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JD商务舱入门操作2014-2-26目录ⅠⅡJD商务舱概念及广告展现位置简介JD商务舱站内站外操作流程ⅢJD商务舱补贴方案什么是JD商务舱？JD商务舱是面向POP商家开放的实时竞价网络营销系统，为商家提供一站式网络营销解决方案。JD商务舱投放渠道包括：站内推广和站外推广。商家通过一个平台即可使营销活动达到立体式、全方位的推广效果。在这个平台，广告主可以通过同一个界面管理多个数字广告和数据交换的账户。商务舱概念——什么是商务舱RTB(Real-TimeBidding)实时竞价，跟传统购买形式相比，RTB是在每个广告展示曝光的基础上进行竞价，每个PV都会进行一次展现竞价，谁出价高，谁的广告就会被这个PV看到质量得分质量得分是对一个广告的评价，也可以说给一个广告进行打分，当然分数是根据每个广告的各个维度的具体数据进行统计。在商务舱中无论CPM投放还是CPC投放都有质量得分。质量得分高，出价高，商品的展现也就越高！排序规则相关因素：质量得分、出价RTB排序规则商务舱概念——关于RTB使用前千人一面，千篇一律使用后千人千面，一人多画商务舱概念——使用商务舱效果JD商务舱的投放方式有哪些？商务舱的投放方式分为：CPC和CPM两种商务舱概念——商务舱投放模式CPC：点击付费的广告形式CPC的计费规则：每次点击费用=（下一名的质量分*下一名的出价）/自己的质量分+0.01元CPM：千次展现付费的广告形式CPM的计费规则：千次展现费用=（广告费用/展现次数）×1000数据经济位置智能准确JD商务舱五大优势智能操作更加智能，可选择定向，定时等功能广告位提供不同模式广告位可进行选择准确更细分的定向功能，可对地域，兴趣进行具体选择报表自身即可查看各项数据报表，实时观测计费两种计费模式，并可随时进行切换JD商务舱概念——优势商务舱概念——商务舱投放范围JD商务舱站内推广站外推广A、普通推广B、商品推广C、搜索页推广图片+链接全品类通投广告位列表页广告位搜索结果页广告位商务舱概念——投放模式投放范围投放名称内容描述广告数投放模式素材提交方式站内普通推广站内共计17个优质广告位置17个CPM+CPC图片+链接商品推广三级列表页“热卖推荐，””推广商品“”商品精选“位置10个CPM+CPCSKU搜索页推广搜索结果页“推广商品和”“商品精选”位置7个CPCSKU站外普通推广站外包段优质流量位11个CPM+CPC图片+链接售后服务页面夺宝岛首页我的订单首页我的京东页面搜索前端页面类目搜索页面商务舱概念——站内投放之普通推广普通推广在线客服页面为我推荐页面商品评价晒单页面订单完成页面取消订单记录页面产品终端页（只开放VC产品终端页）商务舱概念——站内投放之普通推广Vision热卖推荐商品精选推广商品商务舱概念——站内投放之商品推广商品推广搜索页推广Vision商品精选推广商品商务舱概念——站内投放之搜索页推广搜索页推广通搜狐统发文章内页上通栏商务舱概念——站外投放之广告位截图站外推广ⅠⅡJD商务舱概念及广告展现位置简介JD商务舱站内站外操作流程ⅢJD商务舱补贴方案商务舱操作——操作流程充值登陆投放审核商务舱操作流程登陆充值投放审核●公对公充值●私对公充值●快车转账●站内投放●站外投放●审核时间及流程•商家投放站内站外都可参照该流程进行操作：分析分析●效果、媒体、●订单、地域分析登陆输入d.x.jd.com，在未登录情况下，自动跳转至登陆，登陆账号与商家登陆快车无异，均为登陆京东的账号;商务舱操作——登陆账户资产信息视图时间维度:可日期间环比视图时间粒度：可按分钟查看展示、点击等数据，视图更详细视图指标：展示次数、点击次数、花费、点击率所有推广计划数据总览当前登录用户商务舱操作——登陆页面充值:成功登陆后查看账户资金，资金0时不能正常投放的，目前充值途径有：1.