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惠科电子(深圳)有限公司目录平板电脑市场环境分析1国际市场容量及未来市场预测国内平板电脑市场容量预测国内消费者对平板电脑偏好度调查平板电脑方案解析平板电脑应用范围及消费人群分析平板电脑市场环境分析◆2011年全球平板电脑市场表现平板电脑增势迅猛，更多消费者呈现出在小笔电、基本型笔电和台式电脑之前优先采购平板电脑的趋势据国际权威市调机构IDC的数据显示，2011年第一季度至第四季度全球平板电脑销量直线上升，其中第二季度销量为1360万台，同比增长303.8%；第三季度销量为1810万台，同比增长264.5%；第四季度销量为2800万台，同比增长150%，全年出货6690万台，比2010年度的1860万台成长260%。第一季度第二季度第三季度第四季度销量7201360181028000500100015002000250030002011年全球平板电脑销量数据来源：IDC平板电脑市场环境分析◆谷歌Android与苹果iOS两大阵营竞争激烈StrategyAnalytics中文互联网数据研究中心发布报告称，Android在全球平板电脑市场的占有率，从前(2010)年第四季的29%攀升至去年(2011)第四季的39%；AppleiOS的占有率则从68%下跌至58%，Microsoft从0%上扬至1.5%。Android与Apple二者在平板电脑市场中的份额累计高达97%。Android平板电脑市占率持续攀升，较苹果iPad而言，在产品数量及性价比等上占据一定优势，未来将保持持续增长势头2010年第四季全球平板电脑市场的占有率谷歌Android苹果iOS其他2011年第四季全球平板电脑市场的占有率谷歌Android苹果iOS其他29%68%39%58%3%3%数据来源：StrategyAnalytics中文互联网数据研究中心平板电脑市场环境分析◆新兴市场推动平板电脑快速增长中国及亚太地区的平板电脑渗透率高居新兴市场之首根据NPDDisplaySearch季度平板电脑分析报告TabletQuarterly指出，到2017年平板电脑出货量预计将从2011年的6千690万台上升到3亿7千750万台。如此快速成长主要源于平板电脑不仅在成熟市场稳健增长，且在新兴市场的需求更是强劲。到2017年，新兴市场有望占居全球平板电脑总出货量的46%以上，2011年的占比为36%。■新兴市场■成熟市场数据来源：NPDDisplaySearch平板电脑市场环境分析◆平板电脑：未来存有巨大市场空间权威市调机构CBIResearch报告预测：中国平板电脑市场容量2014年将突破3400万台，较2011年增长542%。在众多消费电子产品销售低迷之际，平板电脑2011-2015年的复合年度增长率仍将达到38%，凸显其良好前景。图表来源：易观国际平板电脑市场环境分析◆平板电脑取代效应日盛PC及手机使用率下降苹果前CEO乔布斯的语录：有朝一日个人计算机(PC)将变成像卡车一样庞大且利用率低的产品，而平板电脑将获得未来消费者的最大信赖。据调查机构尼尔森最新报告显示，平板电脑的确导致约1/3的用户较少使用PC：同时拥有平板电脑和台式电脑(DT)的用户中，有35%的人降低或不再使用DT。同时拥有平板电脑和笔记本电脑(NB)的用户中，有32%的人降低或不再使用NB。此外，也有28%的用户因平板电脑而减少使用上网本。调查显示，13%的智能手机用户表示，拥有平板电脑之后其使用智能手机的频率有所降低，此外，包括电子书阅读器、可携式多媒体播放器及掌上型游戏机在内的部分用户也遭到影响，约有25%的用户降低或不再使用原有产品。平板电脑最大的市场还是逐渐的向PC靠拢。平板电脑最终是一个由娱乐终端向个人计算装置过渡的产品，未来对于家庭用户以及首次使用计算设备的用户，更廉价、更符合触控习惯的平板将成为首选。