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富力地产——捐资建“富力慈善楼”类型：公益营销目的：建立集团品牌形象目标客户群：中高端客户富力集团是上世纪90年代初正式涉足房地产、在广州建立并发展起来的，对此其集团在广州市的公益事业上一直都是不遗余力，早已在广州市民的心目中树立了一个良好品牌形象。今年富力集团更决定捐资人民币1000万元帮助兴建“富力慈善楼”，并于11月17日，在广州市儿童福利院隆重举行慈善楼的奠基仪式。市委、市政府有关领导和富力地产集团董事长李思廉先生，副董事长、总裁张力先生，以及社会各界嘉宾共100多人参加了奠基仪式。“富力慈善楼”由富力地产设计和建造，总建筑面积5000平方米，设置床位200张，为孤残儿童提供优质的生活、医疗、护理环境。富力地产集团是广州综合实力最强的房地产企业之一，近日更获得国家统计局颁布的2003年度全国地产综合实力第三名的荣誉。十多年来，富力地产捐赠遍及文教、卫生、治安、敬老、扶贫等多个领域，捐款累计超过人民币5000万元，被广州市慈善会评为“十大慈善之星”。策略分析在今年的十月份，“民工围坐富力集团办公楼前讨薪”事件，曾一度引起社会的关注，企业形象也因此而大打折扣。希望这次慈善楼的建造能一扫这一个多月来笼罩在其集团的的乌云。