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遵义自游港·海洋世界开业预热方案深圳市花儿绽放网络科技有限公司1、2、公司介绍项目方案1公司介绍（略）2项目方案自游港·海洋世界项目总排期时间节点8.1-8.78.8-8.148.15-8.218.22-28推广目的引起关注开业信息传播吸粉吸粉引流活动主题美人鱼被捕捕捉美人鱼《爱护海洋小使者》《我要去当美人鱼》趣味拍照活动形式话题互动H5游戏H5游戏H5游戏线下互动媒体选择遵义新闻遵义大小事遵义新闻遵义大城小事遵义晚报遵义日报相约遵义遵义生活通户外媒体：自由港建筑本身其他户外媒体（以当地实况为准）项目预算大V报价：约5W（以实际要价为准）H5游戏优惠券制作1000H5游戏奖品10000H5游戏留影处建设：5000户外广告制作：5000广告投放：以实际为准礼品：1000H5插件*物料准备、活动流程在活动后可见项目目标本案要解决的核心问题：遵义自游港·海洋世界开业预热、吸粉。1）中国西南地区最大的海洋世界2）遵义自游港·海洋世界是一个集游乐、观赏、科研、环保、教育和生物救护为一体的多功能大型高科技展览馆。面向人群目标消费群：遵义本地人、遵义各县份有孩子的家庭，年轻情侣，部分外地游客。A、互联网化程度不错B、娱乐游玩享受型群体C、追求品牌D、接受新事物快，喜欢跟风◆积累粉丝用户；◆加深目标人群对自由港·海洋世界的认知和认同◆与目标人群保持良好沟通，建立清晰的品牌形象，◆持续影响目标人群的消费行为，并通过已进行体验人群向未体验人群传播；.运营目标知名度吸粉引流通过话题引爆吸引粉丝对话题进行讨论产生关注；巧妙的传播海洋世界开业信息，提高知名度在通过公众号放送大量福利，产生裂变式传播，进行精准吸粉利用现场活动活跃粉丝，提高海洋世界的美誉度，为消费者留下体验的美好记忆运营规划重点：•基础公众平台完善•基础日常运营工作、原创软文推送•大V话题制造，话题互动•H5游戏渠道，传播开业信息重点：•基础日常运营工作、原创软文推送•策划吸粉类H5互动游戏重点：•基础日常运营工作、原创软文推送•现场互动型H5•现场活动吸粉期大范围传播，吸引更多粉丝关注转化期从线上引流到线下，线下活动留住粉丝传播期开业信息传播，更海洋世界积累人气执行主线传播期吸粉期转化期01传播期大V传播用亮点引起关注，传播开业信息抛出问题，让市民朋友参与互动在公众号留言，留下问题的解决办法传播一期传播二期精选出粉丝的留言对留言进行展示披露跳海真相接入报名入口话题围绕点：自由港·海洋世界中国西南地区最大的海洋世界事件制造关键词——美人鱼大货车拖鱼缸鱼缸中装着美人鱼与其他海底鱼从市区运输经过1、事件主人物确定；2、物料准备3、媒体准备4、多个“市民朋友”拍摄目睹的过程事件介绍事件落地时间7月8.18.1-8.38.4-8.58.6-8.7流程物料准备事件发生话题讨论真相揭露活动游戏执行细则1、中大型拖车一辆；2、中大型鱼缸（内置水草、海底鱼等）；3、司机、副驾驶工作人员一名、美人鱼演员一名；司机开着拖着从市内主要干道经过（具体路线需要当地考察），副驾驶安排一名工作人员，美人鱼在鱼缸内游动，鱼缸内侧放置可以休息的石头。安排5名工作人员在路途各点蹲点，车子经过时用手机进行拍摄，其中一名用单反拍摄（正在某地踩点的摄影师拍下绝美的美人鱼照片）。将拍摄资料发给大V，将内容编辑好后，在1号先后发生新闻内容。大致介绍今日发生的事件，上图并制造悬念，引起市民的讨论。大V选择（微信）：遵义新闻（做为新闻出现）遵义大成小事(辅助推广）大V选择（微信）：遵义新闻（做为新闻出现）遵义大城小事(辅助推广）再度提起美人鱼事件，揭晓答案，收集美人鱼在海洋馆表演的高清大图，透露海洋馆开业信息以及优惠入口——H5游戏纸媒选择：遵义晚报、遵义日报报道中国西南地区最大海洋馆即将开业，附带H5游戏二维码。收录中奖者信息，以及排行榜名单，便于兑奖。奖品设置：游戏积分达到100分可在开业当天半价游海洋世界；游戏排行榜前50名可携带1名同伴免费游；抛出话题引起讨论XXXXXX他们抓了美人鱼，被市民朋友拍下来了！美人鱼到底有多值钱？推文主题：他们抓了美人鱼，被市民朋友拍下来了！简介：美人鱼到底有多值钱？