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PB1内容摘要IT培训综述2010年上半年IT培训行业搜索指数呈上升态势，日均值达23万。各大IT培训方向中，创意设计以31.1%的关注度排名第一，网络技术、软件开发与测试分列第二和第三。各类IT职业中，网络工程师以超过六成的绝对优势保持领先，软件开发工程师关注度12.3%，排名第二。各类IT认证/考试中，思科认证排名第一，关注度33.2%。全国计算机等级考试位列第二，关注度29.8%。IT培训网民IT培训类网民检索的信息可分为培训机构、学习资料和IT考试三大类型，其中培训机构类信息的关注度最高，学习资料排名第二。超过八成的IT培训网民分布于华东、华北、华南和华中四大区域。广东、北京、江苏、上海和浙江拥有超过四成的IT培训网民。与全体网民相比，IT培训网民在北京的分布最具优势。2323软件教程/下载、影视视频、游戏是最多IT培训网民检索的内容。但相比全体网民，IT培训网民更关注外语培训、人才招聘类信息。IT培训机构在众多的IT培训机构中，北大青鸟以31.7%的关注度遥遥领先；新华电脑学校排名第二，关注度14.9%，其余品牌的关注度皆不足3%，市场竞争十分激烈。细分市场数据显示，北大青鸟在华东、华北、华南和华中四大区域皆具有明显优势。 2323目录I. 研究背景与目的 6II.报告相关定义说明 71. 数据来源 72. 数据呈现方式 73. 其它说明 8一、IT培训行业综述 9(一) IT培训行业搜索指数 10(二) IT培训类型关注度 11(三) IT培训职业关注度 11(四) IT培训认证关注度 13二、IT培训网民 15(一) 关注信息 16(二) 地域 171. 区域 172. 省份 183. 城市 19(三) 兴趣爱好 204545三、IT培训品牌 21(一) 整体市场 22(二) 细分市场 23附录一：Cookie调研方法说明 251. 研究原理 252. 研究假设 253. 分析方法 264. 调研流程 26附录二：法律声明 27附录三：联系方式 29 4545图表目录图表 1 2010年上半年IT培训行业搜索指数 10图表 2 2010年上半年IT培训方向关注度 11图表 3 2010年上半年IT职业培训关注度排行 12图表 4 2010年上半年IT职业培训关注度变化 12图表 5 2010年上半年IT认证/考试培训关注度排行 13图表 6 2010年上半年IT认证/考试关注度变化 14图表 7 2010年上半年IT培训网民关注信息排行 17图表 8 2010年上半年IT培训网民区域分布 18图表 9 2010年上半年IT培训网民Top20省份分布 19图表 10 2010年上半年IT培训网民Top20城市分布 19图表 11 2010年上半年IT培训网民兴趣爱好 20图表 12 2010年上半年IT培训语言品牌关注度排行 22图表 13 2010年上半年IT培训品牌关注度变化 23图表 14 2010年上半年华东、华北IT培训品牌关注度排行 23图表 15 2010年上半年华南、华中IT培训品牌关注度排行 24 6767I.研究背景与目的中国互联网信息中心（CNNIC）2010年1月第25次调查报告显示，截至2009年12月31日，中国网民规模达到3.84亿人，普及率达到28.9%，超过全球平均水平。搜索引擎是中国网民最常使用的三大网络服务之一，在提供信息检索的同时，搜索引擎也成为亿万网民表达欲望与兴趣的窗口。作为中国市场份额第一的搜索引擎网站，百度每天响应数亿次搜索请求，依据统计学原理建立的搜索关键词数据库能在很大程度上反映出中国网民的关注点和兴趣点。