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陶茂萱中国健康教育中心二〇一三年八月中国健康知识传播激励计划项目由来项目介绍项目创新项目由来中国健康知识传播激励计划29748元381元快速工业化人均GDP1978年2010年快速老龄化快速城镇化18%50%55%1978年2010年2015年2000年2010年10.33%13.26%带来生活方式的快速转变项目由来中国健康知识传播激励计划18岁及以上居民慢病危险因素情况经常锻炼：每周至少3次、每次至少10分钟业余锻炼。男性现在每日吸烟率家庭人均每日食盐摄入量超过5克的比例家庭人均每日食用油摄入量超过25克的比例居民蔬菜水果摄入不足400克的比例居民过去12个月饮酒者中过量饮酒的比例居民经常锻炼的比例数据来源：2010年中国慢病行为危险因素监测47.0%80.9%83.4%52.8%17.4%11.9%项目由来中国健康知识传播激励计划超重数据来源：2010年中国心血管年报（高血压）；2010年中国慢病行为危险因素监测（超重、肥胖、高胆固醇血症、糖尿病）。3.05亿1.20亿2.36亿3293万9681万肥胖高血压高胆固醇血症糖尿病主要慢病流行情况中国健康知识传播激励计划慢性病成为突出的健康与社会问题普通居民：迫切改变行为生活方式政府专家：急需媒体进行科学宣传大众媒体：渴望科学开展健康教育媒体难点：怎样获得和传播正确的信息？怎将深奥的科学转换成百姓易懂的知识？项目由来中国健康知识传播激励计划从2005年起，由原卫生部疾控司、新闻办、中国记协联合推出......选择：危害的慢性病或危险因素搭建：传播科学知识的宣传平台奖励：有贡献的媒体、专家和普通大众形式：政府主导、媒体先行、专家和患者参与、企业支持、大众受益项目介绍中国健康知识传播激励计划涉及多个领域糖尿病·2008高血压·2005健康体重·2009癌症·2006血脂异常·2007吃动平衡·2010骨质疏松·2011慢阻肺·2012-2013中国健康知识传播激励计划内容形式共享计划保证科学--《宣传知识要点》扩展信息--《媒体实用手册》增进互动--专家媒体共享会深入解析--媒体深度报道筹划会扩大影响--健康知识传播宣传员激励计划媒体--“健康知识深度报道奖”医生--“健康知识传播奖”患者--“患者征文奖”中国健康知识传播激励计划中国健康知识传播激励计划科学性--专家编写系列传播知识要点中国健康知识传播激励计划高血压2005癌症2006血脂异常2007糖尿病2008健康体重2009吃动平衡2010骨质疏松2011慢阻肺2012-2013中国健康知识传播激励计划权威性--卫生部门主持，一流专家与媒体互动中国健康知识传播激励计划高血压2005癌症2006血脂异常2007糖尿病2008中国健康知识传播激励计划可信性--《百名患者故事》现身说法，权威专家进行点评中国健康知识传播激励计划中国健康知识传播激励计划影响力--著名央视主持白岩松担任健康知识宣传员中国健康知识传播激励计划中国健康知识传播激励计划持续性--激励勉励再接再厉，已持续9年中国健康知识传播激励计划700余名记者、医生、患者受到激励高血压2005糖尿病2008癌症2006血脂异常2007吃动平衡2010健康体重2009骨质疏松2011中国健康知识传播激励计划中国健康知识传播激励计划一个创举一个创举三大特色三大特色两条新路两条新路项目特点一个创举中国健康知识传播激励计划第一次由政府出面采取激励而非行政命令方式最大限度整合社会资源搭建媒体、医生、患者、企业等社会公众互动的平台有效地传播了健康知识两条新路中国健康知识传播激励计划通过市场手段，为慢病健康知识传播探索一条新路。政府主导、企业赞助，既解决了资金问题，又使企业承担了促进健康的社会责任。专业公关公司参与保证了项目各个活动的落实和传播的专业性、有效性。1“专家媒体知识共享会”的形式，为医生和记者的交流探索一条新路。政府牵头，调动专家和主流媒体，确保信息的权威性。专家和媒体在一个平台上进行慢病健康知识共享，保证了传播的准确性。2三大特色中国健康知识传播激励计划传播量大传播量大社会效果佳社会效果佳参与面广参与面广中国健康知识传播激励计划19直接参与活动：400余位各级政府代表；130余位专家；全国300余家媒体的健康记者1万余人次。分享亲身经历：全国近3万患者积极贡献了自己的“现身说法”。直接参与活动：400余位各级政府代表；130余位专家；全国300余家媒体的健康记者1万余人次。分享亲身经历：全国近3万患者积极贡献了自己的“现身说法”。三大特色--参与面广主流媒体参与中国健康知识传播激励计划高血压报道量对比癌症报道量对比全方位的媒体激励，权威媒体每年相关主题的报道数量同比均有数倍增加。三大特色--传播量大0500100015002004.1-2004.102005.1-2005.1001000200030002005.8.7-2006.4.252006.8.7-2007.4.256.4倍6倍中国健康知识传播激励计划疾病的防治不是单个卫生部门，也不是单纯哪个部门的事，需要全社会共同努力。