首届中国国际饮料节项目策划书

1首届中国国际饮料节项目策划书目录一、首届中国饮料节总体策划方案（对内）二、首届中国国际饮料节预算明细（对内）三、首届中国国际饮料节首倡企业（标准）招商书A（对外）四、首届中国国际饮料节首倡企业（标准）招商书B（对外）五、首届中国国际饮料节首倡企业（汇源集团）招商书（对外）六、首届中国国际饮料节首倡企业（可口可乐）招商书（对外）七、首届中国国际饮料节首倡企业（椰树集团）招商书（对外）八、首届中国国际饮料节首倡企业（健力宝）招商书（对外）九、首届中国国际饮料节首倡企业（百事可乐）招商书（对外）十、首届中国国际饮料节首倡企业（承德露露集团）招商书（对外）十一、首届中国国际饮料节首倡企业（统一冰绿茶）招商书（对外）十二、首届中国国际饮料节首倡企业（康师傅每日C）招商书（对外）十三、首届中国国际饮料节展览展卖企业（标准）招商书（对外）十四、首届中国国际饮料节推广计划书（对内）十五、首届中国国际饮料节高峰论坛策划方案（对外）十六、首届中国国际饮料节设计工作说明（对内）十七、首届中国国际饮料节首倡企业倡议书（对外）2一、首届中国饮料节总体策划方案文化活动的整合运动——首届中国国际饮料节策划方案目录一、项目总体构思二、开幕式、闭幕式策划案三、六大主题活动策划案四、朝阳公园展示区文化活动策划方案大纲文化，仿佛一次活动的“灵魂”；一个有生命力和影响力的活动，必须具有厚重的文化蕴涵因此首届中国国际饮料节以文化承载整个活动，展现国际风范以文化串联各项节目，闪动潮流亮点以文化创造新闻事件，引领时尚话题项目总体构思活动宗旨：中国饮料工业协会负有代表国家行使产业管理职能，整合行业资源，规范市场秩序，推动行业技术进步的重大责任，举办“中国国际饮料节”旨在着眼于我国饮料工业现实和长期发展的需要，适应市场经济，服务企业需求，通过搭建一个供行业进行信息交流和产品交易的专业平台，举办企业峰会、主题研讨、产品展示与交易等系列活动，密切和加强饮料企业之间、企业与经销商之间、品牌与消费者之间的联系与交流，实现饮料行业的可持续性发展。项目名称：中国国际饮料节文化活动项目执行时间：2003年5月28日（周三）——2003年6月1日（周日）（共五天）项目执行地点：北京3做为政治、文化中心的北京，其巨大的商业潜力和市场辐射力世人共睹。以北京做为中国国际饮料节的起点，将更有效地提升饮料节的国际化形象，并凭借其高速发展信息产业工程，辐射全国饮料市场。活动口号：饮料的奥林匹克盛会申奥的成功，使北京这座古老的城市散发出勃勃的健康生命力。此刻，各种奥运会场馆正在紧锣密鼓的规划建设中，各种健身设施醒目地出现在人们的休闲生活中，全民健身蔚然成风。运动，已然成为这座城市最时尚的话题。此口号，既符合当前北京城市文化的新内涵，又展现了中国国际饮料节的大包容性、高档化、国际化的特质。项目目标：1、我国饮料行业属于发展时间较短的新兴行业，整体技术水平、管理水平与跨国公司相比存在巨大差距，企业信息闭塞，各自为政，自生自灭，大多数企业参与竞争和抗风险能力薄弱。2、饮料作为“竞争性消费品”，技术含量低，进入门槛不高，产品同质化严重，基本上得不到国家产业政策的保护，饮料企业有着如何参与市场竞争、学习先进管理经验的迫切要求。3、饮料强势企业和品牌在新的市场条件下，同样面临如何适应市场经济需求，整合企业资本和资本资源，实施现代化企业制度，扩大企业核心竞争力等战略发展问题。4、适应我国加入WTO的需求，国外品牌享受国民待遇的同时，也应遵循我国关于饮料产业发展相关法律法规，接受行业管理并和国内企业品牌一道共同开发饮料市场，共享中国市场资源和利益。5、饮料业作为高速成长和发展的行业，一直没有属于行业的品牌文化传播平台。饮料品牌文化、消费文化已成为饮料消费价值的重要组成部分，但并未被消费者明确认知。因此，中国国际饮料节文化活动所搭建的属于饮料行业专业的、市场资源共享的平台，既是行业发展和市场的需要，同样是企业、品牌发展需要。