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门户社区网站运营案例:汉江在线网站运营策划书1、关于江汉在线的定位总体定位：区域性社区网站，口号：做最合阳的网站！广告语：寻找更多的合阳生活！A、江汉在线的定位先应该是一个服务平台（并不局限于网上和网下），而做的是网络交流，为用户提供交互式的个人网络家园，让用户在平台达到展示自己，与人交流、与人分享的目的，以社区为中心的论坛、博客、相册是当今潮流、时尚下的产物，且大众需要她，因为她也归属草根媒介。目前这种形式已被命名为“WEB2.0”，江汉在线也理应算是其中一员，但我们不要去跟这个概念去争一个区别，同时也不要跟随概念走，因为那是别人冠上的称谓，对我们自己来说并不重要，江汉在线要做的东西是自己与大众需求的结合，而不是所谓的一个概念，我们只要谨记江汉在线是一个服务平台，是一个交互性的网络家园就足够了，这样的方向、路线、定位已经足够清晰。B、江汉在线的核心是用户，只要是想通过论坛、个人WEB中心、摄影拍照的方式展示自己，并达到与人交流，分享的目的，这样的人就是我们的核心潜在用户，当然我们也不可能什么都为，我们应该有所不为，我们的用户核心年龄段为18－48岁(大学生与办公族)，这个阶段的年龄层的用户容易接受新事物特别网络上的新事物，而且喜欢网上交流。这样的用户可以接受我们，同时他们也会是一种资源，在我们引导成功的情况下，这种资源就会形成一种文化，而最终诠释了江汉在线，实现赢利！C、江汉在线是为地方大众服务的，性质是文化上交流，所以给用户带来是一种文化，而且是用户自己形成的文化，用户自己可以主宰的文化，我们要把江汉在线做到自由化、互动化、规律化、地方化，且要从用户的角度出发，并以身试行(如：亲身组织活动)，成为关键性引导力量，这样用户在看到网站本身的内涵以及我们真诚与实效的服务之后，就会接受我们。D、成功的服务商没有不赚钱的，服务商也没有不收费的，重要的是找到有价值的盈利点，以各种机制、策略和各种资源的整合，从而达到可持续性的盈利，然后平衡起来达到可持续性的发展，广告是网上盈利的重要手段，在江汉在线具有足够人气的时候，自然会带来收益，这个不必过多解释。其次是网上与网下的结合所可能产生的盈利点，如线下聚会、团购、实体VIP会员等，但目前江汉在线还处于播种阶段，预想后期的赢利手段还有些早，也不太实际，在持续的发展、网站功能、人气等日益完善的情况下，我们就会看到一定潜在的、隐藏着的盈利点，这一块我们要摸索着前进，在确实可以赢利的情况下，打好根基、做好服务、把握好方向、持续发展、放眼未来。2、关于江汉在线的市场A、存在的需求；前面谈服务对象定位问题的时候就谈到存在的市场，我们预测的市场是：想通过论坛、个人WEB中心、摄影拍照的方式展示自己的年龄段为18－38岁的渭南地区的用户。当然这样的推测是有根据的，可以参考区域社区网站相对先进的西安地区，等等，一个西安地区，有着10个左右不同人气不错的论坛，这说明市场是巨大的，另一方面品牌杂乱与专业化的趋势并存。因此江汉在线的推出就是要抢占渭南地区的网络市场，树立第一品牌！B、关于外来的竞争；外来的竞争主要是大网站辐射到渭南的市场，如：QQ-zoneCNNC等各大博客论坛站已经占有的渭南区用户，或准备占有的渭南区用户。对于这样的竞争，我们的劣势在于服务的技术、经验，我们的优势在于我们地方化，因此我们的定位就是要对抗外来的竞争，使合阳走出去！C、关于区域内的竞争；内在竞争有本地一些网站其中包括已经存在的和正在建立的，无论是对付网上不干净言论还是组织活动的规则都应有规律，这是我们得以进一步发展的保证；互动化是为了用户能长期使用我们的服务，并自动为网站作宣传，是网站发展的能量，是我们超越的动力；地方化是不但是信息地方化，线下线下地方化，最终还要地方人化，这是我们的追求，是我们的基本，也是我们的生命力！3、关于江汉在线的网站架构网站初期会使用DVBBS架构出论坛、博客、相册三大功能板块。整站的风格：由于DVBBS风格简洁，比较适合我们的需要，暂不做太多修改，但日后需在DVBBS上作2次开发，使我们网站个性化，更人性化。我们在网站上要体现出是一个引导者和交互性平台，栏目分类如下：论坛、博客、相册论坛是整站的核心栏目，必须从我们相对熟悉的栏目做起，如技术交流、情感、图片之类的。而整体上都暂无需技术功能上的修改，安装好DVBBS即可。4、目标与步骤步骤a）前一个月，建好站点；前15天，域名、空间的选择，整站安装与测试，后15天论坛大体栏目架构完成；b)接下来二个月，前15天，信息采集，在相关的网站，采集有价值的问题，丰富网站，后45天，邀请朋友、同学测试加入，并成为第一批用户，这段时间大量创造原创性文章！以网站名义开始实施组织活动；c)有了一定积累后，推广就仁者见仁、智者见智吧，都是自己的心血，只要团队不出现重大分歧就是最好的。目标半年内：用户达1000以上；一年内：用户达4000以上，同时在线在100以上，具一定的知名度！5、费用与团队费用目前的主要费用为网站服务器和域名注册的费用，开始的时候需求大概为1G的电信空间+域名，这部份费用为大家平均支付！另：无条件贡献业余及其空余时间用于网站工作！团队a)团队成员：b)分工：上面所说的就是整体的方向和网站的发展路线，只要合理分工，按劳分配做起来并不难！技术类工作：运营类工作：组织活动类工作：c)关于权限分配：目前不分配股份，到第一次接广告或赢利项目前按贡献份额分配！统一思想很重要，我们提倡个人思想化，并整理表达出来，这是对个人能力的提升同时也是一种责任，也是相互之间真诚的表现，在团队讨论结果统一的情况下，加以充分利用，完善江汉在线，相信在可持续的发展下，江汉在线终会成为一个品牌、一种文化。最后来一句阿拉伯的谚语：如何你不想做，你会找到一个借口，如果你想做，你会找到一个方法！