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项目概述传播内容：雅尚品牌推广传播时间：2010.1-2010.12实现口碑效应，助力销售引导目标受众对千寻产生偏好促进与潜在用户的良性互动提升主流大众对千寻的认知传播目标受众分析受众特征受众类型核心受众24-35岁白领族群月收入3000元以上时尚元素与格调彰显崇尚经典与满足感质量安全为主、价格为辅网购特点：朋友同事推荐二级受众18-24岁大学生、小白领月收入3000元以下喜欢新鲜感与当下流行风追求个性表现流行与价格并重、质量次之网购特点：推荐+自己发掘受众触媒习惯（BBS）职场类情感类休闲类杂谈类时尚类服饰类购物类日韩类娱乐类贴图类灌水类校园类打造第一白领网购平台BBS舆论分析品牌服装网购的相关内容一直是受众讨论的话题之一，其关注度排序如下：一、质量安全：品牌服装的真假二、售后服务：退换货保证三、购买渠道：哪里能买到理性诉求彰显品牌力，感性诉求引导受众偏好购买渠道——海量传播广而告之质量安全——购物分享口碑引导售后服务——线上舆论管理千寻传播建议BBS环境分析传播诉求三大平台优势四大时尚引领打造口碑引爆人气感性述求支撑受众体验理性述求支撑品牌力理性述求支撑“海外有名品牌通路”“海外商品购买直通车“连接时尚通道“海外有名品牌通路”“海外商品购买直通车“连接时尚通道“直接购买国际化的多样个性化的商品”独特的个性服装“直接购买国际化的多样个性化的商品”独特的个性服装“FashionDIY”“张显自己””要配合我的自豪感”创意和自豪感“FashionDIY”“彰显自己””要配合我的自豪感”创意和自豪感“海外流行要时时都要知道”“我线穿穿看?”实时间的时尚“海外流行要时时都要知道”“我先穿穿看?”领先国际时尚潮流“发放品牌产品的正品证明书”“可信赖的商品”可靠的真品“发放品牌产品的正品证明书”“可信赖的商品”最可靠的真品”海外品牌商品比Offline便宜”“凸显品质和价格竞争力”产品的性价比很棒!”退换货政策”“积分兑换”最省心的售后”海外品牌商品比Offline便宜”“凸显品质和价格竞争力”产品的性价比很棒!”海外品牌商品比Offline便宜”“凸显品质和价格竞争力”最优的性价比传播策略强势告知全面引爆持续推进•知名度•广而告之奠定基础•上线告知•海量传播+话题传播•理性诉求•海量传播：大面积覆盖实现千寻上线信息的全面告知。•话题传播：重点呈现三大理性诉求，在广泛告知上线信息的同时引导偏好。1月-3月（Q1）4月－9月（Q2-Q3）10月－12月（Q4）•认知度+美誉度•全面引爆销售推动力•诉求多层次多角度渗透•事件传播+话题传播+舆论管理•理性述求+感性诉求•事件传播：定义千寻核心受众属性，打造BBS高端流行族群“千寻族”（BBS传播最快的元素：网络流行语-囧、雷、晒客、、网民互动最in的标签：网络族群-奔奔族、拼拼族、抢抢族、、）。•话题传播：结合线上活动与节日促销并关联时下热点对千寻各诉求点进行感性传递，引导偏好，促进口碑效应。•美誉度•持续推动•购物经验•话题传播+舆论管理•感性诉求•话题传播：从用户体验、用户心得、经验分享等角度，结合流行元素进行；持续保持网民关注。媒介策略•媒介原则–以BBS为主阵营进行强势覆盖–以IM、SNS、互动知识平台等进行辅助传播•媒介选择–BBS：时尚类、服饰类、购物类、职场类、情感类、休闲类、杂谈类、日韩类、娱乐类、贴图类、灌水类、校园类–互动知识平台：百度知道、新浪爱问、天涯问答、雅虎知识堂、QQ问问–IM：MSN群、QQ群–SNS：开心网、校内网Q1传播规划推广执行推广内容1.43.31上线告知阶段目标BBS海量传播水贴发布：5000帖IM：MSN/QQ群各200个1.243.1品牌力彰显春节2.1真品+性价比+售后品牌力彰显互动知识平台传播：问答发布400组BBS话题传播：主题帖发布1600帖上线告知春节真品+性价比+售后情人节SNS：投票8次、群主题80帖BBS海量传播-1月第一周：引发好奇水贴发布：1000帖期盼已久的千寻终于要上线了坛子里有人去过千寻没？