:网站运营数据分析心得体会范文(精编3篇)

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参考资料,少熬夜!:网站运营数据分析心得体会范文(精编3篇)【导读指引】三一刀客最漂亮的网友为您整理分享的“:网站运营数据分析心得体会范文(精编3篇)”文档资料,供您学习参考,希望此文档对您有所帮助,喜欢就分享给朋友们吧!中小企业网站运营数据分析实例1中小企业网站运营数据分析实例案例说明:该企业正式开展网络推广不到1年,通过详细的日常数据记录及定期的分析总结,已能较好的从数据分析报表中发现企业实际存在的问题,并及时改进。通过改进,企业的网络咨询情况得到明显的改善,网络销售业绩也能够保持平稳的增长,同时网络推广费用也控制在合理范围之内。正题:对于企业网站,不论是网站从一开始建立发布,还是到后期的成熟运营,都会产生并逐渐沉淀很多数据,比如−日均浏览页面数量、−日均访问网站的人数、−每次访问平均花费时间、−每个访问者平均访问几个页面、−哪些页面跳出率高、−访客的回头率、−访客通过什么途径访问网站,比例如何、−竞价费用主要消耗在哪些关键字上,关键字花费比例、−每带来一个咨询客户花费的成本、−哪些长尾关键字被搜索频率高、−站内搜索热门关键字、−访客集中的地域、−每天咨询客户的数量、−每天因为各类原因而流失的咨询客户数量、−网站转化率、−访客访问网站的时间分布规律、−当然也包括网站总体内容被收录量等等对于企业网络运营中产生的这些数据,我们应该从何考虑?从现实的情况看,除了一些较大电子商务企业或互联网企业,他们有良好的数据分析基础和能力以外,基本上多数中小企业实施的网络业务,并没有能够有效面对和处理这些运营数据。究其原因,除了企业管理人员不够重视以外,企业具体负责网络业务的人员往往也缺乏主动的意识和管理的高度去面对这些数据。作为网络业务负责人,他们关注更多的是网络的投入与产出,会把更多的精力放在优化成本和提高销售上。对于运营细节,比如数据分析,他们投入的关注往往还不够。因此,本文企图通过实际案例分析,说明如何进行数据统计、分析,数据分析的意义,及对企业的现实意参考资料,少熬夜!义等。其中也能窥探到,良好的数据分析是能够有效节约成本及促进销售的,当然这不是本文的重点。网站运营能产生如上面所述的很多数据,但具体到每家企业,它所需要的数据可以是不一样的,这是根据企业管理人员的要求,及网站业务运营的需求而定。如果侧重用户体验,则统计的数据侧重跳出率、转化率、回头率、平均访问时间、平均访问页面数量等;如果侧重投入产出,则统计竞价、推广的相关情况,以及咨询、流失的情况;如果侧重网站运营管理,则不仅统计以上两项,上文描述的各类数据项,都需要详细统计。因为网站运营牵系的不仅是网络业务,还与企业其他部门发生联系,比如企划、市场、营销、产品、服务、物流等。这些部门的运作情况,是可以通过网络数据观察到的,从网络数据的分析结果,我们也能很准确的看到各个环节的问题。在本案例中,我根据该企业实际情况,罗列了几点,1、用什么工具统计?2、应该统计哪些数据?3、如何看待及分析这些数据(统计数据并分析的目的)?4、数据分析产生哪些结果及结论?5、数据分析结论对企业的现实意义?用什么工具统计?案例采用的数据统计工具:百度商桥统计工具有很多,CNZZ、51LA、量子统计、GA等。但从准确性来看,似乎没有绝对的,各家都有侧重和优势,可以同时装2种统计工具。应该统计哪些数据?案例统计的数据类项:a.咨询者来访日期b.咨询者来访地区c.咨询者来访途径(百度/谷歌/直达)d.咨询者来访关键字e.咨询者到达页f.平均访问时间g.平均浏览页面数量h.咨询者是否对话i.咨询者客户姓名j.咨询者联系方式k.咨询者提问的问题l.客服的解答m.客服人员n.客户咨询时间参考资料,少熬夜!o.客服回应时间p.交流历时数据类项说明:−日期。该项要想反应出积极意义,需要一段较长的时间。从访客咨询日期的曲线上,我们将能看到客户咨询的时间规律,便于企业做出响应的对策。−来访地区。