高端翡翠品牌营销机构营运商业计划书

高端翡翠营销机构运营商业计划书第1页共50页机密第1页2022-5-28高端翡翠营销机构营运商业计划书高端翡翠营销机构运营商业计划书第2页共50页机密第2页2022-5-28目录第一章项目背景：高档翡翠市场分析(一)引言…………………………………………………………3(二)翡翠市场现状………………………………………………6(三)翡翠市场分析………………………………………………11第二章项目介绍：高档翡翠品牌营运项目介绍(一)项目概要……………………………………………………16(二)项目战略规划………………………………………………17(三)营销策略……………………………………………………19(四)项目管理优势………………………………………………23(五)实施步骤及前景展望………………………………………26第三章项目架构和企业管理(一)企业架构……………………………………………………29(二)人员配置……………………………………………………32(三)管理部门职能………………………………………………33(四)企业管理……………………………………………………38第四章投资说明(一)资金配置计划………………………………………………43(二)利润率………………………………………………………44(三)投资回报率…………………………………………………47(四)风险因素……………………………………………………48第五章总结…………………………………………………………49高端翡翠营销机构运营商业计划书第3页共50页机密第3页2022-5-28第一章翡翠市场分析(一)引言中华玉文化源远流长，从完璧归赵到“和氏璧”再到孔子的“玉德”说，再到贾宝玉的“通灵宝玉”，中国人对玉的价值、德性和灵性的认同，达到了似乎无可替代的境界。翡翠被称为“玉中之王”，是众多玉石品种中最为名贵的品种，它具有许多其它宝石无法比拟的品质。由于翡翠的独特魅力，几百年来翡翠一直是东方人最为钟爱的宝石，自古以来都被作为财富、地位、身份的象征，受到了人们的推崇、喜爱。从清朝的慈禧太后、皇宫贵族，到近代的宋美龄女士、贵妇人、富商巨贾，直到今日中国的寻常百姓，无一不喜欢翡翠，这一方面是因为中华民族有几千年玉文化的积淀作为基础，另一方面是因为翡翠具有很好的装饰价值、情感价值、艺术价值、收藏价值、保值和增值价值。翡翠作为东方之瑰宝，湿润含蓄，坚韧耐久，特质与中华民族品质相吻合，中华民族与翡翠结下的不解之缘，将与日俱增。随着社会进步和人们生活水平的提高，翡翠也飞入寻常百姓家。但是初次购买翡翠者，由于缺乏一定的知识，所以多是购买一些价格相对较低的低档翡翠用以把玩、佩戴，低档翡翠渐趋饱和，目前人们对翡翠的要求有了更高的标准。珠宝市场的不断成熟，以及人们对翡翠认知的不断普及，使得市场价格在几千元到几十万元的中高档翡翠，由于其有种有色，雕工较精细，造型较为丰富，而成为消费者所喜爱。与此面时，中国珠宝首饰业也面临新一轮的洗牌。据《2009-2012年中国珠宝首饰业市场深度调查咨询及发展预测报告》显示，2008年中国珠宝首饰市场零售规模达到1900亿元，珠宝首饰制造业销售收入540亿元，珠宝首饰制造和零售均保持高速增长态势。中宝协预计2010中年珠宝首饰的市场零售规模将高端翡翠营销机构运营商业计划书第4页共50页机密第4页2022-5-28达到2000亿元，公司预计2010年珠宝首饰制造业的销售收入将达到1118亿元。可以预见的是，中国珠宝首饰业在未来一段时间内，将是群雄纷争的局面。第一，中国珠宝首饰消费市场潜力巨大。这不仅立足于中国巨大的消费人口，更立足于中国每年GDP的高增长率。事实上，中国逐年增长的珠宝首饰消费总额充分验证了这一点。由于目前珠宝首饰消费的市场空间比较大，一方面促使业内企业不断扩大规模，特别是在营销领域“挖渠布网”，以抢占市场先机；另一方面，会吸引众多新进入者参与“掘金”。一些长期外销的珠宝业者开始转变思路，转战内地市场。