千寻上的品牌是真的吗千寻注册起来麻烦吗千寻能用支付宝不？谁知道千寻能邮购吗千寻能不能电话订购呢第二周：产生询问水贴发布：2000帖最近看千寻炒得挺火的大家知道是做什么的吗？千寻和千与千寻有啥联系？千寻啥玩意儿啊各位大虾，千寻是什么哦？最近老听人说千寻，有谁给详说下哦？最近怎么都在讨论千寻？第三周：答案揭晓水贴发布：2000帖让偶来告诉无知的人嘛是千寻给不知道千寻的人来洗洗脑子千寻有奖活动和大家分享分享！我在千寻的败家经历告诉你一个不一样的千寻谁说千寻是千与千寻的官网了千寻是卖品牌服装的BBS话题传播-2月传播时间2月1日-2月8日2月9日-2月15日2月16日-2月22日2月23日-3月1日话题方向真品情人节性价比售后话题思路以资深时尚买手身份介绍网上品牌服饰的选择方法及各项指标，以千寻独有的优势（正品证明书等）为重要的选择指标，其他的简要带过。传递千寻真品可信赖，引导受众偏好与选择。以时尚达人的口吻推荐最in的情人节时尚装扮，内容中涵盖的一身行头均为千寻最新应季海外品牌服饰首当其冲，图文并茂，并在格调行文提及这些品牌服饰都可以在网上买到，很是方便。时尚MM贴图晒自己新年第一次败家，每件东东都标注原价、折扣等，引发大家对折扣的关注与讨论，从而在讨论中巧妙传递千寻的高性价比。买家根据自身购物经历从第三方角度对购物网站的“无条件退换货”进行盘点，并按照达标指数排序，千寻以最优的反应速度与服务位列第一。话题示例达人支招，网购品牌服饰如何辩真假让BF眼前一亮的情人节装扮晒09年首败，比折扣店还超值哦“无条件退换货”大盘点发布数量主题帖200帖主题帖200帖主题帖200帖主题帖200帖论坛选择时尚类、服饰类、购物类、职场类、情感类、休闲类、杂谈类、日韩类、娱乐类、贴图类、灌水类、校园类BBS话题传播-3月传播时间3月2日-3月8日3月9日-3月15日3月16日-3月22日3月23日-3月31日话题方向新学期开学真品性价比售后话题思路组图晒新入手的韩流服饰，从外套到长裤短裙不一而足，在配文中传递在千寻能买到正宗的韩流服饰，韩剧迷有福了。80后MM晒在网上买的品牌外套（品牌待千寻上线后定），向大家求助辨别是否为真品，引发关注与讨论，最后得出结论为真品，同时有网友爆出千寻有卖向楼主求证。传递千寻真品可靠，引导偏好。网购达人言传身教，分享自己的网购经验与小窍门，教你如何用最少的钱买到最称心的东东，在其中“品牌”篇建议大家如果没有火眼金睛的话，还是建议直接上千寻吧、、、通过网购退换货时间调研引发受众关注，同时在回复中不断引入“千寻XX天”，传递千寻优质的售后服务，解决买家后顾之忧。话题示例新学期的败家成果，韩剧里的PP衣衣哦新败的XX经典外套，亲们看看是真的么强！网购达人的省钱购物经调查！你所经历的最短退换货时间（仅限网购）发布数量主题帖200帖主题帖200帖主题帖200帖主题帖200帖论坛选择时尚类、服饰类、购物类、职场类、情感类、休闲类、杂谈类、日韩类、娱乐类、贴图类、灌水类、校园类BBS选择-示例类别网站/社区论坛版块时尚时尚网时尚圈YOKA时尚播报服饰瑞丽女性网服饰搭配OnlyLady服饰购物新浪我为购物狂YOKA折扣速递职场网易职场白领21CN白领E族类别网站/社区论坛版块情感天涯情感天地猫扑情感交流休闲新浪休闲生活和讯休闲时尚杂谈中华网中华杂谈凤凰网铿锵杂谈日韩QQ和风韩潮淘宝网日韩泛儿类别网站/社区论坛版块娱乐Chinaren娱乐旮旯粉丝网八卦烩贴图QQ养眼贴图雅虎搞笑贴图灌水猫扑五花八门21CNNB大杂烩校园5460青春杂谈搜狐八卦校园互动知识平台传播•传播时间–2月1日-3月31日•平台示例–百度知道、新浪爱问、天涯问答、QQ问问、雅虎知识堂•实施方式–一问二答–策划组稿时将关联时下热点，问题中含热点关键词，有助于搜索优化•问题示例：–网上在哪儿能买到国外品牌服装–帮忙推荐质量有保障的品牌网站–网上的品牌服装是真的吗IM传播推广时间：2月1日-2月28日实施方式：选择受众匹配的QQ、MSN群里进行千寻上线信息发布，扩大声音传递。