平板电脑市场环境分析谷歌Android系统产品关注度高达7成7寸、8寸和9.7寸整体产品关注度达60%以上8G、16G容量产品主流地位稳固◆国内消费者对于平板电脑操作系统、屏幕尺寸及存储容量偏好度调研国内平板电脑产品方案解析◆What`s?提到平板的处理器，无法回避的一个词是ARM。在嵌入式领域，ARM是真正的霸主，不管是TIOMAP、高通Snapdragon、NvidiaTegra，还是三星Exynos，他们采用的都是ARM构架。ARM架构解析ARMv6架构阵营ARMv7架构阵营ARMv4架构阵营代表核心：ARM9核心代表核心：ARM11核心代表核心：高通Scorpion核心，CortexA8核心，三星蜂鸟核心，CortexA9核心目前国产平板基本集中于ARMv7架构阵营，中低端市场尤其以CortexA8，A9（单核）为众。国内平板电脑产品方案解析◆瑞芯微RK2918RK2918的前代产品RK2818是原先很多国产智能产品通用的解决方案，RK2918正式应用之后迅速以其出色的性能和良好的兼容性为很多产品所应用，它采用了55nm制作工艺，搭载了ARMv7架构的首款核心Cortex-A8.最高运行频率可达1.2GHz，搭配了GC800高性能GPU，像素填充率和三角形生产率分别为700M/s和60M/s，完美支持OpenGL2.0，图形性能也同样强大，操作系统方案采用了Android2.3，支持1080P高清视频格式，给我们带来不输于主流平板的系统体验。硬件配置核心：ARMCortex-A8，最高频率：1.2GHz，CPU：GC800，系统方案：Android2.3SDK1.0SDK2.0瑞芯微RK2918方案优势：软件兼容性好网络应用体验效果出众系统稳定不足：视频能力略差于其他方案功耗较大代表品牌：原道、纽曼、酷比魔方、台电国内平板电脑产品方案解析◆Amlogic8726硬件配置核心：ARMCortex-A9，最高频率：1GHz，CPU：ARMMali400，系统方案：Android2.2AML8726-M3方案优势：各方面表现均衡，运行稳定不足：图形处理性能不足作为国产2代平板最早被广泛应用的芯片方案，Amlogic8726在国产平板摆脱低性能低质量的帽子上起到了非常重要的作用，它基于65nm工艺，采用了ARMv7架构的Cortex-A9单核核心，一般运行主频在800MHz，最高可达1GHz，多级流水架构，具备128KB二级缓存。内置由ARM提供的Mali400GPU方案，支持OpenVG1.12D图形以及OpenGL1.1以及OpenGL2.03D图形，支持6种纹理贴图，采用Android2.2系统方案，支持多种格式1080P视频解码，性能十分强劲。代表品牌：蓝魔国内平板电脑产品方案解析◆全志A10硬件配置核心：ARMCortex-A8，最高频率：1.2GHz，CPU：Mali400，系统方案：Android2.3全志A10方案优势：整体性能强劲，视频功能强大，功耗相对较少不足：系统稳定性略有欠缺A10是近期来最火热的新方案之一，这款芯片最大的亮点无异于2160P超清视频播放的支持，它同样采用了Cortex-A8核心，运行主频在第一版固件中便可达到1GHz，和RK2918不同，全志A10采用的GPU是和8726相同的Mali400，形成了一套新的ARM整合方案，然而这款芯片最大的亮点还是在于全新的众核技术，将CPU、GPU、DPU、VEPU、SPU、APU、UPU等多个核心整合一体，协作并行，达到性能的提升。代表品牌：昂达、HKC、台电、歌美平板电脑产品的应用分类赛迪顾问最新发布的《2011年中国平板电脑应用需求白皮书》中的调研数据也显示，工作需要在用户购买平板电脑时考虑因素中比重已经高达45.33%，接近于娱乐需求的比重。这说明在国内市场，用户对平板电脑的商务应用开始出现需求，而且需求的比重也越来越大。平板电脑产品消费人群分析中国平板电脑市场以19-35岁用户为主，其中26-30岁用户所占比例最大，为35.3%，学历普遍较高，年轻用户由于接触新鲜事物较多，对新科技的接受能力较强，是平板电脑市场用户的主力军。