内外环境分析报告模板

内外环境分析报告模板五大报告模板使用顺序内外环境分析报告模板1战略规划报告模板2商业模式报告模板3品牌规划报告模板4组织设计报告模板523总体报告思路宏观环境分析外部环境分析内部资源分析调研数据汇总行业分析市场分析消费者分析内部资源评估内部资源优劣势分析SWOT分析结论竞争对手分析导读4内部资源分析调研概述外部环境分析宏观环境扫描开展市场调研SWOT分析及结论行业分析市场地域分析SWOT分析市场消费者分析竞争对手分析内部资源评估内部资源优劣势分析结论5市场调研说明调研目的通过对企业所在行业的现状、各级市场特点及行业连锁的发展趋势进行分析，结合企业的资源与能力以及成功连锁经营模式的借鉴，为下一步的商业连锁模式设计、战略定位以及品牌规划提供依据。调研方法定性调研定量调研调研要点企业所在行业的经营现状、发展趋势、消费者分析、及各区域的商业连锁模式为主要研究内容，收集相关信息等。分析研究以市场调研和内部调研获得的一手资料、数据及相关行业资料为研究依据；分析研究工具可以使用企业价值链分析、五力分析、PEST分析、SWOT分析、关键因素分析等。6市场调研说明外部调研内部调研资料收集时间调研内容调研对象外部调研时间企业自行安排比如30天内部调研时间企业自行安排比如15天大量资料是开展深入研究的基础终端店面走访竞争对手神秘顾客扮演现有市场走访调研现有市场消费者调研董事长访谈总公司管理层访谈分公司管理层访谈各门店管理层访谈各门店员工座谈会总部及门店管理层问卷调查公司董事长公司各部门管理人员分公司管理人员各门店店总以及部门经理各门店基层管理人员和一线员工资料数量资料收集范围行业统计年鉴政府部门出版的统计年鉴行业数据库从专业数据公司购买数据其他方式导读7内部资源分析调研概述外部环境分析宏观环境扫描开展市场调研SWOT分析及结论行业分析市场地域分析SWOT分析市场消费者分析竞争对手分析内部资源评估结论连锁成功要素分析8宏观环境分析（PEST模型）宏观环境经济/因素技术/因素政策/法律社会/文化EconomicTechnologicPolicy/LegalSocial/Cultura9宏观环境分析——政策/法律（一）分析国家的宏观经济政策、法律法规及其对行业、企业影响10宏观环境分析——政策/法律（二）分析与企业所在行业相关的政策、法律法规及其对行业、企业发展的影响。11宏观环境分析——经济环境（一）资料来源：中国统计年鉴我国GDP危机期间不减速，成为全球经济复苏的重要引擎2009年国内生产总值为340507亿元，按不变价格计算的增长速度为9.1%。经济逐步回暖，成为全球经济复苏的重要引擎。2010年，经济发展虽有诸多不确定因素存在，但总体稳定局面基本定性，预计已经较为平稳地过渡到新一轮高增长周期。12宏观环境分析——经济环境（二）分析结论一：分析结论二：分析结论三：……13宏观环境分析——社会/文化环境（一）城市化进程加快，消费水平提高，消费信心增强2002-2009年城镇居民消费水平增加近1倍，同时，城镇居民的消费水平增长迅速，说明消费者的消费能力增强，可支配收入增加。消费者信心指数持续增长，从2009年初的89上升到年末的104，远高于全球平均水平，表明中国消费者敢于消费。020004000600080001000012000140001600019781981198419871990199319961999200220052008城镇居民消费水平资料来源：中国统计年鉴资料来源：尼尔森报告14宏观环境分析——社会/文化环境（二）年龄段人数（万人）占比14岁及以下15至24岁25至44岁45至64岁65岁以上从年龄、性别、职业等各个角度分析消费者的购买力及消费偏好各年龄段人口的数量15宏观环境分析——社会/文化环境（三）消费者分析结论：企业通过深入分析自己的目标消费群体，得出与目标消费者相关的结论16宏观环境分析——技术因素17宏观环境分析——技术因