4开幕式、闭幕式策划案礼花之夜光耀朝阳——首届中国国际饮料节开幕式暨晚会策划案活动地点：北京朝阳公园礼花广场活动时间：2003年5月28日19：30——20：50活动总体构思：结合朝阳公园内部构造特点，以礼花广场为中心，举办一台别具特色的开幕晚会，营造极具流动感的文艺表演形式。结合本次活动主题，围绕健康、时尚、自然，突现“饮料的奥林匹克盛会”的包容性，以艺术化的表现形式展现饮料文化。晚会内容既有古典的艺术再现，又有现代的活力贲张，为观众理清饮料文化发展的思想经络，融合中西方经典的艺术形式，让观众度过一个美仑美奂的礼花之夜。活动现场：以礼花广场为中心，搭建中心舞台（36×18M）。舞台面向朝阳公园正门，舞台背景呈弧型，在五月流光之夜，以天然月色与舞台灯光效果，营造清朗、欢快、健康、自然的现场表演氛围。观众席与舞台共处一个半圆型平台内，观众既是晚会的欣赏者，也是晚会的参与者。在互动的节目演出过程中，达成相辅相成、融洽合一的效果。舞台四周插有多彩锦旗，营造欢快热烈的会场氛围。演出形式：以“水”作为整场晚会的串联线索，所有节目均围绕水做文章，开幕式是中国饮料业的大点兵，各种年度奖项均在此颁发，是饮料界的一大盛事。晚会凸现饮料“健康、自然”的行业走向，营造欢快、热烈的会场氛围。演出内容：19：00—19：30观众入场时间19：30—19：40欢歌劲舞组合5首歌曲联唱（曲目为著名饮料广告歌曲）19：40—19：50主持人开场词、介绍到场嘉宾主持人邀请饮料节组委会负责人及主题活动企业领导上台为首届国际饮料节揭幕：按动红色按键，巨大的显示屏幕上出现10秒三维，出本次饮料节巨型LOGO。彩带飞舞，烘托热烈气氛。19：50—20：00魔幻世界——魔术表演20：00—20：102003饮料年度评奖揭晓，代表致辞20：10—20：15嘉宾从观众入场存根箱中抽取第一轮幸运观众奖10名，为10名观众颁发奖品：饮料节活动6日门票及企业赠送的礼品20：15—20：20中外名曲联奏、联唱520：20—20：302003饮料年度评奖揭晓，代表致辞20：30—20：35嘉宾从观众入场存根箱中抽取第二轮幸运观众奖10名，为10名观众颁发奖品：饮料节活动6日门票及企业赠送的礼品20：35—20：40欢歌劲舞组合5首歌曲联唱（曲目为著名饮料广告歌曲）20：40—20：502003饮料年度评奖揭晓，代表致辞20；50—20；55嘉宾从观众入场存根箱中抽取第三轮幸运观众奖10名，为10名观众颁发奖品：饮料节活动6日门票及企业赠送的礼品20：55—21：05异国风情舞蹈表演（苏格兰舞蹈、印度舞蹈、拉丁舞、踢踏舞、热带草裙舞等）21：05彩花飞舞，开幕式结束媒体邀请：北京青年报、中国食品报、每日文化播报（BTV2）、娱乐报导（BTV1）、中央电视台、北京电视台、中国文化报等100家媒体网络水上之夜——露天广告A片赏——中国国际饮料节闭幕式策划案活动地点：北京朝阳公园之欧陆风韵（备选地点：嘉里中心、国际饭店、昆仑饭店）活动时间：2003年6月1日晚活动总体构思：以欣赏露天广告的形式吸引观众的参与，以广告这一大众传播媒体展现饮料广告的文化性，为本次活动划上一个精彩的句号。以充满怀旧氛围的露天广告欣赏形式，将饮料广告文化提升到一个新的高度，将国内、外的饮料广告熔为一炉，成为一份独具风味的广告套餐赏。评选项目：A类影视饮料广告（长度：30秒）B类—1平面饮料广告单项B类—2平面饮料广告系列活动现场：以方舟湖之欧陆风韵为中心舞台，舞台上设置巨大的露天影院放映国内外优秀的广告片，并邀请著名饮料厂家现场观摩，邀请国际广告公司创意总监现场点评。活动内容：1、报广作品B类—1展示、专家点评2、评选最佳报广单项奖3、报广作品B类—2展示、专家点评4、评选最佳报广系列奖5、电视广告欣赏，专家点评6、评选出最佳电视广告奖67、交响音乐演出8、下届中国国际饮料节主办城市受旗仪式9、晚宴邀请媒体：中国食品报、中华工商时报等六大主题活动策划案以爱的名义在人类的情感中，爱是伟大的。