产品策划方案（实例）精编2篇

参考资料，少熬夜！产品策划方案（实例）精编2篇【导读指引】三一刀客最漂亮的网友为您整理分享的“产品策划方案（实例）精编2篇”文档资料，供您学习参考，希望此文档对您有所帮助，喜欢就分享给朋友们吧！产品策划方案1一、前言漂流，作为清远旅游中最具特设的一个项目，特别受大众的喜好。每年都会有一个漂流的开漂时节，四月，便是漂流开始的季节，五月是漂流进入预热的时期，刚好时逢五一黄金周，是人们除外旅行的时间，漂流也是很多人选择的旅游方式之一。漂流路线在此时全部展开，根据五一黄金周是出行旅游的好时期，大部分青年人会选择此时除外旅游，在人流量大，需求急剧增多的形式下，大力开展漂流路线，在满足旅游爱好者的同时，提高旅行社的利润收入，与此同时提高旅行社的知名度与美誉度，不断的向外展现本旅行社的企业形象，增加与同行者的竞争能力。届时举行一些公益活动，回报社会对本旅行社的支持，同时提升人们对本旅行社的认识深度。二、市场背景分析（一）漂流景点清远漂流景点主要以黄腾峡漂流，玄真漂流，古龙峡漂流，青龙峡漂流，五星漂流等为著名的一级漂流，峡谷河道，安全，好玩，激情。（二）漂流套餐目前，不少漂流线通常都会附带另外的景点。如清远古龙峡、小北江一天游；黄腾峡、小北江一天游；玄真漂流+探险一天游等等。（三）漂流市场消费者与总体趋势分析进入5月，天气已逐渐转热，旅游市场什么产品才是主角？没错！就是漂流。利用周末，与亲朋好友选一个漂流景区，激流勇进，体验漂流冲浪的无限乐趣。青年人也在不断的挑战自己、寻求刺激好玩的项目作为自己的旅游项目，漂流真正火爆的季节还没有到来，现在也只是在预热。六月中旬过后的两个月内，将会是漂流线大热的一段时间。漂流市场的总体趋势是走向火热的。（四）主要消费群体主要的消费群体为15—35岁的青年人，喜欢挑战、喜欢探险的青年人。三、SWOT分析（一）优势参考资料，少熬夜！古龙峡漂流在清远来说是属于大众消费的，由于其项目的刺激好玩，有惊无险，在档次上来说是属于中档次的漂流，在价格上没有黄腾峡跟玄真漂流那么贵，其惊险刺激的系数又在黄龙峡、飞来峡等漂流线路之上。加上一个银盏谷探险活动，增加旅行的刺激性。若想要漂流的消费者，在考虑自身安全和价格的基础上选择古龙峡漂流时最适合的。（二）劣势目前，不少漂流线通常都会附带另外的景点。如清远黄腾峡、小北江一天游；玄真漂流+探险一天游等等。虽然在价格上比较有优势，但是在附加上一些景点，权衡漂流的刺激程度之后，古龙峡会微微劣势与其他比较热门的漂流线路。（三）机会清远是一个“漂流之乡”，拥有的漂流路线12条以上，存在着巨大的开发潜力，市场广大，漂流也是清远旅游局非常重视的一个旅游项目，如何将漂流这个项目做大做好，是关乎我们旅行社近期的一个重要的挑战，也是我们旅行社打入市场的关键。（四）威胁第一由于公司是刚建立的，在许多方面都比较生疏，经验不够，这将是直接挑战我们公司的关键因素。行业与行业间的竞争也比较剧烈，这些都是我们必须一步一步慢慢面对的。四、新产品描述及核心利益分析（一）漂流线路描述l古龙峡漂流+太和古洞观光：古龙峡跟太和古洞距离比较近，在交通上都是在国道边，交通比较方便；在饮食住宿方面可以预定一些联盟酒店；太和古洞适合大众观光旅游，太和古洞始建于清代咸丰四年（即1854年），距今已有150多年的历史，是道教圣地。景区内险峰如削，挺拔摩天；林壑幽深，飞瀑悬崖；石刻棋布，曲涧争流。太和古洞以其优美的山水环境和独有的古洞、幽谷、奇石、崖刻等洞观文化，让游客度过一段轻松愉快的好时光。