疾病的防治不是单个卫生部门，也不是单纯哪个部门的事，需要全社会共同努力。殷大奎，原卫生部副部长，现任中国健康教育协会会长殷大奎，原卫生部副部长，现任中国健康教育协会会长由政府部门、医务工作者、媒体和患者共同参与的“中国健康知识传播激励计划”是健康教育和健康促进工作的一个创新。由政府部门、医务工作者、媒体和患者共同参与的“中国健康知识传播激励计划”是健康教育和健康促进工作的一个创新。王陇德，原卫生部副部长，现任中华预防医学会会长王陇德，原卫生部副部长，现任中华预防医学会会长三大特色--社会效果佳中国健康知识传播激励计划我们很荣幸能够获得这个奖项，我们媒体记者不仅自己要说，而且要把专业知识通过媒体传给普通大众，让普通大众享受到健康并且惠及到更多的大众！我们很荣幸能够获得这个奖项，我们媒体记者不仅自己要说，而且要把专业知识通过媒体传给普通大众，让普通大众享受到健康并且惠及到更多的大众！王君平，人民日报记者王君平，人民日报记者激励计划是个创举，因为它搭建了在医务人员、新闻媒体、患者、公众知识传播的桥梁。激励计划是个创举，因为它搭建了在医务人员、新闻媒体、患者、公众知识传播的桥梁。高润霖，中国工程院院士，中华医学会心血管病学分会主任委员高润霖，中国工程院院士，中华医学会心血管病学分会主任委员非常感谢政府，中国健康知识传播激励计划这个活动对糖尿病宣传起到了很好的作用，很大的推动力！非常感谢政府，中国健康知识传播激励计划这个活动对糖尿病宣传起到了很好的作用，很大的推动力！糖尿病2008获奖患者糖尿病2008获奖患者三大特色--社会效果佳获第八届中国最佳公共关系案例大赛金奖中国健康知识传播激励计划三大特色--社会效果佳中国健康知识传播激励计划以疾病防治为主题关口前移膳食平衡专题项目吃动平衡专题项目2011年，项目除每年慢病主题外，专门开辟了两大专题项目，长期持续深入传播，并积极引导大众生活方式的改变其中可口可乐支持的“吃动平衡走向健康”项目已连续五年开展，覆盖全国30余个重点城市项目创新关口前移，拓展危险因素专题倡导健康生活方式扩大人群，全方位传播健康知识中国健康知识传播激励计划“专家、媒体知识共享会”的形式，给予医务工作者和媒体记者平等交流的机会。“专家、媒体、患者的知识共享会”的形式，利用现有社区资源，建立医务工作者、媒体记者、大众共同参与的，平等交流的平台。项目创新--活动形式利用新媒体，扩大传播力度中国健康知识传播激励计划手机报直接抵达最核心健康传播从业者和大众粉丝90万+旗下4个官方微博，两个微信公众平台，从不同角度传播健康知识2012年11月18日、2013年5月18日“爱走族”微博发起#为爱而走#慈善长走，30多家企业、学校、机关组队参与，网友踊跃参与，分别有3000人、5000人参与项目创新—新媒体+传统媒体中国健康知识传播激励计划项目创新—传播知识倡导行为改变2011年5月11日，“吃动平衡”项目倡议每月11日为“步行日”。并推广大众喜闻乐见的运动方式，直接倡导大众健康行为改变在主办单位的积极推动和可口可乐持续5年的支持下，“吃动平衡”项目已开展66场共享会、210余次落地活动，相关报道7200余篇，影响超过310万人。中国健康知识传播激励计划“吃动平衡走向健康”项目倡导的“步行日”得到了社会的广泛支持，全国政协委员胡杨在2012、2013年连续两届两会提交提案，呼吁政府正式设立“步行日”。2013年，包括白岩松、海霞、姚明等30多位政协委员联名提出《关于设立“步行日”，号召民众“吃动平衡走向健康”的建议》引起媒体和大众的广泛关注和讨论项目创新—传播知识倡导行为改变中国健康知识传播激励计划项目创新—部委联合中国健康知识传播激励计划（吃动平衡走向健康）2013主办单位：国家卫生和计划生育委员会疾病预防控制局国家卫生和计划生育委员会宣传司国家体育总局群体司中国健康教育中心中国记协办公室为更扎实地落实国家15部门联合发布的《中国慢性病防治工作规划（2012-2015）》，2013年，国家卫生和计划生育委员会疾病预防控制局邀请联合国家体育总局群体司共同主办“吃动平衡走向健康”项目，成为激励计划历史上和多部委联合行动应对慢病挑战的一项重要突破。5月18日，两部委代表和社会各界共同吹响号角，5000多名企业员工和家人、微博网友等在北京奥森公园“走向健康”结束语中国健康知识传播激励计划中国健康知识传播激励计划自实施以来，秉承“政府主导、媒体先行、专家和患者参与、企业支持、大众受益”的理念，产生了良好的社会影响。未来，将在社会各界的共同努力下，不断弥补不足，不断发展创新，继续前行！最后,代表中心感谢各界专家、广大媒体和企业的朋友对健康教育事业的支持，也感谢各省市健康教育机构对中心开展的健康传播活动的大力配合。希望我们能够一起携手，共同努力，发挥我们的专业优势，加强合作与沟通，把健康教育、健康传播事业推向新的高度。中国健康知识传播激励计划中国健康知识传播激励计划唱响健康主旋律国家卫生和计划生育委员会疾病预防控制局国家卫生和计划生育委员会宣传司中国健康教育中心中国记协办公室微信扫一下，有惊喜