第三章_国际经济环境

第三章国际经济环境主要内容本地经济环境；区域经济环境；全球经济环境；全球市场环境；国际金融与外汇环境•除了本国经济环境之外，国际市场营销面临三个层面的经济环境：全球经济区域经济东道国经济本国经济第一节本地经济环境定义：本地经济环境：是指企业所在国的经济环境，是经济环境是国际营销者所面临的国际经济环境的起点。一、消费者的经济条件消费者的收入、及购买决策（消费者包括个体消费者和消费者集团）•本国消费者的经济条件–营销顺序：国内营销—国际营销–国内营销是国际营销的基础二、本国经济形势•本国经济形势好，国际营销动力弱•本国经济形势坏，国际营销动力强经济状况指标：GDP，（人均GDP，GDP的增长率）；储蓄与投资；通货膨胀率与失业率；进口与出口；资本在国内外流动；在国内经营公司的数目；产业结构；中央政府的财税与货币政策等三、本国市场竞争性质•本国竞争不激烈？•本国竞争激烈？–小国家更容易产生跨国企业1、竞争性质由市场结构决定。市场结构独家垄断市场寡头垄断市场垄断性竞争市场完全竞争市场特点只有一家企业；少数大企业控制了绝大部分产量和销量；许多企业生产和销售同一产品；众多企业提供标准化产品原因独自拥有原材料；专利；企业有极高声誉。资源有限性；技术先进性；资本规模的集聚；规模效益的排他性；竞争状况不存在竞争；进入壁垒很高；大企业间竞争激烈非价格竞争；进入壁垒高；竞争激烈；非价格竞争；进入壁垒低；产品相同，竞争激烈；无进入壁垒；价格竞争。2、行业未来竞争状况五力竞争模型美的“不与国内同行争天下，走出国门闯市场”第二节区域经济环境一、区域一体化的形式1、自由贸易区自由贸易区是指签订有自由贸易协定的国家组成的贸易区。在自由贸易区中，各缔约方达成协议，取消各成员间的贸易壁垒，使区域内各成员国的商品可以完全自由流动，但各成员国仍有对非成员国贸易政策的自主权，即可以制定不同的关税税率及其他贸易限制措施。2、关税同盟指两个或两个以上的国家完全取消关税或其他壁垒，而且对非同盟国家采取统一的关税率和外贸政策，如非洲的东非共同市场。3、共同市场指共同市场成员国间完全废除关税与数量限制，建立对非成员国的共同关税，同时劳动力与资本等生产要素可以在成员国之间自由流动。4、经济同盟经济同盟指成员国间除实现商品与生产要素完全自由移动，对非成员国建立共同关税壁垒外，而且要求成员国制订和执行某些共同经济政策和社会政策，逐步废除政策方面的差异，使一体化的范围从商品:)扩展到生产、分配乃至整个资源配置。不同经济共同体的特征比较内部关税撤消统一外部关税经济政策和谐LK自由流动自由贸易区关税同盟共同市场经济联盟内部关税外部关税劳动力与资本自由流动共同经济与社会政策自由贸易区无不统一否无关税联盟无统一否无共同市场无统一是无经济联盟无统一是有二、区域经济一体化的组织形式欧洲经济联盟EU北美自由贸易区CRFTA亚太经济合作组织APEC（一）欧洲经济一体化开端：战争与和平在1950年，法国外交部长罗伯特•舒曼倡议整合西欧煤钢工业。于是，欧洲煤钢共同体（ECSC）在1951年成立。欧洲煤钢共同体拥有六个成员国，分别为比利时、联邦德国、卢森堡、法国、意大利和荷兰。从三大共同体到欧盟欧洲煤钢共同体的成功促使其六名创始国决定进一步整合经济领域其他部分。1957年，他们签署了《罗马条约》，并成立了欧洲原子能共同体（EURATOM）和欧洲经济共同体（EEC）。成员国开始着手消除彼此间的贸易壁垒，并建立“共同市场。1967年，上述三个欧洲共同体合并。自此，合并之后的新机构拥有单一的委员会，单一的部长理事会和欧洲议会。《马斯特里赫特条约》（1992年）为成员国带来了政府间合作的新方式，如在防卫、司法及民政事务等方面。通过将政府间的合作融入现行“共同体体制，《马斯特里赫特条约》建立起了欧盟（EU）。欧盟成员国目前，欧盟拥有27个成员国：法国、德国、意大利、比利时、荷兰、卢森堡、丹麦、爱尔兰、英国、希腊、西班牙、葡萄牙、奥地利、芬兰、瑞典、塞浦路斯、捷克、爱沙尼亚、匈牙利、拉脱维亚、立陶宛、马耳他、波兰、斯洛伐克、斯洛文尼亚、保加利亚、罗马尼亚。