关于文案策划范例整理（精选4篇）

关于文案策划范例整理（精选4篇）【引语】小编为您整理收集的“关于文案策划范例整理（精选4篇）”精编优质文档，供您参考学习，希望对您有用哦！喜欢就下载吧。文案策划【第一篇】一、市场背景1、通过调查，羽绒服市场已形成热点，目前商场可见品牌达100多个，常见品牌60余个。主要品牌有：波司登、雅鹿、雪驰、杰奥、雪中飞、鸭鸭、波顿、康博等。今年各商场上市的羽绒服多以名牌为主，但仍是新老品牌共存的状况，各商场为抢占市场，在羽绒服已上市就开始了一系列的打折、返券等促销活动，更加剧了羽绒服大战的升级。因此，今年羽绒服大战升级。因此，今年羽绒服的销售较往年更加激烈。对百姓来说更加实惠了，用低于去年的价格就能买到优于往年的羽绒服。2、根据有关人士透露，今年各品牌羽绒服的降价幅度将高达100多元。上海南极人的销售副总王子君说：厂家直销的实质是调整经济体系，减少流通环节，直接面对终端消费者，把流通环节的利润返给消费者，经销商的利润则有厂家补贴。降价绝对不是盲目进行的，我们要委托专业调查机构进行调查，消费者对羽绒服的心理价位为200元（26、9%）、300元（29、1%）、400元（15、4%）、500元（16、3%），这就是说87、7%的消费者都希望羽绒服的价格在200—500元之间。3、主要品牌广告语：波司登——-连续六年全国销量遥遥领先；雅鹿——-今年冬天穿雅鹿；波顿——-天衣无缝。邢台除了波司登、雪驰、鸭鸭，一些生产保暖内衣、西装、牛仔、休闲服装的厂家也加入了竞争。波司登推出5个品牌，除去波司登、雪中飞外，还有康博、冰洁、冰飞，可以说在高、中、低档三个层面全线出击，运动、休闲等几个领域也全面开花。羽绒服市场基本上由国内品牌垄断，没件价格在200——-600元之间，东北和华北地区是羽绒服厂家的主要市场。波司登、雪驰、杰奥在华北地区销售额名列前三甲。20xx年冬国内羽绒服市场的流行变化受到国际流行风的强烈影响，从国际防寒服的流行趋势看，在环保的大前提下，设计更趋向于自然。二、SWOT分析强势：波司登品牌知名度高，口碑好，市场定位明确（时尚羽绒），相对于其它知名品牌，对市场熟悉度大，容易控制目标市场。弱势：推广干扰度大，广告到达率与有效程度不成比例。机会：在品牌知名度基础上，进一步让消费者认可，促成高的品牌认可度威胁：竞争激烈，价格干扰大，市场混乱活动企划总体思路整体分层战术（知名子品牌的市场放在城市，其它品牌争取到更多的农村消费者），做到优势互补，采用“逐个攻破”的战略。四、定位市场地位：邢台各县及市区重点市场，选择需求量大、购买能力强的地区重点推广。五、媒体策略1、媒体组合：墙体及DM单作为宣传工具，其次配合公益性演出活动、海报、现场广告灯。2、以报纸媒体做层层推进的密集诉求，建立强烈印象。主要选择《牛城晚报》、《燕赵都市报邢台版》等。六、活动方案1、活动主题：温暖寒冬，回馈牛城2、时间：11月1日——12月1日3、产品：波司登新款羽绒服4、促销工具：A、买波司登羽绒服赠清洗液B、满200返50C、旧款折价换新款D、现场抽奖5、实施安排：A、买波司登羽绒服赠清洗液在活动期间，购买任意一款波司登羽绒服可获赠清洗液一瓶B、满200返50购买波司登产品满200元可返还50元现金C、旧款折价换新款以旧换新（不一定用旧羽绒服来换买羽绒服，也可用老式棉衣、棉裤、或棉被等相关过冬用品换买羽绒服。厂家所得陈旧的过冬用品一律用来捐助灾区或贫困地区。活动前期邀请新闻媒体及其它相关部门关注及支持，以造成3次新闻传播。D、现场抽奖活动期间新款波司登羽绒服满200元就可以刮奖一次，满400元可刮奖两次，一次类推。奖品有：电动车、MP4、波司登棉被、波司登羽绒马夹、洗涤液等。七、预算：略八、人员安排：销售人员及现场工作人员——-负责活动组织进行市场部人员—负责各部门协调行政后勤人员—负责后勤工作公关人员—负责宣传接待文案策划【第二篇】广播节目策划流程：节目策划，要有节目的标题、节目的受众方向(或者节目的趋向)、还要有节目的目的(所谓的方针)最后要有节目的整个流程。