新鸿基地产互联网推广方案

互联网推广方案新鸿基地产2013.12CONTENTS1洞察目标人群目标受众是谁？如何找到他们？2推广策略完善的媒介策略保证广告效果3案例分享互动通精准投放效果如何？项目简报项目简报•广告主–新鸿基地产•推广目标–利用互联网富媒体广告和精准定向技术，大量曝光新鸿基地产品牌形象和玖珑湖别墅信息；–在优质媒体上通过创意吸引目标人群，带动品牌关注度和好感度的提升。•目标用户–45岁以上，年收入过百万的高端、精英人士•推广地区–广州市1洞察目标人群目标人群基本属性分析45岁以上的人群年收入过百万的高端、精英人士——OurTarget——目标人群特性分析生活状态及消费习惯职业多为私营企业主，企业高管和专业人士，工作稳定，收入水平高；热爱家庭，注重家庭生活，追求高质量生活品质；消费习惯较成熟，具有购房需求，环境良好，设施完善的高端别墅是他们重点考虑的目标；互联网中、重度使用者。目标人群特性分析媒体浏览习惯通过新闻类网站关注社会民生，生活娱乐信息，平衡工作和生活压力，丰富阅历；经常浏览财经类网站，获取投资、理财资讯；通过房产、家居类媒体获取购房信息，专业知识；时常浏览视频娱乐等媒体，丰富生活；关键词：收入、房价、装修、股票、基金等。目标人群网络使用习惯14:00-18:00工作0:00-7:00睡眠移动端：浏览新闻、沟通，处理公务垂直网站、视频、早间新闻门户、垂直网站、通讯垂直网站、门户移动端：财经资讯、新闻时事、游戏视频、网页财经、视频、垂直网站、音乐视频、社交、垂直网站他们被网络团团包围PC端人群以城镇网民为主；手机已成为主流上网设备，尤其是在乡村；而iPad端主要集中在北、上、广等发达城市。数据来源CNNIC中国互联网发展状况统计调查2013.062013年中国平板电脑市场及用户行为研究报告上网的设备多屏化：目标人群网络行为洞察PCPhoneTablet06:0000:0018:0012:0024:0009:0022:00工作期间，PC端使用率高，休闲时间，移动端使用率高。comScore网络终端用户时间分配调查分析（2012年1月24日）不同时间，不同“屏”：目标人群网络行为洞察三屏互补发微信聊qq刷微博GPS导航做心里测试看视频看小说玩小游戏收发邮件看电影、电视剧社交SNS聊天玩大型游戏的看新闻资讯看娱乐八卦最新财经资讯随身听歌听音乐随时拍照上传浏览网页收发邮件玩游戏看视频社交SNS视频学习聊天看小说听音乐看娱乐八卦重办公重社交重娱乐不同作用，不同“屏”：目标人群网络行为洞察2推广策略Effect=mcommunicationMonitorMocast双屏合一推广策略：双屏整合15PC端富媒体广告利用AD-Network的媒介整合资源及定向技术对目标人群进行有效覆盖并且，通过互动广告形式，搭建新鸿基地产与受众沟通的桥梁垂直媒体组合持续渗透，提升认知度广告网络AdNetwork单一网站难以全面覆盖到目标人群，垂直媒体组成的广告网络才是网络营销的最佳选择。通过PC端的广告，实现广告的有效曝光17目标人群分析基于对目标人群的分析可继续筛选再次筛选（层层筛选）（锁定内容）展现新鸿基地产的广告在茫茫网海中了解、洞察、分析、锁定目标受众了解他们的关注点在他们关注的内容中在对的时间、对的地点向对的人展现对的广告军事网站新闻财经数据来源：iResearch,iUserTracker;hdtMEDIAMEDIA数据后台目标人群网络使用习惯辐射圈由右图显示：目标人群网络应用程度不同，距离目标人群使用范围越近、占比重（球体）越大，其网络媒体浏览率越高，网络浏览时间越长；体育网站网络游戏网络文学搜索引擎B2B网站电子邮件企业网站银行支付健康网站不适宜投放富媒体广告根据广告主特点及实际投放环境推荐媒体类型：新闻财经、IT、房产、汽车、生活资讯房产网站汽车资讯当前用户条件：45岁以上男、女性高端收入者有购房需求或欲望数字杂志时尚网站IT网站生活社区目标人群网络媒体接触点社区生活新闻财经汽车IT房产资讯新闻综合类网站大量覆盖目标人群，广泛告知网民寻求量最高的社会热点资讯，财经资讯满足管理者及个体户等群体的理财需求，关注金融投资等信息。