棒棒糖策划书（精编5篇）

棒棒糖策划书（精编5篇）【导读引言】网友为您整理收集的“棒棒糖策划书（精编5篇）”精编多篇优质文档，以供您学习参考，希望对您有所帮助，喜欢就下载吧！棒棒糖教案1棒棒糖方的糖，圆的糖，拖根尾巴，棒棒糖。甜甜的糖，爱漂亮，个个都穿花衣裳！活动名称：棒棒糖活动目标：1.理解儿歌的内容。2.能用“方的”“圆的”“甜甜的”描述糖的形状及味道。3.愿意参加语言活动，学习儿歌！活动准备：方的糖若干，圆的糖若干，棒棒糖若干，大白纸一张，方的圆的玩具各一个，颜料一份，蜡笔画纸每个孩子一份！活动过程：一．导入（变魔术）将方的圆的玩具分别印到大白纸上师：请宝贝们想一想，它们像什么？画上尾巴师：它们现在像什么呢？二．活动(一)听儿歌师：宝贝们说得很好！方的糖（出示方的糖），圆的糖（出示圆的糖），拖根尾巴（出示棒棒糖）！请跟着我完整的念一遍！（二）尝一尝师：宝贝们，想不想知道“方的糖，圆的糖，拖根尾巴的棒棒糖”是什么味道呀？谁来尝一尝？师：刚刚你尝了，糖是酸酸的还是咸咸的还是甜甜的呢？请大声点告诉小朋友们！师：甜甜的糖，爱漂亮，个个都穿花衣裳！（出示各种颜色的棒棒糖）（三）完整的听学儿歌师：我们一起来完整的听学一遍儿吧！方的糖，圆的糖，拖根尾巴，棒棒糖！甜甜的糖，爱漂亮，个个都穿花衣裳！（四）画棒棒糖师：我们刚刚学了儿歌《棒棒糖》，我们一起来边念儿歌边画棒棒糖吧！老师念方的糖，宝贝们就画上方的糖，老师念到圆的糖，宝贝们就画上圆的糖，拖根尾巴棒棒糖，宝贝们就边念边给糖添上尾巴变成棒棒糖！甜甜的糖，爱漂亮，个个都穿花衣裳，宝贝们就给画好了的棒棒糖穿上花衣裳！（五）表演请会诵读儿歌的小朋友上台表演儿歌（六）总结师：我们一起来诵读一遍这首儿歌！棒棒糖方的糖……个个都穿花衣裳！三．收拾学具，结束请宝贝们将自己的蜡笔放入蜡笔盒子里，由小组长送蜡笔回家！阿尔卑斯棒棒糖包装策划案2阿尔卑斯棒棒糖包装策划案当棒棒糖像意大利时装一样精致，每一颗都用锡纸穿衣完美贴身，每一处无不精美绝伦，每一处尽显高雅奢华，每一处充斥个性时尚，层层滋味完美地交替变化，还有什么诱惑能够与之相匹敌呢？每个人都向往着完美的理想境界，幸福的家庭，甜蜜的爱情，永久的友谊„„真想扎根在阿尔卑斯棒棒糖带来的完美体验中永不离开。企业文化不凡帝家族于50年前创建的意大利不凡帝公司与有100年历史的荷兰上市范梅勒集团合并成立了不凡帝范梅勒集团，成为全球最大的糖果生产企业之一，专业从事各种糖果和胶姆糖的生产和销售。不凡帝范梅勒集团公司拥有数十个品牌近百个产品，是当今糖果业当之无愧的骄子。1994年不凡帝意大利公司在沪投资成立了不凡帝意大利（中国）公司，并于2000年6月1日许可该公司有偿使用自己的装潢和部分注册商标。1996年来自意大利的阿尔卑斯牛奶糖在中国上市了，它以独特的口味、新颖的包装吸引了无数人的目光。从此阿尔卑斯在中国同类产品的销售中一直保持着很好的成绩，而在消费者的心中它一直是甜蜜的代名词，是每一个浪漫时刻的见证。十年前，当阿尔卑斯奶糖出现在中国人面前时，人们对这个略显洋化的名字还略感陌生，但是很快这一来自于意大利的品牌，以时尚的包装，香浓的口味赢得了人们的喜爱。在英语中，品牌的名称ALPENLIEBE（阿本恩里泊）解释为爱在阿尔卑斯，它的意思是希望成为一种给人们带来爱的糖果。在中国市场这个概念依然被延续着，人们在品尝着阿尔卑斯那独特味道的时候，也在品味着生活的甜蜜和浪漫，甚至品尝阿尔卑斯已不仅仅是品尝一种糖果的味道了……一、市场状况分析1.市场现状:相对于欧美竞争激烈的糖果市场来讲，中国糖果市场行业竞争程度较低、竞争产品较少、发展潜力巨大，这样的一个市场无疑是一个巨大的蛋糕，自然使西方糖果巨头们垂涎三尺。目前，世界排名前二十位的重量级糖果企业已经全部进入中国，在成都超市中可见的进口或合资糖果品牌已多达100多个，进口巧克力品牌的不断加入加速了中国糖果市场向国际化竞争演变的进程竞争企业相当激烈，奶糖市场：大白兔高居销量首位，第二品牌的争夺异常激烈主要竞争品牌有雅克，阿尔卑斯，优哈，金丝猴，喔喔，金冠等企业。