在线充值，支持公对公及私对公；请注意核实充值金额为正整数商务舱操作——充值充值Ⅰ:成功登陆后查看账户资金，资金0的情况下是否正常投放的，目前充值途径有：1.在线充值，支持公对公及私对公充值类型公对公支持的银行（9家）私对公支持的银行（16家）商务舱操作——充值充值Ⅱ:2.快车转账，可指定转出的账号及转出金额（注：该金额仅支持在JD商务舱中投放使用）使用该方式需注意：a.该方式主要满足已有快车账户，且快车账号仍有资金的商家用户；b.从快车转出的金额仅可在JD商务舱中广告投放使用；c.快车中的可开票金额不包含转出至商务舱的这部分金额，商务舱系统在12月底之前可提供开票功能；该账户需与当前登录账户同属一个商家可转出金额要求：小于等于快车账户剩余金额-冻结金额；快车红包账户金额不能转出；商务舱操作——充值投放管理普通推广商品推广选择单元名称，广告位，定向及出价选择单元名称，广告位，定向及出价后台对素材审核后播放商务舱操作——各模式投放流程新增“站内”或“站外”推广计划选择名称排期及日预算添加图片创意SKU添加商品搜索页推广建立推广名称选择广告位及排期选择广告内容并编辑后台对素材审核选择关键词预测并出价★注：如果选择“站外投放”仅可投放普通推广，不能进行商品推广。1、选择“站内管理”OR“站外管理”商务舱操作——截屏实例若不设置预算，即预算无金额上限若不设置结束时间，即该计划长期有效设置具体展示时间点，仅在该时间段参与竞价、展示选择“普通推广”或“商品推广”2、创建推广计划：站内管理，站外管理商务舱操作——截屏实例该单元下的创意符合选择城市区域的用户访问时，参与竞价、展示该单元下的创意广告符合选择的商品分类的京东用户时，参与竞价、展示该单元下的创意广告仅在指定的媒体位置，参与竞价、展示商务舱操作——截屏实例3、创建推广计划：站内管理，站外管理根据投放第二步选择的广告位置信息，自动获取该位置下的所有广告尺寸，在上传创意时需满足该尺寸集合需要添加的创意数量3个时点击，增加上传按钮4、创建推广创意：A、普通推广商务舱操作——截屏实例4、创建推广创意：B、商品推广输入正确的SKU后将显示所对应的商品名称及图片商务舱操作——截屏实例5、搜索页推广商务舱操作——截屏实例商家输入推广名称以便后期整理观测及调整选择广告为及排期商务舱操作——截屏实例Ⅰ.商品SKU编号Ⅱ.商品标题Ⅲ.个性化标签添加关键词，质量得分，预测设置日预算商务舱操作——截屏实例商务舱操作——审核审核时间所属类型投放模式素材审核时间站内普通推广工作日9:00-18:00商品推广24小时搜索页推广24小时站外普通推广工作日9:00-18:00审核流程站内素材站外素材市场部审核市场部审核媒体审核效果分析：查看推广计划，投放位置，投放区域以及产生的订单明细订单分析：商家订单是自己店铺的，其他订单是点广告后购买其他店铺的订单媒体分析：查看投放各个媒体的效果如点击，展现等（主要针对站外）地域分析：查看各个地域的情况，订单，点击等有助于商家后期优化定向效果分析订单分析媒体分析地域分析商务舱操作——分析ⅠⅡJD商务舱概念及广告展现位置简介JD商务舱站内站外操作流程ⅢJD商务舱补贴方案补贴方案一、常规投放补贴•即按目标RO进行I补贴二、季节性流量补贴•即春节后、春活动、618大促，双十一、双十二大促等★按POP商家所属的主营类目ROI均值整体补贴，★对标各品类竞价广告投放目标ROI值，★系统核算折扣系数，★针对每个广告投放的成交价进行折扣核算，★达成提高商务舱投放ROI的目的；常规投放（按对标ROI）补贴方案折扣系数技术公式：（目标ROI-JD商务舱品类ROI）/JD商务舱ROI折扣后成交价核算公式：投放成交价/（1+折扣系数）计算公式（适用于CPC&CPM投放结算方式）说明：前期计划每月调取商务舱投放主营类目ROI数据，并确定目标ROI数据，进行补贴核算谢谢！Thankyou!