微信平台推广策划书（精编4篇）

微信平台推广策划书（精编4篇）【导读引言】网友为您整理收集的“微信平台推广策划书（精编4篇）”精编多篇优质文档，以供您学习参考，希望对您有所帮助，喜欢就下载吧！微信公众平台推广策划方案1微信公众平台推广策划方案摘要：移动互联使得网络营销成为商家和企业需要高度重视的营销手段。本微信公众平台通过案例进行分析，详细解析了服务类型和功能，介绍了网络推广策划的背景，预测了发展前景，指出存在的问题并提出了切实可行的推广策划方案。关键词：微信；公众平台；推广策划微信公众平台的推出准确地抓住了移动互联这一庞大数量的客户群体，扩展了微信的原有功能，集中了短信、博客、微信朋友圈、即时通讯、商业营销等，将原有以即时通讯为特点的聊天工具发展为能够多方位交际的大型媒体平台。在未来的市场竞争中，合理高效的网络营销不仅能够降低企业的营销费用，还能够破除商家和客户之间的界限，打破原有的时间与空间的限制，这使网络营销必将成为未来市场营销重要发展方向。1.微信平台概述拓展自己的品牌，拓展客户资源；用户也能够寻找自己的兴趣点，满足不同的需求。2.公众平台推广环境分析（1）宏观环境分析包括：1）政治环境：法律条文和法规中都体现了从严监管的态度，以确保网络的稳定和健康发展。2）经济环境：根据移动互联网数据调查显示，中国移动终端购物交易总量高速发展状况，比较网络购物具有更好的发展前景。3）人口环境：手机网民规模继续保持稳定增长。（2）微观环境分析包括：1）供应商分析：平台供应商就是腾讯的微信公众平台。2）消费者分析：主要是年轻人为主，所以主要分为学生群体和白领群体。3）竞争者分析：竞争者主要是些创立时间比较久，用户积累数量比较多，认知度较广的公众平台。3.市场细分、目标市场和市场定位分析（1）网络市场细分：根据用户年龄、教育水平和地区进行细分，本微信公众平台分为城区和农村各9个子市场：青少年高等教育用户、青少年中等教育用户、青少年低等教育用户、中青年高等教育用户、中青年中等教育用户、中青年低等教育用户、中老年高等教育用户、中老年中等教育用户、中老年低等教育用户。（2）目标市场选择：本微信公众平台的目标市场为城区青少年高文化客户、城区青少年中等文化客户、农村青少年高文化客户、农村青少年中等文化客户、城区中青年高文化客户、城区中青年中等文化客户、农村中青年高文化客户、农村中青年中等文化客户这8个消费者市场。（3）市场定位：针对不同群体的用户开发不同的个性化功能，改变了传统信息传播中被动接受的局面，能够根据自己的主观需要主动获取信息，实现商户、企业与用户的互动交流。4.网络推广策划方案设计（1）网络推广目标包括：1）短期网络推广目标（3个月），争取在三个月内积累1000的活跃粉丝。并却每周保持10%以上的粉丝增长。2）中期网络推广目标（3—6个月），在第二期的主要目标是取得3家的商家加盟公众平台，活跃用户3000以上。3）长期网络推广目标（12个月），到时候可以达到活跃粉丝10000以上，加盟商家数量10家以上。（2）推广受众：主要推广受众18—40岁的年轻群体。（3）推广策略包括：1）微博推广：利用新浪微博发布关于公众平台的信息，内容包括所有宣传推广的方面；2）贴吧及社交网站推广：包括百度贴吧、百度知道、雅虎知识堂、新浪爱问等推广渠道；3）微信推广：在朋友圈发布一些推广文章，让朋友在朋友圈中转发，点赞；4）qq群推广；5）群发邮件；6）二维码推广；7）与饭店、网吧合作，张贴公众平台的宣传图以达到推广目的。5.费用预算总共费用包括初期费用2000元，第二期费用3000元，总共需要费用5000元。（1）初期费用：在网络营销初期，需要定期开展活动来提升用户活跃度，奖品预计费用500元；平台建设和开发需要费用约500元；在营销初期，在多个网站进行二维码投放、广告宣传、漂流瓶等宣传，费用大约需要1000元，总共计算所需要费用约2000元。（2）二期费用：通过卖场、超市等渠道张贴广告和宣传单页，所需费用1000元，通过户外广告、街道led屏幕等进行营销，需要资金2000元。