参考资料,少熬夜!广告活动策划方案(实例)精编5篇【导读指引】三一刀客最漂亮的网友为您整理分享的“广告活动策划方案(实例)精编5篇”文档资料,供您学习参考,希望此文档对您有所帮助,喜欢就分享给朋友们吧!广告活动策划1一、前言由于xxx从xxx地区穿过,历xxx就是传统的木建材交易市场。近年来,随着市场经济的发展,xxx地区的市场规模有了进一步的扩大,但同时也面临着严峻的市场竞争形势。环顾xxx,装饰城比比皆是:北有江北的xxx、xxx为首的十家市场群;xxx路有金xxx(现改为xxx灯具市场);西有xxx;东有xxx以及新开张的xxx。xxx周边的xxx的xxx等地装饰城也在崛起。因此,xxx建材贸易区要在激烈的市场竞争中立于不败之地,必须优化xxx贸易区的市场环境,增强整体竞争力,树立具有自我特色的形象,打出xxx的品牌。二、市场概况1、建材消费市场的一般研究。装潢建材消费是住宅消费的重要内容之一,而住宅消费是深化城镇住房制度改革的需要。国家住房改革的目标是:到xxx年,每个城市家庭都拥有自己的住房,人均居住面积达15—18平方米。xxx省城镇人均居住面积目标是10平方米以上,要达到此目标必须促进住宅消费。因此作为住宅消费的重要内容之一,装潢建材的消费在未来几年将是一个很大的市场。同时,随着经济发展和人口素质的提高,讲究生活品质越来越成为人们特别是都市人的时尚。可以预见,家居装潢布置在家庭支出中将会占越来越大的比重。因此,就整个建材市场的消费而言,前景是非常乐观的。2、竞争对手研究。就xxx及周边地区而言,如前言所述,xxx面临的市场竞争是十分激烈的。xxx装饰城是一家极具规模的、实力的材料装饰城,在xxx的竞争对手中具有典型性。现以金盛装饰城为例,分析竞争对手的一些具体情况。①地理位置:位于xxx市河西重点开发区第一路xxx路上,周边有xxx等多个住宅小区,交通方便,xxx路公交车可达,使得金盛近可覆盖河西地区,远可辐射整个xxx地区。②营业概况:经营灯饰、木业、陶器、五金、锁具、洁具、墙纸、窗帘、油漆、涂料、厨具、石材等,目前参考资料,少熬夜!已汇聚六万多种中高档装饰材料,占地22万平方米,营业面积18万平方米,营业间出租率达100%。可见,xxx不仅产品品种多样齐全,给消费者更多的选择,而且人气旺盛,具有极强的实力。③配套服务:提供汽车配送、电话订购、专家咨询、质量跟踪、商务中心、银行业务、饭店旅游、装饰参谋、技术监督、集团电话、背景音乐等多项服务。可见金盛不仅硬件实力强,而且软件服务也是一流的,多方为消费者着想。④整体管理:金盛采用场地出租、集团管理的模式,获得管理及服务质量iso9002质量认证。室内购物环境舒适,展厅间设有服务厅,免费赠送精美购物指南,另有保安维持秩序,保洁员维持购物环境的整洁。定期地出版内部刊物,沟通管理者与业主,业主与消费者。一流的管理必将带来一流的效益。⑤营销宣传:凸显整体形象,不定期在扬子晚报等报纸上做广告,但主要以路牌、灯箱广告为主,并在其他装饰城(竞争对手)附近打出金盛巨幅广告。业主个体形象通过内部刊物、精品导购等方式展现。上述方式能以集体的力量参与市场竞争,收到更好的广告效果。三、消费者研究1、装修新房的消费者xxx年xxx城镇居民人均年收入为xxx元,以户均人口—人计,年均家庭收入—万。按国际流行的房价收入比,一般房价为家庭年收入的3—6倍,则房价以—万为宜。而南京地区房屋平均价格(每平方米)为:城区—,新区—,经济适用房为—。按每平方米xxx元计,一套60平方米的住房也需15万,超出一般家庭的承受能力。由此可见,购买新房后立即装修,一般居民有心无力。2、装修已有住房的消费者资料显示,xxx年xxx市民储蓄余额为xxx亿,户均—万元左右。联系近年经济形式及医疗制度改革、社会保障改革、子女教育问题等,一般居民倾向于保留储蓄。这也是近年我国整个消费市场内需不足的原因。此类家庭若需装修,必以中低价位为主。