除了能知道咨询客户多数来自哪里以外;当你在百度商桥内设置了推广区域,从来访地区的统计结果也能看出百度商桥的限制区域设置到底作用如何。−来访路径。可以清晰的统计咨询客户常用哪一种方式,由此我们可以评估三种途径的重要性,并在后面的推广中做好调整。−关键字。通过这些关键字我们可以知道客户的访问心理,并且可以适时将这些关键字补充进竞价关键字体系内。同时在做长尾时,也可以重点参考。−到达页。当某一个页面到达率非常高时,应该在这一页面上多做营销动作。很多时候,如果竞价人员不做精细化调整或者企业网站可推页面少,那到达页基本是首页,因此企业的首页非常重要,营销人员应该重视。−平均访问时间。理论上平均访问时间越长,用户黏性越高。−平均浏览页面数量。理论上平均浏览页面数量越高,说明网站本身的内容在用户看来,可看性强。−是否对话。来访人员打开了咨询窗口,也许就是看看,啥也没有说,统计实际对话数量,便于统计有效率咨询率。−咨询提问的问题。从问题我们可以深刻了解客户需求,统计这些问题,便于我们洞悉客户真实需求。同时可以加以分类,做出详细的在线咨询Q&A,提高咨询效率和有效性。−客服的解答。从客服的解答,管理人员可以及时了解客服的专业能力,服务能力,销售能力等;同时,也便于客服自我总结。咨询的人未必是最终购买的人,但良好的客服解答对建立企业在线咨询形象和口碑传播非常重要。−客户咨询时间。统计咨询时间,主要是找出客户咨询的时间规律,企业可以在重点时间段安排人员盯守,防止客户流失。−客服回应时间。快速的客服响应对于在线咨询来说极其重要;了解自己客服的响应时间也能知道客服的工作状态。−交流时间。有效的新客户咨询通常来说,时间会参考资料,少熬夜!比较长。通过记录交流时间和对话内容,两者相比,可以一定程度上反映客户的质量度。如何看待及分析这些数据(统计数据并分析的目的)?网络数据基本是静止的、被动的,一般是定量或定性的记录,它是网站运营分析的最重要的基础,因此这些数据务必要详实准确,而要想从数据中挖掘出有价值的信息,就需对数据进行再统计分析。依据良好的企业网站运营数据记录和分析,我们可以:−帮助改进网站用户体验、−监控推广的投入产出、−考核相关人员的绩效、−分析线上营销活动的成效、−发现企业存在的运营管理问题(比如客服、销售、营销、推广的工作配合问题)、−预测市场未来的趋势等对于数据的意义,这里用马云的两段话做注释:−“提前预测到金融危机正因为这些数据,使我们提前八个月到九个月预测到金融危机。2008年初,我们突然发现整个询盘数急剧下滑,欧美对中国采购在下滑。海关是卖了货,出去以后再获得数据;而我们提前半年时间从询盘上推断出世界贸易发生变化了。所以我们提前了十二个月做了一些准备,鼓励小企业度过难关,所以我们在2008年7月21日,奥运会前两个礼拜我们写了一封信,告诉企业界冬天来了,请所有企业做好准备。”−“我们真正的进入一个数据时代···淘宝上消费者消费行为(现在淘宝有2亿消费者,每天到淘宝上想来买东西的人有4300万人,完成500万笔交易的大量数据,加上我们支付宝数据,我们突然发现我们真正的在进入一个数据时代。我们今天掌握的数据,对国家宏观经济、微观经济、对个人消费,特别对制造业是巨大无比的宝库,所以我们准备做云计算,五年以后,我们的竞争一定是在计算数据上面的竞争,我们在这儿将大力投资···”案例中的企业进行数据分析,主要目的是为了改进网站用户体验、监控投入产出、发现企业存在的运营问题。这几个问题在下面的叙述中都有描述。数据分析产生哪些结果及结论?数据分析产生的结果及结论,一般由网站运营推广的负责人总结分析并出具详细报告。举这家企业的例子,他们主要统计了以上那些对他们而言重要的数据项,产生了以下结果:−客服响应咨询的时间及回答质量−客户咨询最多的问题−长尾关键字、核心关键字参考资料,少熬夜!−竞价效率−平均访问时间及平均访问页面数量−有效咨询率−工作时间段流失率(8:30-12:00)(13:00-17:00)−非工作时间[包括中午吃饭时间]段流失率−投入产出月统计随之即可以分析出:−客服工作状态及业务能力−客户真实需求是什么−竞价推广的重要性占比如何−网站建设水平如何−客服工作管理安排是否合理有效−是否需要增加值班客服−推广人员绩效考评附图:数据分析结论对企业的现实意义?