推广内容：以新闻式的形式告诉广大市民朋友今日发生的大事件，其中使用来自“市民网友”拍摄的资料揭露真相植入活动XXXXXX那条被捕的美人鱼最终的归宿希望她有一个好的结局推文主题：那条被捕的美人鱼最终的归宿简介：希望她有一个好的结局推广内容：美人鱼事件的背后真相，同时披露自游港·海洋世界开业信息，海洋世界介绍，以及优惠活动渠道；XXXXXX女朋友跳海了你救不救？她说：海那么大，我要去看看游戏二维码美人鱼联系方式：识别二维码点击“阅读全文“点击阅读全文进入游戏媒体选择根据实际需求选择（略）线上与线下的结合关键——H5游戏推荐标题：《海底冒险记》《深海捕鱼够胆你就来》H5游戏目的：呈上：揭秘美人鱼事件真相启下：传递自由港·海洋世界开业信息，传递自由港住宅区品牌信息游戏介绍首页文案：你说你喜欢鱼群，却害怕潜入海底你说你喜欢大海，却害怕靠近海洋你，到底有几分真？按钮“尝试一下”，点击进入游戏页面场景介绍：前：女主进入一栋房，房间内是海洋风格，顿时女主仿佛化身美人鱼，在海底遨游；中：使用渔网在海底捕鱼后：海景房景象——首页游戏介绍深海捕鱼够胆你就来游戏玩法：点击鱼发射渔网，进行捕捉，捕捉到鱼可得分，捕到乌贼游戏结束；奖励机制：不同的鱼可获得不同的金币，获得100个金币即可获得自由港·海洋世界开业当天半价游；积分榜前50名可获得免费门票；传播机制：每天可玩5次，分享给好友可获得一次游戏机会，最多可获赠5次；——游戏页游戏介绍——结束页结束页文案：这一次，你终于大胆可能，这就是你想要的生活勇敢、新奇可能，这就是你想要的住宅与海洋为邻，亲吻海的味道——自游港·港府02吸粉期“吸粉”附带信息媒体报道网络背书【引起围观】通过利用消费者与好友之间的互动产生福利，以关注公众号为最低门槛；【推波助澜】在高转发率的H5中传递自由港·海洋世界开业信息【实现沉淀】利用媒体资源以及自己的公众号介绍海洋世界详情传播策略运营重点——吸粉活动推荐《爱护海洋小使者》时间：8.8-8.14概述：上传自己宝贝与海洋有关的照片，邀请好友进行点赞，以点赞数做为游戏排名第1名佳能微单前2-5名奥莱·自由港商场500元VIP卡；前6-20名全年十次畅玩海洋世界卡前21-50名开业免费体验前51-100:自由港·海洋世界开业纪念品传播渠道：微信公众号：相约遵义投票页面演示参与流程第一步关注海洋世界公众号第三步点击参与并上传宝贝与海洋动物的照片第五步朋友关注海洋世界公众号后方可投票第二步第四步公众号推送自动回复游戏链接活动参与成功分享给朋友拉票IDEA1:《爱护海洋小使者》吸粉H5活动推荐《我要去当美人鱼》时间：8.15-8.21概述：参与活动，邀请好友帮忙助力，好友助力分数随机，获得满分100可以活动体验当美人鱼的机会，送完即止；美人鱼福利：可以体验海底遨游、与企鹅手牵手、与海狮亲吻等（可选择）获得奖励粉丝在服务处兑换体验卡，持卡片可在体验处向工作人员出示，在工作人员的引导下参与体验。传播渠道：微信公众号：遵义生活通助力页面演示参与流程第一步关注海洋世界公众号第三步点击参与活动，赢取门票第五步朋友关注海洋世界公众号后方可助力第二步第四步公众号推送自动回复游戏链接活动参与成功邀请朋友助力IDEA2:《我要去当美人鱼》吸粉H503转化期线下留存线下记忆留念线下互动奖品派送第一批游客的身份：信息传播者二次消费者留念拍照—创意立体拍照墙设置富有新意的合影墙，结合海洋文化，给游客提供一个合影窗口，留住属于海洋世界的专属记忆，游客可在朋友圈进行分享，进行二次传播。拍照并在文字中提到“自游港·海洋世界”便可获得礼品一份；礼品推荐：小金鱼以及鱼缸（受欢迎程度高，成本低，与海洋世界主题相符合）现场互动—微信摇一摇抽奖在节目表演中，加入互动环节，打破传统的沉闷的抽奖方式，现在关注关注海洋世界公众号进入抽奖游戏，主持人宣传开始，游客疯狂摇晃手机，时间结束，为排名靠前玩家派送礼品。游戏插件：供应商提供户外媒体：道路指示牌灯箱图加广告语形式——海洋馆开业信息网络媒体：遵义在线电视媒体：遵义电视《直播遵义》图文+视频形式——以新闻形式展示海洋馆开业信息，展示海洋馆开业当天人山人海的盛况，以及奥莱自游港规模等媒体选择本方案为初稿，仅供参考，细节有待沟通商榷，敬请提出宝贵意见！