由于搜索关键词是网民的主动表达，因此与传统调研相比，“搜索关键词研究”更加贴近于目标消费者，反映出的信息也更为真实和准确，能在更短的时间与更广范围内挖掘出网民的潜在需求与消费偏好，描绘出行业竞争格局，并预测行业发展趋势，为企业提供决策依据与营销效果评估。为帮助IT培训行业的从业者及关心IT培训的网民更清楚地了解IT培训行业的发展动态，百度数据研究中心分析了2010年1月至6月网民对IT培训的相关搜索情况，推出《2010年上半年IT培训行业报告》。本次报告从IT培训行业概况、市场格局、网民特性等方面展开，以全新视角深入解读IT培训行业。6767II.报告相关定义说明1.数据来源（1）报告中的一手数据主要来源于以下两个方面：检索量数据来自2010年1月1日至6月20日网民在百度网页的检索记录；网民特征数据来自2010年1月至5月定距随机抽样的2,639,276个Cookie搜索日志，其中检索过IT培训相关信息的Cookie数量为53,962个，即本次研究的“有效样本”。（2）报告中的二手数据主要通过下述方式获得：政府数据与信息相关的经济数据行业公开信息企业年报、季报2.数据呈现方式关注度：表示某一信息的检索量在同类信息中所占的比例。例如，2010年上半年IT培训品牌中北大青鸟的百分比为31.7%，即表示在所有涉及IT培训品牌的检索中，北大青鸟的检索量占比为31.7%。8989品牌搜索指数：以百度网页搜索数据为基础，以品牌及旗下产品的关键词作为研究对象，科学分析并计算出该类关键词搜索频次的加权和，并用曲线图的形式展现，反映网民对品牌的关注度走势。搜索人群地区分布：表示搜索某类信息的人群在各个地区的分布情况。例如IT培训网民的地域分布中，北京为9.5%，即表示在所有搜索IT培训的网民中，有9.5%来自北京。区分度：用于了解人群A对比参照人群B所表现出的特征信息。区分度为零，说明人群A与参照人群B的特征相同；区分度大于零且值越大，说明人群A表现出的特征更强烈；区分度为负且值越小，说明参照人群B表现出的特征更强烈。3.其它说明（1）为表述方便，本报告将省份、自治区、直辖市统一称为省份，暂不涉及港澳台地区的数据。（2）为表述方便，本报告将“检索某类信息的网民”简称为“某某网民”，如“检索思科认证相关信息的网民”和“检索北大青鸟学校相关信息的网民”，在报告中分别简称为“思科认证网民”和“北大青鸟网民”。 8989一、IT培训行业综述10111011(一)IT培训行业搜索指数IT培训行业搜索指数呈上升态势，日均值达23万工信部数据显示，进入2010年后，我国电子信息产业延续去年下半年以来的回升向好态势，生产较快增长，经济效益出现恢复性增长。与此同时，与电子信息产业密切相关的IT培训产业也不断回暖。百度数据显示， 2010年上半年IT培训行业的日均搜索指数达到23.0万。从整体走势来看，搜索指数呈上升态势：从年初的不足15万，经过春节的低谷期后稳步回升，并在5月27日达到峰值33.3万。图表 1 2010年上半年IT培训行业搜索指数 10111011(二)IT培训类型关注度创意设计和网络技术的合计关注度接近六成。各大IT培训方向中，以创意设计（包含平面设计、影视动画、网页设计、计算机辅助设计等）最受网民的关注，关注度达31.1%。时下热门的网络技术则以27.5%的关注度排名第二。软件开发与测试是IT培训行业的传统支柱型项目，以16.9%的关注度排名第三。图表 2 2010年上半年IT培训方向关注度(三)IT培训职业关注度网络工程师一枝独秀，关注度超过六成IT培训网民对于相关职业的关注成梯形分布。其中，网络工程师是最受关注的IT职业，以超过六成的关注度遥遥领先其他职业。软件开发工程师则以12.3%的关注度排名第二。其余IT职业的关注度皆不超过4%。其中数据库工程师则以3.5%的关注度排名第三，软件测试工程师排名第四，关注度2.8%。