汽车及潮流数码产品是追求品质生活的网民所关注的网络信息点，能覆盖收入较高的管理层人群及较高端的网民。专业的房产资讯网站覆盖粘度较高的有购房需求的网民，关注房产、房源、放假、装修需求的目标受众。网络社区是现实社会的缩影，满足网民对生活、经验、交友等多方面交流需求，同时，社区类网站是口碑传播的良好渠道，对信息的传播起促进作用。全面覆盖品牌曝光有效达到信息传递媒体推荐组合全面覆盖新鸿基地产受众PC端媒体推荐列表类别网站网址类别排名日均PV日均UV新闻财经凤凰网www.ifeng.com综合门户No.5649,000,00050,000,000MSN中国cn.msn.com综合门户No.929,000,00017,000,000中华网www.china.com综合门户No.614,800,0001,500,000金羊网www.ycwb.com地方站No.12528,840135,600光明网www.gmw.cn新闻门户No.84,670,400834,000凤凰财经finance.ifeng.com财经类No.66,000,0002,000,000中金在线www.cnfol.com财经类No.82,244,000330,000汽车第一车网www.iautos.cn汽车类No.152,415,600132,000汽车生活网www.autov.com.cn汽车类No.223,141,600204,000家居房价网www.fangjia.com房地产类No.31117,60024,00051房产网www.51room.net房地产类No.503,120780IT太平洋电脑www.pconline.com.cnIT类排名31396,720136,800中关村在线www.zol.com.cnIT类排名24655,320152,40051CTOwww.51cto.comIT类排名4641,886316,200IT168www.it168.comIT类排名266,950,00013,390,000天极网www.yesky.comIT类排名175,000,00026,000,000生活社区丁丁地图www.ddmap.com地图类No.1959,400246,000西祠胡同www.xici.net社区类NO.330,000,0006,000,000博客中国www.blogchina.com博客类No.329,000,000700,000凯迪网www.kdnet.net社区类No.28,568,000504,000赶集网www.ganji.com分类广告NO.217,365,8001,686,000数据来源：艾瑞iUserTracker，2013.12媒体列表有效期限为制作起一个月基于内容定向的关键词设置维度人群相关（媒体）品牌/产品/竞品相关关键词新闻综合汽车资讯类数码资讯类娱乐资讯类门户资讯购物导购类生活资讯类时尚女性类音乐资讯类家居生活类视频媒体类时尚男性类旅游订票类财经资讯类阅读书籍类亲子母婴类社区交友类游戏资讯类体育资讯类突出品牌；明确产品；突出优势；提高认知度；提高美誉度；根据筛选出的目标人群集中度较高的网群，设定相关关键词，及体现受众特点，又突出媒体类别主要制定品牌关键词，直接到达目标人群，并增加目标受众关心的内容，促进产品销量。针对新鸿基地产人群的关键词列表关键词推荐，会依据投放周期热点不同，时时优化从品牌、人群相关维度出发，结合媒体推荐类别，设置相关关键词列表，在实际投放中使用。