它缩短了人与人之间的距离，维系了一个祥和的社会。爱是最复杂的情感，它起于爱自己，而终于爱他人。随着人们健康意识提高，人们对健康的需求也在不断提升。“天然、健康、回归自然”已成为越来越多消费者对饮料产品的消费潮流，人们在消费的过程中，从关爱自身健康，进而关爱家人、关爱朋友、关爱生命。爱是人与人沟通的桥梁，它使我们生存的社会成为一个日益亲密的集合体。在爱的名义下，没有隔阂、没有阻挡，只有坦诚与相亲相爱，这正是举办首届中国中国饮料节所追求的——达成世界之博爱，人与人之亲爱的和谐一统的爱的境界。因此，我们以爱的名义，串联首届中国国际饮料节主题公园日活动，希望在“爱自己，爱他人”的口号感召下，形成一个个爱的延伸符号，汇成一个人人渴望拥有的大的博爱世界。主题公园活动总体构想活动地点：围绕中心活动区域——北京朝阳公园，举办4天5场主题公园活动。结合北京特有的人文环境，依托于朝阳公园的内部环境与内在文化气息，考虑企业目前形象建立的需求，进行一次5大名牌企业、5大主题公园活动的文化接力。活动形式：在“爱的名义”下，以运动、音乐、舞蹈等形式为文化载体，在高品位、高层次的文娱活动中，提升企业形象，烘托会场气氛，形成串联本次饮料节最璀璨的5大亮点。活动主题：在“爱的名义”之下，本次活动将充分展现人与自然、人与社会的关系。五大主题仿佛一段段高亢沸腾的音符，以幽邈淡雅绵延，以抒情引人华丽渲染，澎湃激荡，徐缓而渐归宁静。藉由五大主题精神，展示企业文化、企业风貌、企业产品、企业服务，与消费者在新的世纪爱的乐章下，将梦想无限延伸，将生命的原动力一一展示。中国国际饮料节五大主题公园活动主题以呼唤人类健康、树立积极向上、乐观进取的生命态度为目标，呼吁广大消费者在尊重身心健康的前提下，感受生命活力激情，在以爱为中心的生命轨迹上，五大主题如颗颗美丽的恒星般循环转动，生生不息，闪烁着睿智的光。7活动时间：2003年5月28日——6月1日活动地点：北京朝阳公园方舟湖之欧陆风韵、礼花广场公园简介：北京朝阳公园位于北京城东部，地理位置优越，客流集中稳定，交通十分便利，是北京东部旅游开发区的最大投资热点。公园绿化面积133.3公顷，对改变北京的生态环境，增强人们的环保意识起到积极意义。高雅、整洁、积极健康的公园总体风格，充满现代化气息的硬件设施，使朝阳公园成为北京现代文明发展的一个亮点。美丽的方舟湖是朝阳公园东部的一片天然水域，湖水清冽，四周绿草茵茵、绿树环抱，湖光潋滟，美不胜收。走进方舟湖畔，一座洁白的欧式风格的建筑物豁然出现眼前，高大的古罗马立柱展现着建筑整体气质的典雅、高贵。楼前是高阶平台，伫立平台之上，放眼四望，美丽的朝阳公园尽收眼底，清风拂面，挟带着湖上的丝丝水露，令您仿佛可以闻到充满自然气息的新鲜味道，在这里现代风貌与古典气息得到了最完美的结合，是人与自然和谐共处的证明。整体效果：五大版块分别以红色、绿色、蓝色、橙色、金色作为会场主色调，将美丽的欧陆风韵装扮成一块色彩斑斓的调色板，将不同的色彩渲染、描画。这里是欢乐的红色海洋、清新的绿色乐园、激情的蓝色浪潮、温馨的橙色时光、热烈的金色空间。五大版块以色彩互为呼应，仿佛一道美丽的彩虹，串联饮料文化活动，烘托企业文化韵味，展现企业文化内涵。8六大主题公园活动模版（初案）文化活动接力第一棒：活力充沛的热门音乐蓝色激情夜——百事可乐先锋音乐会音乐是一代又一代人的心境。音乐是强劲的律动、狂热的嗓音、混杂着爵士乐的布鲁斯音调。音乐是无数张渴望自由和欢乐的、热烈的面孔。音乐是摆脱心灵桎梏、摧毁旧日城堡的浪漫赞歌。找到了音乐的心境，就找到了自己——前提：“渴望无限”作为百事可乐的广告语，带给年轻人的是充满跳跃与动感的品牌形象。实现渴望，需要追求，惟有不断进取，才可以获取精彩人生。将思想付诸实际，在先锋音乐浪潮中，释放激情，渴望无限主题：释放激情构思：先锋音乐的演绎舞台，集纳各类热门音乐、释放豪放激情的平台。延续百事可乐流行音乐的宣介形式，吸引国内音乐团体加盟本次音乐会，为百事下一轮音乐潮奠定良好