其中包括，开场、窜词，背景音乐、结尾等等!形式不同，内容也不同，风格也不同节目名称：XXXX节目类型：音乐、娱乐节目时间：XX：XX--XX：XX节目受众分析：XX岁以下年轻人，节目时间听节目的听众群是哪些，同时段其它是否有同类节目，有同类节目的如何保证自己节目更有竞争力节目口号：(根据需要填写)节目版头：包括总版头、副版头、节目宣传内容节目内容：节目制作方向，环节设置，娱乐游戏节目，附带部分游戏形式内容。广播节目策划文案模板欣赏：一：节目名称：《健康在线》二：节目类型：生活类三：节目播出时段：每周下午4点—5点四：节目对象：中老年朋友五：节目宗旨：《健康在线》节目，无疑是为了我们在生活中能够健康的生活而给予的关于健康的观点及教育。身体是革命的本钱，身心健康是积极生活工作学习的基础条件。在繁忙的生活中很多人已经顾及不到饮食及各方面的健康知识，然而就是可能这样的疏忽而造成人们健康方面有所隐患，到时候后悔也来不及。所以这个节目可以为工作不繁忙的中老年朋友或者司机朋友提供这个增长健康知识的平台，希望这些讯息在一定程度上给大家带来方便。六：节目长度：1个小时七：节目构想：《健康在线》节目，顾名思义，就是帮助大家多了解关于健康的知识，然后身体健康的生活。现在大部分人都忙于工作，不会专门抽出时间查阅关于健康的书籍或用什么方式使自己更加注重自己的健康，基本都是喜欢怎么吃就怎么吃，喜欢怎么做就怎么做，都呈无所谓的状态。所以在节目中将为大家提供一些关于怎么健康的信息。让大家在闲暇之时就能获取健康的秘诀!八：预期效果：收听率增加，在参加嘉宾与观众互动环节很多中老年朋友纷纷打电话咨询健康方面的问题以及也表态从此节目中受益匪浅。十：制作团队：主持人：李鑫，嘉宾一名(外请)，音频操作员一名：李洁，导播：兰莹。十一：主持人简介：中国传媒大学07文艺编导在校生。十二：节目内容：一共分四个板块。第一个板块：10分钟：主持人以活泼快乐的语气开场，然后简短的说几个生活中对人们身体健康很有帮助的小窍门，例如：1.每天一个苹果，还你一个健康的肺。2.早上起来一杯水，远离结石病。这些言简意赅的小窍门很容易被记住及利用。要有背景音乐伴随，起到不枯燥，放松的作用。第二个板块：30分钟：主持人请嘉宾做一些日常生活中常见病，例如糖尿病等知识的讲解以及治疗方法。让更多的人了解这些病情的来源，治疗方法以及注意事项。第三个板块：15分种：观众与嘉宾的互动，观众可以向嘉宾提出本节目讲的相关的健康质疑问题，还可以向我们节目做出反馈的信息，例如就是由于收听了我们的节目而变得某方面健康了，或者哪些地方还需要改进，都可以提出来。目的是为了让我们主持人嘉宾和听众朋友有更好的互动和更近的距离。第四个板块：5分钟：节目最后，以一首轻松的音乐结束本次节目。文案策划【第三篇】活动名称：日语协会部门联谊会活动背景：在成立大会和寿司大赛之后，日协步入了常轨，各部门在日常工作中需要培养默契，团结合作，于是协会组织了这次联谊会。活动目的：丰富协会成员的课余生活，加强各部门间的联系及交流，增加跨部门合作磨合程度，增强各部门之间的交流与感情和干事对协会的感情，提高协会的凝聚力。活动时间：12月7日活动地点：信报栏前面的草坪(备用地点：报栏草坪上方，接近一教的大草坪)活动对象：日语协会各个部门成员一、活动前期准备。1.物资准备：(见策划书附表)2.人员安排：(考虑到弹性安排人员，这里只明确部门工作，由部门内部选人完成工作)活动前期的人员安排(跟进人见附表)：1.宣传部准备：场地布置，准备道具。2.秘书部：场地的霸占、物资购买。3.主持人:宣传部推选一个男主持，秘书处一个女主持。(尽快确定人选，并开始准备，要求：声音较大)4.会员部：通知所有干事，并于12月5号前统计能到场人数，将数据发给策划小组组长。签到方式：各部的人集中后再到联谊地点，由部长向会员部部长汇集人数(包括自己部门已到场和准备到场人数，会员部做好人数登记)ps：需要提前到场的人员要先到!5.