第二，首饰分层次消费的局面正在逐步形成。不同的消费者存在不同的需求，且这种需求越来越呈个性化发展的趋势。因此，不同种类的珠宝首饰都能找到自己的市场空间。从调查情况来看，黄金、铂金、钻石多年来一统天下的局面正在被打破，消费者对不同材质首饰的选择越来越宽泛，对款式的选择也更加挑剔。持续开发新品的能力，成为企业核心竞争力的标志，同时也成为行业洗牌的重要因素。中国大陆现已成为全球第二大珠宝制造基地，并将在5到10年内将跃升为最大制造基地，在10到15年内更将成为全球最大的珠宝消费市场。预计到2010年，我国珠宝行业将有60～70家珠宝企业成为中国名牌产品企业，珠宝年销售总额将超过2000亿元，出口超过70亿美元，有望成为全球珠宝首饰加工和消费中心之一，也将成为全球的珠宝贸易中心之一。到2020年，中国珠宝产业年销售总额有望达到3000亿元，出口超过120亿美元。到那时，中国将成为全球最具竞争力的珠宝首饰制造和贸易中心之一，也将成为世界最大的珠宝消费市场。如此庞大的消费市场，也促进了中高档翡翠市场的兴旺。据业内人士介绍，由于翡翠矿产资源枯竭，真正的上品越来越少，未来翡翠价值还会不断飙升。但低档料相对资源充足，不会有太大变化，中、高档翡翠原料有较大上涨空间。中档翡翠因具有一定的观赏和保留价值，加上价位不是太高，其市场接受度提升，将成为投资的新宠。金融危机加剧了目前珠宝行业的重新洗牌，使珠宝行业走向更加多元的发展道路，中高档翡翠的由于产品本身的不断增值而倍受市场热捧，这为那些翡翠销售营运公司提供了不少商机，而业内翡翠专业大规模公司屈指可数，更为翡翠新高端翡翠营销机构运营商业计划书第5页共50页机密第5页2022-5-28品牌提供了更多更大的发展空间。备注：《2009-2012年中国珠宝首饰业市场深度调查咨询及发展预测报告》，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、中国黄金协会、中国珠宝玉石首饰行业协会、全国商业信息中心、上海黄金交易所、世界黄金协会、国际铂金协会、香港贸易发展局、全国及海外相关报刊杂志的基础信息以及各省市相关统计单位与行业协会等公布和提供的大量资料和实地调查获取的第一手信息，对中国珠宝首饰行业的发展状况、需求状况、营销状况、消费变化、珠宝首饰企业的战略选择以及珠宝首饰市场发展趋势进行了详细的分析和预测，并对国内珠宝首饰子产业和重点市场的发展、国内外著名品牌企业的经营管理、改革历程及国际珠宝品牌对我国珠宝首饰行业的冲击带来的机遇与挑战等方面进行了深入探讨。本报告是珠宝首饰原料供应、生产加工和市场经营企业或单位及计划投资于珠宝首饰行业的企业、单位和个人等准确了解目前国内外珠宝首饰市场发展动态，把握珠宝首饰行业消费现状与趋势，制定市场策略的重要决策依据之一，具有重要参考价值。高端翡翠营销机构运营商业计划书第6页共50页机密第6页2022-5-28(二)翡翠市场现状一、暴涨的翡翠价格股市，楼市，曾是中国的投资热点，创造了不少财富神话。自2007年以来，中国股市由最高的6124.04点跌至如今2400点附近徘徊，在股市、房地产投资市场低迷之时，由于传统投资市场的不良表现，低利率、股市低迷等因素，许多投资者将会明智地将投资的安全性放在效益的前面。在这样的环境中，投资客的目光又盯上了珠宝行业。贵金属（黄铂金产品）及珠宝产品（钻石、翡翠、宝石等）投资风生水起，珠宝业已能成为一个投资高、收益大的朝阳行业，极有开发价值。中国经济商品空间大，需求旺盛，劳动力资源丰富，消费市场庞大，所以目前是在我国投资珠宝行业的绝佳时机。珠宝行业投资中，最令人瞩目的就是钻石和高档翡翠的投资表现。上半年钻石行情炙手可热，婚庆、投资、时尚消费成为国内钻石消费的“三驾马车”。来自上海钻石交易中心的数据显示，今年上半年钻石价格已经上涨了五次，总涨幅达到20%。而翡翠的表现更为疯狂。