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第七章搜索引擎优化SEO第一节SEO基本概念网民获取网络信息的习惯搜索引擎检索58.2%访问已知的网站网站链接网络广告35.7%1.7%0.6%而且，越来越多的网民仅关注搜索引擎结果第一页的内容作为网站站长的我们，应该怎么办？常用的搜索引擎包括什么？baiduGoogleYahoobingSogou发生了什么事情？搜索引擎在接收到搜索请求时，立即从全球所有的服务器上查询信息，并把查询结果展示在用户面前?搜索引擎在自己的服务器中查询预先访问并存储的的大量网站的信息！如果网络蜘蛛能够抓取我的网站中尽可能多的内容，并且索引能尽量靠前，就好了……搜索引擎的网络蜘蛛抓取回来的各网站的信息SEOSEO(SearchEngineOptimization，搜索引擎优化)，指遵循搜索引擎的搜索原理，对网站结构、网页文字语言和站点间链接策略等进行合理规划部署，以改善网站在搜索引擎的搜索表现，进而增加客户发现并访问网站的可能性的一个过程。SEO的价值自然结果商机更大节省费用全面覆盖更好的用户体验白帽SEO与黑帽SEO白帽（whitehat）SEO使用正当手段优化网站的方式黑帽（blackhat）SEO使用作弊手段优化网站的方式SEO主要概念网络蜘蛛（搜索引擎机器人），通过网页的链接地址寻找网页，从网站某一个页面（通常是首页）开始，读取网页的内容，找到在网页中的其它接地址，然后通过这些链接地址寻找下一个网页，这样一直循环下去，直到把这个网站所的网页都抓取完或者达到一定的终止条件为止。SEO主要概念网络蜘蛛页面抓取策略深度优先•A,B,C,D,E,H,I,F,G广度优先•A,B,C,D,E,F,H,G,I首选SEO主要概念网络蜘蛛回访机制网络蜘蛛会定期重新访问网页，以反映出网页的变化情况，并根据网页和关键词关系的变化重新排序。SEO主要概念反向链接一个网站被越多的网站所链接，其价值就越高，就越应该在相关搜索的搜索结果中排到前面。第二节了解网站搜索引擎表现收录查询网页收录数量第二节了解网站搜索引擎表现反向链接查询第二节了解网站搜索引擎表现第二节了解网站搜索引擎表现Alax排名，1997年7月Alexa发布了AlexaToolbar（Alexa工具条），这是一个嵌入到微软IE浏览器中的工具，它在用户访问每个Web页面时都向Alexa发回一串代码，将该次浏览的相关信息告诉Alexa。而用户会在该工具条上看到其浏览的网站在全球所有网站中的Alexa排名信息。第二节了解网站搜索引擎表现第二节了解网站搜索引擎表现Aleax排名第二节了解网站搜索引擎表现第二节了解网站搜索引擎表现第二节了解网站搜索引擎表现第二节了解网站搜索引擎表现第二节了解网站搜索引擎表现第二节了解网站搜索引擎表现第二节了解网站搜索引擎表现第二节了解网站搜索引擎表现第二节了解网站搜索引擎表现第二节了解网站搜索引擎表现第三节基于搜索引擎友好的网站设计网站美观网站容易检索Textinhere域名策略后缀.edu与.gov权威性与原创性强，排名效果好.cn地域性强，中文搜索效果好域名英文策略用-分隔单词，便于搜索引擎发现域名拼音策略对网站排名影响不大，方便用户记忆为主空间策略虚拟主机响应速度•Ping环境•同IP网站查询网站结构扁平化目的•便于搜索引擎抓取方法•减少网站设计层次•通过链接提高深层网页的抓取率站点导航意义合理的站点导航方便用户找到所需信息合理的导航方便搜索引擎过对网站的页面进行高效索引原则纯文本链接最佳在导航链接锚文本描述中部署核心关键词站点导航-分类栏目导航展示网站的栏目设置情况，一般位于网页头部或者头部下方的左侧位置，是网站中最重要的导航设置。辅助导航链接网站中一些重要的信息，如关于我们、联系信息等，一般位于页面的页脚位置。站点导航-分类历史导航即面包屑导航，它准确地告诉访问者目前在网站的哪一个目录下，并说明网站的目录分类结构。相关导航网页的下方提供的“相关文章”的链接。网站地图方便浏览者了解网站所有的资源和服务；方便搜索引擎对站点重要网页进行索引。URL便于理解与记忆部署关键词（伪）静态化页面静态化提升搜索引擎检索效果提高用户访问效率代码遵循Web标准更简易开发与维护与未来浏览器的兼容更快的网页访问速度更高的搜索引擎排名更好的适应性等代码网页标题title网页标题/title代码网页标题的写作原则包含关键的短语，非关键词堆砌简练清晰，语义明确字数控制在30个汉字以内代码网页标题的写作原则首页title•网站名称+网站内容简介或网站定位栏目页title•栏目名称+网站名称•栏目名称+栏目简介内容页title•文章标题+栏目名称+网站名称•文章标题+网站名称代码Altimgsrc=boat.gifalt=BigBoat•如果图片在网页上显示不出来，在该图片的位置会出现alt指定的替换文本的信息。•搜索引擎会把ALT部分的内容纳入整个页面的文本分析，所以建议在填写图片ALT部分的内容时要灵活地在描述中布置合适的关键词。代码标题标签H1标题1/H1……H6标题6/H6代码强调标签emem的内容/embb的内容/bstrongstrong的内容/strong代码链接锚文本ahref=“”锚文本/a搜索引擎根据指向某一个网页链接的锚文本描述来判断该网页的内容属性代码MetaMeta元标签位于网页源代码head/head之间，它是用来在HTML文档中模拟HTTP协议的响应头报文。