汇通传媒有限公司创业计划书

汇通传媒有限公司创业1计划书蓝色梦想第十三组2汇通传媒有限公司创业计划书项目名称：创业市汇通传媒有限公司经营地址：创业市创业大厦43做13楼1314室3目录一、企业介绍二、产品介绍三、行业分析四、人员及组织结构4五、营销策略六、制造计划七、财务规划八、风险与风险管理九、成长与发展一企业介绍5汇通传媒是一个主营业务为汇通美食杂志的一家传媒公司，它创立于2013年三月的大学生团队，主要是通过杂志的形式让广大的吃货能够有一本属于自己的杂志，我们在搜罗各地美食的同时使得大家也能同时感受到旅游的快乐。在这样的附带业务中广大的读者也可以足不出户了解各地。我们也可提供酒店预订、线路预订、机票预订、等此类业务来扩张我们的主营业务。有力的实现我们的公司主旨。公司具有很明显的时尚特色的企业文化公司以及科学规范管理理念，凝聚着大量优秀的人才，汇通传媒有限公司拥有优秀的职业经理人组成的管理团队和资深的执行团队，他们在项目开发推广和维护方面默契合作深刻理解“以客户为中心”的含义，我们会将“服务”贯穿于公司运营和管理的没一个小细节，赢得同行和客户的广泛支持和好评。在此，汇通传媒有限公司真挚的希望发挥有死，为广大读者提供最便利的服务。二产品介绍（一）产品背景6随着社会不断地发展，人们的生活水平越来越高。身处在具有综合性、竞争性、渗透性、开放性的信息时代，各种服务性的传媒机构向大众提供多方面、多视角的信息。期刊以其独有的特点，如便捷性与审美兼备、时效性与原创性结合等特征，在多元化传媒机制的今天仍具有不可替代的优势。生活需要美食，美食引导生活。广大爱好美食的消费者需要引导，从而就有了我们的公司汇通传媒有限公司和创办的杂志《吃货天下》。（二）杂志介绍作为一家传媒公司，首先信息量是很重要的，信息必须全面、具体、真实。这本杂志由本公司轻自撰写，杂志名叫做《吃货天下》，内容是关于当地的一些美食，具体到哪家街，哪家店，为广大爱好美食的朋友可以方便的吃到好吃的东西，或者当你为每顿饭吃什么而纠结的时候，就可以翻阅这本杂志，决定吃什么。每一个地区就要根据每一个地区的美食特色进行编辑，这样就不会看到又吃不到。杂志的内容可以向广大爱好美食的读者征集作品，附上照片地址，我们公司的工作人员也会轻自去尝试各种美食，力求做到杂志内容一定要真实、有效。另外，我们公司还会跟各个餐饮店进行合作。因为在杂志上登出的美食，就等于帮那家店做了宣传，所以应该给我们公司送一些优惠券、打折卡等，或者本公司的员工去消费有一定的优惠等。7（三）杂志形式杂志的名称标题如下图所示，杂志的封面样本如下图所示89杂志内页的样本如下图所示10（四）杂志特点《吃货天下》以搜集当地的美食作为题材，相对于其它介绍美食的杂志来说，信息比较集中。介绍当地的美食，还可以发扬当地文化。（五）产品未来《吃货天下》占领一定的市场地位以后，就会扩大发行地区，每一地区介绍那一个地区以及周边的美食。然后会联合美食引出一系列的美容、健康的饮食等。三行业分析（一）行业分析的必要性11由于我们作为美食杂志，虽然市面上的报纸，杂志多种多样，只有退出更为符合人们口味的杂志才可以，在杂志界站住脚跟。1.杂志的生命周期杂志架行业生命周期。通过对杂志架行业的市场增长率、需求增长率、产品品种、竞争者数量、进入壁垒及退出壁垒、技术变革、用户购买行为等研判行业所处的发展阶段2.行业市场的供求杂志架行业市场供需平衡。通过对杂志架行业的供给状况、需求状况以及进出口状况研判行业的供需平衡状况，以期掌握行业市场饱和程度3.行业竞争格局杂志架行业竞争格局。通过对杂志架行业的供应商的讨价还价能力、购买者的讨价还价能力、潜在竞争者进入的能力、替代品的替代能力、行业内竞争者现在的竞争能力的分析，掌握决定行业利润水平的五种力量124.行业经济运行杂志架行业经济运行。主要为数据分析，包括杂志架行业的竞争企业个数、从业人数、工业总产值、销售产值、出口值、产成品、销售收入、利润总额、资产、负债、行业成长能力、盈利能力、偿债能力、运营能力5.