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广告科2006年工作计划营销服务部广告科2005.12◆新工场策划、实施新工场隆重落成典礼全国范围内广泛宣传新工场隆重落成（新闻报道）全国销售店和服务店庆祝新工场隆重落成气氛布置在新工场召开经销商、服务商、供应商大会◆新产品对新产品投入的进行系列化策划推广，实施连续的广告攻势◆新技术重点宣传电喷、水冷、欧3和CBS,突出WH踏板车技术优势2006年年度广告主题新工场、新产品、新技术根据2006年公司营销规划，广告科的工作计划主要包括如下八部分内容：一、品牌策划宣传二、产品广告策划推广三、服务品牌策划推广四、网络形象建设五、市场促销策划执行六、商标策划与管理七、专营公司广告宣传的管理八、内部管理的提升品牌策划宣传策略百万产能绿色新工场新技术（电喷水冷欧3CBS）行业品质第一品牌产品广告策划推广GCCRGFMAKVJACMCUB125CUB100KPNXKRFX服务品牌策划推广95105798服务热线平台“五个一”服务工程网络形象建设提升门头VI设计统一硬件设施制作完善形象建设管理市场促销策划执行世界杯路演大型促销传统节庆促销商标策划与管理公司商标管理维权产品商标策划申请专营公司广告宣传的管理加强广告培训设置广告架构纳入销售协议建立管理制度加强内部管理完善管理，提高效率降低成本第一部分、品牌宣传推广一、新工场落成及宣传A、目的：通过策划执行新工场落成典礼和新工场新闻宣传等企业大型公关广告活动，进一步提高经销商和消费者对五羊—本田的品牌忠诚度，有效提升五羊—本田的良好企业形象。B、预算：247万C、推进时间：2005年10月——2006年3月D、责任人——梁艺、成跃辉1、新工场落成典礼策划执行2月28日落成庆典暨超越400万辆活动的现场执行(效果图）1、新工场落成典礼策划执行2月28日落成庆典暨超越400万辆活动的现场执行1、新工场落成典礼策划执行2468101214161820222426283016182022242628蔚蓝世纪项目总体构想蔚蓝世纪平面主形象/构图元素凯路广告主要内容/各场景效果/流程凯路广告/蔚蓝世纪/广告科提交前沟通凯路广告/蔚蓝世纪提交广告科并报领导审核凯路广告/蔚蓝世纪根据审核意见调整方案广告科提交现场，费用/广告科报批拍片蔚蓝世纪正稿蔚蓝世纪根据物料明细展开正稿凯路广告明确并形成文字凯路广告/广告科最后一次现场物料调整广告科凯路广告平面印刷类凯路广告凯路广告/蔚蓝世纪/广告科备注平面物料制作现场布置实施落成典礼平面设计实施关系人整体方案确定现场物料细化现场方案最终确定现场物料制作现场设计初案初步方案整合整体方案提交方案修改工作内容初步设想提交平面设计初案11月2月1、新工场落成典礼策划执行（费用预算）项目费用费用说明舞台15000本次舞台三分之为圆、弧型设计,需要重新制作，浪费比较大，成本相对较高。奠基典礼的舞台是方正型，只需租用。背景板44000落成背板结构复杂，形状变化大。2道10米门和一个背景板的制作，活动拖拉，材料、结构都特殊制作,因此制作费用偏高。视频116000规格相差不大,数量增加了1套音响11000舞台音响设备配置可比奠基典礼少低观礼区(桌椅台布)8000预计观礼的人数有增加,相应物料也增加了（奠基典礼700人，落成典礼1000人）舞台气氛26800本次配置较多，考虑有两个仪式，因而形式上有所不同厂区内布置12000区域较大,装饰地方较多会场气氛18000形式及数量上均有不同,价格有差异,数量有增加指示系统8000物料略比上次少午宴布置5000增加午宴气氛布置地毡20000面积比奠基典礼少项目费用费用说明植物、装饰6000礼仪小姐4000剪彩用品15人用3000新增项目运输费用8000平面制作25000请柬、答谢卡、简介手册等影视17000租设备2000、剪辑两条短片15000媒体记者750025人费用预算：387000费用从2006年专项费用支出2、新工场落成新闻宣传媒体计划：主要以四种媒体方式进行宣传，电视、报纸、广播电台，并配合部分当地地面媒体。