此外，土耳其和克罗地亚也已于2005年10月3日展开入盟谈判。2005年12月，前南马其顿共和国也被给予欧盟候选国地位。欧盟现状欧盟总面积4,234,0000平方公里，总人口为4.94亿，生活水平居世界前列。2005年，欧盟国家人均国内生产总值按购买力标准计算）为23,400，而同期美国为35,000，日本为25,500，中国约为4,000。据2003年的数据，从事服务业的人口占69.2%，工业25.5%，农业5.2%。欧盟2005年的国内生产总值为108,170亿欧元。2005年，欧盟25国出口货物额为10,710亿欧元，进口额为11,770亿欧元。（二）北美自由贸易区北美自由贸易区由美国、加拿大和墨西哥3国组成，三国于1992年8月12日就《北美自由贸易协定》达成一致意见，并于同年12月17日由三国领导人分别在各自国家正式签署。1994年1月1日，协定正式生效，北美自由贸易区宣布成立。协定的宗旨是，取消贸易壁垒；创造公平的条件，增加投资机会；保护知识产权；建立执行协定和解决贸易争端的有效机制，促进三边和多边合作。（三）亚太经济合作组织（APEC）亚太经合组织共有２１个成员：澳大利亚、文莱、加拿大、智利、中国、中国香港、印度尼西亚、日本、韩国、马来西亚、墨西哥、新西兰、巴布亚新几内亚、秘鲁、菲律宾、俄罗斯、新加坡、中国台北、泰国、美国和越南。１９９１年１１月，在韩国汉城举行的亚太经济合作组织第三届部长级会议通过了《汉城宣言》，正式确定亚太经济合作组织的宗旨和目标是：相互依存，共同受益，坚持开放性多边贸易体制和减少区域内贸易壁垒。亚太经合组织于１９９３年１月在新加坡成立了一个小型常设秘书处，负责该组织的日常事务性工作。领导人非正式会议是亚太经合组织最高级别的会议，１９９３年１１月首次在美国西雅图召开，以后每年召开一次，在各成员间轮流举行，由各成员领导人出席（中国台湾只能派出主管经济事务的官员出席）。（四）其他一体化组织东南亚国家联盟东盟于1967年8月8日于曼谷成立，当时成员为印尼，马来西亚，菲律宾，新加坡和泰国。文莱于1984年1月8日加入，越南与柬埔寨于1995年7月28日加入。老挝和缅甸于1999年4月30日加入，合共10个成员国。为加强化成员国之间的贸易关系，东盟于1992年的峰会中，采纳了强化经济合作关系架构协议，通过消除关税和非关税障碍，于2003年建立东盟自由贸易区。东盟区域拥有约5亿人口，从面积450万平方公里。上海合作组织上海合作组织简称上合组织，前身是“上海五国”会晤机制。１９９６年４月２６日，中国、俄罗斯联邦、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、塔吉克斯坦五国元首在上海举行首次会晤。从此，“上海五国”会晤机制正式建立。２００１年６月１４日至１５日，“上海五国”元首在上海举行第六次会晤，乌兹别克斯坦以完全平等的身份加入“上海五国”。２００１年６月１５日，６国元首举行首次会晤并签署《上海合作组织成立宣言》，上海合作组织正式成立。六国元首还签署了《打击恐怖主义、分裂主义和极端主义上海公约》。同年９月，上海合作组织成员国总理在阿拉木图举行首次会晤。六国总理在会晤中一致决定启动六国多边经贸合作进程，宣布正式建立上海合作组织框架内的总理定期会晤机制。上海合作组织成员国总面积近３０１８．９万平方公里，占亚欧大陆面积的五分之三；人口１５亿，占世界总人口的四分之一。上海合作组织的前身是“上海五国”机制。而“上海五国”机制发源于上世纪80年代末开始的、以中国为一方和以俄、哈、吉、塔四国为另一方的关于加强边境地区信任和裁军的谈判进程的组织。