杂志行业竞争企业杂志架行业市场竞争主体企业。包括企业的产品、业务状况（BCG）、财务状况、竞争策略、市场份额、竞争力（SWOT分析）分析等6.行业总结杂志架行业现状分析报告是通过对杂志架行业目前的发展特点、所处的发展阶段、供需平衡、竞争格局、经济运行、主要竞争企业、投融资状况等进行分析，旨在掌握杂志架行业目前所处态势，并为研判杂志架行业未来发展趋势提供信息支持。（二）市场占有份额13如今，市面上有形形色色的杂志，美容杂志，时装杂志，时政杂志，励志杂志。然而对于关注美食的，则少之又少。我们的生活变得美好，人们追求物质精神双向发展的生活。而今的80，90后，在奔波完一天的生活之后，由于生活的丰富化和享受化，对于美食的追求欲望则越来越大。边际效用的递增。美食，作为现在人人乐到的一个话题，男男女女们都会询问身边的人，哪里的什么什么好吃，哪里的什么什么不错。对于中国，舌尖上的美食实在太多太多，同样的食材不同的搭配，不同的火候，烹饪出的食物也各有不同。中国地大物博，美食的品种已经数不胜数。如果你还在为每天吃什么而发愁，不用担心，我们将会为您提供最具有人性化，最丰富的，最了解您舌头的杂志。女朋友还会因为你为吃的发愁而嫌弃你没有主见么？咱们这次就翻身坐主人，做一次主，带她去享有最具有特色，最具有风格的餐厅。给她一次浪漫的约会。14数据显示，关于美食的信息资源，实在是太少太少。在大街上，也许你时常会收到一些来自于街上人发的宣传单。可是对于该餐厅的信誉度，知名度却不为所知。食品是否安全，一些不乐于尝试的人总是在局限于几家餐馆的食品。也许你们已经遗忘了，最好吃的最传统的美食其实源于小吃。该杂志致力于介绍街边美食，介绍当地人的热衷的美食。当你觉得生活变得无趣，翻动一下杂志，总会有发现。也许带上你的亲人，带上你的朋友，周末来到这里聚一聚，品尝一下最原始，嘴真实的味道。（三）市场预测中国杂志广告分析当今社会，美食之风已经席卷了整个世界，中国也不例外。在中国的期刊市场，没有什么比时尚类杂志在阵势上更蔚为壮观，在竞争上更激烈。15这几年，时尚杂志正以人们难以想象的速度迅速崛起，《瑞丽》等这些最早抢得先机的杂志所向披靡，《VOGUE》、《米娜》等后来者强势突破以占据市场份额，更有数不尽的期刊排在这时尚杂志的漫长队伍里然而却是在或缺的是一本属于吃货们的杂志所以我们急于需要的是一本名为《吃货天下》的美食杂志。民以食为天，吃对于许多人并不陌生，每天我们都要接触形形色色的食物，所以吃对于中国人来说尤为的重要。从零售报刊亭便能看到，时尚杂志像潮水般几乎淹没了其它类别的杂志，令人眼花缭乱，折射出时尚杂志的繁荣和兴旺。广告无疑是每一种媒体的衣食父母，是他们收入的主要源泉。所以我们需要的是借助传媒的力量，将美食，公诸于世。将美好的都给予大家分享。通过具有代表性的杂志实例列举，来探讨其特点、优势、存在的问题及发展前景，了解中国当前时尚杂志广告的状况。中国杂志分类16根据来自新闻出版署数据，2010年1~8月份，国内各类杂志广告所占的比例杂志种类广告量（份额）占比(%)时尚16.8138.30%财经7.5217.12%生活方式4.4210.07%IT3.868.78%其他行业3.678.35%汽车2.285.19%新闻1.774.03%文化与艺术1.152.62%（项目：“20010年广告投放比例”；资料来源：新闻出版署）17由此观之，对于市场占有率的反应看出，其他行业的占有率很少，市场比重小。对于该领域我们将有很大的发展空间，市场的饱和程度属于空缺状态，我么需要的是一个平台，给与自己一个发展，以及满足当代人需求的平台。如今要做产业，再也不是我们有什么，而应该做到的是民众需要什么。为了达到市场这个蛋糕的划分权利，我们也要采取相应的广告宣传，我们拍摄了我们杂志的相应广告。当然我也有属于我们杂志的名称样式。如图18广告的成功与否，关键的一点是看能否抓住受众的心理，从认知层面来改变受众的消费观念，进而达到行为层面，即说服受众购买产品。