二期总共金额为3000元。6.效果评估（1）评估内容包括：公众平台的普通用户数量及增长情况、商家用户数量及增长情况、消费者是通过什幺渠道了解到公众平台的、知名度、用户年龄段分配情况、用户文化水平情况、用户地区分布情况。（2）评估指标包括：通过公众平台的关注人数来评估用户对公众平台的感兴趣程度和失望程度。通过公众平台的商家入驻数量来评估商家对公众平台的感兴趣程度。（3）预期效果：1）首先在3个月内积累用户达到1000的用户关注量。2）与商家确立合作关系，形成长期、稳定的合作关系，并获得良好的口碑。3）与商家合作收取的广告费达到盈利的目的。结论本微信平台在这种良好的社会背景和经济背景下，依托当地人脉，整合各类资源，为常住人口提供衣、食、住、行、旅游、生活查询等各种服务，定位目标精准、设计理念先进。通过网络营销，为用户提供有价值的服务，只有不断地研究用户心理、为用户着想、从用户的需求出发，才能真正发挥其实效，将平台的最大价值体现出来，更好地实现与用户的互动沟通。参考文献：[1]欧志敏.微信公众平台在企业网络营销中的应用[j].电子商务，2014（08）[2]于瀚强.基于微信的企业网络营销模式探讨[d].大连：大连海事大学，2014.[3]周秀梅，田莉.基于微信公众平台的图书馆信息服务营销[j].图书馆工作与研究.2014（03）[4]李阳.微信公众平台的角色定位与功能调适[j].社会科学辑刊，2014（03）微信推广策划书2-微信微博推广策划书市场部2017年3月目录(一)微信推广一、前言---（4）（3）微信主要用户分析----（5）（二）推广策略线上推广（1）分享朋友圈点赞送礼品-（5）（3）建立微信售后平台---（6）（4）其他网络平台推广---（6）线下推广（1）扫描二维码送礼-（6）（2）赞助活动吸引人群关注---（6）一、前言随着移动互联网产业的高速发展，信息化成为了这个时代的代名词，移动设备逐渐成为了人们生活的必需品。微信、QQ等移动通讯APP也随之普及起来。21世纪社交圈子也从现实移动至网络世界中。微信用户更是在2016年就已经突破8亿大关。未来的人们社交更加倾向于网络化信息化，微信公众号等信息发布平台将更加热门。二、平台功能打造专业级的光伏企业官方微信公众平台，宣传更加专业性的光伏知识，创造一流品牌效应，形成具有影响力的公众平台。做一个集宣传和售后为一体的便民式微信公众号。三、推广目标因为现阶段“xxxx”订阅量刚刚成立，订阅量还不足。建议将订阅号和服务号分开区别订阅号：主要偏于为用户传达资讯（类似报纸杂志），宣传光伏知识，传播国家政策，集大众化便民平台与便民微信公众号为一体。服务号：主要偏于服务交互（类似银行，114，提供服务查询），建立一个售前售后平台，让客户了解光伏方面的一些常识的同时，也让客户能体验到我们的服务，更好的去维护客户关系和为宣传我们公司品牌，赢得可靠优秀的口碑。前期增加微信公众号订阅数量，扩大订阅数以达到寻找粉丝首期阅读量破百，一个月内增加1000关注量，一场宣传活动内吸粉增加200左右。逐步前进、稳定原来粉丝四、推广方案(一)微信公众号“xxxxx”（1）微信平台功能分析订阅号;1.注册成功24小时内可发送1条推文信息，建议一周只发2-3篇，以达到一个阅读饱和的状态。2.订阅号发送的信息会放到对方阅读号文件夹中，需要点击两次（优点：发送文章频率大，宣传效果佳。）服务号：1.开通之后每个自然月可发送4条推文2.有客服功能，可建立一个售后维护平台和售前客户平台3.可开通付费功能，可建立一个预定付款平台。（优点：发送的推文可直接送达客户聊天平台。）（2）微信主页面订阅号：微官网---便民服务----联系我们II电费查询在线客服（直接订阅服务号联系在线客户）II光伏政策预约报名II报装流程关于我们（官网链接或者宣传公司链接）I往期推文服务号：微官网----联系客服----阳光服务II光伏政策售后服务I预定单（3）微信主要用户分析地区：1.