千寻上面的东东好便宜啊看看这个牌子是真的吗传播传播时间：3月1日-3月31日实施方式：在SNS网站，采取两种传播方式：投票告知及群组话题传播。投票示例：亲们在网上买过品牌服装吗？群话题示例：求助！可以买海外品牌的网站有哪些效果预估•话题传播–论坛覆盖：200个核心论坛版块–主题帖发布：1600帖•海量传播–论坛覆盖：2000个匹配论坛版块–水贴发布：5000帖•直接关注度（点击量）：〉100万次•辐射人群：200万附：论坛推广效果预估数值参考•水贴–点击量：水贴平均点击量－－基数区间：30-50次•主题帖–点击量：主题帖平均点击量－－基数区间：500-1000次–回复量：主题帖平均回复量－－基数区间：20-30条–主题帖加精、推荐、热帖量：主题帖加精、推荐、热帖数－－基数区间：10-15%点击量达100万次优力互动案例分享-LG手机•传播内容–KF510我“耀”成名活动、–KF755产品推广–LG黑标系列概念推广•传播时间–一个月•传播目标–扩大“我耀成名”活动的告知与影响力，引导受众参与–传递KF755“永续之美”的时尚内涵与产品述求，引领时尚风潮，助力销售–引导黑标时尚经典概念，提升受众对黑标的认知，引导偏好KF755KF510总计帖子类型计划发布实际发布帖子类型计划发布实际发布帖子类型计划发布实际发布主题帖撰写5篇8篇主题帖撰写4篇11篇主题帖撰写9篇19篇主题帖发布180条190条主题帖发布160条193条主题帖发布340条383条维护引导帖2780条2907条维护引导帖2820条3197条维护引导帖5600条6104条精准传播有效保留帖量383帖总回复量11,325条总点击量1,159,467次加精/置顶/热帖/推荐76篇单贴最高点击量172,762次主题帖标题效果主题帖标题效果成名的N种猜想TT68综合社区评为热帖盘点近期一些耀眼的封面女郎ChinaRen社区评为热帖淘宝论坛两个版块均评为热帖，引发资深网友讨论红网论坛评为热帖东方热线论坛推荐精华百度贴吧推荐精华历数那些形形色色的封面女郎网易社区评为热帖京华网论坛高亮推荐东湖论坛评为热帖网易论坛两个版块均评为热帖国际在线论坛评为热帖雅虎论坛推荐精华中关村在线论坛评为热门帖子TOP10SOHU社区热帖推荐首页沧州新空气等两家社区转载在ChinaRen社区获得高达7000余次点击不会PS照样变身大美女！淘宝社区评为热帖MySpace社区两个版块均评为精华被韩剧社区等五家论坛转载泡泡网论坛评为热帖爆汗！众多潮人上YOHO杂志封面ChinaRen社区评为热帖PCHOME推荐热帖至首页红网论坛评为热帖揭密不懂PS的非主流如何变身卡哇伊美女新浪论坛评为热帖MySpace社区推荐精华被多玩娱乐广场资深会员转载铁血论坛评为热帖天涯社区点击量过万网易论坛评为热帖818近期顶着金融风暴升温的Things新浪论坛评为热帖红网论坛评为热帖凯迪论坛评为热帖国际在线论坛评为热帖ChinaRen社区评为热帖封面女郎大点兵（欢迎补充哦）粉丝网论坛评为精华红网论坛评为热帖ChinaRen社区两个版块均评为热帖在我爱打折论坛得到老会员关注淘宝社区评为热帖2008冬--花花娱乐圈里的三把火ChinaRen社区评为热帖凯迪社区评为热帖网易论坛两个版块均评为热帖胶东社区评为热帖并带图推荐首页淘宝社区评为热帖网易社区推荐首页被西安人才社区娱乐休闲版超级版主转载主题帖标题效果主题帖标题效果质感男人的“黑标”私藏YOKA社区高亮推荐终于拥有了第一款黑标理想家园评为热帖新浪论坛五个版块均评为热帖新浪论坛两版块均评为热帖和讯论坛评为热帖YOKA社区得到版主关注并高亮精华推荐雅虎论坛得到老会员支持，推荐精华红网论坛评为热帖绝对喷血！史上最性感的手机广告新浪论坛评为热帖紫竹论坛评为热帖红网论坛评为热帖我爱打折社区引发了多名老会员的讨论和