地产文案速成法

地产文案速成法天下文章一大抄就看你会不会抄文案速成法，即百度速成法相信看完这个，你会有一定的启发。做文案有捷径吗？我去问老板，老板说：这个，基本上，没有。老板又说：广告，其实就是沟通。我们要和甲方沟通，更要跟实际的购买客户沟通。所以在写任何文案时，时刻谨记三角模型。不断检验：我的文案具有沟通力吗？具有销售力吗？它到位了吗？它有没有将产品真实利益表达出来？或者它有没有将客户对产品的体验表达清楚？有没有更好的表达方法？它有没有在个人的能力上形成突破？沟通，是第一位的。当然，做文案要快速上手。还要让自己成为杂家，多去了解世界和他人的心理。文案其实是心理学家、建筑学家、历史学家……（此处省略1万余字）所言极是，但我继续迷茫。我去问策略总监，总监说：这个，应该有的吧？你说呢？总监又说：写文案，应该从策略出发。无论是报广、户外还是其他的物料。都是在策略、概念之上形成的。就拿形象期来说吧，这时的文案可能并不具备直接的销售力，但它承当的是对项目整体调性的提升和把握，它带给人们的是一种心理感受。在此基础上，它的作用才能显现。因此，写任何文案，哪怕是特别急的稿子，也不要掉以轻心，不要仅仅按照客户、AE的要求去写，要时刻回顾，它符合整体策略吗？它符合阶段性策略吗？所言极是，但我继续迷茫。我去问项目经理，项目经理说：应该有的吧，想想当初我是怎么教你的项目经理又说：我知道有方法，但我说不清楚。你去一边想去，没看我正忙着吗？所言极是，但我继续迷茫。我去问AE，AE说：当然有了，多看，多想，多写。AE又说：你看看人家XX，进步速度多快，简直是神话。主要还是工作多，任务重。压到头上，自然就写出来了。练习多，自然就会形成自己的诀窍和方式。这比别人直接告诉你方法，要好得多。所言极是，但我继续迷茫。上尉16:45:50你觉得写文案有什么诀窍吗？XX16:47:27能简就简。一句话能解决的。绝不用两句话解决。XX16:47:37我觉得，这个是初级文案，应该遵照的。XX16:47:53从简到繁的过程，是高等级的牛人玩的上尉16:47:54那进阶的文案呢？XX16:48:10就是，从简到繁，反而看不出繁。所言极是，但我继续迷茫。道法自我吧！我苦思梦想、闭关修炼、刀走偏锋，终于眼前豁然开朗……文案的借鉴秘法心法：信策划，知方向；信百度，得资料；信自己，术秉异；信AE，不改稿。进阶的三个阶段过程：第一步：信百度，得资料；信自己，术秉异；信AE，不改稿。第二步：信百度，得资料；信自己，术秉异。第三步：信自己，术秉异。为什么要信百度？文案是一个被学习的过程，尤其是地产文案。当你思维枯竭头发搔更短，当你不了解别人告诉你的方向如何去执行，当你根本不知道你所要表达的产品特性究竟有什么好处，当你找不到合适的框架去承载你的内容，当你的盛大开盘被毙了对方一定要求来一个牛B大气高档的词语，当给你所限的时间根本不足够你来理清自己的想法…………信百度吧。信百度，等于自助。别人告诉你的，只能是方向、大概、核心、方法……如果他能告诉你文案的全部，那就根本不需要你了。你可以下岗了。信百度，把网络当成你的数据库。（也许由此你会变懒，警惕这种变化）但事实上，你不可能记住欧洲某个古堡的设计师是谁，它的面积，风格，出名的原因；你也不可能完全记得法式建筑的细节特征；你也不可能记住你正服务的开发商所开发过的所有项目。信百度，不断成长。个人的力量是渺小的，你的观点也是片面的。网络上，比你好的文案多得是；比你写的出彩的作品数不胜数。多看好作品，不断学习，才会进步。如何去找你所需的资料？如果你说：“这个方向太偏，我怎么都找不到。”你可以用脸去滚键盘了。天下之事，无新事。资料总是可以找到的，关键是看你用什么样的方法。（注意：我说找的是资料，而不是完全符合你要求的文案。）1、可以百度和谷歌、搜狗之类的并用。每个搜索引擎的算法和呈现方法是不一样的，所以搜索出的内容、或者排序并不相同。2、一目十行的看。