广告口号4篇

广告口号4篇【导读引言】网友为您整理收集的“广告口号4篇”精编多篇优质文档，以供您学习参考，希望对您有所帮助，喜欢就下载吧！广告口号【第一篇】广告口号广告口号又叫广告标语或广告警句。广告口号一般是由几个词组成一句能够渲染主题的话。广告口号有助于促进商品、服务企业形象信息的广泛传播。广告口号的特征与功能1．广告口号的特征广告口号作为一种标语或警示的语句带有以下几个方面特征：其一，警示性。它是以精练简洁的语言对社会公众所进行的强调性提醒，一般具有比较深刻的寓意和本质性内涵。其二，概括强调件。广告口号居于一种特殊的口号，它是对广告文案的结论概括和对文案中某些主要方面的重点提示，往往是对广告诉求内容的结论性陈述。如西安杨森公司达克宁的广告口号：“杀菌治脚气，请用达克宁。”荣吕制药厂的一则广告口号“贴肚脐治痔疮，荣昌制药”。其三，简练性。广告口号要简单明了，不要拗口和繁琐。多用公众读起来上口，记起来容易的短句子，尤其是在口号构思上既体现广告主题，义能够琅琅上口。如，在可口可乐每一个时期的广告口号上都采用简短句来形成口号，基本上不用长句子，从而使可口可乐口号读起来上口，极易与其他饮料口号相区分。其四，重复使用性。广告口号必须要在一定历史时期里长期使用，在某一企业或某一品牌的系列产品的广告文案中，比较持久地重复使用特定的广告口号，在消费者心目中建立起极高的熟悉感。因此，它比广告标题、广告正文要具有较大的稳定性，这导致广告口号的使用寿命较长。如，自从当年出自于罗斯福总统之口的“滴滴香浓，意犹末尽”一语被麦氏公司引用为广告口号至今50多年时间了，此广告口号仍然不失其独特之光彩，生活于90年代的人们恐怕很少有人没有听到过“滴滴香浓，意犹未尽”一语吧。2．广告口号的功能广告口号作为广告文案的功能，又具有自己独有的其他文案部分不能取代的功能。其一，广告口号能够深化广告主题、凝结广告文案。广告口号在广告和具备画龙点睛之意。其二，广告口号有助于塑造产品形象和企业形象。其三，广告口号能够推动企业文化的发展。企业既创造产品又在创造一种文化资产，广告不仅在传播文化，其实又在创造文化和为企业创造一种无形资产。广告口号的类型按照广告口号诉求的内容和心理效应可以区分为以下几种典型：(1)颂扬式。这种广告口号强调商品的好处，突出其优点。如：雀巢咖啡的广告口号：“味道好极了”；骆驼电扇的“骆驼进万家，万家欢乐多”；美国M&M‟s公司巧克力的“只溶于口，不溶于手”；可口可乐的“如此感觉无与伦比”等部属于颂扬式。(2)号召式。这种广告口号以富有感召力的鼓动性词句，直接动员消费者产生购买行为。如：可口可乐的广告口号：“请喝可口可乐”；三菱汽车的“有朋自远方来，喜乘三菱牌”；(3)标题式。广告标题与广告口号融为一体，既起广告标题的作用，也起广告口号的作用。如：美国云丝顿(winston)牌香烟的广告口号：“抽美国云丝顿，领略美国精神”；(4)情感式。广告口号以富于抒情韵味的言词构成，以便更好地激发人的联想，使人认同。如：南方黑芝麻糊的广告口号：“一股浓香、一缕温馨”；威力洗衣机的“威力洗衣机——献给母亲的爱”；丽斯达化妆品的“„丽丝达‟，献给您神秘妩媚的东方美”；(5)幽默式。在广告口号中借用幽默的手法，表现广告主题。如，弗芬里克牌香水的广告口号：“一滴是为了美，两滴是为了情人，三滴便足以招致一次风流韵事”；某液体水泥的广告口号：“它能粘住一切，除了一颗破碎的心”；某口红的广告：“如果一不小心我诱惑了你，责任全在××牌口红”等。无不充满幽默风趣之意，使人在会意之中接受广告内容。(6)品牌式。这种广告口号是广告标语或广告警句与广告品牌相结合，即在广告口号中加入企业名称或产品品牌，从而树立企业形象或品牌形象。这种广告口号形式目前比较普遍，尤其是在一些大中型企业，尤为重视。如，科龙公司许多产品的广告口号最后大都要加上“科龙、容声，质量取胜”；长岭电器的“大树底下好乘凉——长岭电器”、“洁尔阴”的“难言之隐，一洗了之——成都恩威”、维维豆奶的“维维豆奶，欢乐开怀——维维集团”等都在广告口号中突出对自己品牌的宣传，通道广告，既完成了促销活动，又进行了长程品牌创造。