施环境是举办大型会展活动基本硬件。上海既有7个大型展览中心，总面积超过20万平方米，附带会议设施星级酒店超过300家；从事会展组织、场馆经营以及有关服务专业公司达100多家。作为一项具备国际性外向型产业，上海已形成了以开发区为核心，辐射至漕河泾开发区、浦东新区一线会展黄金走廊基本形成，拥有上海国际展览中心、上海光大会展中心、上海国际会议中心，以及即将所有竣工上海新国际博览中心等一批高档会展场合，其建筑面积如下表：名称室内展馆面积(万平方米)室外展馆面积(万平方米)上海展览中心2.451.5上海国际展览中心1.2上海世贸商城1.98上海商城0.41上海光大会展中心3.49上海国际会议中心1.352.0上海新国际博览中心205等上海新国际博览中心所有竣工后，上海大型展览中心室内场馆面积将超过35万平方米，室外场馆面积将达8.5万平方米，上海在会展场馆建设环境上，拥有足够办展优势和足够发展潜力。8、配套服务设施环境上海金融、物流、旅游等服务业加快发展，都市交通、通讯等基本设施不断改进，将为展览业提供更好配套设施和服务。在会展接待设施方面，上海拥有星级宾馆140家，客房40000余间，其中四、五星级宾馆共计28家；为上海会展业提供服务专业会展公司、搭建公司、运送公司等已逾百家；拥有一支通晓外语、管理、贸易、营销和国际惯例会展专业人才队伍。可以说上海已经基本具备了举办大型会展活动硬件设施和接待能力。综上所述，上海会展业发展得益于上海良好会展环境，从而使得上海会展业具备较强竞争力。上海会展业直接受入达18亿元，约占全国会展业直接受入45%。同步，上海因引进了世界知名汉诺威亚洲信息技术展，成功举办APEC会议，空前提高了其会展都市国际形象和知名度。而国内加入WTO、上海申办世博会成功，以及财富论坛召开，又为上海会展业发展增添了新契机，使上海将面临建成世界级会展都市历史机遇。但是上海会展业尽管前程一片光明，但以上海既有展会规模、设施、管理体制等方面，与国际展览业相比还存在差距，行业自律机制和规范也尚未形成。详细体当前展馆建设上缺少长远规划和合理布局，各个展馆展览面积不够大，并且布局分散；展会审批