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卓玛极限品牌推广机构2008年4月目录第一部分活动背景第二部分活动主题第三部分氛围设计第四部分活动内容第五部分活动流程第六部分关于卓玛第一部分活动背景复地·东湖国际即将高调亮相“2008武汉春夏房交会”。本策划案致力于解决复地此次亮相的两个目的：1、如何凸显“复地·东湖国际”的项目的优势及差异化？2、如何让参展受众对“复地·东湖国际”项目聚焦关注并形成传播？活动缘起锦江国际东湖天下水岸星城华润凤凰城东湖楚世家金都汉宫万科润园君临天下竞争情况武昌“豪宅”市场总量逼近200万方众多楼盘以高昂的气势高调入市竞逐“豪宅”市场与国家的“豪宅限制令”形成强烈对比。竞品定位东湖天下水岸星城华润凤凰城东湖楚世家万科润园名品地下酒窖福星公园与水景峰club法国文化艺术馆电梯多层与太湖名石原生态与低层宅院投巨资从硬件上为项目打上“豪宅”烙印项目优势两湖景观、武重厂区的大型原生态植被。武重在武汉历史及人们心目中的重要地位，毛泽东主席两次视察武重，这些都是独有的无形价值。省府行政、总部经济及高尚住居。复地·东湖国际具有的这么多先天或后天优势，在中心城区很难再有，稀有，就是价值。过江隧道及地铁、徐东商圈，中南商圈，国美电器、百安居、家乐福、徐东平价、销品茂等大型超市和卖场。高贵血统尊享天然核心地王厚重历史项目印象一个格调高贵、厚重人文的高端楼盘对应关键词成熟、内敛、沉稳优雅、品位、实力贵族血统气质复地东湖国际推广发想房交会参展商众多，无一例外均会使出浑身解数，各出奇招，争奇斗艳，谁都想SHOW出精华，在百花丛中脱颖而出。但是，大部分参展商还是会保持传统操作，在硬件展示上下功夫。在这个同质化高度接近的时代，硬性展示已经很难形成强烈差异化。复地·东湖国际此次亮相，如何制造差异性和记忆点？中国最不缺的是人口也不缺少富豪大腕我们认为中国缺乏真正意义上的贵族推广发想复地·东湖国际展会活动策略以项目具备的贵族气质为创意点以不同阶段贵族阶层生活方式及观念的演变历史为具体表现方式强化复地·东湖国际高端的价格暗示推广发想由此我们建议复地打造一场贵族精神的挖掘与推广运动第二部分活动主题复地·东湖国际“过去/现在/未来生活行为展”活动主题贵族的生活方式和观念1、过去（19世纪前），贵族生活特点是奢华挥霍、贵族身份是世袭制；2、现在（20-21世纪），贵族生活是人们有钱后的追求、是用来炫耀的资本；3、未来，复地的生活主张“一种有格调、内敛的高贵生活”将成为贵族生活与生具有的天然气质。第三部分氛围设计平面规划图外围氛围展厅入口外场布置电脑灯投射复地LOGO或项目案名LOGO，将视觉传播尽量外延。贵族男爵表演区域——展厅内场在表演区域与展厅内场设置4名身穿黑色燕尾服、佩带黑领结、戴白手套的贵族男爵，优雅地引导观众进入内场体验、参观。表演区展厅外舞台区展厅主入口左侧，黑色舞台，上面洒满金粉。灯光反射，金粉在黑底的衬托下，散发出璀璨的光芒。内敛的高贵气质毫不张扬的自然流露出来。舞台背后和展厅外墙结合部分是一个线条简洁流畅的黑色BOX造型，侧面留有可以开启的门，作为演员换衣间与休息室。黑色BOX正面中间镶嵌一块大型LED屏幕，循环播放宣传短片，营造眩目的聚集亮点。氛围效果灯光音响灯光：专业舞台效果灯光根据场景需要在黑色舞台、背景上制造斑驳或辉煌的主题灯光效果SHOW。音响：顶级演出音响将无论是古典还是爵士的音色演绎到极致。LOGO灯：场外游弋着复地的LOGO或者项目案名，将复地元素无限放大、延伸。极品咖啡体验现场陈列顶级咖啡豆、现场蒸煮咖啡豆、现场磨制咖啡。届时，咖啡香飘四溢，色香诱人。人们细细啜一小口，品尝的是咖啡满口香浓，体验的是高贵生活的文化。室内贵族生活静展名贵鸡尾酒鸡尾酒区：邀请调酒师现场调制出世界著名鸡尾酒，调酒师现场即兴调制美酒、表演调酒舞。醇美的鸡尾酒、色泽诱人的咖啡豆，无不彰显出人生中的经典、生活里的尊贵。