独联体经济联盟欧洲自由贸易联盟澳新自由贸易黑海经济合作区南亚区域合作联盟海湾合作委员会阿拉伯马格里布联盟济合作组织安第斯集团维谢格拉德集团南锥体共同市场拉丁美洲一体化协会西非国家经济共同体南部非洲发展共同体三、区域经济一体化对国际营销的影响•1、促进了集团内部的贸易自由化，从而对各成员国企业间国际营销提供宽松的经济环境；•2、地区经济一体化具有不同程度的保护性与排他性，对非成员国企业的国际营销构筑起环境障碍第三节全球经济环境一、全球经济发展概况1、国际贸易与国际投资迅速发展；2、各国经济之间相互依赖性提高3、全球竞争提高4、全球经济更加得杂化；二、各国经济制度三种类型：资本主义制度；国有制度或社会主义制度；混合经济制度；三、国际收支状况1、定义：国际收支是一个国家在一定时期内由对外经济往来和对外债权债务清算而引起的所有货币收支。2、国际收支平衡表主要内容：经常项目：是一国某时期内以进出口形式存在的商品和劳务流量；资本项目：主要包括一国对外资产、直接投资和转移活动；主要包括长期资本；短期资本和无偿转让；现金项目：主要包括一国官方储备和特别提款权。错误和遗漏：3、国际收支状况对该国经济及企业国际营销的影响：影响该国汇率变化，进而是影响该国国际贸易与国际营销的直接因素；对本国的货币金融政策措施发生直接的影响。第四节全球市场环境一、全球市场发展阶段低收入国家（第三世界国家或称为前工业化国家）下中收入国家（中低收入国家或不发达国家）上中收入国家（工业化国家）高收入国家（后工业国家，第一世界）二、各国的人口和收入1、人口人口规模人口分布人口年龄结构人口性别结构家庭结构2、收入衡量市场的两个指标：人均收入和国民总收入•目标市场国人口环境人口变量与市场特征分析人口总量与增长人口性别、年龄构成人口的教育文化水平人口的地理分布人口的家庭结构（一）人口•人口总量越大，其市场潜在容量越大；•人口密度越大，其市场营销难度越小；•人口增长意味着生活必需品的需求增加；–人口增长太快的国家或地区，需求层次一般比较低世界人口增长中国人口密度世界人口密度人口结构与三个潜在市场•女性市场–70%的收入都是经过女性消费的–犹太人秘诀：瞄准女人的钱袋•儿童市场–人口数量多（14岁以下3亿）–支配收入多（1：2：4）•银发市场–老龄社会（10%）（二）收入•1、衡量消费品市场潜力的重要目标：–人均收入•2、衡量工业品市场潜力的指标：–国民生产总值GNP卡塔尔和乌干达人均收入40000美元人均收入300美元印度与丹麦人均收入19000美元人均收入340美元印度GNP是丹麦的3倍三、各国的消费结构（一）消费支出和消费结构：恩格尔系数及有关消费支出与消费结构（二）消费者储蓄：三个指标：储蓄额、储蓄率和储蓄增长率影响储蓄的因素：消费者的收入水平通货膨胀和物价上涨因素：市场商品的供给状况消费偏好和储蓄动机投资途径：（三）消费者信贷定义：所谓的消费信贷是指消费者凭信用先取得商品使用权，然后按期归还贷款，即消费者预先支出未来的收入，提前消费。分类：分期付款和一次性偿还分期付款的种类：住宅分期付款；汽车分期付款；高档商品分期付款；还债和劳务分期付款；信用卡信贷；四、国际市场竞争者分析1、行业竞争结构分析2、五力分析3、竞争者分析（1）如何分析竞争者？步骤：A、确认竞争主体：从产品特点来分析竞争者：革新性产品的竞争者；竞争性产品的竞争者；改进产品的竞争者；B、竞争优势分析：竞争市场分析：国际市场现在的竞争者是谁？未来的竞争者是谁？企业主要国际市场竞争者的战略、目标及指标是什么？国际竞争者的重要市场是哪些？他们是否会对这些特色市场进行继续投资？国际市场竞争者拥有什么样独特的竞争优势？国际市场竞争者是否具有使之变成脆弱的劣势？竞争者的未来战略将会发生哪些变化？4、企业自身实力与资源分析案例：贩卖快乐，嘉年华从每一个环节获得银子案例主体：香港汇翔有限公司市场地位：公司专业经营巡回式游乐场“环球嘉年华”项目，成为与迪斯尼、环球影城并列的世界三大娱乐品牌之一。市场意义：环球嘉年华就其规模和影响力其实并不能和迪斯尼相提并论，拥有“环球嘉年华”品牌的香港汇翔有限公司在2001年才成立，目前只在巴黎、新加坡等七个城市做过巡回。但其在所有巡回经营中均大幅赢利，这是令迪斯尼极为羡慕