根据我司产品销售状况的不同及当地市场需求的不同，选用不同的媒介进行宣传配合，使我司新工场落成的全国影响实现最大化（1）、在我司产品主要销售区域的各大城市，采用报纸为主，电视相辅的宣传策略（媒体选取省市级媒体），力求在告知的作用之外，针对我司落成的经济及社会意义宣传，起到提升我司品牌形象及达到政府公关的协助作用。（2）、在我司主要销售区的农村地区，采用覆盖状况较好的地方电视及广播形式进行相应的宣传，强调生产能力的提升，技术实力的壮大，必将给消费者带来更加丰富多样和品质精良的高质量摩托车，并可配合当地进行部分地面媒体的推广，包括墙体广告等多种形式。（1）、报纸媒体：在全国全部省级和部分地级市（我司年销量1000辆以上，约140个）的当地主流报纸在新工场落成第二天统一发布新闻。以正常的经济新闻发布，而不是刊登软文。发布新闻将比刊登软文更有效果。新工场奠基主要在广东省内尤其是广州市进行新闻发布，新工场落成将在全国范围内进行新闻发布，为全国各地的销售推广提供更有效的新闻舆论支持。城市媒体阅读率发行量（万）普通版1/4版黑白净价(元)长春新文化报47.794013600长沙潇湘晨报28.165819880成都成都商报53.5710068000福州海峡都市报50.825512384广州羊城晚报54.7216538400贵阳贵州都市报22.5949.87840哈尔滨生活报29.16483965海口海南特区报30.151116250杭州钱塘晚报67.4610030600合肥新安晚报17.95486000济南齐鲁晚报35.5213018960昆明春城晚报26.533513760兰州兰州晚报24.26329750南昌江南都市报534013000南京扬子晚报27.82180-20032760南宁南国早报46.78407350沈阳辽沈晚报18.138021450石家庄燕赵都市报30.0611513600太原山西晚报16.8508400天津今晚报37.9110035200乌鲁木齐都市消费晨报41.6269900武汉楚天都市报41.213020300西安华商报48.256017500郑州大河报50.4910012480重庆重庆商报14.334015730467059备注：1、阅读率数据来源：CNRS2004.11-2005.04；“*”代表该地区不属于CNRS的检测范围内2、以上发行量由媒体提供，价格仅供参考，以媒体最终执行为准。合计:城市媒体阅读率发行量（万）普通版1/4版黑白净价(元)佛山佛山日报*2212870江门江门日报*12.610020肇庆江西日报*10.622120茂名茂名日报*107300泉州泉州晚报*1919800漳州闽南日报*1015246邯郸邯郸晚报*7.51250099856合计:注：在部分重要城市（销量达到10000以上）新闻建议用大版面投放经济新闻版价格300字软文价格揭阳揭阳日报标题10元/字，内文1.5元/字650湛江湛江日报按面积计算700中山中山日报消费信息版,2元/字,无折扣,按面积计算650梅州梅州日报按面积计算700南方都市报按面积计算,7*8560字3880(周6-3)4300(周4-5)4300羊城晚报只能放百业商情版,100字/1000元,标题按100字计算4000广州日报周一汽车版标题440元起14个字/110元3800汕头汕头日报软文：2元/字标题：5元/字700韶关韶关日报2元/字,标题:20元620惠州惠州日报5元/字，限1500字以内。