手机优惠券转发的激励机制研究-初稿(改)

[键入文字]本科毕业设计题目：手机优惠券转发的激励机制研究学院:管理学院专业:信息管理与信息系统学号:U200815695学生姓名:陈卓指导教师:赵学锋日期:2012年6月12日[键入文字]I摘要随着移动互联网的不断发展和智能手机的普及，手机电子优惠券以其高效的移动性，广泛的覆盖面受到了商家的重视。智能手机的应用软件给手机电子优惠券提供了便利高效的传播平台。手机优惠券被越来越多的人关注和认可，成为了优惠券的最佳传播平台。手机优惠券这种文字、图片、识别码的方式可以很好的作为商家广告的载体，同时还可以收集到关注自己的用户信息。手机优惠券中的商机被不断挖掘。商家和优惠券供应商想要通过优惠券的方式的获得更多利益就必须使优惠券发放的更有效率。本文关注了激励机制对手机优惠券转发的影响，分析了常见的转发方式，提出了促进优惠券转发效率和提高优惠券回收率的方法。手机优惠券主要依赖广告和用户消费获得利益，因此其发放量与使用量直接影响优惠券供应商的收益。手机特有的便携移动性使得手机优惠券的转发相比纸质优惠券与电子优惠券更加快捷方便，在小范围内，可以利用高安全性的近距离传输方式转发，在大范围内，可以利用广覆盖面的手机交互平台转发。在激励机制方面，本文从激励机制内容出发，对影响手机优惠券转发的诱导因素，行为导向，幅度控制，时空限定，归化制度进行逐个分析。针对转发效率和回收率两个方面进行改进，通过信息化手段和精准营销策略促进手机优惠券的转发。关键词：手机优惠券；转发方式；激励机制；转发效率；回收率；[键入文字]IIAbstractWiththecontinuousdevelopmentofthemobileinternetandthepopularityofthesmartphones,retailerspaymuchattentiontothemobilecouponbecauseofitsportabilityandcoverage.Andalotofsoftwareoffersdigitalcouponawideplatformtospread.Asmoreandmorepeopleattachimportancetothemobilecoupon,mobilephoneisbecomingthebesttooltospreadcoupons.Mobilecouponwhichcanbeagoodcarrierofthebusinesses’advertisementiscomposedbywords,picturesandidentifier.Sowhenconsumersusethecoupons,supplierscancollecttheinformationeasily.Tohavemorebenefitsandusers’message,suppliersmusttakemeasurestopromotethecouponsforwardingefficiency.Inthisarticle,wefocusontheimpactofenthusiasmmechanismonthemobilecouponforwarding.Byanalyzingthecommonforwardingmethod,anewmethodofpromotingbothforwardingefficiencyandrecoveriesofmobilecouponshasbeenraised.Thebenefitsofmobilecouponsmainlyrelyonadvertisinganduserconsumption,sotheamountofmobilecouponsdirectlyinfluencesthebenefitsofretailers.TheportabilityofmobilephonesmakesmobilecouponsmoreconvenientthantraditionalE-coupon.Asaresult,inawiderange,forwardingthroughthemobileinteractiveplatformisthebestway,andforwardingthroughtheNFCisthebestmethodinanarrowarea.Weanalyzethecontentofenthusiasmmechanismasinducingfactors,behaviorcontrol,marginadjust,spacelimit,punishmentonebyone.Givingadvisestopromotethemobilecouponforwardingbyinformationtechnologyandprecisionmarketingstrategy.KeyWords:Mobilecoupon;forwardingmethod;enthusiasmmechanism;forwardingefficiency;recovery[键入文字]目录摘要.......................................................................................................................Abstract................................................................................................................II1.绪论..................................................................................................................11.1课题研究的目的和意义.................................................................................11.2国内外研究现状.............................................................................................21.3课题研究的主要内容......................................................................................82．手机优惠券简介及其转发方式.......................................................................92.1手机优惠券简介..............................................................................................92.2手机优惠券发放与接收方式及其意义.......................................................112.3手机优惠券的盈利模式...............................................................................122.4常见的用户转发方式...................................................................................133.手机优惠券转发的激励机制的形式.................................................................163.1激励机制的内容和运行模式.......................................................................163.2手机优惠券促销激励的形式........................................................................183.3手机优惠券促销激励对消费者的影响.......................................................234.促进兑现的手机优惠券的激励机制探讨..........................................................244.1促进优惠券的发放与兑现的方法...............................................................244.2提高优惠券转发效率的方法.......................................................................254.3提高优惠券的回收率的方法.......................................................................265.结束语..............................................................................................................27致谢.................................................................................................................28参考文献.............................................................................................................29[键入文字]11.绪论随着科技水平的不断发展，新的优惠券承载平台随之衍生。互联网的不断发展和电子商务的展开，网络电子优惠券逐渐取代了传统的纸质优惠券，其更方便的获取渠道和更简单的转播方式受到广大消费者的亲睐。论坛、博客、微博的流行更加促进了人们之间的交流，从而为优惠券的转发提供了更广的平台。现在移动互联网的不断发展和智能手机的普及，手机电子优惠券以其高效的移动性，广泛的覆盖面受到了商家的重视。智能手机的应用软件给手机电子优惠券提供了便利高效的传播平台。短信，彩信，WAP,LBS等给手机用户提供了更广的传播空间，使得用户接受和转发优惠券更方便。[1]移动互联网质量的升级，覆盖范围的增广，手机功能的日益强大使得手机成为用户主要的社交平台，电脑上的SNS应用在手机上就可以便捷的使用。伴随着不断增长的手机用户，手机优惠券有着巨大的潜力。优惠券的获取变得越来越便利，一部分原因是商家对优惠券的重视，各种应用使得商家的推送更加精准，手机的普及使接触的潜在用户更多；另一部分原因在于，拥有优惠券的人可以通过论坛，微博等方式转发。邮箱中就会经常收到各种优惠券，你并没有关注过，但你被关注了。除了亲朋好友之间的转发和推荐，很少人会给陌生人发送优惠信息，除非这样的转发有一定的收益。因此，对用户转发的激励机制在一定程度上影响的优惠券的进一步推广。1.1课题研究的目的和意义手机优惠券被越来越多的人关注和认可，成为了优惠券的最佳传播平台。手机优惠券这种文字、图片、识别码的方式可以很好的作为商家广告的载体，同时还可以收集到关注自己的用户信息。手机优惠券中的商机被不断挖掘。商家和优惠券供应商想要通过优惠券的方式的获得更多利益就必须使优惠券发放的更有效率，即：1）有更多的人能够接受到