搜索引擎呈现的页面中，和你关键词有关的都已经出现了，大眼看一看有没有合适、可以引起你思考的内容，如果没有的话，立刻下一个。3、一定要多看几页。有时你的关键词并不准确。所以可能符合你要求的内容反而在后面。（这只能说明你关键词没用好，不是搜索引擎的问题）要有一翻几十页甚至过百页、穷尽一切的勇气。4、尝试多变换关键词。关键词的选择，是一种技巧，但更是一种习惯。用的多了，自然就会有所经验。在没有找到合适你的资料之时，要不停的变换。（有时，变换关键词的过程，也是你对所要写的内容审视的过程。）举例来说，中国责任观，讲诚信。什么关键词好？“诚信房产”、“诚信开发商”、“信誉楼盘”、“信誉开发商”、“诚实房产”结果发现：最好的关键词居然是“诚信地产”。5、有时要尝试换角度。在一根树上吊死的人，是可悲的。XX举例：模具城的广告语找不到？你不会去找建材城？装饰城？灯具城？类似：别墅的广告语直接找不到，你不会去搜房网，看各地的别墅频道？上面总会挂着几个的吧？你不会去一些地产论坛，在内部搜索下？如何抄袭？（噢，是借鉴。）技法：抄词，不抄句；抄句，不抄段；抄神，不抄形；多抄，不单抄。工法：1、严禁复制粘贴！（习惯复制粘贴者，拖出去斩了！）复制粘贴的弊端：（1）每个人都会有自己的行文习惯，即使同样写豪宅，同样高、大、全，写出来的文字不一样。如果上面的部分是自己写的，下面部分直接用别人的内容，文章阅读感上，就会出现裂痕，直接显现出拼凑的嫌疑。（3）版权问题，复制粘贴者，为抄袭。小心被人发现，告你，或者告公司。一个简单的好方法：把你所要用的资料，放在word的下方，然后自己打出来。注意：打的过程中，要习惯调整语序、加入自己的想法和见解、用自己觉得更适当的词语。在写的过程中，还要考虑客户是否接受（购房者，不是甲方），有时你的资料可能会艰涩，就要改清楚和明朗些。一个简单的坏方法：把你所要用的资料，放在正要写的部分，然后直接在上面做修改。直接修改是懒惰的。直接修改的文字，仍然很狗屁。仍然缺乏整体上的行文风格。工法：2、避免单抄。以软文为例，比如西班牙建筑风格的特征。你不了解（你要完全知道，你就是神人），所以说到底，你最终写出的会是什么东西？别人的资料，加上项目的内容，还有自己的见解。像西班牙建筑这样大路货的东西，找上三篇以上的软文没问题吧？或者时间太紧了，只找到一篇，就必须加入一些自己的见解，不能把别人的资料拿过来直接用了事。尤其是框架、内容一起抄。（即使你用我上面的方法，也是可耻的。）工法：3、借鉴，更多是“神韵”和“核心”。举例：中央公园式住区？不就是在城市中央地段的项目，周边有公园吗？当时找到了一句话：城市公建资源和景观资源最直接的享用者。这句话可能直接决定了某一篇软文的方向。附篇：文案怎么自我学习？1、重申一遍：善用网络，写东西要资料充分，要了解，心底清明。糊糊涂涂地写，直接去完善策划提出的内容要求，你永远不会进步。文案就是被学习的。在“被”的同时，总要有点能动性吧。2、自己多去找资料，爱上收集，更爱上看资料。进公司多久了？有没有建立自己的资料库？楼书类、报广类、资料类？有几个G了？事实上，即使我把我所有存下的资料，全发给你，对你一点用都没有。你根本不会看，即使看了也记不住多少。资料要自己收集的，收集的过程才会阅读。才会有点用。当然，好东西单个分享，也是不错的；但给你几G的数据库，就是错的。3、qq群的作用是交流，不是学习；论坛才是学习的好地方。广告群的学习意义不大，好处可能是让你多认识一些人；论坛才是学习的好地方。房策天下、地产江湖。没事的时候多逛逛。4、逛论坛，养成回复的好习惯。尤其是求救贴。（救人一命胜造七级浮屠啊）在回复别人要求的广告语、定位语时，就是自己给自己下了个任务；在帮助别人评判作品存在问题时，更是自我反思的过程。END：借鉴，才刚刚开始。2012年6月19日建业集团logo建业五栋大楼logo最易识别的未来派写字楼信息条1：建业20周年城市里程碑作品即将问世有一盏激励前行的明灯我们称之为信仰在一个行业保持领先并非易事，当拥有了领航的荣誉，随之而来的就是对全新领域的无尽探索。