古龙峡，在高差数百米的万丈寨群峰的夹峙下，两岸悬崖对峙，滩多水急。这里的赛道全程6063米，落差达378米，分中国挑战赛道和国际极限赛道两个赛段。其中，国际极限赛道全长仅860米，落差却达到了142米，刺激好玩又带有激情。l大众价格：110元（团体价：漂流90元/人、太和古洞20元/人）学生票价格：75元/人（学生特价）参考资料，少熬夜！l目标消费群：15至35岁的青年人，喜欢挑战激情、勇于攀登的青年男女，组团参加。（二）各要素相对竞争优势l线路选择：选择属于中档次的漂流点，在价格和安全系数上都优越于其他漂流景点，附加一个太和古洞的观光，在愉悦的观光风景区之后进入紧张刺激的漂流时段，在游玩的同时挑战自我！l在价格上，以组团的方式组织漂流来获得比较低的价格，然而在性价比方面却是比较高的。l消费目标群：现在的青年人都比较喜欢挑战自己，喜欢一些刺激的项目，基于安全考虑古龙峡在这些方面都是比较有优势的。古龙峡更适合于青年人的参与！l现在很多旅行社都是做单线旅游，我们在此基础之上附加一个太和古洞观光，以更会优惠的价格吸引更多的顾客，满足顾客的同时增加盈利。l在这些基础之上我们又充足的理由相信我们旅行社会赢五、上市进度规划：新产品促销活动：（一）目的：五一黄金周的到来会带动旅游业的增值，在此期间做一条漂流加观光的促销线路。旨在提高旅行社的盈利收入，同时提升旅行社的品牌竞争力。（二）意义：通过此促销线路，初步进入漂流这个项目，增加旅行社的经验，提升企业竞争力。（三）时间：5月1日—20日（四）地点：城市广场及小市（五）主要目标：15岁—35岁的青年人（六）活动：“魅力5月、激情四射”宣传促销活动主要包括：1、挑战自我，魅力四射：现场进行K歌比赛，以现场人投票为准，全场票数前30名将获得太和古洞门票一张。2、旅游知识竞猜活动：通过抢答的方式竞答一些旅游知识点，答对者将获得企业送出的小扇子一支（100题）。3、感恩母亲，团购送真情：组织团购的人数达7人以上就免费赠送一张漂流加观光的门票。4、激情校园行（举行7场）：在大、中学学校间举行校园活动，吸引更多的学生参与进来。（七）具体流程：进度准备：（1）企业内部研讨新产品、决定新产品类型及相关准备；参考资料，少熬夜！（2）进行市场调查，分析现有资源及市场分析；（3）进行新产品的市场定位，抓住主要的市场目标；（4）确定j具体的新产品，开发新产品；（5）选择新产品上市时间；（6）确定新产品上市区域；（7）确定新产品的宣传促销活动（8）运用定价策略给新产品上市价格进行定价；（9）确定新产品的广告设计及投放量（10）进行新产品的市场反馈资料收集、及时对市场活动进行调整等（11）做好新产品的售后服务及保障（八）新产品上市时间活动进度及收益（1）初期（5月1日—20日）：巡回举办宣传活动，让更多人了解，初步进入市场，了解更多消费者的心声，把企业的形象向周围推广出去，达到对企业有一个初步了解的效果。（2）成长期（6月1日—7月中旬）：争取一定的市场份额，提升企业的知名度与信誉度，提高企业的利润收入，达到利益与信誉双丰收。（3）成熟期（7月中旬—8月）：在利益形象双丰收的基础之上，回馈社会，举办真情活动，培养顾客的忠诚度，做市场上较大的竞争者，占领大部分市场，不断提升企业销售额！六、铺货进度计划（一）通过巡回活动的方式进行宣传，达到理解——需要——参与的效果。（二）活动现场及周边发放宣传单张，通过纸质来宣传此次的促销线路。（三）网上宣传：在特定的网上宣传此次的促销线路，向更广的范围推出我们的服务及产品。（四）联合其他联盟酒店进行相关的宣传。