目前单价在5000元以内的翡翠产品，“行活”（也可称为“大路货”）和“垃圾货”要占到八九成以上，因其基本都可以被批量复制或加工，不特别具有艺术性和个性，收藏价值大打折扣，升值空间相对较小。从近几年的行情来看，中低端翡翠的价格就基本没有上涨。具有保值和升值空间的，往往是那些中高端的翡翠产品。很多消费者购买中高档翡翠产品不只是把玩，作为一种储蓄手段，更多的是考虑到其升值空间。近几年来翡翠的价格一直上涨，低档翡翠由于产量较大，在价格上没有多大变化，而几千元到几万元的中档翡翠却上涨了5倍至10倍，高档翡翠原料更为少见，涨幅更大。俗话说“黄金有价玉无价”，对于一般购买者来讲，高档翡翠价格较为昂贵，一般需要经济实力较为雄厚，而中档翡翠则不然，价格相对来说比较适中，种水色具有，并且雕工较为精细，具有一定的观赏性和保留价值，这促使一些珠宝爱好者投资到翡翠收藏中，既满足了佩戴的需要，又可以升值。中高档翡翠作高端翡翠营销机构运营商业计划书第7页共50页机密第7页2022-5-28为玉石中的名品，由于其产品本身的稀缺性，加上大量外来资金的涌入，在最近的六个月时间里，使得翡翠犹如坐了云宵飞车，价格一飞冲天。据统计，从年初到现在，一般的翡翠成品价格涨了三成左右，而上等的翡翠价格更是上涨了五成以上。二、翡翠价格大幅上涨的原因翡翠价格近年来一下都稳步上涨，这主要是因为翡翠原料稀缺。在大量开采后，目前潜在储量已经大为减少。过去20多年来人们对翡翠的开采量，相当于此前300年开采量总和的10倍。缅甸是世界翡翠的大本营，全世界超过90%的翡翠产于缅甸，但近年来高档原料开采已近枯竭。按此增速，再过20多年，缅甸可能将无翡翠可采。翡翠矿山资源的紧缺，还有开采成本的增加，大大影响到玉石毛料的价格大幅上扬。翡翠越来越少，很多成品销售商为了得到上等原料，不得不亲自去缅甸采购毛料。但即使在缅甸翡翠毛料拍卖现场，很多人也因为货源太少，竞拍价太高而买不到什么货。不少资深翡翠业内人士表示，7月份的缅甸公盘价格比3月份涨了30%左右。就在6月底刚刚结束的缅甸公盘上，交易额比上次公盘足足多了40亿，但好料数量却直线下降。这种反差意味着，在下一阶段翡翠价格仍呈上涨趋势。在翡翠原料稀缺的同时，另一方面，翡翠消费也在急速增加。据中国珠宝玉石首饰行业协会预测，2010年，我国翡翠玉石销售额大概是400亿元人民币，而一些翡翠业内人士估计，这个数字有可能会突破1000亿元。在终端零售市场，普通翡翠产品的消费额度也在不断提高，据中国宝玉石协会预测：在未来的五年内，中国市场对中高档翡翠的需求将增加10倍，翡翠将成为投资的新品种。普通珠宝首饰品种分类统计（数据来源：中国宝玉石首饰行业协会）：05年间黄金铂金销售比例占到50%，包括足金、千足金、PT900、PT950等，钻石镶嵌类占到45%，剩下5%主要已银饰，玉石为主；07年黄金铂金销售比例无明显变化占到50%，钻石镶嵌类有所下降占到35%，玉石有所增长占到8%，K金饰品在中国市场逐渐火热起来占到7%销售额；高端翡翠营销机构运营商业计划书第8页共50页机密第8页2022-5-2809年黄金铂金销售比例有所下降，钻石镶嵌饰品类比例稳定不变，玉石饰品将在珠宝行业逐步上升由2005年的市场分为的6%升至2009年的20%。因此从而推测翡翠的市场将会在未来的几年上升至总额的30%以上（其中翡翠总销售额中，高档占50%，中档30%，低档20%）504003501005504501506004502806504700200400600800销售额(亿)2005年2007年20082009年年份品种类别翡翠玉石黄、铂金钻石宝石镶嵌同时，在翡翠市场上投资客的身影也在增加，越来越多的商人将翡翠作为一种保值增值的投资手段。据媒体报道，在今年春季的缅甸翡翠毛料拍卖现场，就有山西买家携带30亿的巨额资金进入，别人投标100万的玉石，这些投资大鳄就加价到110万甚至更多，翡翠价格也就扶摇直上。高档翡翠产品保值增值功能强大，但由于其对于普通大众而言，变现不容易，因此暂时这部分投资客以内业人士为主，并逐渐在向行业外人士蔓延。不管是投资客还是