3、集团消费者此类消费者大多委托装潢公司代理,装潢公司为获得较大利润,必然努力降低成本,而建材价格是其成本构成中的重要因素。4、综述由以上分析可得,目前及最近几年,建材消费仍以中低价位为主。xxx要在竞争中胜出,准确的市场定位是必要的。为谋求长远发展,在中低价位的同时,产品参考资料,少熬夜!和服务质量必须有一定的保证。四、xxx研究1、优势①历史传统:历,xxx地区就是传统的木建材交易市场。这一点使得xxx在建材市场中具有一种无形的优势。同时由于这一历史原因,xxx在南京地区早已具有一定的知名度。②地理位置:位于南京城区南部秦淮河畔,附近有铁路,货运方便。另有—等公交车到达,消费者交通方便。xxx整个地区—万平方公里,有很大的开发空间。若规模形成,能量巨大,可辐射整个华东地区,甚至于全国。③政策:xxx市政府把xxx桥地区作为xxx十大贸易区之一,xxx区委、区政府非常重视,努力营造xxx的区位优势。这为xxx地区的发展提供了良好的政策环境。2、劣势①营业概况:现有大中型建材市场,如xxx等12家,零散建材门市80余户,经营结构有国有、联营、股份、个体经济等。这一方面活跃了xxx地区市场,另一方面也给管理,特别是整体形象塑造带来了极大的困难。就经营品种而言,有木材、板材、油漆、五金、陶瓷等,与其他装饰城雷同。就档次而言,没有金盛之类的竞争对手完备。②配套服务:配套服务少且差。今年,管委会对该地区实行“统一管理”、“统一收费”、“统一宣传”、“统一优惠政策”。但服务对象仅为业主,消费者受惠少。商家各自为战,消费者享受的服务无法与金盛同日而语。③整体管理:这是xxx最薄弱的一环。该地区特色市场由历史自然形成,而非有计划地规模形成,管理难度大。各业主没有整体观念,管理者也只起到服务者的作用。大型装饰商场和诸多临街单个门面互相竞争,没有形成互补互动的利益共同体。整个地区环境嘈杂,较脏乱差,无法给人愉悦的感觉。④营销宣传:缺乏现代整体营销观念。大多业主仍停留在市场经济初期的水平,营销手段单一,以广告为主,且投入不均,效果不佳。广告活动策划2活动目的和规划思路:1、随着经济的快速发展和社会的不断进步,人们对自然资源的开发和利用越来越多,对环境的污染也越来越严重。为了保护环境,中国在国民经济和社会发展参考资料,少熬夜!第十个五年计划中增加了可持续发展的重要指标。同时,加强了国家环保机构的能力建设;实施大规模生态工程;把加强环境保护作为经济结构战略性调整的重要内容。保护环境是地球上每个公民的责任。为了进一步加强环境宣传教育,结合昆明市委、市政府将昆明建设成为“国家卫生城市”、“国家环保模范城市”的目标和“中国公民道德建设”的活动要求,昆明市民深刻认识到环境保护的重要性。因此,作为春城市民,我们积极策划和倡导全国性的“环保在你身边”活动。2、昆明市妇联妇女社区服务中心盛丰服务站是一个旨在安置下岗职工和低收入职工再就业的非正规就业组织。两年来,得到了市委、市政府、市妇联、市工会、市劳动和社会保障局、市就业局等部门及相关领导的大力支持和帮助,取得了一定成效。为了感谢各部门和各级领导的支持和帮助,我们也在积极想办法支持他们的工作,努力动员和帮助更多的下岗失业兄弟姐妹,在力所能及的范围内为社会做出一些贡献。我们希望通过这次活动筹集一定的资金,为热爱环保的人们提供不低于10万个绿色购物袋。3、此次活动将社区居民捐赠的废纸、塑料等废旧物资进行了统一,利用售后的钱订购了10多万个绿色布购物袋,通过社区居委会发放到家庭,将绿色环保、爱心奉献两大社会公益活动主题有机结合。让更多的公民和单位参与到这项活动中来,把他们无用的废旧物资作为捐赠,既不增加经济负担,又有利于保护环境。这是一种创新的社会公益捐赠方式,希望真正团结全民共同保护人类赖以生存的环境。4、计划在昆明市五华区、盘龙区建设5个“垃圾收集亭”(贷款),并与昆明市环保局合作创建“环保绿色社区”,做一些探索和示范工作。5、通过这次活动,吸引更多的“环保志愿者”参加各种环保活动。