学术部准备音乐(暖场音乐，游戏过程音乐和散场音乐)活动进行时的人员安排：(具体工作安排由各部部长负责，跟进人员见附表)1.学术部：负责照相、播放音乐。2.现场总指挥:策划小组3.主持人：负责整个活动的衔接任务以及游戏的安排。4.奖品的发放宣传部：若游戏中气球不够用，要求现场安排两人。活动后的人员安排：1)场地的整理清洁：所有男士。2)物资的清点归还：谁借谁还3)相片的整理：学术部，并上传到“可爱的们”群共享。二.活动流程。假定联谊会于19:3开始18：4布置场所的人员到场布置以及负责签到的干事、现场总指挥到场准备!19：15主持人到场19：3主持人开场白，之后请会长讲话。19：4表演及游戏时间。(游戏时间不做过于硬性要求，可以视情况增减，由总指挥决定)1.游戏：招牌动作2.游戏：国王游戏3.游戏：一只青蛙4.游戏：大瞎话5.游戏：一块与五毛6.游戏：我爱你vs不要脸7.游戏：牵手约1:1：副会长讲话，会长做陈词。活动结束。最后：清理场地，归还物品。三：补充提示。1.请给位着装稍微正规一些，不要出现拖鞋帮、球衣球裤帮、犀利哥帮即可。2、部门可以集结后到达场地，大家围成一个大圈坐下来，方便游戏和表演。3、联谊联谊，就是大家要玩得开心，工作要认真作，游戏要尽情玩，希望大家能放开，尽情参与，开开心心来，高高兴兴走。4、工作人员游戏时间可以回到自己的位置参与游戏，主持人与会长们坐在一起，方便交流。5、惩罚要得当，不要太变态;拒绝接吻之类。6、电脑到学术部拷贝歌曲7、务必请主持人和两位组策小组组长、以及珊珊熟悉游戏细节和要诀。四.突发情况。1、天气原因：1).活动当天下雨，联谊推迟，会员部要及时做好通知。文案策划【第四篇】（淘宝店与实体店的联合体经营形式加盟店）一策划背景：在日益竞争激烈的市场经济体制下，大学生即将毕业投入社会。1（调研背景）区域：（陕邮职院）路段市场行业的多样化以及发展势头的强弱程度。2调研目的：了解各行业发展要求竞争程度，为自主创业提供依据，降低创业风险。3调研对象：对校外各商业人士，服务性工作人员以及区域内具有代表行业及人员，对校内各老师，领导以及学生。4调研方法：问卷调研，直接调研，电话访谈。5调研区域：邮电学院外附近各商业，行业以及服务行业网点等。6调研内容：各行业占总体发展比例，各行业发展程度，潜力水平，行业人员分配比例，新兴行业比例，自主创业成功比例，自主创业注意相关问题等。7调研方案实施：调研活动分为前后期，前期负责校园市场的采样分析（重点抽样，随即抽样）占总活动（资源等分配）比例为30%，后期为校外市场调查（70%）活动期间人员分配为4组，甲组负责校内调查（人员分配占总体六分之一），乙组负责校外市场调查（六分之2）丙组负责信息收集，汇总，以及整各活动的控制和活动期间费用预算（六分之2）丁组负责资料的分析，编制报告，电子档案，PPT以供参考（六分之一）。8调研报告：收集资料汇总，编制调研报告。二环境分析：宏观环境（外部）政治开明，法律保护合法经营，经济可提供投资，贷款，技术成熟，文化和专业丰富。微观环境(内部)竞争着少，处于“蓝海”范畴，经营类型属于“加盟店”降低风险，增强加盟店市场占有率和竞争力。渠道成熟而稳定，社会公众对自主创业支持。三4P策略：产品主要采取集中配货，降低风险，减少成本，质量保证；价格采取全国统一价，防止“串货”；分销渠道主要以物流公司和邮寄为主，促销，主要以网络形式开展。四具体策划方案：1商业选址，在交通便利处，2布局装饰，以新潮，流行，时尚的主打色（黑色）为主，内部配以明亮新颖的色彩。3店名，网络店“亲水人家”实体店“亲亲我的宝贝”4商业营业执照等，5商品上架展览，6设店长以名，服务人员（技术操作人员）4宣传人员3（学生兼职）。7商品宣传及市场推广：（1）在邮校校QQ群，校内网，校贴吧，校友网等设立宣传本店开业喜讯。（2）制作卡通人物式或手机模型的传单，进行全面宣传，（3）通过学校广播，社团，