由于公司产品主要是对于有自建房的客户，所以重点把地区锁定在城乡结合部等村镇地区。2.高端公司产品也面向于商场和别墅区等大型场所。年龄：1.微信的应用年轻化的比较多，年轻人也是微信的主要用户之一。通过年轻人的朋友圈传播可以达到更加好的效果，年轻人有成家立业的基本对新鲜事物接受能力比较快（二）推广策略线上推广（1）分享朋友圈点赞送礼品1.通过举行文章分享点赞的活动，吸引年轻人去分享朋友圈扩大公司的知名度，也可以吸引朋友圈中对光伏有需求的客户的关注。（2）发布软文宣传光伏知识1.发布微信推文方面，主推光伏知识和国家新政策以及光伏行业一些最新的科技资讯。2.参与光伏展会制做成视频，介绍光伏产业。3.定期发布（服务号）对光伏设备的维护知识和相应的光伏设备检查方法。（3）建立微信售后平台建立专业的售后平台，维护已安装客户的关系，达到一个口碑宣传目的。（4）其他网络平台推广通过其他网络平台去宣传“阳光电站”这个品牌，利用扫描二维码直接跳跃微信关注公众号。线下推广（1）扫描二维码送礼比如“行通济”这种大型的活动场合，人流量比较大。适合扫描二维码送礼品，再大型人流量大的活动进行派单宣传扫描送礼品。（2）赞助活动吸引人群关注在近期5月份会有端午节的活动，这个活动普遍当地佛山人参与的多。多为有自建房的民众，这个可以适当进行宣传和推广。或者赞助村民进行龙舟比赛也可。到时候进行摆摊宣传，适当进行现场讲解。（3）利用酒肆度假村等场所投放广告：佛山人有喝早茶的习惯，通过一些酒店，酒肆门口摆放宣传牌和赞助酒店用品的方式将公司品牌打出去。五、用户数据分析每个月进行一次用户分析，在微信公众号处有当月推文发送情况报告和每篇推文的点击量，进行分析。微信公众平台推广策划方案3现在微信公众平台的直播方式大致有三种：图文直播，语音直播与视频直播。一、标题首先，不管是选择那哪种直播方式都需要有一个标题，这个标题也很重要，因为客户首先最直观看到的是标题，标题能吸引人才能吸引客户进行详细的了解：标题命名的8大准则1．名人效应找准公众号的定位，然后寻找自己公众号领域比较有影响力的人，比如我做运营喵公众号，之前发布1篇“BAT运营总监是怎样炼成的”，效果就非常好，大家一看BAT运营总监，这是很多人梦寐以求的职位，自然想点进去看看。再比如科技行业中的扎克伯格比较知名。《人一生中最重要的10个习惯》与《扎克伯格坚持一生的10个习惯》这两个标题，明显后者文章的打开率比前者高，朋友圈的转发率也很高，一方面是从中心理；另一方面是人们比较迷恋成功学。2．学会用符号在公众号里加入一些特殊的符号也会有很好的效果。感叹号表示惊讶，一般表示赞扬，惊讶、愤怒，叹息，伤感等强烈的感情，用这种符号一般能引起人们的关注。这种标题在微博的效果尤佳，因为大家看微博的时候都是密密麻麻一坨文字，如果你突然加了一个符合，就容易吸引用户眼球。3．巧用数字比如《一生必看的10本书》《一生必看的10部电影》。这类话题能激发人们打开文章获取有价值东西的欲望。4．站在用户的角度写标题很多时候我们站在用户的角度写标题更容易引起共鸣，比如“这部电影我看了后XX”，等。5．传播正能量在朋友圈里鸡汤文，成功学，正能量等话题的转发量大于消极，负面话题。比如《XX小伙公交车赤手擒住持刀抢劫犯》等。6．利用比惨心理这种标题有时候容易引起用户反感，所以需要谨慎使用。比如，今天自己丢了1000元，一直耿耿于怀。但听到自己周围人丢了10000元，心理肯定要好一点。这种好不是产生在幸灾乐祸基础上，而是在二者的对比上。7．学会利用夸张手法很多时候我们都关注UFO，为什么？因为UFO脱离了现实，很多时候夸张的手法可以让你的标题看起来脱离了现实，用户对于这种不符合常理的东西自然有好奇心，比如：《毕业两年薪资年入百万的诀窍》。8．引入官方性和权威性官方性和权威性具有使人信服的力量，让人不怀疑结果，并产生阅读欲望。比如，《央视都报道了，你竟然不知道》，《NASA一直没有对外