奶糖未来发展趋势是高端，营养绿色高科技，估计占糖果市场容量的24%。目前，糖果的全球年人均消费量为3公斤左右，而我国只有公斤，因此我国糖果市场具有巨大的发展潜力。我国糖果企业有2000多家，其中年销售额500万元以上的企业有230家，可以说竞争相当激烈。2007年，国际原料价格上涨，国内的大部分糖果企业在日趋激烈的市场竞争下，营销成本大幅度提高，企业盈利能力普遍下降。一部分企业为了在市场中求生存，率先开始从价格营销向品牌营销转变。品牌力决定利润率，企业品牌力的高低对销售量的影响日趋明显，要想在激烈的竞争中脱颖而出，树立品牌影响力，推出差异化的产品十分关键。2、产品特点：1）采用天然纯正的原料比如牛奶，水果，咖啡，草本薄荷等，味道醇正。（2）产品种类和口味很多，在原有口味基础上不断开发新口味产品满足不同消费者的需求。（3）产品口味醇正独特给人的是甜蜜幸福的意境美。3、产品定位给人快乐享受的糖果。品质：绿色/健康品牌口号：阿尔卑斯,忍不住的快乐诱惑好者的心3.产品市场定位（1）市场定位：大众糖果类（2）目标顾客定位：儿童和青少年。二、市场定位1、市场选择：中国大众消费市场2、消费者定位：8—28岁，家庭收入为中等以上收入水平，8-18岁部分初中，高中生喜食糖果。但主要是18—28岁这部分大学生和年轻白领。这部分人中，女性虽然怕胖，但还是消费的主力军。多数是自身消费，买小盒装糖果较多。礼盒装的糖果在情人节等节日购买较多。3、包装定位：阿尔卑斯同一产品，可适应不同的市场需求，赋予不同的市场定位。阿尔卑斯草莓棒棒糖就是这一特点的典型例子。一颗红白交织的棒棒糖，在不同的包装下，可进入不同的市场，吸引不同的消费者。三、阿尔卑斯纸盒包装设计1、主打系列：推出以“七彩情人节、浪漫情侣”打造情人节超惊喜浪漫礼物，甜甜蜜蜜约会过节!2、广告语：“快乐至纯时,甜蜜如拥抱”、“浓浓奶香情,甜蜜如拥抱”。“阿尔卑斯,见证幸福每一刻”3、包装特点：意大利不凡帝公司是全球第三大巧克力制造商，拥有一系列优质创新的产品，阿尔卑斯（ALPENLIEBE）更是享誉全球的著名品牌。最著名的要数阿尔卑斯草莓棒棒糖：开创多层式用料，草莓与牛奶相互交织，带来多重口感的享受。不论从包装到价格都“红”光闪烁，每颗ALPENLIEBE都选用金箔纸独立包装，陈放在纸质或胶制内，意念新颖独特，装潢普通单纯。夹着水果口味,牛奶口味与水果口味相互交织,甜而不腻入口即化。包装采用：纸质包装盒，胶制口袋，包装既简约又大方在原有基础上在塑重新包装。4、包装色彩特点：以“阿尔卑斯,见证幸福每一刻”打造恋爱超惊喜浪漫礼物为主，色彩采用咖啡色、红色、粉色、蓝色，绿色系列为主，体现“幸福每一刻”纯洁、清纯、灵性之美。阿尔卑斯棒棒糖数量与口味的独特含义，加之美妙口味那丝丝缕缕的回味沁入人心脾、余韵久久不断绝，让每一个另一半都惊喜倍感。四、阿尔卑斯棒棒糖包装定位1、风格定位：以时尚、简约、浪漫为主2、元素色彩设计：采用几何图形、装饰图案、打造以“阿尔卑斯,见证幸福每一刻”恋爱超惊喜浪漫礼物为主，色彩采用咖啡色、红色、粉色、黑白系列为主，体现“七彩幸福”纯洁、清纯、灵性之美。3、包装及价格：每颗ALPENLIEBE都选用胶制独立包装，陈放在纸质或胶制口袋内,颗小包装——价格：元/15g；b.十颗胶袋装——价格：5元/125g;c.十二盒装——价格：7.元/155g;d.十六颗盒装——价格：9元/215g。4、目标定位：精准定位目标消费群体，部分大学生和年轻白领。吸引潜在消费者尝试购买，稳定、扩大忠实消费者群体规模；为打进中国高端棒棒糖消费市场，成为中国奶糖市场的领导品牌，人们心中独一无二的奶糖经典。2009270837向宇阿尔卑斯棒棒糖广告策划方案3尔卑斯棒棒糖广告策划方案目录前言1市场分析2广告策略3广告计划4效果预测5•阿尔卑斯棒棒糖于1996年在中国上市，它以独特的口味、新颖的包装吸引了无数人的目光。