品牌/产品相关人群相关新闻财经相关IT相关生活社区房产相关汽车相关新鸿基地产旅游教育政府金融保险最新产品触屏交友休闲装修新车上市房源配套科技房贷投资理财上线质感音乐微博土地现货玖珑湖设施时事银行货币贸易ipadios消费微信环保车展别墅面积军事物价收益上市平板电脑智能手机分享健康家居保养维护开盘花都区域民生贷款利率国债无线三星娱乐SNS家具购车楼盘厅室通讯政策预算黄金网速新款论坛享受卧室车险新地森林公园体育聚焦升值房贷漫游更新听歌娱乐厨房导航热销产权天气关注经济市场数码设计社区账号二手房商务户型空间明星焦点基金价值充电移动单曲聊天限购养车样板间科技住宅时政海外风险证券电子产品单反相机潮流粉丝卫浴内饰………………在房产相关文章中展现新鸿基地产广告内容精准广告页面右下角自动出新鸿基地产广告Flash或TV通过关键词精准匹配文章内容页，对TA说“新鸿基地产”文章内容页关键词抓取该文章内容页包含新鸿基地产用户关注的关键词如“房地产、小区环境、房源住宅...”等关键词时提取内容页正文文字内容地域定向-配合新鸿基地产市场推广需求hdtMEDIA后台系统1.通过hdtMEDIA后台系统识别地域IP技术，锁定地域进行广告投放；2.选取目标地域IP的同时，屏蔽其他地域IP，针对地域有效投放广告。地域定向GeographicTargeting根据新鸿基地产不同地域的推广需求，通过IP识别技术进行地域投放，更贴近目标受众进行广告投放。地域定向技术可满足广告主不同地域的推广需求本次推广定向广州市•视窗形式的广告画面感强、干扰度低，并能根据推广目标分享等形式，使广告在精准匹配的基础上，不失与目标人群的互动感•可根据推广需求，制作创意外框，提升广告吸引力创意展示-iFocus视窗注册广告为广告主收集用户信息•在线调查/注册广告-为新鸿基地产收集用户信息，添加各种功能，如问卷调查、抽奖等，使广告主进一步了解受众需求，为今后投放进行准备。通过iPad端广告，实现对TA的贴身传递跨媒介平台整合营销解决方案时间互补实现目标人群360°全覆盖24HoursMocastiPad富媒体广告平台iFocusPC富媒体广告平台数据对接桌面广告提高目标人群活动粘度移动广告增加目标人群频次到达数据来源：comScore网络终端用户时间分配调查分析2012年1月24日（星期二）数据对接PCTablet06:0000:0018:0012:0024:0009:0022:00iPad移动富媒体广告我们是第一！2010年5月14日中国创意传播国际论坛邓广梼(MichaelTang)先生展示iPad富媒体视频广告iPad平台广告锁定高端品牌用户运用HTML5技术打破iPad平台广告坚冰iPad高端特质0%20%40%60%80%100%拒绝回答10W以上7.5W-10W5W-7.5W3.5W-5W2W-3.5W2W以下收入结构（年收入）iPad高端人群拥有年收入10W元以上的精英人群是最贴近高端品牌的主要潜在消费群体。Q2’2012ChinaSource:TheNielsenCompany0%20%40%60%80%100%iPadiPhone其他56岁以上37-55岁25-36岁18-24岁年龄结构Q2’2012ChinaSource:TheNielsenCompanyiPad人群“中坚”年龄（25-56岁）人群是社会的主体，同时引领时代的潮流。目标受众iPad端媒体接触点由右图显示：目标人群网络应用程度不同，距离目标人群使用范围越近、占比重（球体）越大，其网络媒体浏览率越高，网络浏览时间越长；目标人群网络使用习惯辐射圈天气资讯健康资讯新闻资讯数据来源：hdtMobile数据后台休闲娱乐IT资讯游戏资讯汽车资讯根据产品特点及实际投放环境推荐媒体类型：新闻资讯、财经资讯、休闲娱乐、IT汽车等类网站。IT汽车财经资讯当前用户条件：45岁以上男、女性高端收入人群有购房需求或欲望iPad端资源推荐频道类别网站网址类别排名日均PV日均UV新闻凤凰网www.ifeng.com综合门户No.5649,000,00050,000,000金羊网www.ycwb.com地方站No.12528,840135,600联合早报网www.zaobao.com新闻门户No.16984,540366,000MSN中国c