MFLASH手机动画SP培训方案(1)

手机动画业务SP培训数据部2004年7月目录一、业务市场分析和背景定位二、业务模型和服务模型三、商务模式四、业务展示（WAP、播放器）五、SP业务开展/上线六、SP内容制作七、Q&A一、业务背景及业务定位•业务定位–手机动画信息容量大、表现形式丰富、网络负载低，是现阶段开展数据业务有益必要的形式–手机动画业务独特的业务表现形式即便在3G流媒体时代也会有必要的历史地位和充分的发展–Flash是目前有线网络中用户喜闻乐见的方式，在无线互联网提供类似内容有利于减少用户教育周期和成本–互联网上的存量内容可以用于手机动画业务的开展–IPSOS调查显示80％的移动用户具有使用可能性（喜爱）–IPSOS调查显示动感地带用户对于手机动画的使用倾向要明显高于全球通用户。–IPSOS调查显示移动用户更倾向采用按次下载计费方式（66：34）B3、手机动画潜在用户中顽固人群所占的比例市场潜力%非顽固人群53.9%顽固人群46.1%总体潜在用户（全球通潜在用户+动感地带潜在用户）共：1,032,829人非顽固人群54.9%顽固人群45.1%顽固人群48.9%非顽固人群51.1%北京地区全球通潜在用户共：766,675人北京地区动感地带潜在用户共：266,154人市场潜力（总结）•在不考虑使用资费的情况下，被访者对手机动画的使用可能性较高，达到了80%，这主要是由于手机动画所提供的游戏、个性屏保以及贺卡功能给人带来乐趣等方面，极大地激起了被访者的使用兴趣。–值得关注的是，动感地带用户对于手机动画的使用倾向要明显高于全球通用户。手机动画能够带来新鲜感和快乐、彰显个性等特点更受崇尚个性、追求时尚、喜欢沟通、思维活跃、紧贴潮流的动感一族的青睐–全球通用户中25-29岁的用户比30-39岁的用户对这一业务的使用可能性要高–曾经用手机从网上下载过Flash的被访者对手机动画的使用倾向与没有用手机从网上下载过Flash的被访者差别不大，可以看出此项业务对于被访者所展现出的诱惑力并不必须一定要通过亲身体验才能感受到。•预测的市场规模如下：–北京地区全球通25-39岁的用户共有995,682人，其中手机动画潜在用户有766,675人，；动感地带15-29岁用户共有289,298人，其中手机动画潜在用户有266,154人。两项合计1,032,829人。•与Presence对比可以看出，被访者使用手机动画相对较多得是出于这项新业务在内容方面呈现出的吸引力。可以预期，与短信业务的发展过程相似，随着手机动画在内容方面的不断丰富，用户参与性提高（相互转发P2P），用户对此业务的使用兴趣也会持续、稳定增加。3466366433673466435730703664按条计费包月计费更倾向于采用什么方式对下载或转发Flash计费3070按条计费包月计费总计（n=255）全球通（n=124）动感地带（n=131）GPRS使用者（n=89）非GPRS使用者（n=166）动感地带GPRS（n=42）动感地带非GPRS（n=89）全球通GPRS（n=47）全球通非GPRS（n=77）%计费方式和资费（计费方式）二、业务模型和服务模型内容流应用流资金流手机用户播放下载互动中国移动BOSSMISCOTA门户播放器预装播放器下载配置管理计费下载封装上载彩信MMSSPInternet网络用户定制转发下载内容内容定制上载空中下载内容移动代收费分帐技术提供商分帐三、商务模式内容提供商移动用户终端厂商移动运营商技术提供商付费通过手机动画运营平台使用手机动画服务•预装播放器责任链•组织内容•接入平台•提供服务运营、客服、市场推广•提供播放器技术产品和终端预装技术支持•提供内容平台技术支持•提供网络接入、技术规范、计费•进行终端定制•进行市场推广利用中国移动现有平台，第三方提供技术及运维；采取运营分成为中国移动手机动画项目提供宣传和终端普及提供播放器产品技术支持，并同移动签署技术标准协议为中国移动手机动画项目提供宣传和终端普及签署相关技术标准协议备注从运营商处得到信息费分成70％收益链•运营信息费分成15％•免费播放器•增强手机功能•手机终端市场享受内容和服务•从运营商处得到信息费分成15％四、业务展示（动画频道）K歌房（卡拉OK）MTV玩“Game”（游戏）暴笑搞野（幽默搞笑）卡（贺卡）影视睇真D（影视）卡通星座广告诗词歌赋业务展示（动画内容）五、SP业务开展/上线流程手机动画业务组网结构用户动画频道浏览流程用户终端内容下载流程MFSP动画业务支撑平台MISC平台MISC服务器手机终端WAP浏览器手机终端播放器MFSP平台日志子系统产品下载代理子系统监控子系统SP，CP内容管理子系统数据分析子系统手机动画SP业务管理子系统配置子系统手机用户业务定制子系统（不考虑）WAP业务门户子系统SP平台SP内容服务器SP客户端手机终端用户SP系统管理员MFSP系统管理员MFSP资料管理员MFSP系统配置员MFSP数据分析员移动管理人员MFSP系统架构六、SP业务开发支撑工具•内容制作规范–高质量内容制作规范–低质量内容制作规范–高质量内容脚本支持列表–低质量内容脚本支持列表•内容转换工具（高质量内容）•内容开发工具（低质量内容）•仿真测试工具附件一、SP业务实施计划业务交流中国移动准备并召集技术交流1、开发工具的交流和使用（用户手册）2、制作规范的交流3、内容开发培训4、业务接入培训提供资料1.开发并升级手机动画制作工具及转换工具2.免费培训手机动画制作工具及转换工具的使用3.免费提供内容开发说明书,手机动画内容样品等内容制作内容测试1、内容策划2、内容开发（技术提供商提供技术支持）业务上线1、MFSP接入2、MISC接入北京数码超智信息技术有限公司•刘杰：[e-mail]技术•董波：[e-mail]商务•孙羿：[e-mail]商务