红牛推广活动方案(案例)（精编3篇）

红牛推广活动方案(案例)（精编3篇）【导读引言】网友为您整理收集的“红牛推广活动方案(案例)（精编3篇）”精编多篇优质文档，以供您学习参考，希望对您有所帮助，喜欢就下载吧！红牛市场营销策划方案1---量饮料的代名词，堪称营销经典。研究红牛中国的营销策略，为正在争夺运动类型饮料市场的品牌提供策略思考，具有非一般意义。本土化策略，迅速崛起中国市场红牛来到中国前期，面临的是一个完全空白的市场。对于目前许多营销人士的观点而言，那是一个彻底的“蓝海”，当时的中国市场，饮料并非非常多，知名的外来饮料有可口可乐和百事可乐，运动类型饮料有健力宝，几大饮料公司营销能力都非常强，各自占据大范围的市场。红牛饮料要想从这些品牌的包围中迅速崛起，不是一件容易的事情。做为一个风靡全球的品牌，红牛中国的风格非常明显，以本土化的策略进入中国市场，从其前期的推广方向可以看出其本土化策略的诸多痕迹。这和其最初进入欧洲市场有很多相通之处。红牛欧洲最初的市场切入点是奥地利，在品牌发展中，公司叙述红牛的品牌上尽力降低其东方色彩，使许多传播认为红2---拓展市场，占领中国的大部分城市。于是红牛在短短的一两年里，汽车司机、夜场娱乐人士、经常熬夜的工作人员、青少年运动爱好者，都成为红牛的忠实消费群体。红牛一举成为中国功能性饮料第一品牌，在中国享有很高的知名度，于是后来就出现了大量模仿甚至假冒红牛的饮料，比如：蓝狮、金牛、红金牛、金红牛等等。红牛在品牌暗示上，更通过两个方面强化其本土化策略，一是宣称红牛虽然来自泰国，但却是华人创造的配方，在市场进入初期大力宣传这个概念，很有利地让品牌带有中国痕迹，并且和可口可乐之类的洋品牌有明显的差异；二是红牛的品牌名称完全地中国化，其英文名称只是作为辅助使用，而两只红牛撞出一个太阳的醒目标识更是强化了这一点。红牛，红字当头，牛劲十足，适合中国人吉祥如意的彩头，在中国的某些城市，红牛刚进入市场，礼品套装就销售得非常红火，几至脱销。除此外，4---进入中国市场前期强调的“功能饮料”概念，将其品牌和红牛等同起来，他们的意图很明显，希望自己可以成为红牛之后的第二品牌、第三品牌。而此刻的红牛中国，却适应中国消费者逐渐与国际市场同步的潮流，以国际化的营销模式对红牛进行脱胎换骨的演变，从引领行业的角色逐渐转型到引领消费者的角色，培养消费者的需求，寻求目标消费群并牢牢地将他们凝聚在带有红牛烙印的生活方式中。值得一提的是，这个过程并非是突然的转变，而是核心的加强。在本土化策略过程中，红牛就已经在做这项工作，但是因为处于市场占有期，所以并非特别明显。而在新阶段，核心战略的转移便促进红牛中国更加显得国际化，营销模式上更加与红牛国际相接近。红牛国际在全球已经40多年历史，其风靡全球的营销魅力不在于广告推广，而是一直在为红牛寻找目标消费群。在全球，红牛从迪斯科舞厅风靡到滑雪6---行，在过去的十年里，红牛国际赞助过车队和车手遍布各主要国家。2004年11月，红牛国际收购美洲虎车队，以红牛车队的名义参加2005赛季。在中国范围内，红牛中国大力推广F1赛车运动，赞助香港著名车手马修参加保时捷亚洲挑战赛，赞助明星车手马英健等行动都表明了红牛在这项运动上的无比的热情，而在未来日子里，红牛品牌还将研究建立中国红牛车队，或签约优秀车手。2005年开始，红牛与NBA大篷车活动紧密合作，走遍中国很多城市，2006年，NBA大篷车活动于4月29日启程，开始历时7个月、行程15000多公里、全国17个城市的篮球嘉年华之旅。作为NBA大篷车官方合作伙伴，红牛的冠名活动“红牛能量大灌篮”是NBA大篷车中激动人心的活动之一，代表着原汁原味的NBA文化，为普通篮球迷搭建起了实现飞人梦想的舞台。这一行动进一步表现出速度、快乐、狂欢、自由展示的红牛精神。8---定可以飞得更篇2：红牛促销方案方超杰学号201003013109红牛广告促销方案（福州区）广告产品：红牛维他命饮料——高考装广告对象：15~24岁—以中、高校学生为主。