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目录第一章公司介绍……………………………………………………………………1第二章业务介绍……………………………………………………………………3一、业务现状………………………………………………………………………31、电视业务……………………………………………………………………32、互联网业务…………………………………………………………………33、股票信息卡业务……………………………………………………………44、投资理财业务………………………………………………………………4二、发展目标………………………………………………………………………5三、市场分析………………………………………………………………………61、证券市场分析………………………………………………………………62、电视传煤需求分析…………………………………………………………73、观众需求及节目现状分析…………………………………………………74、传煤业前景分析……………………………………………………………85、网络广告业分析……………………………………………………………96、证券信息业前景分析………………………………………………………97、网上证券交易分析…………………………………………………………108、网上路演及网络电视前景分析……………………………………………109、手机短信息前景分析………………………………………………………1110、投资理财业务前景分析…………………………………………………11四、业务方案………………………………………………………………………111、电视业务……………………………………………………………………112、互联网业务…………………………………………………………………133、股票信息卡业务……………………………………………………………144、投资理财业务………………………………………………………………15五、竞争与优势……………………………………………………………………161、竞争对手情况………………………………………………………………162、竞争优势……………………………………………………………………16六、市场推广………………………………………………………………………181、电视节目推销………………………………………………………………182、广告经营策略………………………………………………………………193、网站推广计划………………………………………………………………204、股票信息卡营销计划………………………………………………………215、投资理财业务推广计划……………………………………………………22第三章管理层……………………………………………………………………231、董事与经理…………………………………………………………………232、组织结构图…………………………………………………………………243、管理层的忠诚度……………………………………………………………254、利益冲突……………………………………………………………………255、咨询顾问……………………………………………………………………256、律师事物所…………………………………………………………………257、会计师事物所………………………………………………………………25第四章融资需求………………………………………………………………261、总的融资需求方案…………………………………………………………262、资金的具体使用情况………………………………………………………28第五章营运分析………………………………………………………………271、经营效益预测汇总表……………………………………………………292、资产负债及损益汇总表……………………………………………………303、现金流量汇总表……………………………………………………………36１第一章公司介绍华鼎网络技术（深圳）有限公司成立于2000年4月，是以经营财经网站及网上证券交易为主的一家网络公司。公司的间接控股股东为深圳华鼎财经资讯股份有限公司，成立于1993年，是新华通讯社下属的提供证券信息服务的权威机构，是中国证券监督管理委员会第一批授权向全国投资者进行投资咨询业务的机构，也是中国大陆目前历史最长、规模最大的证券类专业资讯公司。深圳华鼎财经资讯股份有限公司八年多的稳健发展，得到了新华通讯社、中国证券报社等股东机构的大力支持，为公司的发展起到很大的作用。新华通讯社的主要领导都到华鼎公司视察过，并对公司发展战略进行指导。在众多的新华社信息终端用户中，只有华鼎公司一家获特别许可，可以将新华社提供的信息对外转发。此外，新华社驻国内50多家分社、支社、记者站中，有30多家为华鼎公司提供当地财经信息和其它信息。新华社驻国外众多的分支机构也与公司保持着密切的业务联系。作为股东之一，中国证券报社八年来一直全力支持公司发展。第二天出版的报纸，其重要新闻和分析文章摘要在前一天晚上截稿时先发给公司使用，这种优势是其它公司所不具备的。《中国证券报》每天留出二个专栏版面刊登华鼎公司提供的“深圳股市评论”和《华鼎“多空”民意调查》。报社在中国设立的十六个记者站也为公司提供当地上市公司动态。《中国证券报》还允许公司在2003年在报纸上免费刊登价值400万元人民币的广告。目前，深圳华鼎财经资讯股份有限公司的全资及控股公司已有5个，业务涉及网站建设、财经资讯、电视节目专业制作、市场调查等多个领域，到2001年6月30日止，“华鼎”信息覆盖的对象达233家报刊杂志、143家电视台、103家电台，以及33个证券公司（营业部）和8家财经咨询机构，遍及中国除台湾以外的31个省（市、自治区），日发稿量约18万字，受众约3900万人。