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田涛CTR副总裁终端化环境下的电台发展终端化环境下的电台发展20122012年媒体发展的四大阻力年媒体发展的四大阻力1、宏观经济环境放缓2、广告投放增长放缓3、受众越来越分散4、媒体接触越来越多大“势”？大“势”？33个个33年最低年最低2012年Q1GDP+8.1%2012年Q1中国传统广告市场同比+1.4%2012年增加广告预算的广告主比例仅51%受众越来越分散受众越来越分散生活在变生活在变————碎片化碎片化受众从“被媒体”传授信息到“用媒体”受众从“被媒体”传授信息到“用媒体”传播信息传播信息传播者信息媒介受众效果参与/影响每一个传播过程营销接触点被彻底粉碎营销接触点被彻底粉碎家庭传统电视IPTV数字电视互联网…在路上MP3/MP4杂志报纸广播办公室互联网网络视频楼宇电视即时通讯其他公共场所终端移动互联网即时通讯2012Q1金融业刊例花费同比+27%2012Q1商业及服务性行业刊例花费同比+20%数据来源：CTR媒介智讯2011年基准+10%2012Q1，电台广告刊例花费同比增速居传统媒体之首电台虽然仍有优势电台虽然仍有优势但是，但是，面临大势与受众，面临大势与受众，电台需要新的突破口。电台需要新的突破口。一、从媒介转向终端一、从媒介转向终端打通、互动、创造互联网改变了媒介生活互联网改变了媒介生活互联网的平均日到达率2001年5.9%2011年53.3%网络网络++终端打通了信息联络的桥梁终端打通了信息联络的桥梁移动互联网移动互联网电子报纸电子报纸手机电视手机电视IPTVIPTV网络互动电视网络互动电视SNSSNS终端最终使媒体突破地域性的限制终端最终使媒体突破地域性的限制终端延伸有利于获取更广泛的收听人群终端延伸有利于获取更广泛的收听人群最喜欢用台式机/笔记本收听网络电台2011年3月5.4%2011年3月5.4%2012年3月8.0%2012年3月8.0%数据来源：CTR媒介智讯2011-2012受众媒介接触习惯调查；网络电台数据来自公开报道个性、便捷、互动截止2011年12月，某网络音乐电台21-30岁的听众达66%数字电视/机顶盒听广播2011年3月11.8%2011年3月11.8%2012年3月17.0%2012年3月17.0%数据来源：CTR媒介智讯2011-2012受众媒介接触习惯调查也有助于改善收听体验也有助于改善收听体验抗干扰、低噪音、音域定位准CD质量的立体声数字音频节目，犹如置身于电台的演播室中扩大终端不是终点，扩大终端不是终点，终端是渠道，终端是渠道，利用各种终端与受众互动利用各种终端与受众互动才是终端的意义才是终端的意义随时随地，快速分享随时随地，快速分享上海听众与北京广播的主持人在节目中聊天北京听众与广州听众在网络电台中实时分享收听感受除了已有终端的打通，除了已有终端的打通，也可以自己创造终端也可以自己创造终端跨界创造终端，已是常事跨界创造终端，已是常事360从安全卫士到安全的手机终端联想从电脑到可以接入互联网的智能电视机终端不变的坚持不变的坚持向终端输送优质的品牌和内容向终端输送优质的品牌和内容注重灵活创意与广播内容的结合注重灵活创意与广播内容的结合针对语言特色，创造出本地特色节目。通过语言创意，广告信息更容易被接受，特别是软性广告的语言植入。CTR媒介智讯最新的受众媒介接触习惯调查显示，电台广告的信任度达12.7%，仅次于电视。注重广告有形和无形品牌的建设注重广告有形和无形品牌的建设主持人品牌节目品牌声音品牌精神品牌因为品牌让广播的声音变得更具魅力因为品牌让广播的声音变得更具魅力TVC广告广为流传的通常是某句广告语。而电台广告的核心就是语言，好创意可以让广告信息深入人心，软广告也可以更容易被接受。CTR媒介智讯最新的受众媒介接触习惯调查显示，电台广告的信任度达12.7%，仅次于电视。电台价值必须来源于品牌电台价值必须来源于品牌更多的广告空间？更低的价格？No！品牌建设！对转型期的电台媒体，价值意义更显重对转型期的电台媒体，价值意义更显重要要2010年-2012年Q1电台广告刊例花费及时长变化数据来源：CTR媒介智讯同比增长以前一年为基准相比前两年一季度的电台广告资源快速增长，2012年Q1的电台广告时长同比出现了缩减。刊例花费与时长的反向增长显示，电台广告或将转向价值型成长。所谓价值，是品牌无可替代的表现所谓价值，是品牌无可替代的表现品牌价值是品牌主体和消费者相互联系作用形成的一个系统概念。它体现在品牌拥有者通过对品牌的专有和垄断获得的物质文化等综合价值以及消费者通过对品牌的购买和使用获得的功能和情感价值。以品牌的力量，进行深度合作以品牌的力量，进行深度合作广告主企业内涵与节目内容的融合线下活动整合线上互动增强媒体节目内容输送广告资源整合终端化时代电台发展的新模式终端化时代电台发展的新模式终端是渠道终端是渠道互动是营销互动是营销内容是基础内容是基础品牌是提升品牌是提升