（五）激情校园行联合赞助活动，争取在校学生的参与。七、广告形式及投放（一）广告形式：1、在电视上投放广告；2、在报纸上投放广告；3、在公车上广告机投放广告；4、在网站上投放；5、在路边路灯杆上悬挂广告牌。（二）广告投放时间：5月—9月（三）电视广告持续时间：30秒（四）电视广告播放时间及频率：每天的09:00、参考资料，少熬夜！15:00、21:00三个时间段播出。（五）投放区域：清远（六）广告费用预算：50万元八、新产品销售收入与经费预算（一）新产品销量收入预估：在漂流淡季预估每天收入为3万元，而旺季每天收入为8万元（二）经费预算：（1）宣传促销活动1：21000元活动2：200元活动3:5000元活动4:35000元人员调动费：5000元活动策划经费：1000元宣传单张及海报：1500元共：68700元产品策划方案2一、推广目的1、让目标消费群在最短的时间内认知新产品的功能、效果，缩短新产品推广期的时间长度，尽快进入成长期，创造效益。2、使目标消费群产生试用的欲望，并逐步将其培育成品牌忠诚者。3、提高品牌知名度和美誉度。4、提高现场售点的产品的销量。5、巩固通路经销商的客情关系，抢占通路、终端的高铺货，提升经销商的信心和积极性。二、前期市场调查调查内容1、管理层深度访谈。2、营销人员小组座谈或问卷调查。3、渠道调查：电动车销售渠道类型及特点，知名品牌的渠道政策。4、终端调查：电动车销售终端类型及特点，终端形象、终端陈列、终端导购、终端促销活动等。5、经销商调查：经销商基本情况、代理品牌数量及销售情况、对当地电动车市场的认识、是否有经销新品牌的计划等。6、消费者调查：对电动车的认识、熟悉的品牌、影响购买的主要因素等。调查方式深度访谈、问卷调查、小组座谈走访调查、二手资料等。三、产品策略1、产品定位：品牌定位于中高档系列。参考资料，少熬夜！2、价格策略（1）利用专卖、加盟保持直接用户价格统一，利于品牌形象的建设。（2）保证经销商一定的高利润，可以吸引更多的经销商加入，提高市场拓展速度。（3）产品价格介于目标市场上的小品牌与大品牌之间。四、产品推广1、广告方面本公司针对xx牌电动车推出的广告，主要强调产品特性、实用价值及品牌差异和消费者所能得到的利益。电视广告以省级台和县级台为主；报纸广告主要是为招商和促销活动的前期造势，同时充分借助行业杂志和行业网站对本公司生产的xx牌电动车进行宣传，以达到如下效果。（1）在市场中建立产品知名度和激发购买兴趣（2）提升企业及品牌形象2、促销在节假日或周末进行促销活动，活动采取多种形式，达到提高xx电动车的知名度及销售额的效果。3、事件营销（1）赞助有重大影响的活动（2）为相关群体免费提供电动车五、电动车上市安排1、上市时间：xx2、上市区域：以北京、天津、上海、广州为中心，向周边地区扩展。六、终端策略1、将部分优势终端建成4S专卖店，进一步提高xx品牌的影响力2、强化终端形象建设，提高终端销售力3、提高终端导购人员执行力七、服务策略1、开通服务热线，妥善处理客户投诉问题2、设计产品保修卡，建立客户档案3、定期回访xx牌电动车使用者，询问客户建议，提高品牌美誉度，增强顾客忠诚度4、重视售前和售中服务工作，提高顾客成交率八、相关部门职责1、招商部：主要负责整体招商方案的制定，招商活动的执行。2、市场部：主要负责市场调研、营销策划和广告管理等工作。3、销售部：主要负责产品的销售、行业一线信息参考资料，少熬夜！及客户反馈意见的收集。4、物流部：主要负责零配件的采购、产品的配送。5、客服部：主要负责客户关于产品技术方面的咨询、产品售后服务工作。