上述的分析所产生的确切结论,将对网站运营、人员管理、企业运营、部门协作都产生明显的影响。比如:−客服工作状态及业务能力客服响应速度慢还是快,直接关系到客户体验,良好的人员管理及制度能够保证高效的响应速度,同时如果从记录中反应客服专业能力欠缺,可及时安排培训。−客户真实需求是什么通过客户的咨询问题,可以知道他们的真实需求,解决客户真实需求是推广、营销、在线咨询、销售必须面对和解决的问题。−竞价推广的重要性占比如何网络推广,一般是付费和非付费两种形式。作为付费的主要方式-竞价,在整个销售产出中发挥的作用到底有多大,这个占比对网络运营推广有直接的影响,成本的节约也主要发生在这一环节。−网站建设水平如何从用户黏性各指标分析,是否需要改进网站内容的、设计的用户体验。−客服工作管理安排是否合理有效合理安排客服工作,尽量降低工作时间内的咨询流失率。而这也是促进提高销售的最直接方法。−是否需要增加值班客服如果非工作时间客户咨询确实多,企业务必需要考虑增加值班人手。这同时也是增加了销售的时间段。(还是有很多企业是有值班客服的,特别是一些医药医疗整容机构)−推广人员绩效考评参考资料,少熬夜!合理的绩效考评是推动人员工作的直接动力。附图(说明:九月份在线客服调整到位)网站运营数据分析体会2悍蒙电商学院网站运营数据分析体会总结摘要网站数据分析是通过观察、调查、实验、测量等结果,通过数据的显示行式把网站各方面情况反映出来,使运营者更佳了解网站的运营情况,便于调整网站的运营策略。网站数据分析是围绕着顾客进行的,公司各部门需要的数据有所不一样。高层想知道宏观数据,以便于战略调整;中层想知道些微观数据,便于项目控制与短期战术计划;市场部门想知道哪些广告能带来有价值客户;编辑部门想要知道哪些文章用户喜欢;采购部门了解哪些产品用户经常购买等,有了这些数据更合理的安排工作。第1章前言很多时候,网站的运营都离不开网站的数据分析,有了网站的数据分析,就可以更好的了解了网站运营的进展。一方面在网站的运营过程中发现问题,并且找到问题的根源,最终通过切实可行的办法解决存在的问题。另一方面基于以往的数据分析,总结发展趋势,为网络营销决策提供支持,特别是在网络营销评价方法中,网站的数据分析是统计数据中发现许多有说服力的问题关键。网站的数据分析无论是对于某项的具体网站运营的营销活动还是网站本身整体的运营效果都有参考的价值,也是网络营销评价体系中最具有说服力的指标。网站分析的主要作用网站运营的过程中针对网站分析的作用主要表现在那几个方面呢?其中几个比较重要的作用表现在以下几个方面:1)及时掌握网站推广的效果,减少盲目性;2)分析各种网络营销手段的效果,为制定和修正网络营销策略提供依据;3)通过网站访问数据分析进行网络营销诊断,包括对各项网站推广活动的效果分析、网站优化状况诊断等;4)了解用户访问网站的行为,为更好地满足用户需求提供支持;网站站内分析的一种认识网站站内的分析是非常重要的,是打败竞争对手的最好方法,正所谓知己知彼方能百战百胜,要想打败竞争对手就要从开始分析自己着手,可是很多人并不能够很好的分析自己,所谓最大的敌人就是自己说的就是这个道理,分析其他人的网站往往头头是道,但是对于自己网站不管怎么分析都是感觉良好,甚至连自己的网站内链层级都到了五层以上,还不知道自我改善,还在拼命的进行外链建设,原创内容建设,可是搞了很久依然参考资料,少熬夜!没有任何起色,于是怨天尤人,最后走向失败的边缘。那么如何才能够进行站内分析呢?通常我们可以从以下五个方面进行:1.看看自己网站的名称所谓网站名称就是网站的标题,标题代表着你网站的关键词,是你网站的提纲,所以在搜索引擎那里是有很高的权重的,所以标题里面要尽可能的包含自己网站的关键词,而且还要分级好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