主要消费群体平板电脑用户群体基本特征：热衷数码产品，熟悉电脑操作；消费能力相对更高、年轻、求新，追求时尚；对平板电脑产品了解更多、互联网粘着度高；平板电脑产品消费人群分析2HKC平板电脑产品架构HKC平板电脑产品线构成HKC平板电脑产品详解HKC平板电脑竞品分析HKC平板电脑附件解析HKC平板电脑产品系WonderfulatyourfingertipsHKC平板电脑系列规划智能平板电脑时尚，轻松派定制，个性派目标人群：经常在外及对移动上网有较大需求的用户目标人群：发烧友，娱乐玩家，安卓爱好者，学生群体便携，随身派目标人群：时尚一族，普通家庭用户目标人群：细分人群，如商务人群、行业用户等性能，实力派产品需求：大小适中，抗摔放震，便捷的上网体验，续航时间长产品需求：轻、薄，续航时间长，丰富应用产品需求：硬件配置高，旗舰级机型产品需求：适合并满足目标人群或行业使用习惯和品味HKC平板电脑产品线8.0英寸S80T89.7英寸IPSS97.0英寸M701M702M7M7Biz平板家族尺寸屏幕特色零售价7.0”16:97.0”16:97.0”16:97.0”16:9800*480800*480800*4801024*600纯平全触控极致性价比全能配置前置摄像头高性价比迄今为止最薄的7寸平板触控按键电话平板GPRS上网蓝牙传输8G/4998G/4898G/5998G/8998.0”4:38.0”4:31024*7681024*768轻薄时尚设计完美应用体验原笔迹手写与多点触控双向操作行业移动办公专属8G/7998G/19999.7”4:31024*768/IPSIPS旗舰平板轻薄高清娱乐机王Android4.016G/1299HKCM701详解7英寸纯平触控电容平板超乎想象的使用体验难以置信的性价比7英寸纯平触控电容屏画面清晰锐丽2160P超全高清视频播放，完美影音娱乐前置高品质网络摄像头，实现真正的零距离沟通HDMI高清视频输出，电视与平板双屏同步显示HKCM702详解7英寸全功能网络视频口袋平板轻巧便携，豪华配置万千应用轻松拥有7.0英寸多点触控电容屏，16:9宽屏显示1.5GHz处理器，512MDDR3，Mali400独立GPU前置高品质网络视频摄像头，HDMI高清视频输出Android2.3.4智能系统，可直升Android4.0HKCM7详解7英寸全触控超薄智能平板完美触控体验薄时尚、值得拥有7英寸多点触控电容屏，薄至10mm时尚外观1.5GHz处理器，Andriod2.3.4智能系统2160P全高清视频，HDMI高清视频输出更快的WIFI/3G连接，更方便的OTG扩展HKCM7Biz商务版详解7英寸超便携高清电话平板左边商务，右边娱乐一机多能活出真我7.0英寸1024*600高清屏，全触控按键前置130W像素网络摄像头,蓝牙通话与数据传输2G电话/短信功能，内置WIFI/GPRS无线上网2160P超全高清直播，超薄时尚设计商务版HKCS80详解8.0英寸轻薄全配置4:3高清智能平板高清视界触手可及8.0英寸1024*768高分镜面屏，多点触控技术Andriod4.0.3ICS智能系统2160P超全高清视频播放，双摄像头设计1.5GHz处理器，512M内存，Mali400独显纤薄质感机身，超长时间续航HKCS9详解9.7英寸IPS高清娱乐平板9.7寸IPS全视角电容屏，至薄设计1.5GHz处理器，1GB内存，Andriod4.0智能系统2160P超全高清直播，双摄像头影像体验游戏、应用无所不能更高清更畅快更稳定HKCT8详解8.0英寸全功能高清手写平板8.0英寸1024*768高分镜面屏，4:3黄金显示比例原笔迹手写与多点触控，Andriod4.0.3ICS智能系统2160P超全高清视频播放，双摄像头设计1.5GHz处理器，512M内存，Mali400独立GPU尊尚质感设计，超长时间续航尊贵，