当然，广告口号的类型并非仅仅上述几种，如果从不同角度来分析，还可以划分为许多其他的类型，如对联式、谐音式、抽象式等等。广告口号的误区1．广告口号与广告诉求相脱节这种表现是二者没有达到一种真正的有机的联结，广告口号与广告诉求的主题难以相互之间产生共鸣，有的可以说是文不对题。某些广告口号的气势超越了广告产品本身。如，某冰糕的广告口号竟然是“争创世界—流”。某自学考试培训学院其广告口号竟然是“被誉为中国的哈佛”。还有某摩托车“天地间由我在行走”的广告口号，不能不说气势不凡，震耳欲聋，而该品牌摩托车年产量能有多大?能占中国摩托车市场的几分之一?因而，不得不说上述广告口号的确好，但是可能“势”不符“实”。2．广告口号与规范语言相冲突在广告口号上，谐音广告在广告界十分流行，如某服装的广告口号是“衣衣不舍”，某服装店——“衣帽取人”，某烧鸡店——“鸡不可失”，某口服液——“鳖无所求”，某饮料一—“饮以为荣”，某磁化怀——“有杯无患、有口皆杯”，某驱蚊器—一“默默无蚊”，某空调器一一“终身无汗”，某药品——“无所胃惧”，某去污剂——“净如人意”，某矿泉水——“好水多磨”等以及“桌有成效”、“芯满意足”、“领鲜一步”、“码到成功”、“译气风发”、“痔始至终”、“一气喝成”、“随心所浴”、“见伊思迁”、“咳不容缓”、“无读不丈夫”……。广告传播中滥用谐音肢解成语，已经造成了不良的影响，尤其对正在接受初等教育的青少年为甚。谐音成语广告并不是破坏汉语科学体系的始作俑者，谐音、“白字”成语自古即有之，只是时至今日凑巧广告人把屎盆接过来，并自个乐不颠儿地欣赏陶醉，自己扣到自己的头上而已。但并不是说所有的谐音广告都应从广告中清除出去，况且从功利角度来看，某些谐音广告产生了不可估量的社会作用，有利地促进了企业产品销售。其生命力和可行性还应该加以肯定。如一想到“咳不容缓”人们马上会想到“贵州神奇”。而对“默默无蚊”的蚊香广告口号，你也不能不说妙。问题是，任何事情都得有个度，在一定范围内使用谐音广告应该视为正常也肯定被人接受，但是超出特定范围，用得太多了，用滥了就会对社会产生负影响；只能导致人们的反感，受到抨击和责难。3．广告口号的摹仿误区广告创作要追求新意，不能人云亦云、拾人牙慧。但是，目前国内广告创作方面，尤其是在广告口号上，广告创作人员不是在创意上下功夫，而是以国内外一些优秀广告为样板，闭门造车，“举一反三”，致使广告创作变成了一种拙劣的摹仿。在传播媒介上，似曾相识的广告时有所见，时有所闻：原作：口服心服(台湾矿泉水广告)摹仿之作：身服心服(某西服广告)原作：静静地吸，吸得净净(台湾吸尘器广告)摹仿之作：静静地洗，洗得净净(某洗衣机广告)原作：“棋”乐无穷(某文化用品广告)摹仿之作：“骑”乐无穷(某摩托车广告)原作：“不要让你的孩子输在起跑线上”(台湾“速体健”广告)摹仿之作：“不要让你的孩子输在起跑线上哟”(某制药厂广告)原作：“大树底下好乘凉”(长岭电器广告)摹仿之作：“大树的确好乘凉”(某空调器广告)甚至有的广告主或广告公司，把别人的广告口号直接拿来用。如，厦门地区曾推出过一种矿泉水广告，口号就是：“口服心服”。一家巧克力糖果，在其广告中说：“只溶于口，不溶于手”，其实这句话是世界著名巧克力糖果生产商M&M‟s公司用了多年的广告口号。广告口号在传播一种凝练的文化，广告口号必须具有一定的社会文化意识和社会责任。但是，随着经济的迅速发展，许多企业的文化已经滞后于企业经济的发展。缺乏社会文化意识和社会责任感的广告口号越来越多。四川曾有两家饲料生产企业，其广告口号分别是“喂大哥大饲料，可长天下大猪”，“养猪使用杠上花，包您发财又发家”。前者广告语看似惊人，实则俗套，而“天下大猪”更令人啼笑皆非。后者的广告语“杠上花”品牌，给人们沉醉于麻将中之嫌，真谓一举两得，既传播了猪饲料信息，又传播了麻将文化。