食品的营销策划方案（实例）（4篇）

写作好帮手1/15食品的营销策划方案（实例）（4篇）【导读】这篇文档“食品的营销策划方案（实例）（4篇）”由三一刀客最美丽善良的网友为您分享整理的，供您参考学习，希望这篇文档对您有所帮助，喜欢就分享给朋友们下载吧！食品的营销策划方案【第一篇】一、活动目的：在三楼露台美食区，以美食展示和现场品鉴的活动形式，吸引顾客，配合微博营销、派发美食优惠券、小型特卖会等系列活动，来带动促销，增加商场的人流量。二、活动预计参与商家1、XXXX2、XXXX3、XXXX三、活动时间：6月12日（端午节）18:00-20:00美食展示+美食品鉴6月22日（星期六）18:00-20:00美食展示+美食品鉴四、活动地点：写作好帮手2/151、展示区：XXXX商场一楼外场（橱窗前）2、品鉴区：三楼广场五、活动主要内容：1、美食展示区（一楼外场）：由每位餐饮商家提供5道特色美食或饮品作为菜品的展示，附菜名和店名介绍。2、美食品鉴区（三楼广场）：每位餐饮商家提供5道特色美食作为美食品鉴的菜品，分为多个小份在长桌上摆放，用隔离带保护，防止哄抢。3、向顾客发放美食优惠券。4、一、二楼商家小型特卖会（三楼广场）：由本次美食品鉴会带动客流上到3楼集中，可以在美食品鉴区旁（小露台）设置特卖促销区，可征集一、二楼部分商家在活动期间进行特卖促销，衣架和展示架等物料由商家自行准备。5、顾客调查问卷：活动当天推出的各项菜品将标上编号，每位顾客将在美食品鉴完成后，将如实填写调查问卷一份，问卷大致内容为：最喜欢的菜品编号、有待改进的菜品编号、待改进的内容选项、最喜欢的美食类型、对本次品鉴会的满意程度等等。六、宣传部分：1、商场官方微博在线宣传写作好帮手3/152、水牌、美食台卡等内场物料宣传3、发放美食优惠券七、针对人群：1、步行街人流；2、微博粉丝。八、活动分工：略九、活动预算此项活动总费用为：￥xx元（xx圆），费用详见活动预算表，活动申请妥否？请领导批示。食品的营销策划方案【第二篇】作为西安本土的品牌策划公司，我们将根据英提玛咖系列功能食品对西安市场的试水行动，做出系列的策划及品牌运营管理执行。玛咖作为新兴资源食品在市场上前景非常可观，但作为新兴产品既有未来的展望和前景，但也存在目前培育市场的风险。我们将针对此产品未来推广上将采取向上拉高度，抢旗帜占阵地的品牌升华，向下拉深度，解读品牌附加值的文化及内涵。向前拉广度，做大做宽本产品的服务、体验、精准的品牌营销延伸线，为下一步整体进入全国营销市场做案例经验。写作好帮手4/15具体工作流程：第一步，调研1-2月看到新！看到心！看到金！新进入一个行业时：1评估行业的潜力，和目前的行业成熟度2了解行业的特点，发现适合本行业的作业模式3了解竞争者是谁，它们的健康状况如何4定义本品牌未来主要的竞争者5评估自己的品牌与竞争者比较的优势、劣势、机会和威胁当产品卖得不好得时候？1产品卖点的确定是否有效？（产品定位）2产品的好处是否被消费者得到？（传播）3消费者是否认为产品物有所值（定价）4产品的通路/零售点规划是否得当？（通路）5零售终端对本产品类别的影响力？（促销）6消费者是否有重复购买，忠诚度如何？（产品力）7竞争者的动作是否对本产品发生了影响？（竞争者监控）应对策略：帮助产品/品牌向消费者求婚成功对谁说？写作好帮手5/15—确定具有潜力的生意来源？—细分不同潜力族群，找到不同族群的特征说什么？—寻找可以有效的促使消费者产品使用，放弃竞争者来使用本品牌的有效信息（利益点，支持点）怎么说？—寻找类别与消费者的感情联络，找到可以引起他们共鸣的传播切入点我们将使用的方法：质化：焦点小组座谈会迷你小组座谈会一对一深度访问量化：街头拦截定点访问入户访问跟踪回访电话访问网上访问第二步：落实梳理1-2月写作好帮手6/15我们将依据市调以及行业分析得出的结果，来梳理品牌结构以及品牌故事。