项目策划书样例【精编10篇】

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项目策划书样例【精编10篇】【引语】小编为您整理收集的“项目策划书样例【精编10篇】”精编优质文档,供您参考学习,希望对您有用哦!喜欢就下载吧。篇1:项目策划书摘要:电视现场直播节目要搞好重点报道、提高宣传质量、保证导向正确等方面,都发挥着积极有效的作用。节目播出后,引起社会的强烈反响,这可以说是节目组策划编排成功的印证。本文主要探讨电视现场直播节目的策划。关键词:电视;现场直播;节目策划电视直播节目的策划既要考虑到以正确的舆论引导观众,又要考虑观众的需求。节目策划要想吸引观众,必须分析受众的一般心理和特殊心理。一般心理指绝大多数观众的共有心理,特殊心理指不同年龄段、不同的职业、不同的文化层次和不同的性别等特殊观众的心理。以下将以一档《精彩城市精彩旅游》电视现场直播节目的策划为例进行分析。一、栏目定位随着旅游业发展再次提升到一个新的高度,打造一个集新奇性、观赏性、知识性、趣味性、服务性于一体的全新旅游类节目显得尤为重要,本栏目本着立足城市、宣传城市、辐射周边,引领旅游时尚消费,关注旅游市场需求,点击旅游热线话题,提供旅游咨询服务的理念,旨在向百姓提供多样化、对象化、个性化的综合服务栏目,让业内人士与观众之间架起一座交流沟通的桥梁,达到对内打造旅游品牌,对外树立良好形象的目的。受众通过观看该栏目,可以了解城市的优美风景、生活休闲、消费水平等,并可通过节目的播出选择适合自己的旅游线路,解决旅游中各方面的问题。通过对国内各电视台同类电视栏目的分析对比,我们认为《精彩城市精彩旅游》栏目必将成为宣传城市的窗口,成为最受城市老百姓欢迎的电视节目。二、栏目特色1.新奇性。人们外出旅游、休闲度假、文化娱乐,往往对旅游线路、旅游景点和娱乐项目有着较高的期望值,追求的是新奇和刺激,并希望越新鲜越好。所以《精彩城市精彩旅游》尽量满足人们求新求异的心理,把最新最好的游览项目、线路展现给观众。2.观赏性。人们外出旅游就是为了开阔视野、饱览名山大川,去体味名胜古迹的历史文化内涵,从而得到心灵上的审美和精神上的愉悦。所以,《精彩城市精彩旅游》从内容上、视角上入手,尽量把优美的画面展现给观众,让观众能在电视荧屏前一饱眼福,得到美的享受。3.知识性。人们游览名山大川就是为了丰富自己的阅历,了解更多的历史文化知识和现代的精神文化内涵,因此,《精彩城市精彩旅游》在提供旅游信息、报道旅游动态的同时,还自觉传播国内各民族的文化历史,民俗风情,让观众陶冶情操,增长见识。4.趣味性。旅游是现代人借游览山水风物,寻求精神寄托,释放心情,陶冶情操的一种良好方法。所以在《精彩城市精彩旅游》中除了增强电视新闻的可视性外,还要把报道做得引人入胜,饶有情趣,丰富了人们的审美情趣。5.服务性。人们出门旅游,不外乎吃、住、行、娱乐、购物,最需要的就是周到的服务。《精彩城市精彩旅游》会在强化服务性方面狠下功夫,及时为观众介绍旅游景点良好的服务设施和服务项目,使想要去旅游的观众对旅游景点有更全面的了解。栏目目标立足城市、宣传城市、辐射周边,引领旅游时尚消费,关注旅游市场需求,点击旅游热线话题,提供旅游咨询服务的理念,旨在向锡城百姓提供多样化、对象化、个性化的综合服务栏目,让业内人士与观众之间架起一座交流沟通的桥梁,达到对内打造旅游品牌,对外树立良好形象的目的。打造服务型与艺术性于一体的一流电视旅游栏目,但总的来说,节目中缺乏直接的生动交流,基本上只是后期剪接编辑而成的“互动”。实际上,互动交流也可以纳入直播内容中,从而让节目更立体完整。具体策划一是从拓展电视服务功能的角度去认识旅游节目。在介绍旅游景点的时候多些受众意识,设身处地为观众着想,既展现地方特色风景,也可多一些温馨提示、建议。四、栏目基本构架:VTR方式+演播室1.节目导视:用凝练的语言和经典的修辞,给观众一个明确的旅游信息。2.主持人串场:主持人在风格上要讲究对话的艺术,讲求平视,能够调动观众,幽默睿智。