至于在某些广告口号中，“超级享受”、“天子气派”、“贵族风范”、“帝王贡品”、“大亨专用”等语言，已经对社会文化产生了消极影响。广告口号【第二篇】碧桂园，给您一个五星级的家格力，掌握核心科技飘柔，就是这么自信佳能，感动常在巴黎欧来雅，你也值得拥有水星家纺，恋一张床·爱一个家方太，有家·有爱·有方太光耀城，先生的湖伊利优酸乳，我有我滋味快乐女生，想唱就唱荷塘音乐手机，我的荷塘，我的音乐脑白金，今年过节不收礼，收礼只收脑白金万科，让建筑赞美生命沃尔玛，天天平价（旧口号）；节省金钱，更好生活（新口号）家乐福，开心购物家乐福（旧口号）；福到家（新口号）河源市，客家古邑·万绿河源追问有没有运动用品的呢？回答阿迪达斯，英文：hi,i’mgilbertarenasandthisismystory；中文：hi，我是吉尔伯特·阿里纳斯，这是我的故事德尔惠，ontheway红星尔克，英文：；中文：迈向第一迪亚多纳，英文：enjoysports,enjoylife；中文：乐动，乐活kappa背靠背，英文：hewholovesmefollowsme；中文：爱我就跟随我lotto乐途，乐在其中，途我自在斐乐，运动创造时尚广告口号（2）：你无法控制生命的长度，但你可以靠增加它的宽度和高度来扩大它的容积。（某箱包公司的广告词）我们在爱中生长，爱也在我们中生长。（美国圣文森特妇产医院正厅标语）爱一个人要付出很大代价，但不爱任何人时，代价就更大。（美国佛罗里达某老年公寓大厅内的标语）不要把年轻人当成等你灌充的空瓶，把他们看成等你点燃的蜡烛。（美国俄亥俄州某高中教师休息室内的横幅）年轻人误以为教育可以取代经验，年长者则误以为经验可以取代教育。（某猎头公司的标语）批评要像春雨一样，既滋润枝叶，又不伤根系。（美国英格道园林建筑公司的宣传语之一）自然选择的结果是：动物不能合上耳朵，却可以合上嘴巴。不遵守这个法则的生物都会被淘汰。（美国马里兰某中学餐厅内的标语）幸福的人善于忘记自己给过别人什么，却永远记得别人给过自己什么。（加拿大一家福利机构的募捐宣传语）健康的秘诀：早餐吃得像国王；午餐吃得像公主；晚餐吃得像贫民。（美国加利福尼亚某医院候诊室墙上的横幅）如果你爱自己的工作，你就是它的主人；如果你恨它，它就会成为你的主人。（美国科罗拉多州某工厂大门上的标语）广告口号【第三篇】广告口号大全1、红星御酒，融进你我真情。——红星御酒2、上帝喝的也是埃德牌咖啡。——埃德牌咖啡3、韵味悠长“西施宴”！——杭州西施宴食品4、共享，才能共赢！——《现代广告》5、一切尽在掌握。——爱立信6、趁早下“斑”，请勿“痘”留。——香港一家化妆品公司的广告7、永远要让驾驶执照比你自己先到期。——汽车陈列室广告8、家有三洋，冬暖夏凉。——三洋空调9、促进健康为全家。——舒肤佳10、一毛不拔！——理发店广告11、不为**谁，只为呵护美。——美容连锁店广告语12、天生的，强生的。——强生13、为了她的节日，献上您纯金般的心！——首饰14、同饮一江水，共聚万众一心。——同心酒店15、一旦拥有，别无选择。——飞亚达1————来源网络整理，仅供供参考16、自在，则无所不在。——鹿牌威士忌17、缘自荣威起，海内存知己。——荣威大酒店18、网易，网聚人的力量！——网易19、润迅通讯：一呼天下应。——润迅通讯20、我是、我行、我素。——伊氏女人网21、我们的电脑在任何方面都是一流的，除了价格。——阿尔法电脑公司22、孔府家酒，叫人想家。——孔府家酒23、时间改变一切。——雷达表24、立邦漆：处处放光彩！——立邦漆25、随心工作、随逸生活。——联想天逸26、享受快乐科技。——明基27、“酱”出名门，传统好滋味。——某酱菜广告28、无所不包！——饺子铺广告29、波导手机，手机中的战斗机。——波导手机30、情系中国结，联通四海心。——联通31、白里透红与众不同。——雅倩护肤品32、安全保障自有一套。——安全套————来源网络整理，仅供供参考23