怎样的建筑，才能代言城市的过去、现在和未来？人文的存在空间在城市精神中如何体现？建业20年、70余作品之后，对“城市标志性写字楼”的理想构建。以平地惊雷的革新勇气，将创新一个融人性光辉、城市形象、文化性格于一体的未来派写字楼。驱使城市前行的力量信息条2：6月22日——23日端午节倾情献礼，到访有惊喜！落款：6月12日建业集团logo驱使城市前行的力量20年，是人生的1/4，是建业最美好的蒹葭年少：是一座城市探索与实践共存的成长历程。20年，建业自豪于“一直致力于推进城市不断前行”，因为，关于明天，关于未来，总要有人披星戴月，勇往直前：而一个城市文明的更替，必然有先驱者为之付出。建业五栋大楼logo最易识别的未来派写字楼信息条：城市标志性写字楼的理想构建即将问世落款：6月12日东方鼎盛集团logo智慧建筑幸福生活Logo东方•鼎盛中心郑东CGD中原商务新标尺东方大境与世界集萃﹢非凡品，又一峰6月16日董潘《论道经济》200—1250㎡瑰宝级空间，专享会员办理中…居中守正，800米对望新省府承袭传统合院精髓，廊院庭堂，轩敞洞天。5000坪坤玉后苑仪仗广场峰领甲级标准，宝佳国际设计团队精研力献5重商务绿化空间，16米挑空奢侈交流场。厚重敛怀于气，精奢考究于形袂承东西，匠心砥砺32处非凡创举，标峰中部商务3.0时代6月，光华迸启——顶级写字楼。致敬！精英企业及战略投资家众星拱合之地，运筹中原的资源力量郑东省府区，巡礼CBD财富资本场，坐拥省府区一线资源西依省府机关事务管理局南邻中国华能电力集团河南分公司北依信息产业厅（新址）及郑州新区管委会（新址）东临河南省武警总队独领合院商务先河，徽映高端商务语汇，谨献商界骄子，企业名流【高端语汇之非凡形象】独具标示性“飞瀑”立面，镶以进口天然石材，LOW-E中空玻璃幕墙，万平前庭后院私享景观，礕领不凡。【高端语汇之空间革命】4米层高，尽显非凡尺度，9＊10米阔越柱间距、无梁楼盖、15米挑高前大堂，10挑高车行后大堂，挥就瑰玮格局【高端语汇之东方大境】四层16米中庭花园，内藏瑰玮乾坤，32处匠心景致，自然新风流畅通达；观光电梯横云直上，列鼎东方。【高端语汇之名匠大家】擅长公共建筑的加拿大宝佳国际，履迹遍布五大洲，于此联袂上海奥丁、第一太平戴维斯等五大巨擎，扛鼎中部合院商务新徽记，凿瓴商务新格局。——鼎级写字楼。致敬！精英企业及战略投资家特别提示【东方鼎盛文化沙龙】6月16日董潘《论道经济》6月17日汤小明《财商布道》联袂影响中原卖点：省府资源核心空中商务四合院双大堂前庭后院4米层高无梁楼盖私属总裁电梯16米挑空中庭落款：5月22日格林集团logo19格林十九年主标：5月26日保卫战副标：经三路绝版SOHO钜惠开盘无利不抢，重磅秒杀格林•融熙国际5月26日火爆开盘入驻53—1678㎡绝版地标SOHO，6899元/㎡起，做全郑州的老板。首付四万/准现房发售年底入住/5000元认购分秒倒记中……信息条：6899元/㎡经三路财富地标！卖点：稀缺经三路绝版SOHO成熟50%企业聚集财富大道气派99.9米门户地标豪阔挑高9.3米形象大堂高效单层空间电梯1对1服务国际戴德梁行物业顾问，贵宾礼遇格林•融熙国际logo落款：6月15日洞林湖•新田城logo山水美地国际城邦郑州更美好别人一生回味从此…在此…你用一生品味信息条1：湖山样板房现已开放，世界田园生活恭候亲临体验！信息条2：169—570㎡花园洋房，现在接受认购咨询！落款：6月15日升龙集团logo升龙又一城商业广场十万平米财富新大陆主标：铂金新地标龙腾高新区副标：升龙又一城•商业广场推售即将启幕信息条：30平方公里区域商业空白•近10万平米市级商业中心•10大价值抢占区域商业制高点前所未有的财富影响力即将帷幕配图：金龙腾飞吐金币的图片十分贴切落款：6月27日方圆•经纬logo主标：合聚非凡大幸福副标：方圆•经纬13#楼升级呈献，6月30日会员盛大招募方圆•经纬集风尚住宅、精英商务楼、繁