素18宏观环境分析小结——PEST分析宏观环境分析总结论：技术因素：经济：政治：社会文化：19导读内部资源分析调研概述外部环境分析宏观环境扫描开展市场调研SWOT分析及结论行业分析市场地域分析SWOT分析市场消费者分析竞争对手分析内部资源评估结论连锁成功要素分析20行业分析——行业分类行业分类21行业分析——行业特点（请分析您所在行业的特点）2、1、7、行业特点6、8、5、3、4、22行业分析——行业五力分析潜在进入者行业竞争对手购买者供应商新进入者的威胁供方议价能力消费者议价能力替代品的威胁现有公司间的竞争替代选择的选择空间23行业分析——行业五力分析(行业竞争对手)竞争加剧的因素24进入壁垒因素行业分析——行业五力分析(潜在进入者)盈利低且稳定盈利高且稳定盈利高但有风险盈利低且有风险退出壁垒进入壁垒低高低高行业25替代品行业分析——行业五力分析(替代品)26行业分析——行业五力分析(供应商)供应商议价能力27行业分析——行业五力分析(购买者)消费者讨价还价能力28行业分析——行业五力分析结论评价等级行业内竞争潜在威胁者替代品威胁供应商议价能力消费者议价能力高中低行业五力分析结论：29行业分析——行业发展趋势行业业发展趋势30行业分析——结论结论二结论四结论三结论一31导读内部资源分析调研概述外部环境分析宏观环境扫描开展市场调研SWOT分析及结论行业分析市场地域分析SWOT分析市场消费者分析竞争对手分析内部资源评估结论连锁成功要素分析32具有强大经济实力的城市群快速形成资料来源：百度文库进入21世纪，我国区域经济发展的重要特点是城市群的出现。国家“十一五”规划纲要明确：“要把城市群作为推进城镇化的主体形态；加强城市群内各城市的分工协作和优势互补，增强城市群的整体竞争力；以特大城市和大城市为龙头，发挥中心城市作用”对我国经济和社会发展必将产生重要而且深远的影响。12345678910编号名称核心城市1长三角城市群上海、南京、杭州2珠三角城市群广州、深圳3京津唐城市群北京、天津、唐山4山东半岛城市群济南、青岛5辽中南城市群沈阳、大连6长江中游城市群武汉7成渝城市群成都、重庆8关中城市群西安9中原城市群郑州、洛阳10海峡西岸城市群福州、厦门城市群分析33区域市场分析（1）—长三角城市群长三角区域经济发展概况从“城镇结构”指标来看，一两个超大、特大城市，下面多个中型小型城市的“金字塔型”城市结构是比较完备的城镇构成体系。长三角地区基本上呈现出此种格局，是中国目前最为成熟的城市群。它直观上给人的感觉是城市群中有城市群，即“群中有群”。而拥有分别以南京和杭州为中心的小城市群的长三角地区已经与此类似。长三角地区包括市、江苏省和浙江省，区域面积21.07万平方公里，区域GDP占我国GDP总量的20%以上，是我国经济和产业最发达的地区，也是我国对外开放程度最高的地区。江苏省城市发展研究院的报告显示，2009年长三角25城市实现GDP达到71794.1亿元，占全国GDP的比重为21.4%。2009年长三角25个城市中居民人均可支配收入平均水平达到22219元。其中，有8个城市超25000元，9个城市超过20000元，平均增幅达到9.2%，远高于国内平均水平。长江三角洲区域：亚太地区重要的国际门户、全球重要的现代服务业和先进制造业中心、具有较强国际竞争力的世界级城市群；到2015年，长三角地区率先实现全面建设小康社会的目标；到2020年力争率先基本实现现代化。34长三角城市群产业概况2010年5月24日，国家发改委宣布，国务院已批准实施《长江三角洲地区区域规划》，“一核六带”获批。区域规划明确了长江三角洲地区发展的战略定位，即亚太地区重要的国际门户、全球重要的现代服务业和先进制造业中心、具有较强国际竞争力的世界级城市群；到2015年，长三角地区率先实现全面建设小康社会的目标；到2020年，力争率先基本实现现代化。