12131213图表 3 2010年上半年IT职业培训关注度排行网络工程师的领先优势更加明显与09年相同，网络工程师、软件开发工程师和数据库工程师仍是最受网民关注的IT职业。随着国内信息化工作的推进以及互联网业的蓬勃发展，网络工程师日益热门，百度数据显示，相比09年，网络工程师的关注度大幅提升16个百分点。另外，软件测试工程师和网络管理员也分别取代网页设计师和硬件工程师进入前五名。图表 4 2010年上半年IT职业培训关注度变化 12131213(四)IT培训认证关注度IT厂商认证最受关注，其中思科认证表现最佳IT认证/考试类目繁多，按照主办单位的性质可大体分为三类：IT厂商认证、组织协会认证和培训机构认证。IT厂商认证由于实用性强、与就业密切相关，获得网民更多的青睐，在排行榜中占据六席，包括思科认证、微软认证、H3C认证、Sun认证、Oracle认证和Adobe认证。其中网络技术方向的思科认证以33.2%的关注度排名第一。而微软认证以10%的关注度排名第三。另外国内的网络技术认证H3C的关注度也达到4.9%，在排行榜中位列第五。组织协会认证中则有国内两大考试——全国计算机等级考试和全国计算机软考上榜。两者分别以29.8%和6.7%的关注度位列第二和第四。培训机构认证中则以北大青鸟表现最佳，旗下的软件培训认证Accp和网络培训认证Benet位列第八和第九，关注度1.4%和1.2%。图表 5 2010年上半年IT认证/考试培训关注度排行14151415全国计算机等级考试关注度大幅提升进入今年排行榜前五名的IT类认证/考试与去年保持一致，但排名第二的全国计算机考试的关注度提升9个百分点，而其他认证/考试如思科认证微软认证则皆有不同程度的下降。图表 6 2010年上半年IT认证/考试关注度变化 14151415二、IT培训网民16171617(一)关注信息培训机构是IT培训网民最关注的信息IT培训网民的检索词可分为三大类：关于培训资讯的检索，关于IT学习资料的检索和关于IT类考试认证信息的检索。百度数据显示，以上三类检索中，网民对培训机构的检索最多，合计关注度达到37.8%。其中对于培训品牌直接检索最多，关注度达到21.2%。由于市场上培训机构众多，网民也大量进行培训机构的模糊检索（例如“软件培训”、“电脑培训学校”）以获取更多信息缩小下一步的查询范围。而对于培训品牌的具体信息检索中，网民对于费用最为关注。学习资料的合计关注度为32.4%，主要集中对于培训教程的下载，网民关注度高达30.8%，也是所有信息中关注度最高的一项。考试认证类信息的合计关注度为29.8%，其中以对考试/认证的直接查询最多，关注度26.3%。其次是对于考试试题和答案的检索。16171617图表 7 2010年上半年IT培训网民关注信息排行(二)地域1.区域超过1/3的IT培训网民来自华东地区百度数据显示，2010年上半年有超过八成的IT培训网民分布于于华东、华北、华南和华中四大区域。华东地区经济较为发达，人口稠密，有超过1/3的IT培训网民来自该地区，另外各有18.0%和14.4%的IT培训网民来自华北和华南地区。18191819图表 8 2010年上半年IT培训网民区域分布2.省份IT培训网民在北京市的分布最具优势百度数据显示，IT培训网民主要分布于广东（网民占比13.9%）、北京（网民占比9.5%）、江苏（网民占比7.2%）、山东（网民占比6.7%）和浙江（网民占比6.4%），五省合计网民超过四成。与全体网民的分布相比，IT培训网民在北京、江西和湖北三省更具优势。其中在北京市优势最为明显，北京为国中IT产业的重要基地，同时，也是大量IT培训机构的发源地和总部所在地。18191819图表 9 2010年上半年IT培训网民Top20省份分布3.城市北上广深四大城市拥有最多的IT培训网