初期可以通过一定的投资,使节目正常播出,并逐步扩大知名度,培养固定的观众群,养成观众固定收视习惯。期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆在集中力量办好节目的同时,也可以采取必要的节目促销措施,如协办或主办旅游展销及节庆活动等;宣传好旅游业的新信息、新动态、新气象、新风貌。改变过去报道旅游的陈旧方法,力争使旅游报道能多侧面、多层次、多角度、全方位地反映现代旅游业给社会所带来的崭新变化,以及旅游业对人们生活所带来的巨大影响。五、栏目可行性分析1.栏目运营模式——市场化路线,企业化运作。2.栏目产出分析。(1)盈利渠道:景点、旅行社、旅游公司:(2)电子设备商:数码相机、摄像机等,苏宁、国美;(3)活动赞助商:品牌饮料、纯净水、矿泉水(4)媒体:联合营销(5)餐饮住宿:酒店、宾馆、娱乐场所、购物商场(6)盈利周期:2月-10月、黄金周、节假日3.广告收入。(1)栏目冠名/特约播映/整体栏目冠名(2)广告回报。六、栏目优势及劣势1.优势:旅游属于朝阳产业,未来发展势态良好;电视以直观的形式展示,更能调动观众;城市旅游的地缘优势;旅游节目应该利用自身优势,为旅游界提供产品开发策划服务,从长远来看,伴随着电视产业化和多角化经营的趋势,不排除旅游节目部门直接参与旅游经营活动的可能。2.劣势:新节目没有观众群;江苏省内其它栏目的竞争;良好团队的打造需要时间;当一个节目播完后,观众不是马上就转换频道,而是想继续看看下一个节目。在编排上采用合理搭配的办法,串联成最佳的播出组合,以精品带动精品,形成一个接一个的收视高潮。这样,不仅保证了精品节目的收视率,还会连带提高其他一般节目的收视率。这种制作方式符合普通社会大众午后闲适放松观光的需求;当提到每个地方最具特色的东西时,主持人会介绍这些特色的联系,并以此为出发点,向嘉宾专家论证这种关联。这在一定程度上又满足了精英阶层的收视心理。七、栏目操作流程1.前期准备。设计栏目Logo、确定广告语、挑选主持人、营销推广、节目表。2.播出运作。旅行社、景区等资源整合、寻求广告。3.后期延续。搭建良好的团队、建立良好的运作机制。4.借势。对于一个新生事物,让人们来接受的最好方式是借势,将栏目与现有资源捆绑。例1:“精彩城市精彩旅游”DV摄影大赛;例2:发短信到×××,就有机会免费游览太湖源、南浔、乌镇、黄山;例3、到国美购物满5000元者即可获赠一张“精彩城市精彩旅游”免费旅行券;例4、游城市园林,抽取“精彩城市精彩旅游”幸运观众;例5、“走进高校、走进社区、走进市民广场”景区推广互动文艺演出。5.造势。“精彩城市精彩旅游”开播新闻发布会暨城市旅游论坛;“精彩城市精彩旅游”形象大使选拔赛。总之,旅游电视直播节目应该挖掘一些具有品味的内容,使受众在接受信息的同时,受到良好的文化熏陶和视听享受。高质量的旅游节目不仅可以增添整套节目的文化含量,而且可以增添整套节目的形式美感。参考文献:[1]施超,束秀芳.庆典直播中的音乐策划——以《国庆60周年阅兵庆典》直播为例[J].青年记者,2010.03:27.[2]沈惠娜.电视直播节目的策划原则运用分析[J].东南传播,2009.07:30-31.[3]刘军祥,李平,甘渊.大型电视互动益智节目直播系统[J].电视工程,2002.03:102-103.篇2:项目策划书目录前言一、谈判主题二、谈判团队人员组成三、谈判目标四、谈判环境分析五、谈判双方背景分析六、谈判预期结果及可能面临的困难分析七、谈判过程中使用的战略战术说明八、谈判议程附录前言奥运会电视转播权萌芽于30~40年代,70~80年代是其初步探索阶段,在1984年洛杉矶第23届奥运会之前,由于缺少商业开发,基本上所有奥运会都是“赔本赚吆喝”,直到1984年,经营奇才尤伯罗斯首次用广告、转播权、门票的成功运作,使奥运会主办城市盈利(2.25亿美元),从此奥运会又成为各国许多城市争着申办的抢手货,使奥运会主办城市和国家成为政治影响、经济发展双丰收的世界性大舞台,国际奥委会自1988年汉城奥运会时,开始逐步掌握了销售电视转播权的主动权。