全资及控股公司相互关系如下：A、深圳华鼎财经资讯股份有限公司（以下简称“华鼎财经”），系新华社直属机构主管、中国大陆最早的财经资讯公司之一，也是最早获得中国证监会颁发咨询资格的公司之一，是目前中国财经资讯行业中历史最长、规模最大的专业性公司，为HDFN第一大股东；B、华鼎财经网络（美国）有限公司（以下简称“HDFN”），华鼎财经控股，在美国内华达州注册的一家有限公司；C、华鼎财经网络（香港）有限公司（以下简称“香港华鼎”），为HDFN的全资子公司；２D、华鼎网络技术（深圳）有限公司（以下简称“华鼎网络”），为香港华鼎的全资子公司；E、华鼎财经电视广播有限公司（以下简称“华鼎电视”），是华鼎财经控股的子公司；F、华鼎市场调查有限公司（以下简称“华鼎调查”），是华鼎财经的全资子公司。各公司关系如下图所示：20%股权值此中国正式加入WTO、国内传媒业正在进行重大体制改革之际，华鼎网络拟依托华鼎财经公司，充分发挥其多领域、多层次、大范围、多媒体的优势，将业务范围扩大到财经电视、股票信息卡、投资理财等领域，通过业务拓展和资本运作，形成一个综合型传媒企业，以美国的CNBC为发展目标，力争成为中国的CNBC。100%股权50%股权100%股权100%股权HDFN香港华鼎华鼎网络华鼎财经华鼎电视华鼎调查华鼎财经网络公司商务计划书第二章业务介绍３第二章业务介绍一、业务现状：华鼎公司在传媒领域发展了电视、网站、股票信息卡、投资理财等四项业务。下面将这四项业务简介如下：1、电视业务一九九七年创办的大型图文电视专栏节目《今日股评联播》（图文版），已在除台湾省以外的全国所有省、市、自治区143家电视台落地，平均每天播出时间为90分钟。2000年创办的《华鼎财经》（周末图像版）节目，在全国43家电视台每周播出60分钟。华鼎电视依托新华社、《中国证券报》社的资源优势及其影响力，充分发挥其自身的特长，适应电视产业市场的需求，经过四年多的探索与实践，以一流的专业人才队伍、一流的管理、一流的服务、一流的市场占有率，在全国同类财经节目供应商中独占鳌头。目前公司正策划与海内外有投资传媒意向的实力雄厚的公司、机构合作，投资5000万元制作《华鼎新财金》系列节目，打造中国最具影响力的财经电视传播平台，培育电视产业新的经济增长点。《华鼎新财金》系列节目的推出，预计第一年可发展用户100家电视台，其中省级台20个、地市级台80个，可实际利用并具备产生效益的广告时间为9730小时，预计当年广告收入3879.2万元。第二年发展用户达150家电视台（增加地级台50家），预计广告收入5263.7万元，第三年达到200家电视台（增加地级台100家），预计广告收入7298.2万元，原始投资回收率第一年为27.53%；第二年为36.43%；第三年为82.52%。三年平均原始投资回收率为146.48%。2、互联网业务：“中国华鼎财经网”自99年元月上网，在不到三年的时间内，已发展成拥有12大栏目，50余子栏目的大型财经资讯类专业网站，并已成为中国大型知名的财经网站，在中国证监会2000年度的有关总结报告中得到高度评价。自成立至今，网站累计访问量已达到3000万次，页面点击量超过3亿人次，日均访问量超过3万人次，日均页面点击量超过30万人次。目前拥有注册用户20万余户。华鼎作为知名品牌，其影响力渗透到国内各地，因此网站的浏览者分布在全国各省、市、自治区及国外。统计表明，浏览者中深圳约占2%，广东省约占20%，国内其它地区约占64%，国外及未知来源者占14%。华鼎财经网络公司商务计划书第二章业务介绍４“中国华鼎财经网”定位于为中国证券投资者（包括企业和个人）提供一流的信息服务和商务服务，目标是建立全国最大的证券网络门户。其基本商业模式为：以提供权威的证券资讯为基础、逐步发展网上证券交易业务、网上路演业务，最终形成以证券交易和网上路演为主导的并包括多层次、多领域信息服务的综合性证券专业网站。3、股票信息卡业务充分利用现有各项业务优势，本公司抓住中国“移动互联网”起步的契机，不失时机地推出了——“中华财经第一卡”（又称华鼎财经股票信息卡），以使现有各项资源得到跳跃式增值，获取在未来中国财经资讯市场更大的市场份额。华鼎财经股票信息卡面向中国证券投资者的上班一族以及移动通讯用户，利用移动网络数据增值服务传播一流的信息服务和商务服务，目标是涵盖中国目前移动电话投资者的60%以上、其他移动终端投资者的40%以上的范围，覆盖中国所有的数据增值业务服务商及大多数的移动终端类型。其基本商业模式为：以华鼎财经提供的权威的证券资讯为基础、逐步同其他知名的证券分析人员以及机构合作，并最终形成——依托一个移动网络平台，全面提供股票行情、股票资讯、外汇信息、外汇分析以及行情等全方位的财经信息，在中国树立起一个著名的财经传播品牌——“中华财经第一卡”。“华鼎股票信息卡”目前提供的服务包含了中国股票证券资讯市场的几乎全部的服务：即时行情、即时的个股分析和评述、即时大盘走势分析、综合盘后分析和警示、对次日以及将来一段时间内的预测和推荐、国际以及国内财经新闻信息等等。“华鼎股票信息卡”已经初步实现和其他的权威机构，如华西证券、华夏证券、南方证券，以及著名人士如祁大成等合作，并以“中华财经第一卡”品牌基础上推出了“华鼎华西股票信息卡”、“华鼎财经祁大成个人卡”等不同类别的服务子卡。4、投资理财业务投资理财业务的掀起在国内时间并不长，以第一只证券投资基金的设立为准，至今不超过四年的时间；如果以第一只开放式基金推出为准，则始自于2001年才开始发展。在发达国家，如美国，共同基金的市场份额已超过银行存款，专家理财早已构成市场的主流。随着中国正式加入WTO，资本市场的全面开放已成必然趋势，国外资金和先进的管理经验及运作模式，将逐步进入国内资本市场，中外合资基金的设立将于近期提上议事日程，已是不争的事实。“任何事物的发展，均有其阶段性；华鼎理财业务发展的整体思路是：稳中发展，循序渐进。具体思路构思如下：第一阶段，指导操作，取信客户。该阶段华鼎财经网络公司商务计划书第二章业务介绍５工作较为繁杂，在市场低迷时收益不显著，但在深度研究、拓展客户资源、传达正确投资理念等方面，正可以做大量工作。可谓是未雨绸缪，抢