提炼出品牌DNA的价值内涵产品概述包括（产品名称、传播名称、注册商标、广告语、简介、原理、功能、特点、适用人群、资源优势、附加优势等等）这些细节我们可以概括出三个一工程一本好书（例：神奇的玛咖）一句口号（例：生命的源动力-XX玛咖）一个平台（经过严谨的理论支撑，可以创造出更多的品牌文化）第三步：搭建设计新颖的产品包装、宣传物料、网页、官方微博、微信客户端、电子商务平台、三维动画、企业宣传片等等第四步：模式营销模式的确立1，电视购物平台模式：以电视台作为第三方销售渠道，西安公司作为后台服务平台保障。（细节待商榷）2，养生书籍推广模式：找专家用正规书号编撰一部关于玛咖的好书，作为免费赠送的形式带出产品的销售。途径使用报纸或其他媒体推广，并建立电子商务呼叫坐席，销售产品。（注：这种模式常用于没有保健食写作好帮手7/15品准字的商品推广，非常实用，且收效率业内首推。）3，电子商务销售模式：官方网店+网络推广+论坛写手，可联系百度营销、以及各论坛置顶、专业人士以及网络推手。（费用可控）4，特殊渠道一对一模式：利用威哥的餐厅以及人脉进入各个高端会所以及美容院、餐饮、酒店、大型会议、商会等等，进行一对一的销售业务对接，或者产品展示来销售产品。以上四种模式均是目前符合本产品的诉求来设计的，也是最经济最实用的销售模式。食品销售营销策划方案【第三篇】一、公司简介本公司以“与绿色同行，与自然为本”为企业宗旨，号召广大人民热爱大自然，保护大自然。本公司以生产绿色产品为主（包括绿色食品，绿色日用品，等绿色系列品），创建于2000年1月，产品一经推出就受到广大市民的好评，现在，本公司已创立了自己的品牌，产品畅销全国。二、公司目标1、财务目标，今年力争销售收入达到1亿元，利润比上年番一番（达到3000万元）。写作好帮手8/152、市场营销目标市场覆盖面扩展到国际，力图打造国际品牌。三、市场营销策略1、目标市场中高收入家庭。2、产品定位质量最佳和多品种，外包装采用国际绿色包装的4r策略。3、价格价格稍高于同类传统产品。4、销售渠道重点放在大城市消费水平高的大商场，建立公司自己的销售渠道，以“绿色”为主。5、销售人员对销售人员的招聘男女比例为2：1，建立自己的培训中心，对销售人员实行培训上岗，采用全国账户管理系统。6、服务建立一流的服务水平，服务过程标准化，网络化。7、广告前期开展一个大规模、高密集度、多方位、网络化的广告宣传活动。突出产品的特色，突出企业的形象并兼顾一定的医疗与环保知识。8、促销在网上进行产品促销，节假日进行价格优惠，用考核销售人员销售业绩的方法，促使销售人员大力推销。9、研究开发开发绿色资源，着重开发无公害、养护型产品。写作好帮手9/1510、营销研究调查消费者对此类产品的选择过程和产品的改进方案。四、网络营销战略经过精心策划，公司首次注册了二个国际顶级域名，建立了中国“与绿色同行”网网站，在网站中全面介绍公司的销售产品业务和服务内容，详细介绍各种产品。紧接着逐步在搜狐、雅虎等著名搜索引擎中登记，并以网络广告为主，辅以报纸、电视、广播和印刷品广告，扩大在全国的影响，再结合网络通信，增加全国各地综合网站的友情连接。五、网络营销的顾客服务通过实施交互式营销策略，提供满意的顾客服务。主要工具有电子邮件、电子论坛，常见问题解答等。六、管理：（一）、网络营销战略的实施：制定了良好的发展战略，接下来就需要有可行的推进计划保证其实施，我们可按下列步骤操作执行：1、确定负责部门、人员、职能及营销预算：网络营销属营销工作，一般由营销部门负责，在营销副总经理领导下工作。一般应设立专门部门或工作小组，成员由网络营销人员和网络技术人员组成，即使是工作初期考虑精简，也应保证有专人负责，工作初期调写作好帮手10/15查、规划、协调、组织，任务繁重，兼职很难保证工作的完成。2、专职网络营销人员职责应包括：（1）综合公司各部门意见，制定网站构建计划，并领导实施网站建设。（2）网站日常维护、监督及管理。（3）网站推广计划的制定与实施。（4）网上反馈信息管理。（5）独立开展网上营销活动。（6）对公司其他部门实施网上营销支持。