1500清远清远日报3元/字1000河源河源日报按面积计算800贵港贵港日报2.5元/字800梧州西江都市报按面积计算800钦州钦州日报5元/字1600贺州贺州日报按面积计算800昆明都市时报其他叠10元/字，3.5折，新闻版软文按硬广告收费2000大理大理日报2元/字650玉溪玉溪日报2元/字650城市媒体广州曲靖曲靖日报2元/字650文山州文山日报2元/字650襄樊襄樊日报2元/字,标题:20元650荆州荆州日报3元/字,标题:50元950随州随州日报按面积计算900胃南渭南日报按面积计算800咸阳咸阳日报按面积计算800长沙潇湘晨报500字内：9元/字3000湘潭湘潭日报5元/字，标题加200字2500衡阳衡阳日报按面积计算1500郴州郴州日报5元/字，标题加200字2500晋城太行日报1.5元/字500临汾临汾日报1.5元/字500晋中晋中日报1.5元/字500济宁济宁日报2元/字700枣庄枣庄日报1000元1000烟台烟台晚报内文6元/字；标题20元/字2200潍坊潍坊晚报5元/字1600赣州赣州晚报3元/字1000宜春宜春日报按面积计算1000安阳安阳日报软文：4元/字（含标题）1300新乡新乡日报软文：3元/字1000平顶山平顶山日报软文每字2元700商丘南阳日报按面积计算700南阳大河报A版--12元/字300字以内3600信阳大河报B版--10元/字500字以内3200济源济源日报软文每字3元1000眉山眉山日报5元/字1600阿坝3750元3750重庆重庆晨报内文8元/字，标题300元，限500字以内3000南平闽北日报4元/字，标题10元/字1400莆田莆田晚报2.8元/字900龙岩闽西日报5元/字，标题按130字计算2150宁德闽东日报5元/字，标题12元/字1900三明三明日报3元/字，标题6元/字1000盐城盐城晚报软文：3元/字（500字内）；4元/字（500字以上）1000泰州泰州日报6000元6000扬州扬州晚报6元/字,标题按版面实际字数计算2000台州台州日报3.5元/字;300字1000元1000金华金华日报5元/字,标题按文字加收20%来收费1700绍兴绍兴日报折后3元/字1700石家庄石家庄晚报6元/字，标题300元。2100沧州沧州晚报2元/字，标题150元750宿州佛晓报1.5/字/元300马鞍山皖江晚报4元/字，标题按字算1300昌吉州昌吉州报3元/字,标题:50元1000塔城塔城日报3元/字,标题:50元1000（2）、电视媒体：我司联合电视台制作专门的电视新闻短片，由经销商在当地电视台的新闻节目前后投放；与我司统一投放的报纸新闻结合运作。在全国二、三级市场全面发布我司落成典礼新闻、扩大我司在当地的品牌影响力目的经销商最终执行者序号执行内容推进时间负责部门1全国二、三级市场当地媒体投放制定2006年1月最后一周广告科、销售科1在广州范围内选定一家有影响力的电视媒体，制订当天拍摄剪辑计划2006年2月第四周广告科、电视台2典礼当天新闻拍摄、现场采访、新闻编制2006年2月28日白天电视台3新闻播出2006年2月28日晚间新闻电视台4新闻样带拷贝2006.2.28—3.1后期制作公司5新闻样带发放2006.3.10销售科6末端市场新闻投放2006.3月上旬经销商执行推进：费用预算：序号项目数量费用1新闻采访、拍摄在车马费中商定1后期剪辑（2分钟）2000元2DVD制作2000盒17000元3合计19000元（3）、行业媒体：A、邀请行业媒体参加落成庆典活动，发布相关新闻（人数20人）；单位名称单位地址联系人员联系电话传真手机号码中国机械深圳市华侨城东北A范慧0755-269066490755-2694901113828766428工业区3栋5楼东卢智玲0755-2694900213823742717摩托趋势北京海淀区阜成路王立佳010-88137961010-8813648213501178022摩托车商情常州市新北区通江戚小伟0519-51191180519-511251813961190124大道318号A座四楼摩托之友深圳市红岭中路南国单代国0755-824477050755-8244770113823720468大厦2栋23层DE层摩托财富深圳市深南中路2号周巧逢0755-820921200755-8209054413928996058新闻大厦3406室13714610433摩托营销深圳市南山区南新路张加好