25~34岁—以上班族为辅35~44岁—以中年事业者为辅广告区域：福州地区广告时间：2012年5月~2012年6月广告主题：轻松迎战，让你牛气冲天！广告创意：（22秒）广告媒体：福州电视台新闻综合频道广告预算：每天12：00，22秒广告，价格1393元每天18:25，22秒广告，价格5170元。篇2：红牛促销活动方案红牛功能饮料促销策划策划人：哞哞概要本次促销活动针对该公司的成熟产品红牛功能饮料进行，红牛行功能饮料是我国知名度近半的功能饮料，据调查显示%的人认为红牛在中国很畅销，而%的人则10---的相关信息途径???????????6四、产品分析???????????????????????6产品诉求点??????????????????????6产品市场生民周期???????????????????7其他相关因素?????????????????????7五、促销目标确定?????????????????????7六、促销传播信息设计???????????????????7内容?????????????????????????7主题?????????????????????????7实现手段???????????????????????7七、促销活动安排?????????????????????7八、活动控制方案????????????????????8九、活动效果评估方案??????????????????9十、方案参考资料????????????????????10前言随着市场上日益繁盛的功能性饮料泛滥，打造品牌，行业涮洗已经是重中之重的选择。抓紧春节促销是一个良好的时机。12---是使自己不淡出公众视线，维持品牌知名度和美誉度。在各项活动中也跻身一位，提升公众关注。主要目标非促进销售、消化库存而是传播品牌，借以打击对手。重点在于传播企业，传播品牌。一、活动目的（一）传播企业，传播品牌。（二）促进销售、消化库存，回报顾客。（三）产生短期的销售刺激，现有消费者及新的试用者。（四）产生长期的销售增长，消费者和销售商改变态度和购买行为。二、活动对象红牛配方有三大类，已在罐侧明示，一是b族维生素，二是人体必需的氨基酸，三是咖啡因。每罐咖啡因的含量是50毫克。红牛属于功能类的饮料，具有提神，抗疲劳作用，是运动饮料的一种。但儿童不宜喝，因14---例高达%；而作为礼品市场（别人送的/单位发的）所占市场份额为%，与喝过一次的尝试者相比，多次饮用者，尤其十经常喝红牛的消费者更倾向于自己去购买红牛。该产品覆盖了运动，保健，提神醒脑的功效，且三种品类中各有补充，是吸引广大消费者的关键点。在运动员，增强体质者，上班族，学生群体等都是很好的卖点。三、活动主题：有能量，精彩无限（一）、在奥运会期间买红牛可享受折扣优惠（二）、采用有奖问答的形式进行促销，通过回答问题的正确率来确定可享受的优惠条件。（三）红牛和你一起，为你喜爱的运动员加油。16---（1）、若顾客只回答对三题中的一题或一题都没回答对，不能获得任何优惠条件及奖品，只能送其一张面值是5元的优惠券（只能在举办活动的超市使用，必须消费在30元以上，方可使用。）（2）、若顾客回答对三题中的两题，可直接享受买一瓶即可打八折的优惠。（3）、若顾客三个题目全部回答正确，就可免费获得一瓶红牛功能饮料。2、如果是在超市已购买过红牛功能饮料的消费者，优惠尺度将会加大。（1）若消费者只回答对三题中的一题或一题都没回答对，可获得两张面值5元优惠券（每次只能用一次，其他条件同上）。（2）若消费者回答对三题中的两题，即可免费获得一瓶红牛功能饮料。（3）若消费者三个题目全部回答正确，不但可免18---的，比如篮球比赛，大家都知道美国夺冠的机率是百分之九十九，每场比赛都能大比分取得胜利，所以类似这样的比赛如果预测对了只能享受买红牛打八折的优惠，如果是有悬念的比赛，预测对了，即可获得一瓶红牛功能饮料作为奖励。（四）每天十名红牛幸运儿，你或许就是其中一位。