室内贵族生活静展第四部分活动内容流程规划参会者受吸引金色大道声光效果整体视觉观看舞台表演邀请内场参观判断意向不明确者邀请内场随意参观意向明确者邀请参观体验区体验贵宾室填写意向资料欢送参观者离场弦乐迎宾弦乐迎宾区展厅主入口左侧安排1名身穿晚礼装的小提琴演奏师，与舞台相呼应，交替演奏乐曲迎宾。舞台表演一场精彩的贵族生活SHOW过去式现在式未来式宫廷舞蹈宫廷小丑杂耍展现19世纪前奢侈的贵族生活蓝调乐队华丽的华尔兹高贵的探戈展现20-21世纪用以炫耀的贵族生活弦动未来动感拉丁展现未来自由自在的贵族生活方式第一篇章主题短片+皇家宫廷舞+宫廷小丑杂耍15分钟主题短片一《中世纪的贵族》片长：约1分15秒调性：厚重、奢华、高贵创意概念：（三维字幕）“中世纪——18世纪”（画面）豪华马车、巴洛克风格建筑、王室贵族巡游场景。（旁白）：生活宛如一场舞台剧，不同的角色演绎了不同的生活。中世纪，华美的服饰、鲜美的食物、黄金与香料、坚固的城堡等诸多生活方式被作为特权，只有一小部分特殊人群才能享受，他们被称为贵族。（实拍）一组舞台演员化妆舞剧，表现18世纪前贵族生活场景的镜头。威严傲慢的公爵，雍容高贵的王后。（画面）皇家花园、金碧辉煌的宫廷，贵族们盛大宴会、把酒狂欢。（旁白）：中世纪后期，有少部分人通过财富或婚姻，使自己步入贵族阶层。直至17、18世纪，贵族生活成为奢华地位的代名词。（画面）绶爵仪式场面，王者手持佩剑放在接绶者肩上绶于其爵士地位。（旁白）：在中世纪到18世纪，贵族生活只是少部分人享有的特权。那时，贵族生活严格沿用世袭制，讲究高贵的血统。皇家宫廷舞表演时间：约4分15秒节目调性：高贵、华丽、奢华演出演员：5女节目描述：起源于欧洲上流社会一种皇家宫廷舞蹈，演绎人员身着复古的宫廷礼服，在舞台中心翩翩飞旋，诠释欧洲艺术精髓。演绎曲目包含经典的施特劳斯音乐《蓝色的多瑙河》、《维也纳森林的故事》等名曲．宫廷小丑杂耍表演时间：约3分钟节目调性：华丽、幽默演出演员：2男节目描述：身穿大号表演服、头戴紫帽、喋喋不休的小丑在舞台上精神活跃、欢蹦乱跳,这种滑稽魔术使人在欣赏一流魔术的同时尽享无限奥妙和感受畅快的欢悦...第二篇章主题短片+华丽华尔兹+蓝调乐队+高贵探戈20分钟主题短片一《21世纪的贵族》片长：约1分10秒调性：辉煌、荣耀创意概念：（三维字幕）“20世纪——21世纪”（画面）豪华车、游艇、地中海风格别墅、花园洋房、高尔夫球场场景。（旁白）：生活宛如一场舞台剧，不同的角色依然在演绎不同的生活。21世纪，顶级名车、豪华游艇、高尔夫、别墅等，大部分有钱阶层追求的生活方式成为高贵生活风向标，他们被称为新时期贵族。（实拍）一组舞台演员化妆舞剧，红酒、咖啡演绎21世纪贵族生活场景的镜头。（画面）明星、名人、名流派对、美女名车。（旁白）：改变人的财富也许一代就够了，改变人的习惯至少需要三代人付出努力。（画面）名门世家与暴发户的镜头对比。（旁白）：在21世纪，贵族生活成为大部分有钱人追求的梦想，贵族生活变成炫耀的资本。舞蹈《华丽华尔兹》表演时间：约3分30秒节目调性：华丽、流畅演出演员：2男2女（舞蹈）节目描述：华尔兹舞姿柔美，舞步顺畅，风格华贵典雅、飘逸悠舒，如波弦涟漪，在旋转的起伏中见秀美与潇洒，华尔兹有“舞中皇后”的美称。蓝调乐队经典歌曲演唱表演时间：约10分节目调性：经典、怀旧演出演员：4-5人（乐队成员）曲目描述：武汉著名专业蓝调乐队。擅长蓝调、抒情爵士等风格，表演曲目3~4首英文经典歌曲，异域风情，品味高雅．舞蹈《最后的探戈》表演时间：约3分30秒节目调性：高贵、张扬演出演员：2男2女（舞蹈）节目描述：高贵的步伐和傲视一切的态度，无论是火热激情的挑逗，欲拒还迎的诱惑，疾风骤雨的争斗，还是情真意切的缠绵，都令人目眩神迷，纠缠其中。而钢琴在音乐高潮到来前有力的击键,仿佛是在下一个旋转前深吸一口气,然后就出发,去征服这个世界。第三篇章主题短片+弦乐组合+摩登拉丁21分钟主题短片一《未来，贵族是一种生活》片长：约1分钟调性：辉煌、荣耀创意概念：（三维字幕）“未来。。。”