（7）网上信息资源收集及管理，对公司网络资源应用提供指导。3、在网络营销费用方面我们将确保最大可能的节约，但我们仍需对可能的投入有所估计，我们的营销预算主要来自于：（1）人员工资（2）硬件费用：如计算机添置（3）软件费用：如空间租用、网页制作、web程序开发、数据库开发（4）其他：如上网费、网络广告费等（二）、综合各部门意见，构建网站交互平台公司网站作为网络营销的主要载体，其自身的好坏写作好帮手11/15直接影响网络营销的水平，同时网站也并非仅为营销功能，还包括企业形象展示、客户服务、公司管理及文化建设、合作企业交流等等功能，只有在广泛集合公司各方面意见的前提下才能逐步建立起满足要求的网站平台。构建网站应注意网站应有如下功能：（1）信息丰富：信息量太低是目前公司网站的通病；（2）美观与实用适度统一：以实用为主，兼顾视觉效果；（3）功能强大：只有具备相应的功能，才能满足公司各部门要求。（4）网站人性化：以客户角度出发而非以本企业为中心（5）交互功能：力求增加访问者参与机会，实现在线交互。（三）、制定网站推广方案并实施具备了一个好的网站平台，接着应实行网站推广。网站推广的过程同时也是品牌及产品推广的过程。1、制定网站推广计划应考虑的因素有：（1）本公司产品的潜在用户范围；（2）分清楚本公司产品的最终使用者、购买决策写作好帮手12/15者及购买影响者各有何特点，他们的上网习惯如何；（3）我们应该主要向谁做推广；（4）我们以怎样的方式向其推广效果更佳；（5）是否需借助传统媒体，如何借助；（6）我们竞争对手的推广手段如何；（7）如何保持较低的宣传成本。以上营销方案仅供参考，大家可根据店内实际情况进行市场分析，开展营销促销活动！食品的营销策划方案【第四篇】一、活动宗旨食品安全年，健康、爱心进校园二、活动目的1通过此次活动，评选出大学生信赖的十佳放心食品2为哈市优秀食品企业提供一个直接面对20万消费群体的展示平台，借此宣传食品企业的名优产品，同时提高了大学生消费群对产品的认知度。3此次活动通过展销的形式，拓宽了产品的销售渠道，同时为大学生购买健康食品提供方便及保障。4省内多家媒体将对此次活动进行全程跟踪报导，对塑造企业在消费者心目中的完美形象、提升品牌的社写作好帮手13/15会影响力有着重大的推动作用。5让健康食品走进大学，让大学生吃到安全、营养、放心的食品。6通过助学基金捐赠活动可以提升参展企业的在大学校园的影响力以及社会美誉度，同时，在经济上给贫困大学生提供帮助。7现场招聘为应届毕业生提供就业空间，同时，为在校生创造实习机会，并为企业定向培养储备干部及专业人才三、活动时间1．企业：2．展销时间：3．投票评选时间：4．颁奖时间：四、活动流程1）活动周期：注：南岗展区：大学、理工大学、学院新香坊展区：东北林业大学、东北农业大学松北展区：师范大学、商业大学、科技学院、工业大学华德学院2）日程安排：1）产品展销会（5天/展区）（9：00—17：00/天）写作好帮手14/15第一天：启动仪式（9：00—9：30）—由主办方和校方宣布活动开始。第二天：（15：00—16：30）在礼堂进行优秀企业家成功之路分享（与大学生互动）第四天：企业进行现场招聘及储备干部选拔活动2）12月8日，召开新闻发布会，组委会宣布评选结果，由主办单位领导为企业颁发“大学生信赖的十佳放心食品”牌匾（13：30—15：00）五、宣传形式1．活动期间，电视台、市电视台、日报、新晚报、晨报等媒体将对本次活动进行全程跟踪报导，并定期在主要板块中作详细报导。3．此次活动将以短信群发及校园广播的形式，告之活动内容及地点。4．此次活动将以哈市各大高校作为宣传平台。5．将对此次活动作专题报道，并推荐到电视台相应栏目。六、投票形式1．质量网设立抽奖选区，参与者可直接登入网站进行投票。2．参与者可拨打质量网的进行投票。3．此次活动设立短信平台，参与者可编辑短信“质写作好帮手15/15量网”到“958811”进行短信投票（移动、联通、小灵通均可）。4．