90年代以后,奥运会电视转播权进入繁荣发展阶段,自1992年起,国际奥委会再次明确了转播权的权力所属,取消了奥运会组委会在谈判电视转播权问题上的部分权力,使奥运会承办权和销售电视转播权分离,国际奥委会在电视转播权的销售谈判和收入分配中逐步掌握了更大的自主权力,国际奥委会在1995年10月的执委会上又确定了新的分成比例:49%归赛事组委会,51%归国际奥委会,国际奥委会真正成为奥运会电视转播权的销售主体。关于中国北京奥运会转播权的问题一直转让给哪家公司都还是一个未知数的前提下,央视国际联系了国际奥组委希望进行洽谈关于北京奥运会电视转播权的问题,鉴于央视国际在中国的影响力逐步提升,故此次国际奥组委委任4名为代表,初访中国,对中国进行为期一星期的市场调查和奥运会转播权相关问题与央视国际进行协商,并对央视国际进行初步了解,希望在奥运会转播权问题上,能够与该公司进行合作,最终达成协议,互利共赢!一、谈判主题国际奥组委与央视国际关于奥运会转播权项目转让合作二、谈判团队人员组成主谈(国际奥组委副主席):(余杨华)——谈判全权代表;公关顾问:(郑渎职)——负责销售问题;财务顾问:(陈辉)——负责财务问题;技术顾问:(连燿鹏)——负责技术问题;三、谈判目标1、战略目标:体面、务实地谈判奥运会转播权转让项目合作,在央视国际可以承受的资金范围内投资,争取获得最大的收益。原因分析:要求与对方的长期合作关系。2、具体目标:(1)、解决双方转播权项目合作前的疑难问题。(2)、达到转播权合理转让,并实现互利共赢合作目的。四、谈判环境分析1、我方报价:投资限额在2亿美元以内,1.4亿美元以上。2、利益目标:①保证我方的利益最大化(我方要求对方对获得转播权后的使用情况进行使用权内容的解释)。②利润分配问题:既要保证我方能够充分得到转播权所带来的收益同时,并且希望对方能够用具体使用情况,防止对方滥用奥委会商标。③风险分担问题:央视国际以2000万元美元作为交易奥运会电视转播权保险费用。④最终使双方达成奥运会电视转播权项目合作,使双方实现共赢。3、谈判底线:①要求央视国际奥运会转播权报价1.4亿美元以上,并且希望对方能够用具体情况保证其能够资金支付的实现。②央视国际负责进行奥运会电视转播,并对奥运会进行宣传以及加强对奥运品牌营销力度。③争取与央视国际关于奥运会转播权在中国进行长期合作。五、谈判双方背景分析1、我方核心利益:①要求我方尽早和央视国际确定奥运会转播权关系。②要求央视国际奥运会转播权报价1.4亿美元以上,并且希望对方能够用具体情况保证其能够实现进行资金支付。③如何保证资金的安全,对奥运会转播权的转让是否会带来效益的回报的保障措施进行相应的解释。④要求对方对现有公司的资产、实力、技术、市场、营销渠道等进行合理的解释。⑤要求对方对获得奥运会转播权之后的后续工作使用情况进行合理和长期的解释。2、对方利益:解决奥运会转播权转让的合作问题,争取双方长期进行奥运会转播合作关系,并互利共赢。3、我方优势:奥运会是一个举世瞩目的世界性运动会,参与国家之多,覆盖国家之广,普及度之高,对于奥运会转播权的转让问题,能使奥运会更能深入人心,同时也能提升代理公司在全球世界的知名度,给企业创造更多效益,同时也提升企业价值。4、我方劣势:对于中国的奥运会收视率和普及度都知之甚少,并且对奥运会国民的参与度尚未了解。而且对于央视国际在中国影响力以及其覆盖度,国民使用率都未有具体的统计,而且提供的本公司一个目前资料和未来的奥运转播发展还未是一个定数,所以在谈判当中存在一定的风险性。5、对方优势:①公司已注册电子网络直播信号,并且目前网络参与率也不错,在国内的网络视频中,逐渐占据主动地位,在国家和央企的大力支持,高度的政策扶持,未来的发展前景客观。②已经拥有一定的网络科学技术力量,在网络视频方面有较突出的角色篇3:项目策划书(一)、世界杯定制业务介绍1、中国队三场比赛现场短信直播定制。2、国队三场比赛短信直播套餐定制。3、世界杯套餐定制。详细资料见附件一(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