（画面）一身便装但气质不俗的隐贵一族、低调内敛的国际大牌、坐落于僻静之处的名门望族府邸。（旁白）：生活宛如一场舞台剧，不同的角色还是要演绎不同的生活。未来，名车、游艇、豪宅只是生活的表象，真正的贵族们会追求生活表象内涵里面的本质。内涵、文化、价值会重新构建出贵族生活的内容。（实拍）一组舞台演员化妆舞剧，收藏品、人文场景、自由与释放演绎未来贵族生活场景的镜头。（画面）私人花园里一应俱全的休闲运动、藏品只是一种喜爱、马术俱乐部、亲近大自然。（旁白）：对于有格调的人，生活，是属于自己的。（画面）滑雪、冲浪、骑马、高尔夫、红酒、咖啡。（旁白）：真正的贵族是不需要模仿的，血统、气质与生具有。在未来，贵族就是一种生活方式。（借此寓意复地·东湖国际纯正血统的贵族气质）弦乐组合表演时间：4分钟节目调性：国际、动感演出演员：3人（乐队成员）曲风描述：充满青春活力、时尚和热情的弦乐表演，集古典、民族和流行音乐元素表演于一体。曲风从古典音乐，民族音乐到流行音乐，带给来宾一种既高贵又不失时代感的音乐境界。摩登拉丁表演时间：4分钟节目调性：国际、自由、释放演出演员：4人（舞蹈演员）节目描述：将奔放的摩登舞蹈融合进入高贵的拉丁舞蹈中，是高贵典雅与热情奔放的完美结合。一般选择斗牛和牛仔的曲目。附视频材料制作过程开设摄影棚拍摄：开设专业摄影棚，选用专业演员、专业剧本、专业导演完成主题拍摄。根据视频需要，采用设计制作最精确的人物服装，完成人物装扮，以及配音工作，加上后期的制作，加工品质极强的视频图象。（成本较高，主题性强）素材剪辑＋3D效果：从众多电影素材中剪辑，加上后期配音和3D效果制作而成。（成本较低，但是主题不强，品质不高）名称内容布景拍摄摄影棚布景/演员挑选定妆/开机拍摄,预计3天后期编辑根据短片的脚本进行剪辑、3D制作、特效合成等，预计时间5天修改对粗剪完成的视频短片提出修改意见，进行修改，预计时间1天配音配乐对修改完成后的视频短片配音配乐，并合成输出DVD母盘，预计时间1天视频短片制作流程：身高：1.62m介绍：湖北电视台娱乐栏目《美丽星世界》节目主持人；星空卫视“猫人全国大搜寻”全国12大赛区指定主持人；康师傅冰力先锋全国巡回指定主持人；百事可乐新星大赛巡回演出指定主持人；并曾经主持众多大型年会、酒会活动；百亿顺驰中南集团成立庆典晚会；意大利品牌帕兰朵经销商年会；美的星跃2006全国经销商年会；丝宝步行街盛大开街；新世界中心（华中）大型开幕；梦湖香郡香草节；香格里拉之夜晚会……小青《经视直播》主持人主持人推荐第五部分活动流程台下活动09：50—10：05小提琴表演迎宾10：00—10：15宫廷小丑杂耍表演舞台表演10：15—10：18短片一二三联播10：18—10：23皇家宫廷舞10：23—10：30弦乐辣妹10：30—10：35舞蹈《华丽华尔兹》台下活动10：50—11：05小提琴表演迎宾11：00—11：15宫廷小丑杂耍表演注：舞台没有表演时，大屏幕循环播放复地宣传片。活动流程（方案二）上午台下活动14：00—14：20小提琴表演迎宾14：20—14：30宫廷小丑表演舞台表演14：30—14：33短片一二三联播14：33—14：38舞蹈《最后的探戈》14：38—14：50蓝调乐队演唱14：50—14：55舞蹈《摩登拉丁》台下活动15：00—15：10宫廷小丑表演注：舞台没有表演时，大屏幕循环播放复地宣传片。活动流程（方案二）下午卓玛简介/品牌实现About卓玛极限品牌推广机构总部位于广州，下辖广州公司（广州卓玛视觉传播机构）、武汉公司（武汉卓玛公关推广机构）、上海公司（上海卓玛公关推广机构）、北京公司（北京卓玛文化传播机构）是一家品牌整合传播公司，专注于品牌推广服务。以“品牌服务商”的定位，综合运用多种传播工具如：广告、公关、促销、媒介、网络等为企业品牌提供全面服务。帮助客户建立长期的品牌优势及近期的销售效益，关注投资回报。在服饰、化妆品、珠宝、地产等时尚消费品相关行业内构建了完整的服务体系并具备相当的服务水准。我们专注于一切与