Meta的属性有两种：name和http-equiv。对于搜索引擎优化，只重点关注Meta的name属性。代码MetaMeta的name属性主要用于描述网页内容（Description）、关键词（Keywords），以及设置搜索引擎机器人（Robots）的策略。代码Metametaname=keywordscontent=•Keywords向搜索引擎说明你的网页的关键词，应从当前页面的主要展示内容信息中提炼而来。代码Metametaname=descriptioncontent=•Description告诉搜索引擎你的站点上的页面的主要内容。内容言简意赅，行文流畅。代码Metametaname=robotscontent=•all：文件将被检索，且页面上的链接可以被查询；•none：文件将不被检索，且页面上的链接不可以被查询；•index：文件将被检索；•follow：页面上的链接可以被查询；•noindex：文件将不被检索，但页面上的链接可以被查询；•nofollow：文件将不被检索，页面上的链接可以被查询。代码robots.txt对于网站管理者和内容提供者来说，有时候会有一些站点内容，不希望被Robots抓取公开。•Meta标签•robots.txt代码Robots.txtrobots.txt是一个纯文本文件，通过在这个文件中声明该网站中不想被robots访问的部分，这样，该网站的部分或全部内容就可以不被搜索引擎收录了，或者指定搜索引擎只收录指定的内容。当一个搜索机器人访问一个站点时，它会首先检查该站点根目录下是否存在robots.txt，如果找到，搜索机器人就会按照该文件中的内容来确定访问的范围，如果该文件不存在，那么搜索机器人就沿着链接抓取。robots.txt必须放置在一个站点的根目录下，而且文件名必须全部小写。代码Robots.txt举例：://代码Robots.txtUser-agent•该项的值用于描述搜索引擎robot的名字，在robots.txt文件中，如果有多条User-agent记录说明有多个robot会受到该协议的限制，对该文件来说，至少要有一条User-agent记录。•如果该项的值设为*，则该协议对任何机器人均有效。代码Robots.txtDisallow•该项的值用于描述不希望被访问到的一个URL，这个URL可以是一条完整的路径，也可以是部分的，任何以Disallow开头的URL均不会被robot访问到。–例如Disallow:/help对/help.html和/help/index.html都不允许搜索引擎访问，而Disallow:/help/则允许robot访问/help.html，而不能访问/help/index.html。代码Robots.txt如果没有robots.txt或者robots.txt是一个空文件，则对于所有的搜索引擎robot，该网站都是开放的。代码Sitemap.xmlSitemaps协议用于告知搜索引擎网站中可供抓取的网址，以及有关每个网址的其他信息（上次更新的时间、更改的频率、与网站中其他网址相比它的重要性等），以便搜索引擎可以更智能地抓取该网站。Sitemaps协议补充而不是取代搜索引擎已用来发现网址的基于抓取的机制。通过向搜索引擎提交一个或多个Sitemaps，可帮助搜索引擎更好地抓取网站内容。代码Sitemap.xml://://索引文件Sitemaps文件代码Sitemap.xmlalwayshourlydailyweeklymonthlyyearlynever代码Sitemap.xmlGoogle提供的站点地图创建与验证工具：=8476SEO不友好元素搜索引擎大都对FRAME、IFRAME、JavaScript、Flash和AJAX中的文字信息不能进行有效索引，因此这几种网页组成部分被称为搜索引擎优化不友好元素。SEO不友好元素尽量使用文字而不是flash、Javascript等来显示重要的内容或链接，百度暂时无法识别Flash、Javascript中的内容，这部分内容可能无法在百度搜索得到；仅在flash、Javascript中包含链接指向的网页，百度可能无法收录。尽量少使用frame和iframe框架结构，通过iframe显示的内容可能会被百度丢弃。SEO不友好元素一般网页的核心信息最好不要放置在这些不友好元素中，以防搜索引擎不能成功进行索引，如栏目导航、文章正文等。与核心信息内容相关性低的信息就建议放置在这些不友好元素中，从而避免这些信息对核心信息的干扰作用，如辅助导航、广告信息等。第四节创建搜索引擎喜欢的内容“百度更喜欢独特的原创内容，如果您的站点内容只是从各处采集复制而成，很可能不会被百度收录。”第四节创建搜索引擎喜欢的内容原创内容伪原创内容网民创造内容第五节关键词搜索引擎的主要功能提供与用户查询关键词相关的的内容SEO的核心工作之一关键词的研究和选择关键词选择常见问题关键词竞争激烈，排名难以靠前关键词生僻，少有人能够联想到旅游计算机国际商业机器公司解决方案不符合用户搜索习惯白色家电选择关键词确定核心关键词扩展核心关键词设置长尾关键词挖掘日志文件竞争者客户定义从定义扩展核心关键词产品的不同名称产品在不同地区的别称核心关键词的组合与厂商组合与品牌组合与产地组合与产品特性组合电饭锅电饭煲空调格力空调徳芙巧克力巧克力榨菜涪陵榨菜沙发真皮沙发汤圆元宵选择关键词确定核心关键词扩展核心关