Diagram市场前景竞争对手市场前景目前，糖果的全球年人均消费量为3公斤左右，而我国只有公斤，因此阿尔卑斯棒棒糖的市场前景有巨大的潜力。大白兔真知棒珍爱徐福记金丝猴糖果行业123451、广告目标：平拍认知度达到90%，销量增加30%。2、定位策略2、定位策略：大众品牌，主要以儿童、青少年为诉求对象。3、媒体选择：电视、超市POP。4、诉求策略：塑造一种浓而不腻，甜蜜温馨的爱！5、广告创意5、广告创意5、广告创意：A、电视广告文案B、POP广告文案3、媒体选择场景一场景二一个阳光帅气男孩喜欢上一个青春靓丽的女孩，男孩买了两只阿尔卑斯棒棒糖向女孩表白。女孩露出疑惑的神情，男孩双手递上阿尔卑斯棒棒糖并说出广告语：浓浓爱意，尽在阿尔卑斯!女孩露出迷人的微笑，接过了阿尔卑斯棒棒糖，也接受了男孩的爱！男孩骑着自行车载着女孩到公园游玩，一对佳人都吃着阿尔卑斯棒棒糖，他们玩的特别高兴，这是女孩露出温柔的神情对男孩说出广告语：阿尔卑斯，一生有你相伴！广告语：浓浓爱意，尽在阿尔卑斯！广告语：阿尔卑斯，一生有你相伴！POP——浓浓爱意，尽在阿尔卑斯！画面：一对情侣坐在公园的椅子上，吃着阿尔卑斯棒棒糖，甜蜜的相互看着对方！1、广告工作计划：1月开展全面的广告宣传，2月、7月做重点宣传。8月底结束本次宣传，并开始策划下一轮广告宣传。2、广告发布计划：1月展开电视广告宣传。同时，在各个商店、超市张贴POP广告，达到90%的覆盖率。3、其他活动计划：赞助各种收视率比较高的交友活动、娱乐活动。4、经费预算：媒体（赞助活动）费用（单位：万元）电视300POP100赞助活动200合计600690%30%·LG棒棒糖手机电视广告效果调查策划书4LG棒棒糖手机电视广告效果调查策划书一、前言随着时代的发展，手机已经成为现代人不可或缺的生活必需品。市场上各种各样的手机琳琅满目，想在如此激烈的竞争中夺人眼球、占领先机，除了要在手机质量与外形上下功夫以外，合理有效的广告宣传也是十分重要的。韩国LG集团在2010年初，将其旗下的LGGD580，也就是通常说的棒棒糖手机推入中国市场。在广告代言人上，弃用韩国电视广告的代言人bigbang和2ne1，改用中国新晋的人气组合男团和有一名中国成员的韩国女子组合F(X)，以迎合中国年轻人的需求。伴随着动感活力的音乐，“甜甜的lollipop”--LG的“甜品系列”第4代：GD580闪亮登陆中国市场。二、调查方法的选择由于本次调查所要求的时效性和针对性，我们决定使用收集一手数据的方法。根据我们的调查内容以及调查对象来看，一手数据收集中的观察法和实验法都是行不通的，所以我们选择询问法。为了尽量降低调查风险及成本，并且保证最终数据能够最大程度的做到准确有效，我们最终决定使用人员访问法来进行此次调查。三、调查对象及范围的选择（一）调查对象由于LGGD580的主要用户群体依然定位于时尚女性，所以我们的调查对象也定位于15~35岁之间，对时尚有一定敏感度及需求度的女性。（二）调查范围出于对LG品牌市场定位以及市场价格等因素的考虑，我们将此次的调查范围圈定在全国大中型城市，再将其中LG尚未登录的城市排除。在余下的城市中，根据地域及经济发展水平最终选择出10座最具代表性的城市。在这10座城市中，我们在每个城市中选择出三个时尚女性密集的繁华地段，以及三个数码产品的销售点，进行人员访问。四、调差问卷1．您曾经使用过LG品牌的手机吗（）A.用过B.没用过2．您知道LG棒棒糖这款手机吗（）A.知道（到第3题）B,不知道（到第4题）3．您是通过什么途径了解到这款手机的（）A.在商店看到B.朋友介绍C.电视广告D.其他______________________4．您最近看过LG棒棒糖手机的电视广告吗（）（访问员可适当提示广告内容）A.看过B.好像看过C.没看过（选择AB到第5题，选择C到第7题）5．您是在哪个电视台看到这则广告的_________________________________