确定区域发展总体布局框架为“一核六带”，即强化这个发展核心，优化提升沪宁、沪杭沿线发展带，重点建设沿江发展带、沿（杭州）湾发展带，积极开发沿海发展带，培育宁湖（湖州）杭发展带，引导发展沿湖（太湖）生态服务带。规划提出城镇体系发展整体思路，重点优化沪宁、沪杭沿线城镇功能，加快沿江、沿（杭州）湾城镇发展，做大沿海和宁湖（湖州）杭沿线的城镇规模，逐步建成以一级中心城市为核心，以南京、杭州、苏州、无锡、宁波等副中心城市为支撑的世界级城市群和城镇体系。35长三角城市等级划分代表企业城市级别主要城市代表一线城市上海、南京、杭州、宁波、苏州二线城市无锡/扬州/常州/南通/嘉兴/湖州/绍兴/台州/镇江/徐州/温州/金华/衢州/合肥/马鞍山、连云港/盐城等三线城市嘉善/永嘉/平阳/洞头/苍南/泰顺/文成县等长三角城市群行业（您所在的行业）概况361.经济保持高速增长，经济龙头地位稳固十五期间，珠三角生产总值平均增长率为15.58%，高于广东省13.2%和全国的9.5%；按常住人口计算，珠三角人均GDP达到41990元，是全省平均水平24438元的1.7倍和全国平均水平13985元的3倍，高出长三角40612元(按户籍人口计算)3.4%。2.产业结构进一步优化升级，工业主导经济发展珠三角的三次产业结构从2000年的5.81:49.57:44.63调整为2.76:50.92:46.32，第一产业下降了3.05个百分点，第二产业、第三产业则分别上升了1.35个和1.69个百分点。3.居民收入稳步提高珠三角地方财政收入1211.47亿元，比2000年增长I倍多，年均增长15.1%。城乡居民存款年末余额达15154.87亿元，比2000年增长1.3倍，年均增长17.9%。珠三角城镇居民人均可支配收人17477元，农村居民人均纯收人6331元。区域市场分析（2）—珠三角城市群珠江三角洲城市群：珠江三角洲地区是目前我国城市化水平最高的地区之一，城镇人口总数逾4000万人，城市化水平超过70%，是全国人口最为密集的地区之一，城镇总数达400多个。37珠三角2008-2020发展规划珠江三角洲地区率先在全国基本实现社会主义现代化。定量的描述则主要涉及到三个指标：第一个指标，到2020年，珠江三角洲地区生产总值比2007年增长约2倍，达到72500亿元，力争赶上韩国；第二个指标，到2020年，人均地区生产总值达到135000元（约折合19400美元），超过现在台湾地区水平，实现从上中等收入水平向高收入国家和地区水平迈进的目标；第三个指标，到2020年，城镇化水平达到85.0%，生态环境明显改善；按照广东省综合运输体系的有关规划，珠三角城际快速轨道交通规划至2020年形成以广州为中心，广州至深圳、广州至珠海为主轴，放射与环状结合的珠三角城际快速轨道交通网络。项目线路全长约600公里，建成后可以将珠三角经济区9个城市“一网打尽”：以广州为中心，１小时内９个城市可以互相通达，形成真正意义上的“一小时经济圈”“一小时经济圈”规划珠三角地区发展规划38珠三角城市群行业（您所在的行业）概况珠三角城市等级划分代表企业城市级别主要城市代表一线城市广州、深圳二线城市珠海、东莞、佛山、中山、江门等三线城市博罗县、惠东县、龙门县、广宁县、怀集县、封开县、德庆县等391、《京津冀都市圈区域规划》是国家规划中的一个重要的区域规划，区域发展规划按照“8+2”的模式制订：北京、天津两个直辖市和河北省的石家庄、秦皇岛、唐山、廊坊、保定、沧州、张家口、承德8地市。2、国家发改委于2004年11月正式启动京津冀都市圈区域规划编制，国家发改委地区经济司官员认为，历经五年时间调研、编制，京津冀都市圈目前已经形成较为完整的区域经济规划蓝图，有望成为中国经济的“第三极”。3、京津冀都市圈占地183704平方公里，占全国总面积的1.9％，人口7605.13万人，占全国总人口的比重为5.79％。从2006年的统计数据来看，该区经济总量增长速度普遍高于全国平均水平，其中北京和天津核心地位显著。区域