这也是许多广告学大师竭尽一生研究的问题我们的广告形式的创意，对于杂志的封面的标新立异就显得尤为重要。如今的一些女性消费盲目，因为一些可爱的东西，漂亮的东西就会对于该物品进行够买，所以拥有一个可爱的标题，对于我们一些盲目的消费者可以进行大力宣传，从而促进该杂志的销售。以及购买。广告对于市场的冲击广告形式的创新广告的形式各种各样，但是却没有固定的形式，只要能够达到推销产品的目的，就是好的形式。所以我们选用了拍摄属于微电影形式的广告，对于该杂志的宣传，如今人人都有电脑，网络宣传必不可少。一个微电影形式的广告，运营一个唯美的故事将故事，杂志串联在一起，从而达到宣传的目的。19有谚云“酒香不怕巷子深”，而今，市场竞争日益激烈，“酒香也怕巷子深”。三等企业做产品，二等企业做品牌，一流企业做文化。企业仅有优质的产品和服务是不够的，只有配以良好的广告宣传，才能形成自己的品牌并使其丰满起来，从而使企业在波诡云谲的商海中永立潮头。2.广告语分层面的使用：（1）.以塑造企业形象为目标：广告语应是关于企业形象的信息，如杜邦“为了美好的明天”。（2）.以塑造品牌形象为目标：广告语应是关于品牌形象的信息，如耐克“justdoit”。（3）.以产品特性诉求为主要内容：广告语应是关于产品特性的信息，如海飞丝“头屑去无踪，秀发更出众”所以拥有一个完美的广告宣传对于市场的占有，有着至关重要的作用，运用好广告，则会对于市场的的份额有着质的飞跃作用。20四人员及组织结构（一）．主要组织结构董事长-总经理-客户服务中心-营销传播部-活动传播部-媒介传播部-策划设计部-印刷制作组-市场调查1、营销传播部，旨在全程、独立地为客户提供以顾客为中心、以“结果”为导向的整合营销传播，以及营销事件、营销活动策划等相关专业化、系统化的服务，是携手客户开拓市场的最真诚、最贴心的品牌机构。在市场竞争日趋激烈、营销模式不断创新的新形势下，汇通文化传播以对现代市场传播的深刻理解，努力打造、完善贴近企业实际，适应行业特点和市场变化，讲究实战效果的整合营销传播模式，同时在整合传播系统所包含的产品、包装、广告、新闻、事件、公关、展示、促销、服务等核心要素的策划与执行上，均形成了独树一帜的观点、策略与实力。212、活动传播部，旨在为客户提供大中型公众活动，主要为食品公司产品宣传提供全案策划与全程执行；是区域、行业和企业，以活动传播品牌，提升形象、决胜市场的最优秀、最放心的合作伙伴3、媒介传播部，旨在根据客户的需要，提供媒介传播活动策划、媒介组合策划、媒介广告创意、企业自创媒介策划等相关服务；坚持以高度的专业素养和良好的职业态度，支持客户以最合理的投入，创造最大化的传播效益。齐丰传播有着深厚的媒介背景，并一直与省内外传统和新兴的媒介机构，保持着良好的沟通与协作，对媒介业的生态环境，以及媒介传播规律，有着深刻的专业把握。在媒介供给过剩，传播效果受到严峻挑战的新形势下，齐丰传播以注重策略组合、追求实效的原则，曾经的宣传图书、内部报刊、网站等传播媒介的策划制作，都收到了预期的市场传播效果。一．媒介部总监（1）向总经理负责。全面负责媒介部门的业务管理工作，兼行政分工，进行监督和指导。负责控制媒介计划和媒介订位，与各媒介单位洽谈合作条件，全盘负责媒介部门的赢利。负责并参与开发新的客户和新的广告业务，为新的广告业务开介绍会，并亲自准备或拟写材料。要求了解媒介的最新发展，掌握媒介计划，能够使用电脑系管理，开发有发展的新媒介。22负责几个业务小组的工作和管理，代理部门主任的大部分职责。重点是代理其媒介方面的职责，研究重要的媒介策略的采用，与高级客户保持联系，并负责与媒介代表洽谈。二．媒介专员（若干）在媒介组长或经理的领导下工作，负责执行已经制定的媒介策略和负责指定的客户业务。研究引用一些较为简单的媒介策略。按媒介计划的要求，联系并取得媒介订位确认，兼做媒介部门一般性工作。4．印刷制作组（1）总编（1），全面负责公司内有关报刊等印刷广告的制作工作。