凡奥运会期间在本促销超市购买过红牛的顾客可保留你的小票，超市会每天抽取十名幸运儿，把每天的十名幸运儿的小票编码张贴在超市门口的告示牌上，消费者可凭小票免费领取4瓶红牛功能饮料，每周一名特别幸运儿，可凭小票获得20罐红牛的奖励，整个奥运会期间内每个超市只有一个大奖————苹果笔记本电脑一台。兑奖有效日期9月1号之前。总结：本次促销活动虽然没有大的活动，也没有太大20---店头pop由合肥各大商超店自主设计，委托印务室制作出来后，摆放于超市店门前和店内总服务台位置，吸引顾客驻足观看，以作宣传。内容主要为：一群年轻人，在广场上通过大屏幕看足球直播，当他们喜欢的球队进球时，他们举起他们手中的饮料——红牛，互相庆祝，非常享受比赛。2、传单由各大商超自主设计，委托印务室打印出来后，一部分陈列于pop旁边，一部分在商超附近分发，以提高本次活动的传播力度。传单内容主要表现本次活动详细规则、流程。七、前期准备：红牛集团与各大经销商进行洽谈，商谈本次促销活动的细节，制定促销计划。安排两个人来写促销计划。由总部与各单位沟通做好前期的广告并制定明细表。每22---客提供奖品。可以为中特等奖的顾客举行一个小型的颁奖典礼（各大商超所有的特等奖获得者），在市府广场举行，主要是吸引人群的关注。十、费用预算单位：元篇4：营销红牛饮料活动策划书营销红牛饮料活动策划书青春舞动梦想,成长烙下足迹,让我们共同感受多姿多彩的大学生活,让我们来携手并进,展示自我,营销自我,感受生活,感受营销艺术!一、活动背景鉴于5月5日将于我班上市场营销公开课,应姬虹老师的要求,将于5月5号在本班举行一次融入一个产品的营销活动,本组选用红牛饮料这样一个有形产品来进行营销.二、活动宗旨通过此次活动,让我们体验营销,开启学习的新篇章,积累生活中的点点滴滴三、活动目的24---片阶段和分发问卷调查表阶段八、活动资源需要红牛饮料5瓶玫瑰花一支数码相机一台九、活动经费红牛饮料5瓶元/瓶总计:元玫瑰花一支3元经费经组员商量且同意采取分摊十、活动具体流程1.放映广告片,配以适当的活动介绍2.过渡到演幽默小话剧阶段,以调动现场气氛3.以问卷调查表为载体进行讲解结语:为了此次活动,我们付出了很多,但是我们也收获了很多.我们相信,年轻的我们定将这生活点缀的多姿多彩,定能将我们自己营销的更好!篇5：红牛的营销策略红牛营销策略解析时间:2007-03-2013:24:00来源:食品26---洲，进入一个又一个国家。在亚洲，红牛位居软饮料类第一大品牌；在欧洲，红牛饮料消费带进功能饮料时代，风靡各国。红牛深刻地参与到各国年轻人所喜爱的运动之中，流行于大学校园、繁华酒吧、运动场合，成为时尚的符号之一。在美国，经过短短六年的开拓，红牛不仅名列第一能量饮料品牌，带动了一百多个竞争品牌，并位居全美十大饮料公司之一，在2003年美国饮料业年会上荣获“年度最佳饮料公司“称号。在大洋州，红牛被澳大利亚和新西兰的顾客所认同，营销工作迅速取得突破??红牛风靡了世界，尤以欧美为最。但红牛在不同的国家，却以不同的版本出现。在红牛饮料的发源地泰国，红牛是一种不含碳酸，成分较为浓缩的一般28---间里，据不完全统计，就参加了以下赛事：篇3：红牛营销策略分析红牛饮料营销策略分析学号130650235姓名任长玉学院新闻出版学院专业数字出版班级13级数版1班红牛饮料营销策略分析摘要：红牛（RedBull）作为全球最早推出且最成功的功能饮料品牌之一。其近半个多世纪的营销策略值得研究、分析和借鉴。本文围绕红牛品牌所做的营销策略特别是为适应中国市场之后所做的营销策略进行细致分析。并结合实际，提出营销建议。关键词：红牛营销策略市场营销一、企业背景资料20世纪70年代，红牛饮料创始人许书标的工厂研制出一款内含水、糖、咖啡因、-纤维醇和维生素B等成分的“滋30---是一种不含碳酸，成分较为浓缩的一般提神用机能性饮料，常见到的是150毫升玻璃瓶的包装。在欧美地区，红牛是一种含碳酸的软性饮料，除了标准的250毫升铝罐装版本外，在200