逐步形成一支长期从事环保宣传推广的“环保志愿者”队伍。二、活动单位:托管—(相关政府职能部门)协办单位—(热爱环保的企业)创业——昆明市妇联妇女社区服务中心盛丰服务站三、活动名称:“环保在你身边”关心春城的社会公益活动四、活动时间:20xx年动词(verb的缩写)活动:1、启动仪式:20xx,一个办公社区(一个社区广参考资料,少熬夜!场)。邀请市委、市政府领导、市环保局及相关部门、单位和新闻媒体参加。2、废旧物资的收集:在昆明,以街道办事处为单位,组织宣传活动,在指定的时间和地点收集捐赠的废旧书报和废弃的塑料瓶。在相关部门的监督下,由盛丰服务站收购。3、捐赠:将所有材料回收后的销售款用于订购10多万个绿布购物袋,通过社区居委会发放给家庭。所有回收的废塑料将被送到加工厂加工成红黑白三种颜色的垃圾袋,然后返还给绿色社区示范点的居民。4、活动结束,现场举行捐赠仪式。建议邀请各有关领导参加,对这次做出突出贡献的单位和个人给予表彰。不及物动词活动的宣传形式:1、现场公示由相关单位组织人员和承包商临时聘请人员进行。2、对于对外宣传,将邀请省市电视台等媒体报道。五、活动费用:通过企业赞助本次活动的标题。以上是我单位对此次活动的简单规划,希望政府相关领导给予指导和支持。并帮助协调相关部门,使活动顺利进行。广告活动策划方案3未来奇趣(飞越太空山)黑白:奇趣,在年少的世界里诱发好奇;呼吸,演绎着稚嫩的求知欲。幻想曲(摩天轮)纯棉:短信互动平台,未知的风景优美,音符起伏,天马行空的思维随处奔走。终极奇幻(旋转木马)涤棉:没有尽头的路,只有不断转折的惊喜,旋转轮换,一季又一季。刺激历险(泰山树屋)毛巾:野人、斗兽,树屋,是另一种被遗忘的风景,勾勒成长的每一个脚印。明日世界(太空飞碟)运动:乘坐下个世纪的班车,天方可以夜谈,视觉可以预览;魔幻飞板(跳板)时装袜:渲染迷蒙的色调,从魔幻的城堡出发,迫不及待实现飞越的`快感。星梦奇缘(星座)学生童裤:寄一廉梦给星星,虔诚中,祈祷着即将开始的花季,绚烂而阳光。奇幻家园(可用王冠或城堡)儿童保暖内衣:这是,一个塞满天真的季节,这里种植着满园的喜悦,填写着奇丽的幻觉。广告活动策划4一、前言参考资料,少熬夜!中国已经加入了wto,使得经济不断的发展,消费者的生活水平在提高,而消费观念也在增强。中国糖果市场在中国食品市场中占据着重要地位。而巧克力市场为中国糖果市场的一股新兴力量,占据重要的市场地位。XX年中国巧克力月产能力超过10万吨,但实际生产量不足6万吨,每人平均年消费能力不足5吨,不及西方国家。中国这一块巧克力市场正在空缺,我们必须先抢占这个市场。二、市场分析1、销售额分析1999年监测零售店巧克力销售额为万元,占30种商品销售额的%占全部商品零售的%,在30种商品中排第15位,与1998年相比上升了2位。销售额占30种商品总销售额的比例1998年增加了%,但占全部商品零售总额比例比1998年增加了%。2、巧克力牌子分析监测范围内巧克力品牌总数为109个,比1998年减少了%,平均单个品牌销售额为万元,平均值以上的品牌有12个,占11、01%,平均值以下的品牌有97个,占%。进入500领先品牌的品牌有15个、与1998年相同。其中健达新进入500领先品牌。进入500领先品牌占巧克力品牌总数%,占500领先品牌的%,比各品种平均值低%。其中排位较高的是德芙(第13位)在500领先品牌里排位上升幅度最大的是金丝猴,下降幅度最大的是莱勒克。(1)市场背景国产品牌在上海市场并不多见。但是国产的巧克力在质量上不尽如人意,只有5%的认为国产巧克力好吃。国产巧克力即使在价格上比国外品牌要低很多,但还是被挤到市场的下层,在国产巧克力中,只有上海地产的申丰、梁丰表现较为出色,但也分别只有7%,1%的人认为它们是最好的品牌。(2)品分析1、种类a、黑巧克力,乳质含量少于12%b、手奶巧克力,10%的可可浆及至少12%的乳质c、白巧克力,不含可可粉的巧克力d、夹心巧克力,含有各种果汁加